芝华士“年份门”：捅破广告传播大窟窿

与产品完全脱节、建立在指鹿为马式广告基础之上的芝华士品牌,实际上就是一只“纸老虎”,只要稍微质疑一下这种虚幻品牌下面的产品,这只“纸老虎”就会轰然到地     

明星CEO企业品牌的另一张名片

提起“王石”这个名字,人们往往第一时间会联想到他是万科的总裁,国内地产界的领头羊。同时,人们也会对“王石”这个人产生更多不同的记忆和认知,那就是他还是一名极限运动爱好者,积极参加各种公众活动的社会名流……随着媒体纷纷关注王石本人的经历和个性、尤其是其攀登喜马拉雅峰的壮举,“万科”的品牌效应也随之不断攀升。毫无疑问,王石的个人品牌和万科的企业品牌已经紧密联系在一起,相互推动。     

“爱国者”的品牌塑造

在早期的创业过程中,冯军深刻地意识到产品的品牌首先是从品质开始塑造的,“质量和信誉”就是品牌最重要的内涵。     

ZARA供应链视角

Inditex公司是西班牙排名第一、全球排名第三的服装零售商,在全球52个国家拥有近2000多家分店,其中ZARA是Inditex公司9个品牌中最出名的旗舰品牌,堪称“时装行业中的DELL电脑”,被认为是欧洲最具研究价值的品牌。     

越草根,越大声:谷歌好!

“谷歌”出来后,叫不好声一片。我唯独看好这个品牌名称,恰恰的原因是你们这些“白骨精” (白领骨干精英)不欣赏这个名称。在中国现有的营销环境,只要是针对大众市场的产品,凡是白领不喜欢的广告或品牌名称,成功的可能性非常大。如还珠格格、超级女声、脑白金广告等,白领多半是讨厌的,至少我身边有些白领对此讨厌到极点;但这些都是中国最成功的营销及品牌。     

坚持自主创新服务智能电网

5月23日，第十五届中国北京国际科技产业博览会的重要活动之一“中关村创新论坛暨中国自主创新品牌评选活动”中，北京博电新力电气股份有限公司“博电”品牌在竞争中脱颖而出，荣获“中国自主创新卓越品牌奖”。     

从"特仑苏"看高端品牌的建立

蒙牛推出的高端副品牌“特仑苏”,已经在全国上市推广,中国也能有自己的高端品牌牛奶了,这确实是个好事情。然而,看到一些特仑苏的推广资料与广告后,却对这个高端副品牌不感乐观,主要是推广手法有些问题。     

动感地带打响电信品牌战

电信业的竞争曾经一度陷入价格战的泥潭,各种各样的降价活动此起彼伏,让消费者应接不暇。降价在一定程度上会吸引许多用户,但是这种价格战毕竟是一种底层次的竞争,极易引起恶性循环。因此,如何摆脱价格战的泥潭,进入品牌竞争阶段,成为电信运营业亟待解决的问题。 中国移动是中国电信运营商中实施品牌战略比较早的运营商,“全球通”,“神州行”,“移动梦网”等品牌已经为大家所熟知。中国移动身为国内最大的电信运     

联想:迈出国际化第一步

4月28日,北京中关村联想大厦前,联想集团总裁兼CEO杨元庆将绘有联想新标识“Lenovo联想”的旗帜缓缓升起,这标志着联想集团全球品牌新标识切换项目正式启动,Lenovo从此将取代Legend成为联想品牌的新标识,并已在全球范围内注册。联想集团总裁杨元     

垄断者当然不需要做市场

近日和朋友聊天,聊到联通的“UP 新势力”,朋友感叹现在的国内运营商越来越注重品牌的建设了。我却说,中国的移动运营商根本不需要做品牌,甚至不需要做市场。     

品牌之路：“中星微”九年转身

品牌是质量和效益的代名词。曾经的个体户冯军爱琢磨的是“爱国者”的品牌问题；“坚持不做广告”的李彦宏蓦然回首“百度”已为千牌；张朝阳的“搜狐”一如他的名字—般“面朝太阳，蒸蒸日上”；而邓中翰则长达9年不懈地追星逐月，挥洒“犟光”……     

中国式管理：画饼岂能充饥？

在新化社统计的2006十大品牌危机中，“百度闪电栽人”事件位列第六。这个在美国成功上市的IT公司，作为新生代企业的代表，于如日中天之际，仅仅因为“裁员”即人事管理这么点小事，就使其品牌美誉度大打折扣，由此可见“管理”的重要。     

卓越品牌 我心“怡莲”——访北京怡莲礼业科技发展有限公司董事长彭善超

品牌，改变一家企业，改写着行业的历史。透视“怡莲”我们看到了一个全新的礼品行业。解读彭善超所提及的“第八代媒体”概念，只能通过一组数学公式才能计算出这个充满活力的市场前景。我们相信，通过自主创新、缔造品牌，未来的中国礼品行业将涌现出更多的“怡莲”………     

品类创新开创品牌蓝海

提升品牌价值,把品牌做强做大,一直是企业品牌管理的目标。做品牌有很多种方法,并不一定都依赖于企业的实力,如果你不是行业老大,又争不过行业老大,那么你就另立山头自立门户才能“与众不同”。而建立新的产品类别,即进行品类创新,是打造品牌的一种捷径,能够在短时间内打开市场,帮助企业开辟一片蓝海,同时也能为企业节约大量的推广费用,从而赢得巨大的利润。     

宝姿中国秀

在十几年前,一位香港人将公司买下,带到了中国,试图将它打造成世界级品牌宝姿(PORTS)是一个顶尖奢华品牌吗? 程素怡,30万年薪的北京女孩, 26岁的跨国公司高管,一位迷恋时尚的身体力行者,提供的标准答案是, “不,它比最顶尖的Chanel(夏奈尔),或者Cucci(古姿)还差那么一点点。不过,它确实是一个一流的世界品牌。”     

不断进取持续创新《中关村》杂志荣获“中国财经类期刊品牌影响力10强”

2014年11月18日，中国十所顶级新闻学院——中国人民大学新闻学院、复旦大学新闻学院、北京大学新闻与传播学院、清华大学新闻与传播学院、中国传媒大学、武汉大学新闻与传播学院、华中科大新闻与信息传播学院、暨南大学新闻与传播学院、厦门大学新闻传播学院、南京师范大学新闻与传播学院在长沙联合主办的“第七届中国品牌媒体高峰论坛”上，《中关村》杂志被评选为“中国品牌媒体百强期刊品牌影响力10强（财经类）”，中关村杂志社社长卫汉青被评选为“中国品牌媒体贡献人物”。     

诚信铸造品牌 自律谋求共赢——爱家收藏荣获“中华金银珠宝品牌系列工程”多项大奖

4月10日,由中华全国工商业联合会金银珠宝业商会举办的“中华金银珠宝品牌系列工程”2006年度颁奖仪式在人民大会堂举行,爱家国际收藏品交流市场荣获中华金银珠宝品牌多项大奖。     

国产数据库的品牌建设

什么是品牌?对于这个问题,不同的行业,有着不同的回答。有一个比较统一的答案就是——“品牌就是产品的溢价能力”。比如说,一件汗衫,只能卖上20元,但是贴上NIKE的标志,就是200元。但是对于国产数据库而言,“溢价能力”显然只是一种期望,国产数据库的现阶段的品牌建设目标,应该着眼于两点,一是提高国产数据库的知名度,二是提高国产数据库的美誉度。     

零售商与制造商的博弈

在美国,越来越多的消费者开始青睐商店自有品牌。因为,自有品牌产品不仅有和制造商产品不相上下的质量．而且拥有更低廉的价格“圣米高”,英国最大的零售企业——马狮百货公司所有出售商品的品牌。事实上,这一品牌的商品．并不是马狮公司自己生产的,马狮公司只是对商品提出品种、规格、质量的要求,直接向制造商订货。沃尔玛也擅长于类似的做法。     

信息化解默洛尼SCM之困

80年代．默洛尼通过技术和设备转让的方式使“阿里斯顿”品牌家喻户晓。虽然．在“红极一时”的当口选择“悄然离去”．但是．90年代，中国市场的消费力开始回暖．早在欧洲市场几度深耕的默洛尼又重新把目光投向中国。