国内服装品牌与代言人的适配性现状

本文围绕当前国内服装企业对品牌代言人使用水平参差不齐的状况,根据服装企业选择品牌代言人的实际案例讨论了国内服装品牌与代言人的适配与不适配现状。同时分析其原因并提出了品牌代言人运作的相关建议。     

明星代言有多大作用

品牌代言人已经成为各行各业不可缺少的人物,从最先的化妆品、服装到烟酒企业、药品,都把著名人士聘为自己企业的品牌代言人。这些行业利用名人效应来为自己扬名,利用名人     

打造“魅力导购”

从一定意义上说,导购员就是企业产品的代言人,这个代言人的个人表现往往与产品能否成功进入顾客的"心门"大有关联。终端销售很需要具有个人魅力的导购员踢好"临门一脚"。     

看得更远 才能走得更远

企业或品牌在选择广告代言人之前,企业对代言人要进行全面的评估,要考核代言人在公众心目中的个性定位与企业的形象是否相符。而不是以老板的个人喜好来决定用什么样的代言人,更不要企求因为代言人的代言能让企业的销售额一夜之间翻几番。在国内,特别是许多民营企业常常会把宝押到代言人身上,一损俱损,一荣俱荣,这种做法显然欠妥。     

CEO也能做代言

<正>老字号有很多就直接取自于创始人的名字,如张小泉、王致和、张裕、胡庆余堂等。这些百年老字号的名字本身,也成了创始人的传奇。2005年雄豹狼服装发展有限公司副董事长、CEO庄顺举,就兼任了自家企业的品牌形象代言人;万科老总王石:从     

选择明星作为企业广告代言人的策略研究

代言人是企业品牌传播的重要工具之一。本文通过分析明星作为广告代言人的利与弊,进而提出了选择明星作为企业广告代言人的策略。     

“互联网+”技术对中小型服装企业创新发展的影响

"互联网+"技术应用于服装行业,包括将移动互联网、云计算、大数据技术等一整套信息技术从设计、生产、销售到售后的全流程对服装产业进行改造。本文以温州服装企业为例,结合当前温州中小型服装企业发展现状,分析"互联网+"技术对中小型服装企业带来的深刻影响,剖析新经济背景下中小型服装企业发展的创新要素,为中小型服装企业创新发展提出了相应的对策与建议。     

服装广告——一种肆虐的文化力量

广告对社会文化的影响越来越显著。作为广告中色彩斑斓的一个分支,服装广告因其产品的特殊性而在文化的功能上作用尤其明显。本文阐述了广告产生社会文化功能的原因,并以此为基础从服装广告的内容、表现方式、代言人等方面进一步研究了服装广告的文化功能。     

对中国服装出口创立国际品牌的思考

当今,服装消费已逐步从"商品消费"进入"品牌消费",服装企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力。近几年来中国服装企业的品牌国际化做了很多努力,但中国自有品牌服装销售却非常少。总结了一些中国服装创立国际品牌存在的问题,并对中国服装创立国际品牌的对策进行了研究。     

我国企业产品代言人的选择策略研究

本文就我国企业产品代言人应用的现状进行了分析,指出了当前企业在选择产品代言人上存在的问题,并有针对性地提出了我国企业在广告产品代言人选择上应采取的策略。     

广告虚拟代言人的应用策略分析

"虚拟代言人"是一种新兴的品牌代言载体,它在降低成本、塑造完美品牌形象、减少风险、品牌形象专属等方面都具备无可比拟的优势。本文对虚拟代言人进行了深入研究,认为应不断根据市场的需求调整发展策略,使之与时俱进,保持长久的生命力,为企业品牌构建发光发热。     

“快时尚”服装零售品牌营销策略研究

随着中国经济的发展,中国服装消费市场已经逐渐成为全球服装零售市场的重心。众多国际知名"快时尚"服装零售品牌纷纷登陆中国,给中国本土服装企业带来了前所未有的冲击。本文尝试从4P营销要素组合的四个方面,对"快时尚"服装零售品牌的营销策略进行全面的分析,归纳总结出其营销特点,并为中国服装企业发展提供建议。     

李宁服装成为中国品牌的代言人

在不久前结束的第21届大学生运动会上，俄罗斯代表团身穿中国的李宁牌服装登上领奖台。这是继去年悉尼奥运会成为法国体操队领奖服之后．李宁服装再次成为外国体育代表团的指定服装。李宁服装一如他的名字一样，为世界上热爱体育、崇高健康的人们所熟知、所认可，成为中国品牌的代言人。     

品牌代言十字规则

<正>现在,越来越多的企业认识到品牌形象代言人对提高品牌知名度,提升产品销量的作用。我们也可以看到,越来越多的广告中出现了各类明星、模特作为代言人。选好了品牌形象代言人,无论对企业还是代言人来说,都是双赢的结果,选不好,不但会对企业和产品形象产生负面     

基于企业社会责任的女性农民工服装消费行为研究

本文基于社会网络和企业社会责任理论视角,立足我国服装产业的实际,构建了"制度变迁—企业社会责任创新—绩效"分析框架,并将之置于新型城填化社会变迁的背景中,运用实证研究方法,探究了服装企业的社会责任创新实践经验,提出了我国江苏服装企业针对外来女性农民工服装消费的营销管理策略方法。     

石狮:小商品带动大市场

<正>福建石狮,"闽派"服装发源地,素有"中国休闲服装名城"的美誉,以其为中心的"闽派"服装板块聚集着一万多家纺织服装生产经营企业。尽管,当地企业专注于休闲服装这样的小商品,却能把生产原料、辅料、简单生产、深加工、市场营销、销售网络、售后服务等一系列产销程序统一起来,形成了以服装市场、面料市场、辅料市场为中心的庞大的市场网络体系。     

品牌形象代言对品牌资产管理的影响研究

品牌形象代言人是提升品牌形象的方法之一,而品牌形象的提升可以传达品牌理念与价值取向,赢得目标受众的认同,从而提升品牌资产。但当前,我国企业在运用品牌形象代言人来提高品牌资产方面存在很大误区。本文希望通过对这些操作误区的分析,探索我国企业有效运用品牌形象代言人塑造品牌形象进而提升品牌资产的对策,实现企业、代言人、消费者三者的共赢。     

“奥特莱斯”中国破题

<正>服装企业的库存到底有多少,向来都是企业的"隐私"。不过不少服装企业老板用了这样一句话来概括:自己一年辛苦赚来的,都在仓库里面。     

解构太平洋保险代言人策略

太平洋保险将品牌专业性与代言人特质进行有效关联,快速建立品牌专业的核心记忆点。不知从何时开始,品牌选择代言人似乎成了品牌成功的一个捷径,只要打开电视,各种代言人广告充斥眼前,企业往往觉得代言人只要振臂一呼,消费者自然趋之若鹜,诸不知如今的消费者早已练就一双火眼金睛,往往拨云见月,不少企业因此叫     

我国企业应如何选择品牌代言人策略

本文结合中国企业选择品牌代言人策略的具体实践,广泛收集和整理相关品牌代言的图文报刊信息资料,深入研究我国企业在实施品牌代言人策略过程中的失败因素和存在的问题,针对性的提出了我国企业应如何结合中国市场的特征和自身实际,正确的选择品牌代言人策略。