鄂尔多斯:努力提升品牌形象

鄂尔多斯羊绒集团是经过20年艰苦努力、不懈追求从一个羊绒加工小厂发展起来的。他植根于中国西部荒凉贫瘠的土地上,创造了连续20年赢利的骄人业绩和价值37.55亿元的“鄂尔多斯”品牌,走进全国120家大型企业集团和全国最大的100家自营进出口企业的行列。现在又马不停蹄的踏上了塑造知识经济时代的企业竞争力,创造世界名牌的“二次创业”之路。     

鄂尔多斯推出牧星绒羊绒衫

在当今中国羊绒市场竞争日趋激烈的情况下,中国羊绒第一品牌“鄂尔多斯”为了进一步巩固其在中国羊绒界的领先地位,为了细化市场、细化目标消费群体,不断扩大已经遥遥领先的销售份额,适时而科学地进行了品牌战略规划,最近推出了时尚品牌——“牧星绒”。 该品牌秉承了鄂尔多斯20多年来一贯坚持的优质、华贵、典雅     

鄂尔多斯

鄂尔多斯集团公司坚持内外销并举的营销战略,目前,集团公司在全国设有29个销售公司、31个业务代表处、38家配送中心和上千家营销网点,形成了自营店、加盟店、商场专厅有机配合的营销格局,成为国内纺织行业较大的企业营销网络之一。公司的主导产品”鄂尔多斯”羊绒衫的质量、市场占有率、出口创汇连年来均居全国羊绒行业前列。产品在畅销国内的同时,远销日本、美国、欧共体等30多个国家和地区,年出口能力在200万件以上。主要产品被国家外经贸部列为”第一批重点支持和发展的名牌出口商品”,连续五年被美国百货连锁集团美斯公司授予最佳供货”五星”奖。企业连续5年进入全国100家自营出口企业行列。公司在洛杉矶、东京、伦敦、莫斯科、科隆、香港、米兰设有七个国际性销售公司和20多家直销店,并在马达加斯加和蒙古国建立了加工厂,初步构筑起国际化生产销售服务框架,为发展国际品牌奠定了基础。2001年,为了更进一步扩大集团的进出口贸易,变单一供货商为综合多元供货商,集团在北京、上海、深圳成立了三个业务公司,专门从事棉、毛、麻、丝等各种纺织服装产品的进出口贸易。     

国礼“隆莱蒂娜”闪耀世龙

2014年8月15日,来自全国各地30多家新闻媒体的记者欢聚一堂,共同见证河北世龙集团海龙羊绒制品有限公司旗下“隆莱蒂娜”品牌羊绒制品的授牌仪式. 海龙羊绒制品有限公司是河北世龙集团企业子公司,成立于2003年,坐落于有“中国羊绒之都”、“中国羊绒纺织名城”之美誉的河北省清河县,拥有3万平方米标准化厂房,专业从事高端羊绒制品加工产业.公司坚持羊绒产业向深、精领域发展,走向可持续发展道路.“隆莱蒂娜”品牌是海龙公司所生产的高端羊绒制品,其羊绒衫、围巾、披肩、羊绒被等羊绒系列制品畅销国内外、享有盛誉.     

硬汉高丰

“鹿苑”本事 1985年靠借朋友7000元起家做羊绒贸易的小集体企业,3年后由贸转工,不用国家一分资金,完全借用外资力量,就把中国尚在起步阶段的羊绒事业,发展成可与已有150多年宝贵经验的世界羊绒鼻祖——美国道森公司产品媲美,其“鹿王”羊绒系列产品属国内最完备、出口量全国最大(占总产值的95％),一跃成为全国500家最大出口创汇企业之一,并获“’94国际名牌产品博览会金奖”。公司经理获“发展中国服装事业特殊贡献功臣”将;销售格局已在亚洲、欧洲、美洲、澳大利亚布下网阵,在非洲建立了生产工厂。目前,企业产值已达6.5亿元;利润     

鄂尔多斯 精心打造中国名牌

内蒙古鄂尔多斯公司地处资源丰富的鄂尔多斯高原，是改革开放之初的1981年建市起来的羊绒制品企业。经过20多年的滚动式发展，已成为我国纺织行业以羊绒、羊毛等系列针机织服装为主、其他品类服装为辅、多品牌经营的大型纺织服装企业。2005年，该公司拥有总资产133亿元，实现销售收入62亿元，创造利税6．5亿元。     

创造优质产品培育世界名牌

鄂尔多斯集团的前身是１９７９年建厂的伊克昭盟羊绒衫厂。经过２０多年的奋斗 ,到１９９９年末 ,集团总资产达到３２亿元 ,净资产２０亿元 ,实现销售收入１８．５亿元 ,利税３．３６亿元 ,创汇８７５４万美元 ,主要经济效益指标均创下了历史最好水平。１９９９年实现利税位居全国纺织行业之首。２０多年来 ,集团牢固树立“质量是企业的生命”的现代理念 ,走上了一条“质量效益型”的良性发展道路 ,把“鄂尔多斯”这一品牌逐步培育成了家喻户晓 ,人人皆知的中国名牌。以人为本是质量工作的前提和基础质量是企业的生命 ,没有质量就没有企业的…     

国家质检总局原产地域产品保护审批公告

产品：鄂尔多斯羊绒系列产品（鄂尔多斯牌)和通辽肥牛。内容：根据《原产地标记管理规定》及其实施办法的有关规定，质检总局组织专家对鄂尔多斯羊绒系列产品(鄂尔多斯牌)和通辽肥牛企业的原产地标记保护申请进行了形式审查和现场实地审查，确认合格。     

鄂尔多斯的决策故事

从拼果断到拼分析 企业家的重大决策在几十年里也就那么几次。 我的第一次重要决策是1990年代，鄂尔多斯打算进入全国市场。之前中国的羊绒产品主要是出口销售，而连续爆发的羊绒大战不仅使羊绒企业损失惨重，也令中国羊绒产品的信誉受到很大影响，出口数量逐年走低。我看准了中国未来的市场是非常大的市场，机不可失。而不能抢占先机，则意味着以后的成本将成倍提高。     

王林祥温暧全世界

中国的市场上,很多商品已是洋品牌一统天下,但羊绒服装领域却鲜有洋品牌的影子。这一切都是因为有了王林祥。他不仅使鄂尔多斯成为中国羊绒服装市场上无法撼动的第一品牌,而且还要称霸世界。触发动了“两伊战争”参加了“羊绒大战”,在市场硝烟中把具有170年历史的世界头号绒纺企业——英国的道森么司远远甩在了后面,使鄂尔多新集团一跃成为全球最大前羊绒加工生产企业。他自嘲只有小学文化程度,因身不好在文革中倍受歧视。他家境贫寒,卖过草,干过临时工,坐过牢,最后却成了世界羊绒大王。王林祥的传奇一生,堪称中国版的MBA精典…     

鄂尔多斯的品牌战略

“鄂尔多斯”是中国羊绒纺织业第一个获得中国驰名商标称号的品牌，品牌价值达50．58亿元，连续6年位列中国最有价值品牌前20名之列。2004年，集团公司实现销售收入42．99亿元，利税5.5亿元，创汇2．15亿美元。“鄂尔多斯”牌羊绒衫获得过国家优质产品金质奖两次、部优奖9次。鄂尔多斯集团羊绒制品的生产营销能力目前占到中国的40％和世界的30％。     

鄂尔多斯的品牌运营战略

万众一心创名牌 名牌代表着企业形象,世界名牌代表着国家的形象.以振兴民族工业为己任,志在产业报国的鄂尔多斯人深刻地懂得,当今的经济竞争,是人才的竞争,是把人才的智慧凝结在产品上的竞争.鄂尔多斯集团的前身--鄂尔多斯羊绒衫厂早在1981年投产之时,就是国内纺织行业第一家以裣贸易方式全工序引进日本先进设备和国外先进管理的亚洲最大的羊绒企业.     

力创名牌、享誉中外的兆兴羊绒制品有限公司

合资企业呼和浩特兆兴羊绒制品有限公司成立于1993年，是兆兴集团下属的一个实体。基于名牌战略的确立，集团采用内蒙古优质山羊绒为原料，引进意大利。日本、台湾先进设备和精湛的工艺，开发生产“兆君”牌羊绒衫、羊绒围巾、羊绒呢大衣。目标是把“兆君”牌羊绒系列产品创造成高质量、高品位、高信誉、高市场占有率与高经济效益之名牌产品，去参与国内外激烈的市场竞争。名牌产品是企业参与竞争的主体，是企业综合素质的集中体现。兆兴公司树立“目标一名牌十市场”的经营理念，从一针一线做起，坚信“质量无止境，目标没名号”，大到原料…     

做大行业市场的营销学思考

行业市场透视 我国多数行业市场规模较小,这里面的主要原因,我们认为是行业营销总投入不够。我们试举几个有代表性的国内行业先做一个“规范表述”： 一看羊绒衫行业。在九十年代以前,我国进行山羊绒加工的企业主要是雪莲、天山、鄂尔多斯等十来家企业,但羊绒制品“软黄金”的美誉使这一行业从九十年代初开始迅速膨胀——６年的时间行业总规模达到２４００余家。结果是许多人都想象得到的：爆发了行业内的恶性竞争,先是羊绒原料价格一涨再涨,接着是羊绒制品价格一降再降,由于产销严重失衡,市场秩序被极大地破坏了。求生存的本能使劣…     

新雪莲 新梦想

随着中土畜三利高调入主雪莲羊绒,雪莲成为今春最灿烂的花儿。雪莲羊绒是中国第一家生产羊绒制品的企业,此次“换土移盆”,使其绽放40余载后,面貌焕然一新。在第十五届中国国际服装服饰博览会上,雪莲羊绒推出了具有“自适宜调节温度”作用的真丝——智能调温纤维复合织造产品、光致变色系列、抗电磁辐射系列等产     

感谢苦难

《王林祥：温暖全世界》成了本期的主体文章。用这么长的篇幅描述一个企业家,本刊还是第一次。在中国市场上,与很多商品都由评品牌一统天下不同,羊绒服装领域是由”中国造”所主宰,其中”鄂尔多斯”更是一颗摧璨的明珠。这一切。都是因为有了王林祥。他不仅使”鄂尔多斯”成为中国羊绒服装市场上无法撼动的第一品牌,而且还要称霸世界,使鄂尔多斯集团一跃成为全球最大的羊绒加工生产企业。王林祥温暖了全世界的人。也温暖了中国人的心。王林祥的一生颇具传奇色彩。因出身不好在文革时期倍受歧视。家境贫寒,历经磨难。他卖过草,干过临…     

鄂尔多斯羊绒制品获国家原产地保护证书

近日,被世界公誉为软黄金、“纤维钻石之冠”的鄂尔多斯羊绒系列制品,以其独特的地理环境和气候条件,获得了由国家质检总局颁发的《国家原产地标记注册证书》。中国原产地保护产品是指对于那些利用产自特定地域的原材料,按照传统工艺,在特定地域内生产的,质量、特色或声誉取决于其原产地地域地理特征的,由国家质检总局按照法定程序批准以原产地地域名称命名的产品。世界羊绒看中国,中国羊绒看鄂尔多斯。从全球看,产绒山羊主要分布在北纬35°-55°,东经5°-120°的区域。目前全世界有70%的羊绒来自中国,羊绒是中国的国粹。根据品质的不同,羊…     

1436：发现“中国制造”的高端优势

许多“中国制造”在国际市场上是原材料品牌,或低端品牌。而鄂尔多斯作为世界最好的羊绒产地,正试图发现一条打造高端甚至奢侈品牌的路径,找到打破“国际产业链阴谋论”的妙招。     

鄂尔多斯：多栖爬行之重

不甘“辛苦”的老大 鄂尔多斯集团？就是那家生产羊绒衫的内蒙古企业？ 错了! 鄂尔多斯集团已不仅限于生产羊绒衫，它还在服装领域里做了横向的产品延伸。 如果消费者去鄂尔多斯购物，您能买到的不止是羊绒衫，还有休闲男装、休闲女装、皮草、精品内衣等。鄂尔多斯正在逐步改变过去小面积、小规模、单品经营的专营店、专卖厅做法，全力在销售终端建设数百平米甚至数千平米的大型综合性系列产品专营旗舰店，对鄂尔多斯品牌羊绒、羊毛、皮草等品类资源大力度整合。     

羊绒产品名堂多

很多羊绒衫编织店称他们的羊绒原料来源于鄂尔多斯等知名厂家,业内专家表示,这些厂家的羊绒都是出口或是走商场专柜的,编织小店所谓的"鄂尔多斯"等品牌大都是假冒产品。