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本文汇总了1973年至今国外广告幽默化在40年中的主要研究成果。国外的广告幽默化研究主要经历了效果研究时期、理论研究时期、理论成熟时期和跨国界研究时期这四个阶段。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(11):150-151
植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式。相较于传统的硬广告,植入式广告因其自身所具有的隐蔽性的特点,在营销方面具有天然优势。植入式广告在国内外电影中的应用已有较长历史且发展前景广阔。然而植入式广告在电影中的应用也可谓是一把双刃剑,作为兼具艺术价值与商业价值的载体,电影如何进行广告植入能实现其价值最大化又保证艺术完整性?本课题在研究国内外相关文献的基础上,从近十年国内实例出发,以市场营销学、消费者行为学角度分析植入式广告如何发挥作用。笔者在进一步分析电影中影响植入式广告传播效果的影响因素,尝试为国内植入式广告发展提出可行性建议。 相似文献
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广告效果评估是依据一定的广告效果产生模式与过程进行的,如测量广告传播效果时较多依据的是经典D AG M AR传播效果模式,因而对广告效果模式的研究分析非常必要。广告效果模式即广告效果产生的机理和过程,预计广告效果可能产生的途径及影响因素,因此可以说广告效果模式是整个广 相似文献
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新媒体广告规制是广告规制研究的新型热点,但以往的研究并没有对此进行系统化梳理和辨析。本文从国内新媒体广告规制文献入手,归纳总结新媒体广告规制研究成果的四种类型,并结合国内外研究最新进展,分析现阶段我国新媒体广告规制研究存在的问题。 相似文献
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从广告的心理效应角度分析如何影响消费者,进而影响其购买行为。通过对以往学者研究结果的分析,得出关于广告的心理效应的研究方向,为以后学者的研究提供基础,同时也为营销者提供管理启示。 相似文献
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在当今市场,广告作为最有利的宣传手段的地位日渐衰弱,人们都在寻找新的模式和新的方法来达到新的营销效果,植入式是广告发展的必然趋势,越来越受到广告主的青睐和重视,在新的平台上形成新的营销效果。在国外植入式广告已经不再陌生.而且基本趋于成熟。在中国植入式广告也在快速的发展中,但是植入式广告有它的两面性,我们应该充分的利用好它的正面效果,尽量的避免它的负面效果来使得它的营销效果达到更好。 相似文献
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Given the espoused importance of replication by researchers, there is still surprisingly little evidence of its practice in advertising research. In this paper, we apply Berthon et al.’s (2002) replicative research framework to advertising. A conceptualisation of the relationship between replication, extension and generation in advertising research is offered. The framework delineates eight possible research strategies. These are discussed in turn and illustrated with examples from the advertising literature. The paper concludes with a discussion of the factors that influence the selection of a research strategy. 相似文献
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名人代言广告效果影响因素综述 总被引:1,自引:0,他引:1
作为一种重要的营销策略和宣传手段,名人代言广告被很多企业寄予厚望,但名人的推荐并不是成功的保证。近三十多年来,国内外学者对名人代言广告进行了深入研究,提出了信源模式理论、匹配理论等多种解释,从名人、产品、受众三方面提取了影响名人代言广告效果的诸多因素,在丰富和拓展了广告心理学研究的同时,也对企业营销实践发挥了重要指导作用。 相似文献
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Martin Eisend 《国际广告杂志》2017,36(1):3-10
Although advertising is a global discipline, several of the world's regions remain under-represented in the leading advertising journals, with North American dominance of review boards and authorship in these journals. Introducing this special issue of the International Conference on Research in Advertising (ICORIA), this paper assesses the international diversity of authorship in advertising research by looking at the nationalities of author teams of articles published in the leading advertising journals over the last 10 years. Among advertising journals, international diversity of authorship is clearly greatest in the International Journal of Advertising (IJA), and the even greater international diversity of this ICORIA special issue highlights the Journal's international orientation. The fact that diversity of authorship also relates to article citations and therefore to research performance further emphasizes the need for more international diversity of authorship in advertising research. 相似文献
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2009年,世界经济形势严峻复杂,中国经济和市场同样充满挑战。幸而随着政府不断为市场注入强心剂,中外舆论一直认为,中国经济有望在全球实现率先复苏。安吉斯媒体集团的评估报告显示,中国将很可能成为2009年全球 相似文献
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《国际广告杂志》2012,31(8):1286-1302
AbstractThis paper presents results from a study of measurement practice in leading advertising journals. The focus is on heterogeneity in measurement operationalizations of the same construct and construct proliferation (i.e. when constructs have different names but overlapping content). These issues were addressed by analyzing the measurement operationalizations in all articles published in three leading advertising journals between 2012 and 2014. Results show considerable heterogeneity in the operationalizations of three common advertising constructs (ad credibility, ad irritation and perceived humour) for which almost every study used a unique operationalization. Results also show considerable construct proliferation as different names were used for the same constructs and there was overlap in the operationalizations of several advertising constructs. The paper offers a discussion of implications for advertising research and suggests steps that can be taken towards improving measurement practice. 相似文献
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改革开放30年以来,中国广告业取得重大发展,在数据上.广告人引以为豪的是基本上每年广告业的发展速度都超出了GDP的增长速度。然而在这些数字背后,隐藏的却是广告业定位不清.管理缺失,这些不足在近年年广告发展中造成了越来越大的矛盾。 相似文献
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大型广告公司都会进行常规的消费研究,以此作为为广告主制订传播推广策略的重要参考。2009年4A广告公司在消费报告发布上的高调,多少是受金融危机影响的表现,是减轻和化解危机影响的一种方式。如果关注一下整体消费市场及媒体投放等多种因素,对消费研究的形势判断就会更加全面。 相似文献
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消费者研究成为4A媒体公司的重点消费者洞察一直是突破创意执行和媒体策划的基石。但有人提出4A媒体公司和广告商是在各种趋势之间循环变动的——即他们工作的重点经过一段时 相似文献