论品牌传播的“全球策略,本土执行”理念——以可口可乐为例

品牌的产生,其首要目的是获得传播的便利.品牌传播在市场上扮演着十分重要的角色,极大地推动着品牌力的提升.当今社会,传播作为一种沟通形式在途径、速度、范围和影响力等方面都已受到高度重视,品牌传播的作用也因此而愈发突出,并赢得了市场各方的普遍推崇.本文分析可口可乐这一全球第一品牌的品牌传播理念,提出了广告传播顾及"全球品牌圣旨"、公关传播不忘品牌、人际传播立足本土文化三个品牌传播策略,以期能在市场实践和理论研究领域产生影响和帮助.     

品牌传播娱乐化的风险及控制

品牌传播娱乐化已经成为当今品牌传播的一个潮流,一种趋势,但在传播过程中,存在诸多不确定因素:品牌传播娱乐化高投资必然带来高风险;"恶搞"型娱乐扭曲品牌传播;品牌传播娱乐化与品牌定位,品牌内涵、本土文化的不契合性。因此,企业要提高风险意识,对风险进行防范与控制。企业要坚持长期的规划策略与持续创新的娱乐化传播方式;加强品牌传播娱乐化管理,树立品牌传播的社会责任感,提升品牌形象;掌握品牌传播娱乐化的实质,实现娱乐与品牌传播互动组合;传播成本与收益的控制;慎重选择品牌传播娱乐化手段,用传播的娱乐诉求拉近与消费者的距离。     

从“中国制造”到“中国创造”的品牌建设之路

中国是制造大国但不是制造强国，面临利润微薄、产品低端和自主品牌少等诸多尴尬。从“中国制造”向“中国创造”的转变是中国经济的未来发展战略，但目前“中国创造”凸显三大软肋：缺乏核心技术、缺乏全球知名本土品牌和缺乏品牌建设的观念和体制。中国的品牌建设之路势在必行。以企业为主体．品牌建设的路径依赖与品牌建设者对品牌个性的独到理解、品牌策略的灵活运用和品牌战略的长远规划分不开。     

品牌翻译中的文化意义处理刍议

品牌是文化的载体。文化是凝结在品牌上的企业精华。品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力。品牌名称翻译要注意传达品牌文化内涵。树立企业良好形象；注意文化移情，符合消费心理；迎合本土文化，体现民族特色；增添译语文化形象，给受众以美好联想。在品牌翻译过程中，充分传递品牌策略中的文化策略是品牌翻译成功的关键。     

岭南地域文化影响下的广告设计——以广彩瓷及其图案为切入点

广告是一种经济现象，且它在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值。以“广彩瓷及其图案”衍生出的商业美学观点作为切入口，思考如何将传统地域特色融人到现代设计之中，如何从民族内涵中吸取精神力量，弘扬中华文明，创建具有中国特色的传播理念，为本土品牌广告的性格塑造以及有效传播发挥作用。     

基于品牌传播模型的搜狐视频品牌传播策略研究——以独播《第二季中国好声音》为例

搜狐视频已经成为网络视频行业品牌传播和品牌建设上的佼佼者。凭借众多品牌传播成功案例,搜狐视频不断提高其自身的品牌建设和品牌影响力。本文以搜狐视频品牌传播模型为基础来研究搜狐视频品牌传播的一般过程,揭示搜狐视频现阶段以传播内容和渠道为品牌传播的重点。在此基础上对2013年搜狐视频借助《第二季中国好声音》独播的成功案例进行分析来具体论述搜狐视频借助强势内容进行的品牌传播的策略和做法。笔者认为搜狐视频在此次品牌传播中的策略主要有三个:第一,在内容上,通过衍生自制来展现自身的内容策划和制作能力,凸显出内容的魅力;第二,在产品上,通过优化多屏互动的用户体验,扩大了搜狐视频在网络视频移动端的优势地位,占领移动了蓝海;第三,在渠道上,搜狐视频利用搜狐矩阵,动员全网的资源为自身进行品牌传播。     

论品牌国际化战略的价值取向

到目前为止，经营实践中的以及学术讨论中的中国品牌国际化道路，基本的价值取向是“挤出”竞争对手，实现“品牌替代”，对中国企业来说，这是一种有着致命缺陷的战略。中国企业应该研究并充分运用互补战略。“品牌互补”战略能够增强产品个性，降低“品牌替代”战略下的竞争强度，改变中国产品被外国品牌覆盖的状况。     

无锡城市文化品牌建设探析

无锡一直以来以工商利市,经济方面在长三角经济圈中也一直名列前茅,然而在文化兴城方面一直难有突破。如何在让外人称道无锡富庶的同时让无锡本土富有一种文化自信已成为一个重要命题。论文着眼于无锡城市文化建设中的品牌打造问题,提出自身的分析与思考,以对无锡城市文化品牌的打造有所裨益。     

品牌凝聚增活力

品牌——一种无形资产、一种经济形式，集物质、精神、行为为一体，透射出企业文化的深厚底蕴和丰富内涵，不仅增强了企业活力，而且也极大地提高了企业的经济效益。然而，在当今激烈的市场竞争中，一个企业如何才能做好品牌凝聚而建立强势品牌呢?又如何才能有效地完成品牌文化建设而达到企业内外文化整合呢?这就要发挥品牌的核心价值力作用，即品牌凝聚增活力，文化整合促效益。     

“互联网+农企”中参与式推广的实际应用——以“好想你”红枣为例

“互联网+农企”是目前中国众多农企转型过程中的普遍选择,如何有效利用网络平台推广自有农产品品牌,是提升品牌竞争力和农企转型成功的关键之所在.“好想你”枣业作为中国龙头农业企业,在品牌推广中主要沿用的是策略式推广方式,虽然对参与式推广策略有所探索,但却存在着网络互动内容同质化、线上沟通机制不健全以及内部协作不足等问题.对此,可从扩充网络推广内容、完善线上反馈机制、加强平台间协作三个方面加以完善.     

从五粮液品牌战略的特点浅析品牌文化建设

21世纪是知识经济时代,消费者的价值观念已经从“物品价值”向产品的精神价值、文化价值转变,引发了产品结构、消费观念、市场发展趋势等一系列的转变。如今,品牌已被企业视为市场营销与竞争的“利器”,视为走向市场的“通行证”,而视文化为品牌的重要标志和灵魂。品牌文化已经成为企业形象的核心内容、产品形象的基础。本文分析了五粮液集团品牌战略的特点,探讨了品牌文化在企业战略中的价值与重要作用,从而说明,一个成功企业的品牌战略离不开品牌文化建设,并就企业如何创建品牌文化提出了看法。     

品牌延伸行为的经济分析——基于品牌经济学视角

从品牌经济学的视角,借助其“选择成本分析范式”对企业的品牌延伸行为进行经济分析,认为品牌延伸行为的成功取决于品牌延伸对品牌品类度,进而对消费者选择成本的产生影响。若品牌延伸没有降低品牌品类度,则品牌延伸是成功的;反之,则是失败的。品牌延伸对企业的“软技术”提出了很高的要求,在企业不具备“软技术”的条件下,品牌延伸风险极高。     

论企业的品牌文化经营

本文对品牌文化进行了诠释,分析了外国著名品牌的经营之道,并得出结论。分析了本土企业品牌文化现状,着重探讨了当代我国企业应如何经营品牌文化,以做大做强,实现品牌国际化。     

中国文化背景下品牌个性类型研究

在中国文化背景下,中国人的个性特征跟其文化倾向、价值观念相联系,这种个性特征会影响到其品牌个性偏好.对当代中国人个性特征归纳和分类,对应设计、划分了本土品牌个性的四种类型:积极进取型、随遇而安型、消极智慧型和新潮开放型,进一步细分其各自的子类别.这有利于企业在建立品牌个性时,根据目标消费者的文化倾向,保持品牌个性和目标消费者个性特征一致,获得消费者忠诚.     

浅谈创建物业管理企业的品牌效应

物业管理，就是对房地产及其附属设施、周围环境的综合管理，它具有专业化和市场化的特征。创建物业管理品牌，是为满足消费者需求的需要，是物业管理企业在市场竞争中生存与发展的需要。物业管理品牌是无形资产，是一种信任与承诺，是对物业服务价值的最好诠释。好的品牌能够传播公司的价值、文化和个性。成功的物业品牌会体现出“未见其人，先闻其声”的品牌效应。品牌效应之所以能经久不衰，就是以品牌的承诺和忠诚的服务，作为对业主的奉献和回报。     

品牌国际化战略与海外品牌绩效研究：“求同”还是“存异”

聚焦中国品牌在海外市场的“竞争性”与“合法性”的二元悖论问题,文章探讨了中国品牌国际化战略与海外品牌绩效的关系及其边界条件。通过三个实验回答了中国品牌在国际化过程中究竟应该“求同”还是“存异”的问题。研究结果表明：（1）品牌同构促进海外品牌绩效的增长具有“顶点效应”,即随着品牌同构水平的增加,海外品牌绩效呈先上升后下降的趋势;（2）品牌异质促进海外品牌绩效的增长具有“谷点效应”,即随着品牌异质水平的增加,海外品牌绩效呈先下降后上升的趋势;（3）品牌同构/异质对海外品牌绩效的影响通过合法性感知的机制来完成,合法性感知是品牌同构/异质促进海外品牌绩效的关键阈值点;（4）认知距离与合法性感知具有交互作用,认知距离越大,合法性感知对海外品牌绩效的中介作用越强。文章理清了“品牌同构”和“品牌异质”的悖论关系以及二者对品牌海外绩效的作用节点与边界条件,为中国企业的品牌国际化战略提供了理论指导和实践启发。     

事件行销：白沙的营销艺术探索

1975年6月28日,白沙品牌创立。三十而立的白沙,已经连续四年成为中国销量第一、综合竞争力排名第一的品牌。回顾白沙三十年,飞翔的背后,是企业一以贯之的竞争法则:借助节点事件,占据最合理的资源,用最小的成本来获取最大的品牌效益。这种手法,似乎与通常理解的“事件营销”一脉相承,但又超越了我们对“事件营销”的经典定义。因为在这里,白沙更多的是利用社会时政中正在发生发展的大事件、大背景,交付关联性诉求理解,一步步形成白沙独特的文化符号。“借助事件、营销符号”,不但是白沙营销团队持之以恒的实践,更已成为白沙的一种传播艺术探索。     

谈品牌文化与时代恶俗

品牌文化与当代社会文化有密切的关系，在快速消费的商品经济时代，恶俗成为时代诟病。某些品牌推波助澜，过度宣扬时尚、财富、攀比等强调物质的恶俗文化，或者以完全不讲创意的恶俗形式宣传，造成不良社会影响，这使得品牌文化的传播与认同在文化体制改革中面临考验。     

西部企业品牌传播的问题与对策研究

西部企业须通过实施品牌战略来增强企业的竞争力，将企业与消费者有机联系起来的“品牌传播”是西部企业实施品牌战略的重点。鉴于此，文章聚焦于西部企业的品牌传播，针对西部企业实施品牌传播存在的主要问题，探讨了西部企业的品牌传播战略和策略，提出了西部企业实施品牌传播应注意的“五性”建议。     

民族文化在饭店品牌建设中的应用

饭店品牌建设可以大力应用民族文化,在应用环节上,可从饭店建筑设计、饭店产品、饭店管理等方面着手.在应用措施上,一要科学定位,确定饭店品牌民族文化核心内涵;二要精心培育,创造特色民族文化饭店品牌;三要大力创新,全方位展现民族品牌.