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一、品牌定位的意义
品牌定位就是产品定位,它规定着品牌的发展方向,是品牌经营的前提。品牌定位的个性化越鲜明.消费者对其认知的程度也就越高。电视新闻栏目在品牌创建初期,也面临着定位的问题。定位就是把脉目标受众市场的需求.寻找栏目形象与市场需求的最佳结合点,凭借独树一帜的品牌塑造来实现与目标市场的准确对接。稳定的定位是形成栏目风格的基础。明确的定位可以让栏目长期形成稳定的传播形态和传播特征。 相似文献
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关于企业塑造品牌个性的几点思考 总被引:2,自引:0,他引:2
文章阐述了塑造品牌个性对建设品牌的重要性,提出塑造品牌个性的步骤和影响品牌个性的诸多因素,认为在塑造品牌个性应以品牌定位为基础,风格要简约,有突出的炫耀点和标签,易于引起品牌联想,注重创造品牌体验. 相似文献
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品牌打造是高速公路竞争的必由之路。在日趋激烈的行业竞争中如何立于不败之地,打造特色鲜明的品牌,找准品牌定位的方法非常重要。本文从定位的概念、品牌的概念入手,层层深入地引出高速公路的定位方法,为相关行业塑造企业品牌提供参考。 相似文献
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品牌竞争力的形成机理和构成 总被引:1,自引:0,他引:1
本文借鉴物理学中的小孔成像原理,分析了企业品牌的形成机理,提出企业品牌竞争力是由品牌定位能力、品牌塑造能力、品牌传播能力、品牌应变能力和品牌增值能力等构成的. 相似文献
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高职院校品牌个性开发路径研究 总被引:1,自引:1,他引:0
随着高等教育大众化阶段的到来,高职院校教育品牌的特色化和个性化发展已成为学校生存与发展的必然的选择。文章分别从品牌定位与学院特色文化、品牌形象塑造与满意度工程、品牌整合营销与传播、品牌专业建设、品牌质量管理与评估等五个方面对目前高职院校品牌个性塑造路径进行阐述,为进一步创建高职教育品牌的内涵式、个性式发展,创造了坚实的基础。 相似文献
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何璇 《当代经理人(中旬刊)》2006,(12)
品牌管理是一个系统工程,品牌核心价值的培育是管理的重心。本文在分析义乌企业品牌建设存在的问题的基础上,提出塑造品牌核心价值是义乌企业打造品牌的关键,塑造品牌核心价值应把握好两个方面:一是品牌核心价值的定位;二是品牌核心价值的传播。 相似文献
9.
随着公众生活水平的不断提高,休闲娱乐的追求也逐步提高,啤酒节在国内外都产生了相当大的吸引力。国内啤酒节数量众多,但称得上品牌啤酒节的屈指可数,重庆啤酒节在品牌塑造进程中也产生了诸多问题。清晰目标定位,扩张品牌资产,维护品牌是重庆啤酒节品牌塑造策略的三个要点。 相似文献
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文章分析了高档房地产项目品牌塑造的来源,剖析了高档房地产项目品牌的定位与推广及核心品牌营销模式,并有针对性地提出了品牌塑造的对策和建议。 相似文献
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品牌定位是品牌设计的核心问题,目前多采用理性定位,容易模仿,难形成差异.在市场营销环境已由传统的大众营销演变为细分营销的新环境下,实施品牌定位首先应该考虑的是如何塑造品牌的特点.本文提出应从文化和产品附加值的层次挖掘品牌定位属性,以感性定位强化品牌差异化. 相似文献
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随着公众生活水平的不断提高,休闲娱乐的追求也逐步提高,啤酒节在国内外都产生了相当大的吸引力。国内啤酒节数量众多,但称得上品牌啤酒节的屈指可数,重庆啤酒节在品牌塑造进程中也产生了诸多问题。清晰目标定位,扩张品牌资产,维护品牌是重庆啤酒节品牌塑造策略的三个要点。 相似文献
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基于大学生个性消费的品牌个性塑造 总被引:2,自引:0,他引:2
面对日益激烈的大学生消费市场,要使自己的产品从琳琅满目的商品中凸现出来,必须塑造有个性的品牌。本文在阐述大学生个性消费特征的前提下,分析了塑造品牌个性的必要性,并从产品、传播、定位和文化几方面提出了品牌塑造的相关策略。 相似文献
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城市品牌战略的规划方法刍议--以内蒙古自治区包头市为例 总被引:1,自引:0,他引:1
本文首先论述了城市品牌的含义;其次阐述了城市品牌战略规划的方法:塑造城市品牌的“名牌效应”,塑造城市品牌要注重城市形象的正确定位,城市品牌塑造要注重城市经营综合配套措施的实施;同时提出塑造城市经营新理念,打造城市形象新品牌, 提升城市核心竞争力的理论基础和实践方法;最后,以内蒙古包头市为例,介绍了包头的城市品牌规划与城市营销系统建设。 相似文献
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品牌核心价值的培育是品牌管理的重心。分析义乌企业品牌建设存在的问题,提出塑造品牌核心价值应把握好两个方丽:一是品牌核心价值的定位;二是品牌核心价值的传播。 相似文献
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明确的品牌定位在培训机构发展过程中起关键作用.是构筑品牌大厦的基石。北京富平学校在发展过程中通过初期的准确定位、后期的定位调整有效地实现了差异化.塑造了培训市场的优质品牌,它的品牌定位路径对其他培训机构有一定的启示和借鉴意义。 相似文献
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包装设计策略对品牌塑造的影响 总被引:1,自引:0,他引:1
冯翔宇 《中小企业管理与科技》2010,(34)
包装与企业品牌之间的关系非常密切,本文分析了产品包装对品牌创建的影响力,并提出了包装设计应采取的策略.从品牌的定位,到确定塑造品牌的步骤,最后指出为塑造一个品牌所应遵循的包装设计原则.希望能够在新时期的产品包装和品牌建设中探索出可行策略. 相似文献