发展农产品品牌的若干思考

发展农产品品牌是一个庞大而复杂的系统工程，它包括资金流、信息流、物流、技术、市场对接、人才等，这些元素纵横交错，要发展农产品品牌难点多多，困难重重。在激烈残酷的市场竞争中，企业为什么要打造农产品品牌？又该如何打造和发展农产品品牌？在此过程中又会遇到哪些问题？对此，各路人士上下求索。     

生姜白菜为何屡陷价格暴涨暴跌怪圈？

近期,有关农产品卖难、价格大跌的消息时常见诸报端。从生姜到土豆又到白菜,多个农产品价格大幅度跳水,导致农民损失惨重。而这些产品无一例外都是去年市场价格较高的品种。为什么我国每年都会出现不少农产品价格暴涨暴跌现象？     

绿色食品 安全的保证

正绿色食品为什么是安全的?绿色食品如何开展证后监管?我国绿色食品目前的发展现状如何? 9月28日,在农业农村部举办的质量兴农万里行海南站暨品牌建设培训班上,中国绿色食品发展中心高级农艺师乔春楠做了一一解答。相较于普通农产品,品牌农产品更容易让消费者认可,更能提升消费者的消费信心。"三品一标"是我国政府推出的安全优质农产品公共品牌,其中,绿色食品是我国     

理性看待农产品价格上涨

近期关于＂10元买两根大葱＂的消息又引起了社会的广泛关注：广大居民又开始担忧农产品涨价、又有人开始挖掘流通领域的＂暴利＂、也有人开始担心农产品价格导致的通货膨胀。大葱是很平常的农产品,它的涨价为什么会引起这么大的反响？为什么会受到这么广泛的关注？我想除了大葱作为人们生活准必需品的特性外,更多的应该是公众对市场的不理解、不信任,     

深耕品牌农业市场助农增收

<正>近年来,余姚市以市场为导向,深入实施农业品牌战略,深耕品牌农业市场,全面提升农产品档次和市场竞争力,培育了一大批知名度高、市场份额大的农业品牌。截至目前,全市共累计获得宁波市级以上知名商标、名牌农产品、著名商标、驰名商标等198件,其中中国名牌2个、中国名牌农产品1个、浙江省名牌20个、浙江省著名商标28件、浙江省名牌农产品10个、国家级地理标志6件、国家级集体证明商标9件。2014年,全市实现农业总收入80亿元,品牌农业收入占全市农业收入80%,农民人均纯收入24312元。其主要做法是:     

零境界

国内有哪个牛奶品牌敢透露自己真实的品牌忠诚度数据吗？有哪个企业能在停了广告之后还能保持销售现状的？ 某些看似成功的背后，是否隐藏巨大的未来经营危机？温总理倡导的“每天一斤奶，强壮中国人”，是否应该成为一个具有远大理想的乳企品牌的指引和警策？     

农产品品牌建设需突破三大瓶颈

<正>《中国品牌价值100强》榜单问世20多年了,但上榜者的身影中,农产品品牌始终极其罕见。这是为什么呢?笔者根据相关资料并综合专家意见,大概可归结三方面的原因,正是这些原因成为农产品品牌发展的瓶颈,而目前寥寥几家形成农产品品牌的企业,恰恰就是因为突破了这些瓶颈。生产的稳定性众所周知,猕猴桃的原产地在中国,但其在世界上唯一形成大品牌却是新西兰的佳沛公司。该公司年产猕猴桃30多亿颗,销售至全球53个国家,去年的年销售额达100多亿人民币,在全球猕猴桃市场中占比33%,已成为全球猕猴桃的领导品牌。     

基于高质量发展引领的广西农产品区域品牌发展路径研究

农产品的品牌化发展有助于农业增效、农民增收，实现农村高质量发展。我国在农产品区域品牌建设方面还存在较多问题，这些问题给农村的发展造成一定阻碍。在高质量发展引领下，应寻找适宜的农产品区域品牌发展路径，扶强做优品牌。文章以广西为例，分析了广西农产品区域品牌发展现状及农产品消费需求新特点，探讨了农产品区域品牌建设中存在的问题，并从经营主体、市场思维、产业协同、营销支撑4个方面提出建议。     

农户经营要了解农户经营要了解市场开发

一、现代农户为什么要进行市场开发目前,我国农业生产及农产品市场状况发生了显著变化：一是农产品的生产总量呈现出供过于求的状况,农产品市场供大于求的格局已全面形成;二是农产品的品种、质量不能完全适销对路,主要表现为低质品种多,优质品种少,普通产品多,专用产品少。伴随着我国加入WTO及国内农产品市场的逐步放开,国外质优价廉的农产品将进入国内市场。基于上面的种种原因,农户必须自己开辟市场,以保证自己生产的农产品售得出,卖得好。     

宽容对待农产品价格上涨

最近两年,舆论对农产品的价格波动给予很多的关注。今年还有一个说法,就是在这次干旱特别强之前,还有一个＂蒜你贱＂。社会各个层面,跟政府一样对农产品价格给予高度关注。所以我想回答几个问题,第一就是为什么农产品价格会这样波动？第二个是我们进行了宏观调控,可能算是中国的一个特色,我们为什么调？调得怎样？应该怎么管农产品的价格？     

农产品品牌营销三要素

<正>现在,农产品的品牌化特征越来越明显,原来的地方区域牌子准备走向全国,小品牌正努力往大品牌上奔。最近很火的"褚橙柳桃潘苹果",倚靠名人效应做品牌也是一种不错的思路,在短时间内可以快速打造推广和宣传的噱头,也是为农产品的品牌营销提供了一个新鲜实在的案例。从品牌建设的角度而言,这些案例无疑也算是一种比较成功而且快捷的商业操作方式。商业传奇人物自身的品牌背书不仅能够给农产品带来知名度,还能     

新疆特色农产品品牌化经营的有效途径

农产品品牌是农产品经营者的无形资产,发展农产品品牌不仅可以提高农产品的市场竞争力而且可以给消费者带来附加价值。文章针对新疆特色农产品的主要特点和品牌建设的现状,对新疆农产品品牌发展策略进行探讨,提出了品牌主体的培育和扶持,品牌产品的开发与培育,品牌产品的全程监管,品牌产品的宣传、推介与消费引导,品牌的监督与保护的全过程维护品牌的品牌发展长效机制,为政府和企业发展农产品品牌提供决策依据。     

生物资源让水永葆“青春”

你能想象已经3400多天，也就是9年零4个月没有换过水的鱼缸里依然水质清澈、鱼儿欢跃吗？你能想象看似一团线头、其貌不扬的物质，能紧紧抓住自身重量6000倍的水分，即便放在纱布里揉动，水分也不会流失吗？记者在日本九州地区熊本县两家年营业额在1亿日元（1元人民币约合12．38日元）的中小企业里采访时看到了上述情景，两家企业还计划联手在技术上各取所长，努力开拓中国市场。     

浅谈农产品品牌

适应市场,按照市场经济规律办事,是商品生产者和经营者所面对的重要课题。农产品市场已开放多年,农业生产者按照市场经济规律参与市场竞争,获取竞争优势所依据的主要手段是什么？是农产品的质量,还是较低的市场销售价格,或者是适销对路,满足需要的灵活经营机制。,也许都有道理。本文从树立农产品市场品牌,建立竞争优势的角度分析农产品如何面对市场竞争。市场竞争的本质是商品品牌。品牌是指打算用来识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称术语、记号、象征或设计,或其组合并打算用来区别一个或一群卖主和竞争者。市场上商品大多有…     

农户经营要了解市场开发

<正>一、现代农户为什么要进行市场开发目前,我国农业生产及农产品市场状况发生了显著变化:一是农产品的生产总量呈现出供过于求的状况,农产品市场供大于求的格局已全面形成;二是农产品的品种、质量不能完全适销对路,主要表现为低质品种多,优质品种少,普通产品多,专用产品少。伴随着我国加入WTO及国内农产品市场的逐步放开,国外质优价廉的农产品将进入国内市场。基于上面的种种原因,农户必须自己开辟市场,以保证自己生产的农产品售得出,卖得好。二、什么是农产品市场准入农产品市场准入是指经有资质的认证机构或权威部门认证(认定)的符合国家安全卫生标准、无公害的农产品准予上     

海南省品牌农产品评价指标体系的构建

[目的]文章通过对海南省品牌农产品的发展现状进行描述,提出海南品牌农产品评价指标体系的构建原则,从而构建符合海南实际情况的品牌农产品评价指标体系,以便有效规范海南省农产品市场竞争行为,找出企业在品牌建设中的不足之处,提高农产品品牌的市场竞争力。[方法]研究从海南实际出发,通过问卷调研,确定了海南省品牌农产品的价值来源与影响因素,对海南农产品的品牌经济价值、品牌社会价值和品牌生态价值3个评价维度进行分层设计,并运用层次分析法对各级指标的权重进行测算。[结果]最终构建出由3个一级指标,12个二级指标、41个三级指标组成的海南省品牌农产品评价指标体系。[结论]指标体系的构建有助于各生产企业充分发挥现有的比较优势,有利于政府根据评价指标体系来进行布局,突出重点,发挥优势,并拟定符合海南实际情况的发展政策、明确海南品牌农产品未来的发展方向,从而有效地提升海南农产品在国内及国际市场的竞争能力。     

打造四大平台拓展促销服务

2005年，农业部专项扶持的农产品营销促销活动涉及中国农产品国际市场开拓、农产品国内市场促销活动和农产品加工推进行动等三大类共31个项目。据不完全统计，这31个项目共涉及全国农产品生产加工企业近4300家，通过这些促销活动签订的合同金额达到520亿元，意向性协议金额超过542亿元。     

还是市场化更有效

前不久，位于河南省周口市的黄淮农产品大市场投入运营。该市场占地面积8000亩，建筑面积50万平方米，计划总投资8亿元。全部建成后，可容纳商户4000户，实现年交易额100亿元。这家市场内设有蔬菜、水果、水产、肉禽、干鲜、粮油、副食等8个农产品品牌展示交易区和信息发布、检验检测、电子结算、安全监控、物流配送、     

宁夏拉开枸杞品牌战略序幕

正本刊讯(记者霍然)12月18日,宁夏枸杞品牌战略发布会暨宁夏枸杞品牌建设高峰论坛在北京会议中心举办,宁夏枸杞品牌战略正式发布,6个宁夏枸杞知名品牌和6个宁夏枸杞优质基地获得命名,每个命名企业一次性奖励30万元。农业部、国家林业局、中国优质农产品开发服务协会、中国品牌建设促进会、中国农产品市场协会、全国农产品展览馆、中国农村杂志社以及宁夏回族自治区等有关领导出席会议。     

山东枣庄--这里果菜不愁销

侯生明是山西大同振华蔬菜批发市场的总经理,却已连续三年参加了山东枣庄蔬菜果品产销联谊会,为什么要从山西远道而来,到山东来参加联谊会呢？谈起产销联谊会,侯生明兴奋地说：“枣庄市的产销联谊会办的很有特色,政府重视引导,农产品的各类协会和生产企业积极配合,各尽所能,不仅为枣庄市的农产品搭建了产销平台,而且拉动了全国农批市场的信息交流,来这里,不仅可以结识更多的客户,而且还能得到更多的市场信息.”