新奇、独特的户外广告

这次有幸作为中国代表团创意分团的一员,赴法国参加"97嘎纳国际广告节",耳闻国际广告新媒体、新技术的开发与运用,目睹世界一流广告精品的荟萃与展示,感触颇深。结合中国广告的现状,觉得有许多问题需研究,有诸多事情要去做。在此,仅就嘎纳节上接触到的一些作品,对国外户外广告视觉语言、环境设计、产品功能的一体化谈些想法。户外广告是古老的广告媒体,有着面积大、信息量明确、传播持久等其它广告形式不可替代的优势,历来受到广告界业内人士的瞩目和青睐。广告需要独创,户外广告从其形态组合到画面更需要与众不同。户外     

户外广告，小心噪音干扰

户外广告(Outdoor Advertising)是户外各种广告形式的总称,一般包括灯箱、霓虹灯、电子显示屏、海报、条幅、路牌、车身、车头车尾、气球、气艇、充气模型、广告看板、广告墙、广告塔等,通常是位于繁华街道两旁、或交通要塞之处或人口渊薮之地。户外广告与报刊、广播、电视等广告类型相比.有其自身优势。一、展露时间长。户外广告展露时间一般以年为单位,无论春夏秋冬还是白天黑夜,都可以持续地向公众发布同一讯息,因而使广告的到达率、接触频次和记忆度都非常高;二、费用比较便宜。从千人成本(CPM)来看,户外广     

户外广告不应成为利益再分配的手段

户外广告是城市形象的重要标志,同时,又是市场经济正常运行的重要一环,这样的双重身份让户外广告在发展中面临一些特殊的问题。近期,《现代广告》与中国广告协会户外广告分会联合发起举办了“2009户外广告会议暨发展趋势研讨会“,数十位户外广告业的推手与     

数字技术助力户外广告媒体转型升级

户外广告作为重要的广告形式,长期存在并不断发展。目前,我国的户外广告,无论是媒体设施的种类、技术、还是广告创意设计与发达国家还有明显的差距。户外广告媒体作为一种稀缺性资源,如何实现户外广告媒体设施与数字广告内容同步发展,使户外广告传播效果和媒体所在阵地的商业价值最大化。本文尝试从户外广告媒体数字化的重要性和数字技术在户外广告媒体中的实际应用,来展望中国户外广告行业数字化转型与创意设计同步发展的新阶段。     

中国户外广告大幅面喷绘市场发展前景广阔

因为户外的英文名称是OutDoor，所以简称为0D广告。国外的户外广告与国内一样。大量使用直接张目占的印刷品广告，这类户外广告称为招贴广告。对于电脑喷绘制作的户外广告则应放在OD广告之列。目前大幅面电脑喷绘户外广告市场到底有多大？现在很难给出比较准确的回答．不过通过国内外户外广告市场的发展动态．可以做出些推测.据有关资料介绍，[第一段]     

谈西欧户外广告的特点

西欧户外广告的基本特点之一西欧国家不论是大国,如法国、德国、意大利、还是小国如海牙、圣马力诺,他们的户外广告都有一个共同的特点,即广告不是单独的广告而是与城市建设融为一体的,广告形式基本相同,风格也大致一样。户外广告的重点是路边广告较多,最多的是招贴广告、路牌广告、灯箱广告、候车室广告和标志广告(店招店牌上平面的或挑出马路的各种城市标志、商店标志、企业标志),霓     

重估户外广告

我们幸逢一个全新的时代——新经济时代。新经济在给我们带来了前所未有过的方便与享受的同时,也正在以未曾有过的速度改变我们的原有生活方式和媒介接触习惯。因此,新经济是一个消费者挑战媒体的年代,消费者的购买行为方式呈现出前所未有的易变特性。这对原有的广告传播方式提出了新挑战。新媒体(包括户外广告)凭借其多样化应运而盛,让广告市场有了更多的机遇和选择。与其他媒体所不同的是,户外广告最基本的特征是具有双重优点,在高覆盖率下,它不但可以让受众对广告产品有即时反应,还可以在多次信息重复后对受众产生长期影响。户外广告的本…     

创新思路 积极探求广告监管的长效机制

今年以来,按照总局、省局的工作部署,我局结合实际,积极创新思路,努力构建广告监管长效机制,在治理新闻媒体违法广告和整顿户外广告方面均取得显著成效。一、完善广告监管模式,促进监管职能到位为了适应厦门广告业的发展和广告监管范围日益扩大的形势要求,从2001年开始,我局着手建立以市局广告处为主,专业户外广告管理所和广告监测咨询中心及基层工商所三位一体的监管模式,其基本运行模式是:厦门市户外广告管理所、厦门市广告监测咨询中心作为市工商局下设事业编制单位,市局指定广告处作为这两个机构的业务主管部门,户外广告管理所与广告监…     

广告主视角：拆除户外广告使品牌传播格局遭到破坏，怎么才能弥补传播的空白？ 应变户外广告整顿——访中信银行总行营业部办公室主任光文兰

户外广告对于塑造企业品牌形象、扩大品牌影响力、促进产品销售具有明显的作用,因此各大企业都会把户外广告当作广告传播的重要载体,力争通过创新的广告创意、优质的媒体渠道和精准的投放策略实现广告传播效果的最大化。中信银行总行营业部历来重视户外广告的投放,近年来户外广告的投放几乎占到全部广告份额的四分之三.     

户外广告期待公正的价值评估体系——“实力传播户外广告调研会”拾锦

户外广告应该是所有广告形式中历史最为悠久的，从庞贝古城的墙壁告示到随商业而出现的各种店面招牌、灯笼与旗帜等都可以说是户外广告的原始形式。但是随着科技的发展，新的广告形式层出不穷，户外广告无论是在效果测定、价值评估还是计划统筹上，都已落后于电视、报纸和杂志等其他广告形式。     

浅析户外新媒体广告的创意策略

随着新媒体技术的发展,户外广告产生了很多新的形式,也有了更大的发挥空间。但是国内的户外新媒体广告还大多局限于对于新媒体表面功能的应用,没有充分挖掘户外广告的内涵。本文所探讨的正是如何将新媒体技术与户外广告的特点进行充分的结合,创作出符合时代需求的户外新媒体广告。     

户外广告精选——美国户外广告协会公布2006年欧贝奖

美国户外广告协会（OAAA）近日公布了2006年度第64届欧贝奖（OBIE）获奖名单，该奖旨在奖励户外广告的创新，是美国户外广告领域的最高奖项。今年获奖广告的主题相当广泛，从宠物食品到汽车广告、网站广告应有尽有。这突现了美国及其它国家广告招牌涉及面十分宽广。[编者按]     

户外广告——城市景观中的亮点

城市经济的繁荣给户外广告带来广阔的前景,户外广告的发展提升了城市景观的人文价值,找准户外广告在城市景观中的合理位置,使之与艺术有机地融合,是未来户外广告发展的方向。借鉴国内外户外广告的成功经验,多出一些有利于地方经济发展、有利于城市文明建设、有利于构建和谐社会的广告精品,让户外广告成为城市景观中的亮点。     

国际

俄户外广告何去何从俄罗斯城市广告设置中心于4月21日正式宣布,成立城市广告经营管理的新的联合组织——户外广告管理协会,其任务是代表"中心"与政府对话,监督户外广告市场,掌握户外广告的设置和发展,树立良好的管理形象。今年2月底,俄罗斯联邦州议会作出决议:自3月1日起,主要城市住宅群房屋外部,其所有者应允许被改造利用。对在住宅群墙面和屋顶广告的制作,无须经房主的同意,也无须给与通知。议会同时强调"彼得堡要推动户外广告设置的实践(包括企业和机关里与具体房屋无牵连的各种广告牌)"。但此后,     

背靠大树好乘凉——未来广告为代表的媒介依托型广告公司

中国本土广告以庞大数量繁衍发展。其中传统广告、媒介依托型广告及户外广告成为本土广告的三大亮点。本刊选择三家代表型广告公司广东省广告公司、未来广告和大贺等户外广告，希望能找到中国本土广告的最佳发展模式。[编者按]     

中国户外广告业十大风云人物

评选机构主办单位:中国广告杂志社联办单位:北京大学现代广告研究所上海师大中国新广告研究中心鼎一广告传播有限公司中华广告网支持单位:中国广告协会户外广告委员会中国广告协会霓虹灯委员会上海市广协户外广告委员会广州市广协户外广告委员会评选办法评选机构经过协商产生评审组,评审组成员一般不作为候选人参与评选。为确保评选结果的高质量和评审工作的高效率,评审组可以聘请一些业内资深人士担任顾问,在评审组成员内推选五人作为常务委员,同     

月度动向

上海户外广告发布权将公开拍卖，比较性广告有望“松绑”，“专题”广告版面将被叫停，沪管理户外广告设施有新法，教育机构发虚假广告须全额退费     

关于企业或事业单位自设广告管理

企业（或事业单位）自己承担费用，为传递信息，树立形象，招徕顾额等，利用自有场地及建筑物进行本单位商品或服务的自我宣传，属于广告管理的范围，应按《户外广告登记管理规定》、《店堂广告管理暂行办法》以及当地户外广告管理规定履行广告发布登记手续，不办理《广告经营许可证》。通过租赁等形式使用他人或单位场地及建筑物发布本企业（或事业单位）商品或服务广告，不属于利用自有场地发布户外广告，即不为企业或事业单位自设广告。对其应按经营性户外广告管理规定予以规范。关于企业或事业单位自设广告管理     

广州“拍卖门”，权力滥用还是合法监管？——“我们只希望给户外广告一个良好的空间”

2008年12月23日，广州市城管局对全市主干道违法户外广告异型清拆行动，在清拆行动中，所有没有打上工商部门批号的广告一概按规定拆除，而经审批而未打上批号的广告也列入不合法广告范畴。同时，为配合本次违法户外广告清拆行动。户外广告设置的经营权将由城管部门负责拍卖。     

德高中国首次发布上海地铁R＆F受众测评调研

继年初德高中国发布巴士R＆F（到达率和接触频次）受众测评调研结果之后，在业界高度关注和期待下，德高中国日前又推出了中国首个地铁广告R＆F受众测评调研。R＆F这一国际通用媒介货币在地铁广告取得的突破．必将惠及整个户外广告传播行业。