直面"中国名牌"的挑战--上海光明乳业股份有限公司

2002年上海光明乳业股份有限公司的光明牌液态奶被国家质检总局评为中国名牌产品。通过国家质量管理权威部门组织评定中国名牌,对加强品牌宣传,提高品牌知名度和美誉度,都会有积极促进作用。它会直接引导消费,扩大品牌的市场占有率。从这一角度,中国名牌会给企业带来直接的经济效益。但“中国名牌”无形资产价值更重要体现在市场规范的积极意义,它是对名牌产品企业质量管理工作的肯定,增强了企业加强质量管理的信心,它引导企业注重质量管理,向市场     

名花竞艳满园春

青岛市拥有中国名牌产品31个,获全国质量管理奖企业4个,居全国同类城市前列。还拥有山东名牌产品109种,青岛名牌189个,品牌经济形成百花竞艳满园春的格局。“企业是创名牌的主体,政府是创名牌的先导,两股劲拧成一股绳,名牌一定层出不穷。”这句话恰如其分地解答了青岛创名牌“为什么能?”和“为什么会?”这两个核心问题,并深刻揭示了“青岛现象”的本质所在。     

关于对本市名牌产品生产企业实行若干鼓励和保护措施的通知

各有关委、办、局,控股(集团)公司、各区、县质量技监局,市质协,各有关企业:为认真贯彻党的十五届四中全会、九届人大三次会议和全国质量工作会议精神,围绕实现上海跨世纪宏伟发展目标,深入实施名牌战略,鼓励和引导本市企业做大、做好、做强名牌,不断提高上海名牌产品的知名度和市场竞争力。同时,进一步发挥质量技术监督工作在“规范市场、扶优治劣、引导消费、服务企业”方面的作用,加大对假冒名牌产品的惩治力度,维护上海名牌产品声誉,切实为本市名牌企业创造一个有利于发展、壮大的良好政策环境。现根据市政府《关于进一步加强对本市质量…     

民族品牌沉浮录——下篇：崛起的中国名牌——青岛篇：名花竞艳满园春

青岛市拥有中国名牌产品31个，获全国质量管理奖企业4个，居全国同类城市前列。还拥有山东名牌产品109种，青岛名牌189个，品牌经济形成百花竞艳满园春的格局。“企业是创名牌的主体，政府是创名牌的先导，两股劲拧成一股绳，名牌一定层出不穷。”这句话恰如其分地解答了青岛创名牌“为什么能？”和“为什么会？”这两个核心问题，并深刻揭示了“青岛现象”的本质所在。     

企业文化传播与品牌塑造

现在的企业竞争已由过去的产品竞争转向品牌竞争。品牌竞争是企业综合素质的较量,一个企业若没有名牌产品,就很难在市场竞争中取胜;一个企业如果不是名牌企业,它的市场空间就非常狭窄;一个国家如果没有一批名牌企业,就没有国家竞争力。企业的品牌塑造不仅关系到一个企业的竞争力,也关系到一个国家的实力,品牌塑造的最终目的是造就名牌。     

北京东城区质量技监局召开名牌产品争创工作协调会

(本刊讯)为推进北京东城区名牌战略的实施,引导、支持企业创名牌,指导和督促企业提高质量水平,增强产品的市场竞争力,根据东城区政府安排,7月11日,东城区质量技监局在东城区文化交流中心组织协调召开了东城区名牌产品争创工作协调会。东城区5家中国名牌企业、北京名牌产品申报企业主管申报名牌工作的有关负责人参加了会议。在会上,5家名牌产品申报企业负责人分别就本企业总体情况、申报名牌产品过程、争创工作中遇到的困难向与会人员进行了介绍。北京市质量技术监督局有关负责人就目前名牌工作开展进度、5家企业争创工作中存在的问题,以及下…     

让中国名牌辉煌

进入90年代以来,我国企业对名牌的认识由传统的与世无争的自然状态逐渐转向了自觉地认识品牌、研究品牌、运用品牌的“名牌战略”阶段。经过多年奋斗,我国已形成了一批具有一定规模和实力的企业,也形成了一批在国内市场上叫得响的名牌产品。 所谓名牌产品,就是质地优质,在消费者心目中占有极高信誉的产品。它往往在市场上畅销无阻,在出口中享受免检待遇。企业有了名牌产品,可以在竞争中处于优势地位,国家有了更多的名牌产品,表明它有雄厚的经济实力。它是企业的无形资产,是国家的宝贵财富。世界上有许多名牌商标的价值,远远超过它的有形资产。有的名牌企业,因一时的决策失误而陷入困境,但凭借它的名牌效应,很快能够东山再起。在市场经济条件下,名牌产品在消费者心目中的地位和它在商品海洋中的有效竞争力,是不可低估的。名牌产品的最大特点,是以其长期表现出的稳定性,百分之百的卓越的产品性能和使用效果,及其内在的和外观的美,来征服     

文化力在名牌中的效应

在激烈的市场经济竞争中,名牌倍受人们青睐,选择名牌产品不仅是一种时尚,而且成为了一种习惯。据联合国计划署统计,名牌品牌占全球品牌不足３%,但名牌产品却占全球产品市场的４０%以上,名牌产品的销售额占全球５０%左右。名牌之所以具有如此强大的吸引力,是因为它除了具有非名牌的一般价值和功能外,还具有自身独特的文化价值。有人说:“名牌的一半是物质,一半是精神。”其实物质和精神在名牌中并不是一分各半的。现代化的科学技术致使大宗产品的质量相差无几,企业之间实际上是精神文化的较量。名牌之所以成为名牌,丰厚独特的精神文化内涵起…     

福建名牌底气十足

9月6日,国家质检总局在北京人民大会堂隆重召开《质量振兴纲要》实施十周年暨中国名牌产品质量兴市先进表彰大会。今年共有4个中国世界名牌产品、556个2006年中国名牌产品受到表彰。在这场热闹的“名牌盛宴”中,福建省企业表现抢眼,共有25个产品(附后)成功问鼎中国名牌,其中新增17个,3年有效期满经复评再次获得“中国名牌”称号的8个,为此,福建省的中国名牌总数累计达76个,继续保持全国第五位。近年来,福建省名牌工作取得了可喜的成果,通过品牌建设,培养和发展了一批市场影响力强的福建品牌,并逐渐成为带动福建经济增长的重要力量,成为助推…     

艾丰纵论企业经营管理

<正> 建立资本观念,注意有形资产和无形资产的融合 在资本里面有两个东西值得一说。一个是名牌,很多地方并没有认识到什么是名牌,往往把名牌产品与名牌混淆。名牌产品不等于名牌,再好的名牌产品也会过时,而名牌不会过时,因为名牌产品的载体是产品,名牌的载体是商标和商号。许多企业包括许多著名企业往往只宣传自己的产品,不宣传自己的品牌。比如贵州新义酒厂生产的“贵州醇”,它的商标是南盘江,它却把贵州醇打得很响。茅台酒厂也推出贵州醇,一     

切莫堕入名牌"误区"

现代企业已经迈入了品牌竞争的时代,名牌业已成为企业在竞争中克敌制胜的“利器”。可以说,没有名牌“拳头”产品,就没有竞争力,随着中国加入WTO,海外名牌产品纷纷抢滩登陆,大量涌入国内市场,对国内企业形成了更加严峻的挑战。     

一月大事(2002年9月1日-9月30日)

9月1日●9月1日上午,国家质检总局在北京人民大会堂召开中国名牌暨质量管理先进表彰大会,对获得2002年“中国名牌产品”称号的企业以及全国质量管理先进企业和先进个人进行了表彰。连同去年受到褒奖的57个产品,星光灿烂的中国名牌产品总数已达180个。     

关于对本市重点名牌产品实行若干保护措施的通知

为深入贯彻党的十五大、九届人大二次会议和市工业工作会议精神，围绕实现上海工业新一轮发展目标，推动质量工作，进一步加大对制售假冒伪劣商品违法行为的打击力度，维护社会经济秩序，保护广大名优产品生产企业的合法权益，努力形成全社会宣传名牌、保护名牌、发展名牌的良好社会氛围，决定在本市推荐的名牌产品中，重点选择IOO项质量好、信誉高、销路畅、受假冒危害严重的名牌产品作为本市首批重点保护名牌产品，以鼓励、引导和促进本市名牌生产企业进一步提高产品质量，不断增强上海名牌产品在国内外市场的竞争力，为企业营造一个良…     

标准化文摘

薄一波论名牌战略 为贯彻国务院领导提出的关于“创造名牌产品,提高国际竞争能力”的指示精神和“质量兴国”的方针,推动全国实施名牌战略,开展创名牌、保名牌和发展名牌的活动,振兴我国经济,’94中国质量高层论坛会于94年9月25～27日在北京举行。薄一波同志给论坛会的贺信指出:“改革开放的中国,要求大力发展外向型经济,这必然要加入世界级名牌产品争夺战,保护和发展我国的民族工业,保住和扩大国内市场,要靠名牌;而扩大出口,开拓国际市场,更要靠名牌。”“名牌不是靠自封,而是靠自创。制定和实施名牌战略不仅是企业的任务,也是各级政府经济工作中的一项重要任务。企业、地方、部门要共同努力。大力配合,为创名牌、保护名牌、发展名牌多做贡献。” (据《质量管理》94.11)     

心血铺就的名牌之道

名牌之于企业,如同生命之于人,凡优秀的企业都有自己的名牌产品。如今的中国企业都在追求自己的名牌,而不少企业却感名字难扬、牌子难亮。他山之石,可以攻玉。中国企业应结合自身的特点,借鉴国外企业成功的经验,早日创造出自己的名牌。完美的质量——名牌产品人见人爱,它对消费者的巨大吸引力来自其非     

海尔的品牌延伸策略

“品牌是企业进入市场的名片”。在成功的企业品牌策略中，海尔堪称佼佼者。在首届中国名牌产品评选中，共评出57个全国名牌，其中海尔集团公司囊括了电冰箱、洗衣机、家用空调器、微波炉、彩电等5种家电产品的“中国名牌产品”称号。是什么原因使海尔品牌取得成功？     

传播企业文化 塑造知名品牌

众所周知，现在的企业竞争已由过去的产品竞争转向品牌竞争。品牌竞争是企业综合素质的较量，一个企业若没有名牌产品，就很难在市场竞争中取胜：一个企业如果不是名牌企业，它的市场空间就非常狭窄，一个国家如果没有一批名牌企业，就没有国家竞争力。企业的品牌塑造不仅关系到一个企业的竞争力，也关系到一个国家的实力，因此十分重要。品牌塑造的最终目的是造就名牌。     

中国品牌:不需选秀只需剿劣

最近，旨在宣传、培植中国名牌的中国名牌战略推进委员会评选出了４５家企业的５７种产品为中国名牌，弄得企业们好生喜欢，铺天盖地的打广告，确实热闹。但市场对这种评选以及评选出的名牌产品却反映冷淡，类似的评选是否还符合市场以及时代发展的需要，我们的品牌到底要靠什么来推进呢？ 时至今日，中国自己的品牌要在一个封闭的环境中成长已经不可能了，中国的市场已经全球开放市场的一个有机组成部分，中国的市场空间也已经布满了国外的品牌，这是中国现下客观的市场环境。因此中国名牌的评选不应该只评比中国的企业及产品，应该把其他…     

大力实施名牌战略建设中国魅力城市--长治市走"质量兴企、名牌强市"发展道路

在市场经济中，名牌是一个产品的形象，一个企业的形象，一个地区的形象，也是一个地区经济水平和经济实力的象征。近年来，山西省长治市进一步优化发展环境，加强对全市名优企业和名牌产品的扶持和保护，引导广大企业大力实施名牌战略，走“质量兴企、名牌强市”发展道路，推进新型能源和工业基地建设，不断提高全市企业的整体素质和竞争能力，实现了沁州黄小米原产地域保护产品零的突破，并拥有天脊硝酸磷肥、澳瑞特跑步机2个中国名牌产品、22个山西省标志性名牌产品和山西省名牌产品，今年又有29个产品入选山西省名牌产品，名牌产品数量位居全省前茅，在促进全市经济发展过程中发挥了重要作用。在未来几年的发展中，在长治市培育更多名牌企业，大力实施名牌战略尤为重要。     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——转轨篇：飞鸽折翅

“传统名牌”绝大多数创立于计划经济时期，是在计划经济时代形成的国有品牌。但在计划经济向市场经济转轨的过程中，这批老品牌多半出现了“不适应症”，纷纷退出市场。目前，在中国市场上，彩电、空调．冰箱等产品的品牌集中度继续增加，除一些不知名品牌退出市场外，行业排名前十位的品牌的总体市场占有率高达80％以上。而与此同时，一些过去企业数量成千上万的食品．饮料．乳品、啤酒、白酒等行业，现在也被少数国际．国内知名品牌和地区性名牌所统治。……这些都已说明，在消费者的品牌消费中，企业如不能建立自己的品牌，等待自己的结果将只有退出市场舞台，如仅有品牌却不能成为名牌，市场留给自己的也只能是残杯冷炙。沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。近年来，获得中国名牌产品荣誉的企业的产品销售额平均年增幅在25％以上。在企业界，一个共同的看法正悄然形成：“只有拥有名牌产品的企业才能获得长久的生存权”。目前，各地的经济水平在一定程度上与当地的品牌尤其中国名牌的数量有直接的正向关系。经济水平较高的地区多出现了以名牌产品为支撑的产业集群。一些地方的产业集群甚至已上升到区位品牌层次，典型的有“青岛家电”．“晋江运动鞋”．“郑州食品”．“佛山陶瓷”．“深圳IT”等。