柏城商场策划纪实

浩瀚商海，企业如舟，在变幻莫测的市场环境中，经营如何竭尽心智、保证企业健康成长、实乃当前企业之重大课题。笔认为，企业经营犹如做人，同样要三思其过，经常检查自身成长是否有衰退征兆，并采取相应措施，唯如此，才能挺立浪头，不断进步。     

综合策划提高大商场的购买力

本文从顾客购买习惯、消费观念、购买动机等方面着手,分析了促成顾客购买的若干因素和关键问题。商家只有根据市场的变化改善营销策略,才能创造最佳销售业绩。     

策划塑造新形象 激活县城老商场

<正> 一、柏城商场概况柏城商场是一个由西平县供销社主管的集体企业,位于河南省西平县县城中心的黄金地带,整个商场的建筑格局呈"回"字型,营业面积12000平方米,员工700余人,经过十多年的积累和发展,目前已发展成为豫南最大的县级商场。但一些制约企业再发展的新老问题也相继出现,经营状况明显衰退。整个县城的商业竞争环境也正在发生着较大的变化,拟于10月1日开业的一家大型新建商场和周边的大棚批发市场,正逐渐蚕     

家具城定位策划录

<正>“我们需要一份能够扭转乾坤的策划方案！ ——杭州XX家具市场 总经理助理 李女士 XX家具市场是杭州较早开设的家具市场,2002年,其在一、二期市场基础上,兴建了一幢全新的白色建筑,起名“XX国际家具广场”,准备以杭城“最高档家具汇集地”的面貌出现,完全超越“和平家具”、“吉盛伟邦”、“雅迪名家饰”等正在走中高档路线的家具市场。     

广告策划重新定位

现今广告界最重要的职业是什么?策划! 现今广告界最没用的人是什么人?策划人!为什么? 我们先来看一份国际性标准策划提钢:行销战略 (1)目标①企业目标②行销销售目标占有率目标③广告目标④广告目标依据 (2)构想①构想①根据     

搞好商场定位 掌握商战主动

目前大中城市商场之间的竞争,已由过去单一的价格战、环境战、公关战向全面的商品战、管理战、服务战发展,而一个商场要在商战中掌握主动,关键是搞好市场定位。     

中型商场的市场定位与发展趋势

<正>进入90年代以来,我国大型综合性百货商场越建越多,各种零售业态如超市、专卖店、折扣店、储仓商场,以及以利民、便民、     

浅谈广告策划的定位策略

广告定位策略是指在众多的产品机会中，寻找具有竞争力和差别化的产品特点，配合适宜的广告宣传手段，使产品在目标消费者心中占据理想的位置。广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，是最能体现策划者的策划水平和策划能力的关键环节。     

零售商场的定位基础——消费者分析

<正> 在零售商业的购销活动中,消费者对企业经营活动的影响和制约作用越来越大,可以说以“消费者为中心”已经从口号变成现实。如何认识和分析消费者,已成为影响商业企业经营成败的关键因素。     

策划定位准 悄悄豆一鸣惊人

<正> 天津康业冷冻食品股份有限公司的前身是一家小型水产冷冻厂,后来企业转产开发冷食食品,主打品牌"雪世界"。在同类产品竞争加剧的市场环境下,康业公司的决策者们找到了我们,决定走品牌之路当时的冷食食品业已进入战国时代,和路雪、伊利、美登高等一批强势品牌已经瓜分了全国大部分市场,而一些地方性品牌也不甘示弱,各守门前三分地。在这种状态下,硬拼显然不是上策。经过对市场的研究分析,康业决定走市场细分的路线,尽量做小池塘里的大鱼,而不是大池塘里的小鱼,于是康业将新品的目标消费者精准地定位为儿童,尽量把路走得窄一点,专业一点。为了深入了解儿童的内心世界,项目小组人员翻阅了大量的儿童心理研究方面的书籍,但真正获得进入儿童心灵的通     

商场定位与顾客自我概念一致性的实证研究

目前,消费者的自我概念与其消费行为之间具有一致性受到普遍认可,那么消费者在选择购物场所时与其自我概念是否也具有一致性呢?即商场的定位与顾客的自我概念之间是否具有一致性。要回答这个问题首先要定义商场定位与顾客自我概念具体包含哪些维度,然后再对其一致性进行验证。     

杭州武林商圈三大商场的市场定位研究

本文通过对杭州市武林商圈三大百货商场的市场定位——目标顾客定位、经营理念定位、经营商品定位、特色服务定位等进行研究比较。认为合理的市场定位就是要做到商场的差异化、经营的品牌差异化,商场的差异化最终是顾客差异化。商业零售企业在同业竞争中的竞争优势就在于合理的市场定位,运用错位经营战略创造与对手在不同领域引导消费和创造消费需求的能力。     

细分消费定位 策划立见奇效

<正> 去年11月,香雪儿蛋糕店老板找到我们雄风广告俱乐部(属学校独立团体),请我们协助其在河南师大校园内推广产品。香雪儿虽是大型的蛋糕专卖店,经营全面,包括各种生日蛋糕及各类大众面包、糕点等,高、中、低档的价格又适合现代大学生的消费状况,加之制作时尚、经典,比同类产品有一定的竞争优势。但由于距学校较远,所以其产品没有渗透到学校市场,知名度较低。由此,我们展开了一次针对性的策划。1.根据需求对象进行准确定位。随着生活水平的提高,过生日、开生日 Party 的     

基于西方发达国家商场经营和中国现代化商场的探究

为了促进我国现代化商场的发展,本文在研究在西方发达国家现代化商场经营理论和实践的基础上,结合我国的经济情况提出了对我国现代化商场经营和发展的一些建议。     

“王老吉”电视广告策划的品牌定位

品牌是产品核心竞争力的必要组成部分,进入"营销时代"的产品需要细分市场准确定位,从商业经营角度来讲,品牌是指媒体所提供的产品在受众心目中的品质评价以及其所具有的潜在商业价值。本文以电视广告传播策划"王老吉"成功营销个案分析品牌定位对于推广产品的重要性,有一定的实践意义。     

编辑在新闻策划领域定位探析

本文以编辑在新闻策划领域的定位为研究对象,首先对编辑在新闻策划领域的定位进行简单的分析,随后讨论当下新闻编辑在工作开展方面出现的新要求,最后提出提高新闻编辑策划核心竞争力的建议.     

浅析音乐和商场销售

现代社会音乐对商业销售的影响作用越来越得到人们的关注。音乐可以对听众生的理周期施加物理影响,这种影响的结果会在听众的心理和情绪的变化上得到一定的反应。由于商场使用音乐有明确的促进消费的目的,因此在这里充当背景的音乐都应具有和此目的相适应的特点。另外,选择商场的背景音乐应遵一定的原则。