品牌关系对消费者品牌形象感知及购买行为的影响研究

品牌关系被关系研究学者视为品牌的本质所在和品牌提升的直接途径;品牌形象是消费者对品牌的综合感知,是影响消费者购买决策等行为的重要变量.以全国679个消费品调研样本为基础,运用结构方程模型(SEM)和路径分析方法,实证研究品牌关系对消费者品牌形象感知及购买行为的影响,结论显示:品牌关系是影响消费者品牌形象感知的直接变量,...     

“微时代”下的文化传播

随着世界文明的发展与科学技术的进步,经济全球化的浪潮随之席卷而来,传统意义上的中华文化即面临着现代文化的强烈冲击。微时代这个新名词似乎预示着这个时代的日新月异,以其传统方式传承了几千年的文明在这个新兴词汇的面前,显然面临着强大的冲击。如何实现传统文化与现代文化的对接,成为目前亟需探讨的方向。文章力图从微观视角以微时代为现实背景,以当下盛行的传播媒介为载体,通过讨论文化面向问题以及对事实个案的分析,来探讨微时代下的文化并不简单等同于微文化这个浓缩词。     

“一带一路”倡议下宁波城市品牌传播策略研究

宁波市是一带一路倡议下的重要枢纽城市,一带一路倡议的提出,对宁波的城市品牌建设提出了更高的要求,而有效的城市品牌传播需要整合营销。本文基于宁波市发展现状和发展机遇,提出宁波在城市品牌形象的塑造和传播上存在问题,探讨宁波城市品牌整合传播策略,打造知名城市品牌。     

论文化产品品牌培育策略

中国国家“十二五”规划提出将文化产业发展成国家的支柱性产业,而文化产品是文化产业的终端,文化产品品牌的培育则能促进文化产品的发展。文章分析了文化产品品牌培育的必要性以及文化产品品牌的内涵,得出了影响当前文化产品品牌培育的因素,即政府的政策制度、居民可支配收入的变化以及文化产品的创新性。基于此得出文化产品品牌培育的对策有政府制定政策法规对文化产品品牌进行扶植、培育文化产品消费群体以及推进文化产品内容创新。     

文化产品品牌属性:概念与理论构成

品牌是产品—消费者关系的基石,能够为拥有者带来增值和溢价。企业在创建和管理品牌的过程中,首先要根据企业内部环境和外部市场环境,界定品牌属性的构成。文化产品的品牌属性是文化产品的价格、文化产品的品牌个性和文化产品的使用者形象的综合。     

我国药品专利保护例外立法研究

药品专利保护例外已经在我国《专利法》修正案（草案）中确立，但是在药品专利保护例外的内容设置上我国尚不完善。本文将从美国“Bolar例外”条款的由来及发展，阐述美国“Bolar例外”条款的适用，并结合TRIPs协议中例外保护的国际标准对我国药品专利保护例外的制度设置提出立法建议。     

以“中国玉都”文化品牌推动文化旅游发展探析

在品牌功能日益凸显的今天,岫岩县如何抓住现有的良好发展机遇,创造性地完成时代赋予的使命,切实打造好“中国玉都”这一附加值极高的文化品牌,大力发展文化旅游,事关岫岩县乃至鞍山市经济社会发展的后劲。在简要分析品牌功能的基础上,结合岫岩县发展的实际,对如何打造“中国玉都”文化品牌,推动区域文化旅游发展,提出五点建议。     

对文化品牌热的冷思考

文化品牌必须是建立在有成熟理念、科学管理的文化产品上,而不可能从无文化产品支撑的活动或地域中产生.     

基于“品牌基因”视角的回族老字号品牌构成研究

品牌基因是附着在产品上的、在品牌经营中具有显著的文化表征的具有遗传特征的知识体系,携带有包含产品基因和文化基因的多种遗传信息,是决定品牌进化的基本依据。品牌通过产品基因表现为产品功能和产品结构,并表达自己的个性和价值理念,通过文化基因表现为品牌文化的独特性,最终给消费者带来品牌归属感。回族老字号是中华老字号中具有鲜明民族、区域特色的品牌,基于基因理论来分析回族老字号的品牌基因的构成,为进一步开发相应的结构化量表提供了理论依据,对于国内相关企业的成长具有借鉴意义。     

中国本土酒店集团发展的品牌构建——对“锦江”品牌发展的研究

品牌是酒店集团的关键资源和核心竞争力。国际酒店集团的进入在给我国本土的酒店企业带来了巨大冲击的同时，也给后者提供了学习先进管理水平和品牌运营策略的机会。锦江集团的品牌推广是国内酒店服务业的成功典范，其品牌战略值得我国其他酒店集团借鉴。我国本土酒店集团要想在竞争中立于不败之地，就必须：加速酒店集团扩张，形成规模和品牌的良性互动；细分顾客市场，明确营销重点，增强顾客对酒店品牌的忠诚度；根据具体情况，灵活运用酒店集团品牌战略。     

基于“舞台真实”理论的饭店产品文化建设研究

饭店行业是一个大舞台,＂前台＂是顾客与饭店,顾客与饭店员工接触交往的开放型空间,而＂后台＂则是为前台表现做准备的相对封闭性空间。因此,在饭店产品文化建设系统中,为了保证并加强前台表演的真实性,就必须保证后台强大的支撑力、凝聚力、向心力以及控制力。本文引入＂舞台真实＂理论,分析＂舞台真实＂理论在饭店产品文化建设中的涵义、意义和因子,从而提出基于该理论的饭店产品的文化建设策略。     

长沙文化产品“走出去”战略探讨

文化产品出口正在成为世界各国对外贸易的新增长点。长沙文化产品出口历史悠久,但与新时期的要求相去甚远。本文在借鉴发达国家和先进城市经验的基础上,提出了长沙文化产品走出去的五大战略:政府推进战略、传承创新战略、营销品牌战略、产业集群战略和人才培养战略。     

河北省“夜经济”休闲文化品牌建设研究

加快"夜经济"发展是河北省未来几年工作的重点之一。本文在分析了河北省"夜经济"发展现状基础上,根据当前"夜经济"发展中存在的问题及兄弟省份的发展经验,认为今后河北省应通过休闲文化资源整合、休闲文化产业群建设、构建传统节日文化体系、立体式文化营销、规范夜间休闲文化市场等措施加快"夜经济"休闲文化品牌建设。     

“一带一路”倡议的文化产品贸易促进效应

通过匹配联合国商品贸易统计数据库、世界银行数据库、国际货币基金组织等数据库,运用DID模型评估了“一带一路”倡议对于文化产品贸易的促进效应,并基于“五通”指数进行了机制分析,最后基于不同国家特质与不同文化产品进行了异质性分析。研究发现：“一带一路”倡议显著促进了中国文化产品贸易;该效应主要通过“五通”机制中的政策沟通、民心相通、贸易畅通和设施联通发挥中介作用,资金融通的中介机制尚不显著;该效应具有异质性,在与海上丝绸之路沿线国家和政治稳定安全国家的贸易中更为显著,且相较于创意型文化产品,对劳动密集型文化产品贸易的促进效果更为明显。     

加强医院文化品牌建设,树立医院良好形象

目前,随着＂新医改＂和医疗保险制度的建立及不断健全,政府把解决群众＂看病难、看病贵＂的就医问题作为改善民生、扩大内需的重点摆上重要议事日程,切实加强医院文化建设,造就一支高素质的员工队伍,塑造医院良好的社会形象,对拓宽医院生存发展空间具有十分重要的意义。     

传播先进文化,做好“三农”的出版工作

"三农"问题关系到中国改革开放和现代化建设,是一项长期而艰巨的任务。传播先进文化,提高农民的政治素质、法律意识、文化素质和科技水平,加大"三农"出版物的编辑出版工作,为农民办好事办实事,是出版工作者不可推卸的责任。     

区域形象传播下铜鼓的形象品牌

在区域形象传播中形象品牌的塑造对传播区域文化、推动区域经济发展有着重要意义。利用大众传播活动塑造铜鼓形象品牌，发展铜鼓文化创意经济，实现品牌传播和区域形象传播的共赢，对发展区域经济有明显的促进作用。     

一个“品牌”的诞生

麦克的创意工作室开办了半年多，正经的生意没多少，净来一些莫名其妙的业务。这不，刚一上班，一个衣冠不整、蓬头垢面的乞丐就找上门来，要求帮他策划策划。