非奥运赞助商路在何方？——三人行广告公司《＋2008》奥运营销研讨会在杭州举行

有人说，“奥运不是一个简单的体育盛会，从某种意义上来说，奥运更是一个全球的经济盛会，通过奥运可以改变全世界对你的认识”。随着2008年北京奥运会的临近，中国的各企业针对奥运营销的准备也在紧锣密鼓进行中。除了奥运赞助商能够直接利用奥运资源外。非奥运赞助商如何整合奥运资源。达到差异化传播呢？非奥运赞助商如何才能把握奥运的商机，助力企业腾飞呢？非奥运赞助商的奥运互联网营销应该如何运作呢？2008，非奥运赞助商路在何方？     

雅典奥运，央视大餐——访中央电视台体育中心主任马国力

距离2004年雅典奥运会已近在咫尺，各界对奥运的热情也正随着春夏之交的气温持续上升。奥运百年重返故乡，2008北京奥运前的最近一届，这些都大大增加了人们对本届奥运的关注度。     

伊利三维营销取胜后奥运时代——奥运营销案例入选复旦经典案例库

奥运渐远，众奥运企业的营销效应在后奥运时代逐渐显现。 硝烟散尽之后，有的企业砸下重金仍难以形成品牌与奥运的天然关联，而有的企业则将奥运盘活成自己手中独一无二的资本，成就了与同行迥异的品牌背书。中国的这批奥运企业，虽然大多是摸着石头过河，     

搜狐奥运营销“赢”在何处?——专访搜狐董事局主席兼CEO张朝阳

北京奥运是体育竞技的舞台，更是媒介传播的盛会，在16天内各式传媒悉数上阵，竭尽全力，意欲发出自己的声音，获得更多的受众注意力。作为新媒体的代表势力，互联网媒体更是将本届奥运会看做了借势高升的大好平台，从对奥运官方资源的争夺到奥运刚刚结束后奥运成果的竞相发布，各家在奥运营销中都不甘落后。     

争夺“前奥运”市场——恒源祥：老字号的奥运新歌

2008年8月8日，还有一年，北京奥运已然进入倒计时。 奥运，作为体育营销的顶级平台，对于中国市场的企业来说，既熟悉又陌生。多年的体育营销经验，各种体育赛事的赞助活动，使得企业在奥运营销上初具经验。然而，奥运在中国召开，却又是前所未有盛事，中国企业能否成功畅游奥运这一世界性平台犹未可知。 对于奥运赞助商来说，筹备奥运营销的已有数年，步入了最后一年的收网阶段。如何充分利用奥运赞助商身份来挖掘商机，如何在传播、终端上统筹并进，如何在经历了数年的播种之后收获品牌或市场效益的果实，是每一个赞助商都在思考的问题。 而对于非奥运赞助企业来说，奥运所助推的消费动力已经体现，也正是企业发力的时机。然而，奥运知识产权和反隐性市场的大门，也在徐徐关闭。无论实力型企业抑或草根企业，都在寻找市场的空隙，寻找合理合法的机会接近奥运。 为此，本刊特别策划了《争夺“前奥运”市场》专题，以企业在奥运前夕的营销案例入手，希望为广告主有所借鉴。[编者按]     

2008，网聚人的力量——网易奥运报道战略

2007年10月24日，国内领先的互联网门户网站网易正式发布2008奥运报道战略，并公布了“2008，网聚人的力量！”奥运战略口号。至此，中国四大门户网站均已完成各自的奥运报道战略发布，国内互联网奥运战略布局已经成型。     

奥运营销风云榜——风云榜来由

在奥运会的赛场上，除了体育健儿的轮番竞技，还有奥运赞助商们精彩纷呈的营销大赛。他们没有固定的动作，只有自由无限的营销创意；没有固定的教练，只有谋定后动的品牌策略；甚至没有固定的评委，而拥有最终评判权的又是全体社会公众。奥运营销留下的，是对企业营销的一次立体检阅和深远思索。 《奥运营销风云榜》的联合发布，正是承载了这样一种历史使命。     

为奥运加油 为移动添彩——主新闻中心

光阴荏苒，来剑北京支援奥运已经一年多了。听着大街小巷人们谈论的奥运金牌的话题，感受着周围越来越浓郁的奥运气氛，来自中国移动浙江公司的几十名援奥人员清楚地感受到：奥运真的来了。任这一全球聚焦的奥运进行时刻，中国移动浙江公司的援奥人员任各个场馆现场，与其他工作人员一起尽心尽力地保障着移动通信的各项丁作，为奥运加油，为中困移动增光添彩。     

奥运，让“王者”归来？——谈奥运与电视广告投放

随着08年奥运的即将临近，一场围绕奥运的广告饕餮盛会也随之到来，无论是商家还是媒体，都期望能从奥运中分“一杯羹”：商家希望通过奥运，提升自己的品牌知名度与美誉度，以达到更好的市场业绩；而媒体则期待着广告经营由此能迈上一个新台阶。由于在奥运期间，通过各种媒体渠道了解奥运会的受众人数会与日俱增，“奥运注意力经济”的诱人前景，[第一段]     

写在冲刺前面的话——体育资源深度开发程度，暴露中国企业的创造力软肋

在离2008北京奥运倒计时仅剩400多天的时间里谈奥运营销的战略似乎有点迟了，多数企业的奥运战略已经定型，奥运资源也已几乎被瓜分殆尽，奥运企业即将进入冲刺阶段，因此，我们不妨把话题放到奥运资源的价值最大化以及传播过程中来，这对于很多奥运企业的冲刺来讲具有实际的意义。     

借助奥运活动锁定目标人群——福娃乐园人群结构分析

为了迎接2008北京奥运会，弘扬中华传统文化，传播奥运精神，普及奥运知识，提高广大青少年文明素质和社会文明程度，带领全国广大青少年积极参与“迎奥运、讲文明、树新风”活动，培养东道主主人翁意识，经过精心的准备，经2008北京奥组委同意，团中央网络影视中心实施并主办的“‘同一世界 同一梦想’青少年迎奥运‘福娃’乐园宣传教育巡回活动”（以下简称奥运福娃乐园）。[第一段]     

中国体育产业面临的挑战与对策——以奥运经济为视角

一、奥运经济 自1984年美国洛杉矶奥运会起，奥运会的商业化之路便迈开了步伐，现代奥运经济也随之产生。奥运经济就是在奥林匹克精神指导下，以城市发展战略和远景规划为基础，围绕奥林匹克运动会的设施和配套工程建设与营运、奥运无形资产经营、奥运广告活动（包括企业产品和服务推销、企业知名度推销、奥运设施与活动的冠名）等为支撑点引发的一切产业经济现象和效益的总称。     

12580，瞄准60亿信息市场——中国移动12580海纳百川助力奥运

奥运会进行得如火如荼，大家对“12580，一按我帮您”这句广告词一定印象深刻。奥运期间，中国移动12580在奥运导航、生活信息导航服务上深得用户的好评，也赢得了属于自己的服务金牌。     

奥运福 金六福——金六福2004奥运行销全案纪实

2004年，历经百年风雨的第28届雅典奥运会，重归发源地。发源地的回归也唤起了人们对奥运所倡导精神认识的本质回归。与此同时，现代奥运会已不仅仅是运动员在竞技场上的角逐，更是各大企业各大品牌在国际舞台上的实力亮相和风貌展示，随着下一届奥运会在北京的举办和中国奥委会市场开发委员会的成立和实质运作．可以预见，势必有更多的国内企业部将借助“奥运”这一重大主题开展行销活动，尤其是食品企业、为让业界能有效掌握借助“奥运”主题行销的方法，我们在第一时间里为您搜集和整理了体育营销的典范——金六福奥运行销的全案，希望能在奥运行销的策略制定、主题确立、公关辅助、媒体传播、地面实施等方面给您提供些许参考和借鉴。     

奥运营销——奥运“功夫”整合营销之道

从历史上看，奥运不但是商家们借力奥运品牌展示自身品牌的最好机会，更可能是一次民族企业振兴的契机。如今一批世界级的日韩企业：索尼、三星、现代等等，都是当年乘借了奥运“东风”的个中翘楚。     

责任金牌 奥运企业履行社会责任现状述评——社会责任：角逐奥运竞技场

这是一场责任的竞技大会。 这是一次奥运企业履行社会责任的盛大赛事。 这是一幕中国企业首次以奥运之名展现自身责任竞争力的团体赛。 12家奥林匹克全球合作伙伴、11家北京2008合作伙伴、10家赞助商，15家独家供应商，17家供应商共计65家奥运企业将汇聚在五环旗下进行一场特殊的角逐。 从遥远的1896年开始，奥运会已经发展成为全球最大规模、最高水平、最受关注的体育盛会。 现代奥林匹克运动肩负着“使体育运动为人的和谐发展服务，以促进一个维护人的尊严的和平社会的发展”的社会责任。 北京筹办2008年奥运会，提出了“同一个世界，同一个梦想”的主题口号和主旨精神，大力实施了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，充分体现了这届奥运会对人负责，对社会负责，对环境负责的精神核心。并将奥运社会责任和城市，企业、个人的社会责任紧密结合起来。倡导和使广大企业界及社会各界人士承担起奥运社会责任，将是弘扬奥林匹克精神、展示良好中国国家形象的重要工作，也将是“绿色奥运，科技奥运，人文奥运”三大理念的最佳注解与重要的实践载体。     

从中外案例看奥组委如何防范隐性奥运营销

隐性奥运营销市场的存在会对奥林匹克运动的发展、对奥运会本身、对奥运会的合作伙伴及赞助商。甚至运动员都会产生负面的影响，因而历届奥组委都会严肃对待各类侵犯奥运知识产权的隐性市场行为。伴随着北京奥运会的临近，奥运经济也日益升温，北京奥组委维权力度也随之加大，只有阻击隐性奥运营销，维护奥运赞助企业的合法权益，才能保证奥运经济健康有序发展。     

开启奥运手机媒体时代——中国移动创造奥运通信保障新纪录

当2008年奥运会正式在北京拉开帷幕，科技奥运的盛典也随之开场，此时，积蓄已久的手机奥运热潮适时开启了。     

到底谁是牛老大？——透视伊利、蒙牛奥运整合传播战的背后

2005年11月，伊利正式成为2008北京奥运会乳业独家赞助商。2008年5月，根据新生代市场监测机构发布的《2008奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》，在中国消费者印象最深的奥运赞助商Top10中，非奥运赞助商的蒙牛乳业竟然以15．5％的认知比率排在第三，伊利以14．6％的认知率紧随其后……     

经销商篇——一切都是为了奥运年

食品行业的潮流更替与大环境和消费需求是分不开的。2008年是个奥运年。也是一个旅游年，国外游客来到中国。国内游客去看奥运．这股大潮一定会带来食品行业的变革．而这个变革是与奥运息息相关的。