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植入式广告是一种新颖的广告形式,网络游戏是一种新颖的广告媒体,在网络游戏中植入广告为营销企业提供了一种新的营销工具.网络游戏中植入广告实际上已经发展了出静态植入与动态植入、道具植入与游戏植入、单一植入与整合植入等等多种模式.营销企业在使用这种营销工具时应该注意游戏用户的选择、游戏类型的选择、网络游戏植入广告与其他营销活动的整合等多方面的问题. 相似文献
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电影作品中植入式广告效果的实证研究 总被引:3,自引:0,他引:3
文章运用实证分析的方法,试图探究观众的基本属性是否会影响植入式广告的效果,其中涉及的观众基本属性分别是性别、年龄、文化程度和职业类型,得到各因素对电影中植入式广告效果的影响程度,来帮助电影制作者和商品厂商找到在电影中植入商品广告时,需重点考虑因素的理论依据. 相似文献
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在经济大环境不景气、营销传播环境日益嘈杂的当下,植入式广告(product phcement)这种信息沟通方式因其低成本、隐蔽性、话题性、成为众多广告主关注的信息载体.2008年.电影植入广告全面爆发,电视剧<丑女无敌>也开始了大手笔植入广告,2009年,植入广告一定大行其道.文章探讨了影视植入广告5个方面的运作策略. 相似文献
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广告是企业品牌传播过程中一种常用的、有效的手段,然而随着环境的变化,传统广告的效果受到了较大的影响,不再能有效满足企业品牌传播的要求,一种有别于传统广告的广告形式开始在各种媒体中应用,即植入式广告。植入式广告通过合适的植入能隐蔽的,以较低的成本,较好的传播效果向目标消费者传递企业的产品或服务信息。但不是所有的植入广告都能达到预期的广告效果,如果植入不当不仅传播效果不好,还会影响企业的品牌形象,本文主要分析植入式广告如何植入才有效。 相似文献
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在中国,安卓手机用户面临两大威胁 :恶意广告和手机病毒。目前,恶意广告对 网民构成的威胁,强过手机病毒。中国网 民极少有意愿为软件付费,国内众多安卓 软件市场分发的软件大多是免费软件或盗 版软件。开发者为获取利益,大多会选择 和广告联盟合作,在软件中植入广告插件, 通过广告插件间接获利。然而,据金山手 机安全中心分析,94.71% 的安卓手机用户 有广告软件。平均每部手机上存在 11.68 款 含广告的软件。63% 的用户手机里存在至 少一款恶意广告。大量恶意广告频繁弹窗或暗藏收集用户隐私的有害代码。 相似文献
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“网络广告”是什么呢?是在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。它利用数字技术制作和表示,只要被链接的主页被网络使用点击,就必然会看到广告,这是任何传统广告无法比拟的。 相似文献
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随着影视产业链的完善和成熟,传统广告逐渐被受众漠视、排斥,单刀直入式的广告已经失去了以往导向性的作用,一种比较容易被受众接受的隐性广告形式--植入广告日益发展壮大,通过《丑女无敌》可以看到,作为媒体广告领域的一块新天地,植入广告探索之路还很长,如何更有效地实现电影与广告的真正互动,如何为我们的电影行业发展创造良好广告环境,这些都是我们将要继续探讨的主题。 相似文献
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在2011年底中国一位国家领导人出访德国期间,我国权威电视台在重点栏目中密集高调播出我国领导人参观西门子公司、宝马公司的画面。这相当于这些公司在中国权威电视媒体上植入自己公司形象的“软性广告”,可谓花小钱办大事,完胜其他国际竞争者和中国竞争者于无形。 相似文献
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广告语篇本身存在着多种对话关系,转述语言的使用使其对话关系得到淋漓尽致的体现。广告的制作必须考虑该广告的接收者,这就要求广告不仅仅要利用转述语言,而且还必须在转述的基础上与广告接收者进行对话,从而达到预期效果。 相似文献
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植入广告经常干扰观众收看内容,成为观众观影的吐槽点,甚至让观众产生厌恶情绪。但植入营销这一市场却有越骂越火的趋势,这种依托电影等媒介形式存在的营销方式正在野蛮成长。9月登陆中国的动画电影《蓝精灵2》被指为"广告片",粗略统计片中涉及的中国品牌广告,有某卫视、某选秀节目、某网站视频、某网站微博和某洗涤用品等五个,外国品牌植入也比比皆是,因而引来一片批评之声。纵观2013年以来上映的电影,《小时代》《富春山居图》《致青春》等,观众乐此不疲地在剧情中寻找广告植入的蛛丝马迹,而影视作品则可能因品牌的突兀植入和频繁亮相而招来海洋般的"骂声"。 相似文献
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广告档案是广告经营者和广告发布者在广告设计、制作、代理、发布、广告传播、广告管理等活动中形成的应当归档的图纸、文字材料、录音、录像、磁盘、光盘等,它是有保存价值的广告档案,对规范广告市场秩序有着重要作用。研究和分析广告档案的特性对加强广告档案的管理有着重要意义。 相似文献
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文章通过英语广告主题句词汇、句式、修辞分析,探索广告语言创意具有经济学意义上的追求言语效用最大化。广告作为现代商品经济的伴生物,一方面显示了人类的智慧,更可能是人们节约交流交易成本,追求经济效率的动力使然。通过词汇、句式、修辞的选择把商品的效用表达出来,促发目标受众做出一些相应的经济付出行为(购买商品),这是广告创意至关重要的话语机制和符号制作原则。 相似文献