小企业如何做好品牌管理

随着我国市场经济建设的发展,商品时代逐渐发展成品牌时代,许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争,消费者的消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。在品牌时代下,品牌对企业在提升形象、提高市场占有率、提升盈利能力等方面的作用已显露无遗,谁拥有消费群体所公认的强势品牌,谁就不会在市场“大浪淘沙”的过程中被淘汰。     

品牌管理模式

"未来的营销是品牌的战争."企业的竞争、产品的竞争逐渐表现为品牌的竞争.企业要在竞争中取胜就离不开品牌管理,品牌管理模式是实施品牌战略的核心内容.如何建立科学的品牌管理模式已经成为企业面对的现实问题.品牌管理处在生产者、销售者、消费者的结合点,需要在各种关系之间寻求平衡.     

品牌管理的几种缺欠

名牌管理,是一种经济资源,一种特殊的生产力。根据国内外专家分析,企业经济效益60%左右是加强经济管理而得,30%左右是靠科技进步而得,10%左右是资金、物质投入而得。作为名牌是经过长期各方面的累积,而不是靠“泡沫”名牌取得的。企业的经营与管理是一个复杂的系统工程,影响成功的因     

喜之郎的品牌管理

在食品行业，喜之郎品牌创造了一个传奇。1993年以40万元在深圳起家，2001年就把销售额做到15亿，市场占有率高达83％，比第二品牌领先80％，荣登全球最大果冻生产企业宝座，喜之郎也成为所在行业果冻布丁的代名词。只此一点，就足以让喜之郎的品牌故事成为市场营销的典范。纵观喜之郎的发展历程，可以看出：喜之郎的发展之路就是成功实施品牌战略之路。     

小企业如何打造品牌

品牌是一种特殊的无形资产,它甚至比有形资产价值更高.而小企业由于自身条件所局限,必须从一开始就在经营企业的同时,策划、培育、经营、发展自己的品牌.     

小企业如何找到有效战略

对小企业来说到底是战略重要还是细节重要？有人可能会说：大企业要战略，小企业要细节。对吗？不对！其实小企业更需要战略。     

小企业如何打造品牌

品牌是一种特殊的无形资产,它甚至比有形资产价值更高。而小企业由于自身条件所局限,必须从一开始就在经营企业的同时,策划、培育、经营、发展自己的品牌。 1 选择一个好产品 如果没有“好产品”,打造品牌就是一句空话。一个好产品,首先就应该是一个质量有保证的产品。 ①要有做区域品牌的思想。认真分析研究市场,要集中营销,先做区域品牌。     

加强品牌管理 打造竞争优势

品牌观念自从８０年代传入我国，经过了从无到有、从模糊到清晰的历程，现在品牌观念在许多行业已深入人心，并成为企业攻城掠地的有力武器。以宝洁公司为首的一批具有较强品牌管理能力的国际性大公司进入中国，则为我们带来具体的、先进的品牌管理模式，同时也直接威胁了许多企业的生存。一个企业，如果想通过自身努力在日趋激烈的市场竞争中站稳脚跟并取得良好发展，其前提将是建立企业自有品牌并实施科学管理。 品牌管理作为一项基础性管理工作．对企业抢占市场制高点、谋求良好效益作用明显。概括起来讲，良好的品牌有利于提升企业形象…     

财务视角下的品牌管理认知

中国已经进入品牌竞争时代。近些年来，跨国公司利用强大的品牌优势不断扩大在我国市场的影响力，外来品牌的强烈冲击对我国企业的发展提出了严峻的挑战。国内许多企业虽然已经意识到品牌管理的重要性，但是在创建品牌价值的过程中还存在着不少问题，薄弱的品牌使用意识、发展意识，使得品牌及其管理的巨额投入并没有带来满意的财务回报，[第一段]     

从国外企业品牌管理看我国企业品牌管理

在经济化全球的今天,中国企业若想在全球范围的激烈竞争中生存发展,重视品牌管理就成为企业的必修课。品牌管理已经成为企业竞争最有效的手段,有效的品牌管理也成为企业成功发展的关键。基于此形势,通过分析研究国内外企业的品牌管理,对我国企业品牌管理提出加强对策。     

品牌管理的五大基石

21世纪，全球经济进入了品牌国际化的竞争时代，品牌已经成为一种新的“国际语言”。无论在哪一个国家你都可以随处看到国际品牌的影子，比如IBM、可口可乐、麦当劳、柯达、耐克、摩托罗拉、SONY等等，它们已经超越了民族文化的障碍，以其独特的魅力，吸引着全球消费者。     

戴维·阿克:迎接品牌管理时代

《当代经理人》你认为在过去的几年中，品牌建设有哪些主要的发展？ 戴维·阿克：其中之一是品牌管理时代的到来，它试图管理有凝聚力的产品组合和品牌，而不是单一产品。因此，各个公司会推出不同系列的护肤产品。另外一个发展是努力将品牌全球化。虽然每家公司看起来都有自己传统的手段，商业模式和文化。但是，品牌全球化已成为一个现实。     

刍议中小企业的品牌管理问题

在金融危机后,我国一部分中小企业却能"脱困成功"。品牌是其制胜的法宝。而现今无品牌或少品牌策略是绝大多数中小企业陷入困境的主要原因,探讨影响中小企业品牌构建的具体因素和原则方法是本文的重要内容。     

长钢品牌管理浅谈

随着我国加入WTO,以及市场经济的不断完善,作为以钢铁生产为主的长钢,要在经济全球化新形势占有一席之地,就必须加强企业品牌管理,提高企业市场竞争力。结合长钢实际情况,笔者提出长钢应从六个方面着手加强企业的品牌管理,以增强市场竞争力。     

中小企业品牌管理问题研究

随着我国社会不断发展，品牌管理已经变成了热门的话题。很多人意识到被消费者认可品牌对于企业发展是非常必要的。品牌就是企业生命，好品牌形象、高品牌忠诚度会成为企业保持优良业绩可持续发展保证。本文研究不仅是要帮助读者认识成功品牌管理对中小企业意义，要帮助中小企业尤其是国内中小企业更好进行品牌管理提供理论及经验的指导。文章通过分析中小企业品牌管理存在的具体问题，提出加强中小企业品牌管理的策略。     

试论当代企业如何实现品牌管理

<正>由于我国市场经济的高速发展和巨大的市场吸引,国内外企业的竞争日趋激烈。那么,我国企业如何塑造品牌,如何实现最优化的品牌管理,已成为众多企业关注的焦点。笔者认为,在激烈的市场竞争中,我国企业只有认清当前形势,明确目标,树立多层次性的品牌理念,强化品牌营销,