在华外资商企本土化营销战略及启示

当企业从事跨国营销活动时,则会面临标准化营销(standardized marketing)与本土化营销(或称差异化营销adapted marketing)战略的选择问题.外资商企进入中国市场后努力实施人才本土化策略、产品本土化策略、文化本土化策略、形象本土化策略等本土化营销战略,是其在中国市场上获得成功的重要法宝.这为中国企业实施“走出去“战略,进行营销创新提供了有益的启示.     

体验经济时代营销策略创新思考

随着体验经济时代的到来,企业的营销方式继产品营销、服务营销和品牌营销之后的一种新的营销方式--体验营销脱颖而出.本文从体验营销出发,探讨企业实施体验营销的策略问题.     

新产品开发还需贴近消费者

时下,新产品的研制开发在许多企业里都受到了重视,它在市场中不同凡响的竞争力和市场创造力也已被广泛认可,市场上新产品不断涌现,令人眼花缭乱。「人无我有」,这是商家极力推崇的一种营销策略,新产品的开发正是企业为了创造一个自己的优势市场,率先树立形象的良苦用心。然而,有些产品由于消费者不了解其功能、用途等,从而妨碍了产品开拓市场。可见,企业不仅要重视开发新产品,还要善于运用各种销售技巧让消费者接受和欢迎你的产品,才能在     

产品成熟期的市场营销策略

<正> 企业将新产品投入到市场总是希望它能不断成长,保持较长时间的繁荣。但任何新产品成功地投入到市场后都会经历一个由盛到衰的发展过程,此为产品的市场寿命周期规律。它一般包括连续的四个阶段,即引入期、成长期、成熟期和衰退期。认识这一规律,有利于制定各阶段的市场营销策略,把握好经营主动权。本文就成熟期在整个寿命周期中的重要性探讨企业在此期的营销策略问题。     

体验经济时代营销策略创新思考

随着体验经济时代的到来,企业的营销方式继产品营销、服务营销和品牌营销之后的一种新的营销方式——体验营销脱颖而出。本文从体验营销出发,探讨企业实施体验营销的策略问题。     

体验经济下营销策略创新研究

“继产品经济和服务经济之后，体验经济时代已经来临。”体验经济不同于传统经济形态，为了迎合体验经济下消费需求趋势，企业营销策略必然要进行转变。本文从产品实体、服务质量、整合营销及设计全新体验业务等方面进行营销策略创新。     

苹果强势品牌构建策略探析

强势品牌对提高顾客心理满足与体验,形成品牌忠诚有重要作用。苹果公司通过开发人性化的时尚创新产品,引领着时尚潮流;通过在产品、性能、UI(操作系统)、渠道等方面的差异化;通过运用恰当的营销手段和策略:采取上市前的创新饥饿式营销策略、病毒式网络营销和体验营销相结合的策略,所有这些有效的构建强势品牌的措施,值得中国企业学习。     

乡村旅游体验品牌产品营销对策研究

随着体验经济时代的到来,旅游者的消费和需求发生了巨大的变化,体验营销的思想在旅游企业中得到了广泛的运用。本文分析了乡村旅游体验品牌产品营销的特点,提出了乡村旅游体验品牌产品营销策略。     

基于互联网思维的小米手机营销模式探析

互联网思维,就是在(移动)互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。小米手机创建初期,舒适的用户体验、便捷的线上营销、低廉的价格,使小米一跃成为国产手机的佼佼者。O2O模式这种新的消费体验诞生,让消费者的体验从内心到行动上都有所改变,需求的情感化、内容的个性化、价值的过程化、动机的道德化主导客户消费选择。虽然小米手机成功采用互联网思维及饥饿营销策略迅速占领了国内智能手机市场,但从长远意义上看,饥饿营销策略必将带来严重危害,用户真诚沟通才是企业的良性发展趋势。     

转制科技型企业营销战略研究

市场营销战略是企业识别、分析、选择市场营销机会,以实现企业的任务和目标的管理过程,是一系列导致保持可持续竞争优势的营销活动.构建符合高新技术产品特征和市场竞争环境的营销战略,对具有技术优势和科研资源优势但同时缺乏企业经营管理和市场营销经验的转制科技型企业的生存和发展至关重要.转制科技型企业要树立"市场导向"的营销观念,灵活运用各种营销策略,根据技术采用生命周期不同阶段的市场优势,通过识别目标客户、细分市场和产品定位来制定相应的营销组合战略.     

对我国企业发展绿色营销的深层次思考

我国加入WTO后 ,企业面对的是国内国外两个市场。当今国际贸易中绿色贸易壁垒加大了企业进入发达国家市场的难度 ,绿色消费浪潮的兴起使绿色产品越来越受消费者的青睐 ,所以 ,企业进行绿色营销势在必行。绿色营销的核心是绿色产品策略、绿色价格策略和绿色营销渠道策略。     

对我国企业发展绿色营销的深层次思考

我国加入ＷＴＯ后,企业面对的是国内国外两个市场,当今国际贸易中绿色贸易壁垒加大了企业进入发达国家市场的难度,绿色费浪潮的兴起使绿色产品越来越受消费者的青睐,所以,企业进行绿色营销势在必行,绿色营销的核心是绿色产品策略、绿色价格策略和绿色营销渠道策略。     

跨国公司在中国的战略调整及中国企业的应对策略

在经济全球化程度和中国市场开放程度不断提高的背景下,为进一步渗透并巩固在中国市场的地位,跨国公司在细分市场、产品定位、本土化战略、组织结构及目标市场等方面,进行了战略性调整。提高品牌意识、组建战略联盟、进行联合营销和提高产品研发能力是中国本土企业应对跨国公司挑战的关键策略。     

农业企业技术创新的市场与营销风险的实证分析

我们以广东省农业企业的数据,实证分析了市场风险和营销风险及各子风险在技术创新的四个阶段的影响。结果表明,市场风险和营销风险在技术创新的整个过程中都起着重要的作用,在市场阶段的影响尤为突出。在市场风险中,最大的威胁来自于潜在市场容量和农户(消费者)对新产品的接受;在营销风险中,主要来自于新产品质量性能和企业营销能力。因此,我国农业企业在实践中应加强对二者的重视,各部门应紧密配合,抓住重点部分来进行风险防范。     

刍议体验营销

人类进入21世纪,消费者不仅重视物品和服务,更渴望获得体验的满足.力图满足消费者体验需要的体验营销应运而生.企业应在深刻把握消费者所需体验的基础上,制定相应的体验营销策略,并通过多种途径向消费者提供体验.只有尽快把体验营销这一新的营销理念付诸实践,企业才能在激烈的市场竞争中赢得主动的竞争优势.     

浅论体验营销的策略

现代社会中人们消费的观念越来越趋向商品的象征意义和象征功能,市场营销越来越重视消费者的个性满足,体验营销应运而生。体验营销就是企业以满足消费者的体验需求为目标,以服务产品为舞台,以有形产品为载体,生产经营高质量的体验产品的一切活动。制造体验的策略可以分为情感体验、文化体验、情景体验。     

营养补钙喝杯鲜奶——乳业营销新举措

市场经济发展到今天,“顾客——产品”的“自由恋爱”导向模式已取代了过去的“包办婚姻”模式。在新形势下,企业的产品质优价廉固然重要,但利润和效益的“气球”却被营销这一“充气机”掌握着。成功的营销策略,不仅是产品在市场上实现“惊险跳跃”的撑杆,也是企业打开市场之门的“金钥匙”。新产品投放市场的时候,通常厂家都会花大钱去做广告,但大量的广告投人,庞大的开支预算对榆星乳业这样的     

产品成长期的零售业企业营销问题及对策研究

生命周期理论阐明了产品销售的发展是具有阶段性的,新产品开发及销售是整个社会经济体系中的一个有机组成部分,即新产品的发展与整个经济系统的完善是相辅相成的。本文对产品销售过程中在产品生命周期中的成长期所存在的问题给出具体对策,确保企业能在产品成长期制定科学灵活的营销策略,提高产品的竞争能力以应对激烈的挑战。     

绿色营销的外部性分析及对策研究

只有了解我国企业开展绿色营销过程中存在的"市场失灵"问题,并运用经济学的理论对绿色营销存在的外部性进行分析,才能掌握绿色生产和绿色消费的正外部性,及建立开展绿色营销过程中绿色产品与非绿色产品市场配置模型.最后,在外部性消除的经济原理基础上,正确认识消除绿色营销正外部性的政策措施.     

浅析体验营销

随着传统的短缺经济向物质日益富足的时代转变以及产品的同质化,消费者有了更多的选择余地,单纯的强调产品功效和特色的传统营销面临着巨大的挑战,体验营销应运而生。本文从体验营销的内涵、体验营销与传统营销的区别、体验营销的策略、我国体验营销的现状及存在的问题等方面进行了论述和探讨。