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新疆农产品品牌发展建设性探析 总被引:1,自引:0,他引:1
本文在整理相关文献的基础上,阐述新疆农产品品牌化的必要性和重要性,分析品牌实施过程中的问题,并针对新疆独特的地域特点,提出新疆农产品实施品牌化的对策建议。 相似文献
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农产品品牌是农产品经营者的无形资产,发展农产品品牌不仅可以提高农产品的市场竞争力而且可以给消费者带来附加价值。文章针对新疆特色农产品的主要特点和品牌建设的现状,对新疆农产品品牌发展策略进行探讨,提出了品牌主体的培育和扶持,品牌产品的开发与培育,品牌产品的全程监管,品牌产品的宣传、推介与消费引导,品牌的监督与保护的全过程维护品牌的品牌发展长效机制,为政府和企业发展农产品品牌提供决策依据。 相似文献
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无论对生产者提高其附加值,还是对消费者放心使用农产品,农产品品牌化都是一条非常重要的途径。该文以农产品品牌培育为研究对象,在分析河北省农产品品牌培育现状的基础上,采用对比法及系统论思想,通过与兄弟省市在区域特色农产品品牌发展、农产品地理标志登记及农产品注册“国家地理标志”等工作方面展开对比,阐述了河北省农产品牌培育工作中的存在的问题,在梳理河北省农产品品牌培育流程的基础上,提出通过完善实施质量管理体系的机制、体制与政策,建立以定位、产品、渠道、价格、促销为主要内容的品牌运营战略,利用和打造农产品公共品牌及构建农产品品牌奖励和声誉政策等途径来实现河北省农产品品牌化。文章构建的河北省农产品品牌培育流程及提出的河北省农产品品牌化途径能为河北省相关部门指导、管理农产品品牌培育工作提供参考和借鉴。 相似文献
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<正>现在,农产品的品牌化特征越来越明显,原来的地方区域牌子准备走向全国,小品牌正努力往大品牌上奔。最近很火的"褚橙柳桃潘苹果",倚靠名人效应做品牌也是一种不错的思路,在短时间内可以快速打造推广和宣传的噱头,也是为农产品的品牌营销提供了一个新鲜实在的案例。从品牌建设的角度而言,这些案例无疑也算是一种比较成功而且快捷的商业操作方式。商业传奇人物自身的品牌背书不仅能够给农产品带来知名度,还能 相似文献
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农产品品牌营销策略探析 总被引:6,自引:0,他引:6
品牌是建立产品差异化竞争优势的工具,是生产与消费有效沟通的桥梁,能给生产经营带来更多的销售收入。因此,实施农产品品牌营销是提高农产品竞争力的必然选择。农产品品牌营销要从品牌的定位入手,通过塑造品牌形象和品牌个性,实现差异化的品牌竞争优势,通过品牌的传播与维护,建立品牌认同与消费忠诚,利用成功的品牌进行延伸与扩展,使品牌价值不断增值。 相似文献
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浅析农产品的品牌营销 总被引:3,自引:0,他引:3
农产品的品牌营销对提升我国农产品的国内外竞争力具有很重要的意义。本文首先探讨了农产品品牌营销的重要作用,然后探讨了农产品品牌营销策略,希望对我国的地方政府和农产品经营者有一定的借鉴作用。 相似文献
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现阶段我国农业已经加入了全球竞争的行列,面对竞争激烈的国内外市场,我国农产品发展要以品牌为抓手,运用品牌营销进一步提升自己的竞争力,在市场上立住脚跟。通过对学者们近年来关于农产品品牌营销方面的相关研究进行梳理,根据现存问题提出针对性的建议与对策,以期对未来的农产品品牌营销研究提供一些有价值的参考。 相似文献
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生鲜农产品营销物流运作机理及模型 总被引:8,自引:0,他引:8
一、生鲜农产品营销渠道物流运作机理及其构造生鲜农产品营销渠道物流,即在营销通路中,通过对生鲜农产品进行包装、储存、长途运输和短程配送等物流实现农产品销售,完善物流服务功能。既是实现物流服务增值的过程,亦是延伸产品营销范围的一项重要工具,其中主要是根据物流高效率和高效益原则确定运输路线、农产品储备系统和包装水平、农产品加工作业水平以及送货方式等合理化、标准化和快捷化。生鲜农产品物流是从广大的农村到城镇,大部分物流是先通过收购从分散的农产品生产者手中把农产品集中起来,再销售到各个城镇,因此其营销渠道物流是连… 相似文献
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高品质化策略。在人们的生活由温饱进入小康的新阶段,人们不再满足于吃饱,更重视吃好,对农产品品质的要求越来越高,优质农产品的市场前景十分广阔,优质优价正成为新的消费动向。要实现农业高效,必须实现农产品优质,实行优质优价-高产高效策略,要把引进、选育和推广优质农产品作为抢占市场的一项重要策略。大市场化策略。农产品销售要立足本地,面向全国,考虑国际,着眼国内外大市场,寻求销售空间。要开辟空白市场,抢占大额市场,关注身边市场。射阳县拎着菜篮闯关东、大丰市农产品大蓬车开进周边城市、东台市佳蜜牌西瓜抢滩上海大市场的成功实践证明,开拓农产品市场,要树立大市场的观念,实行大市场-细分化策略,定准农产品的销售地域,按照当地居民的消费习性,生产适销对路的产品。如上海人喜食甜椒,如果生产的胡椒是销住上海市场,就只能生产甜椒而不能生产辣椒。 相似文献
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发展农业经济,推进农村改革发展,切实解决"三农"问题,不仅要调整农业产业结构,搞好农业生产,也要重视和加强农产品营销,充分发挥政府在农产品营销中的作用,制定科学有效的营销策略,切实解决农产品营销中存在的问题.本文通过分析农产品营销中存在的主要问题,提出农产品营销的营销策略组合. 相似文献
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本文对甘肃省庆阳市特色农产品产业发展现状和存在的主要问题进行分析,并从营销创新的角度提出提升庆阳特色农产品市场竞争力的对策。 相似文献
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加强农产品营销中的品牌建设,是提升农产品的市场竞争力、增加农民收入、优化农业结构的必然要求.本文详细分析了目前农产品营销品牌建设中存在的问题,并针对性提出提高农产品营销品牌建设的水平的措施. 相似文献
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农产品品牌是农业产业的无形资产,是以农产品的产地、品种、质量等差异为基础,以商标、口号、包装、形象等为表现形式,推动消费者识别农产品质量并形成购买偏好,传递农产品与竞争产品相区别的核心利益的直接标识和表达方式。农产品品牌化对农业发展起带头作用,通过降低农业企业的成本来实现农业利润最大化,通过增加优质农产品的生产和销售来增加农民收入。本文通过农产品品牌化的概念,以青岛平度市的马家沟芹菜的品牌化之路为例,试图分析品牌化如何影响农产品市场体系下农产品的发展,并由此揭示在农产品品牌化在推广过程中应注意的问题。 相似文献
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近年来,随着农产品"卖难"问题的日益严重,有机农产品销量也不容乐观。虽然我国具备许多有利于有机农产品发展的优势,但同时也需要认清我国有机农业仍处于发展的初级阶段的现实。有机农业在今后的发展道路上仍面临许多问题,如何适应营销环境并抓住机遇开拓有机农产品市场,营销方式是关键。本文在有机农产品销售基础上引入游击营销的概念,分析当下有机农产品在传统营销过程中存在的一些问题,得出采取游击营销的必要性,并从利用优势、联合营销、抓住顾客、品牌提升等方面,对我国有机农产品营销提出对策建议。 相似文献