品牌建设不同时期的渠道模式研究

本文通过交易成本理论将企业在不同时期的品牌建设之路上的渠道关系变革加以分析,并通过对海尔在本土的品牌建设之路的进行实例论证,认为伴随着品牌建设的进程,企业的渠道模式是由最初对分销商的依赖,到控制,再到建立战略合作伙伴关系,渠道模式是由企业的品牌建设大战略决定的,同样渠道模式又在一定程度上塑造了品牌。     

品牌、交易成本与房地产品牌

交易成本是品牌产生、创建与品牌价值形成的关键要素。房地产商品特性和政策约束，使房地产交易成本呈现“部分刚性”，从而加大了房地产品牌创建的难度。房地产企业应在经营规模、产权确认、信息供给和交易执行机制上作出努力，通过降低购房者的交易成本，方可有效创建房地产品牌。     

品牌、交易成本与房地产品牌

交易成本是品牌产生、创建与品牌价值形成的关键要素。房地产商品特性和政策约束,使房地产交易成本呈现“部分刚性”,从而加大了房地产品牌创建的难度。房地产企业应在经营规模、产权确认、信息供给和交易执行机制上作出努力,通过降低购房者的交易成本,方可有效创建房地产品牌。     

"世界工厂"为何缺乏世界品牌

中国作为"世界工厂"还缺乏自己的世界品牌,其原因固然与中国经济融入全球化较晚等因素有关,但更重要的是中国品牌自身的质地问题。中国品牌与世界品牌相比,在品牌产权、品牌市场、品牌产品、品牌价格、品牌渠道、品牌传播、品牌信誉和品牌管理等方面还有较大的差距。本文就前4个方面的问题作些分析。     

营销渠道在品牌传播与建设中的作用

营销渠道虽然是直接服务于销售,但营销渠道对品牌的传播与建设也有着十分重要的作用.本文主要从品牌认知度、品牌满意度和品牌选择度三个层面探讨渠道对品牌传播的影响,并从渠道类型的角度来关注不同营销渠道对品牌建设的作用.     

企业雇主品牌和产品品牌互动效应探究

雇主品牌和产品品牌同属于企业品牌,两者的建设是相辅相成的.本文在分析两者区别、共性的基础上,从宣传渠道、文化基础、营销资源、品牌代言人四个角度探讨了雇主品牌与产品品牌的互动效应,并分析了企业中几个关键角色在此过程中的职责.     

打造有市场竞争力的中国玩具品牌

在国外品牌大兴其道的现代玩具业,国内自主品牌的缺失使我国难以实现从玩具生产大国到生产强国的转变。本文在行业背景分析的基础上,提出了玩具品牌培育的核心要素及应注意的问题,并对品牌传播中的渠道及宣传方式进行介绍。希望对自主品牌的建设有所帮助。     

交易成本视角下的房地产品牌作用诠释

本文在分析品牌内涵与品牌功能的基础上,探讨了房地产品牌对相关市场交易成本的影响.研究表明,作为信息不对称市场的补偿工具,品牌已经成为一种重要的营销要素,尤其是在欠成熟的房地产市场中,由于品牌能有效地降低信息成本、增加顾客让渡价值而成为房地产企业的竞争利器,研究结果可作为房地产企业品牌决策的参考.     

打造有市场竞争力的中国玩具品牌

在国外品牌大兴其道的现代玩具业,国内自主品牌的缺失使我国难以实现从玩具生产大国到生产强国的转变。本文在行业背景分析的基础上,提出了玩具品牌培育的核心要素及应注意的问题,并对品牌传播中的渠道及宣传方式进行介绍。希望对自主品牌的建设有所帮助。     

宁波休闲服品牌营销研究

本文分析了宁波休闲服品牌营销现状,指出目前存在的主要问题有:品牌的个性特征难以区分,品牌定位不清晰,产品款式类似,缺乏创新,渠道选择不力,制约企业发展.提出通过突出品牌的个性特征,创出宁波本地特色,要进行全方位系统的品牌定位,挖掘传统民族文化的内涵,自主创新领时尚,采用合适的渠道资源方案,加强品牌在市场中的推广,建设和提升宁波休闲服品牌.     

农产品营销渠道模式对农产品品牌关系影响

农产品营销渠道是农产品品牌同消费者的接触、交换和沟通的平台,也为消费者提供最直接的品牌体验,对农产品品牌关系发展,品牌形象的塑造和传播具有决定性的意义。以营销渠道理论和品牌关系理论为基础,注重品牌关系,加快农产品营销渠道优化,构建小农生产供给与大市场需求之间的营销渠道载体,克服分散生产、分销的弊端已经成为我国农产品营销渠道研究的重要问题和重要研究方向。     

品牌营销策略探析

当今社会，市场竞争已从产品竞争转为品牌营销战略的竞争。一个企业的产品、技术、渠道、管理手段、运作流程等很容易被竞争对手复制和模仿，唯有品牌是独一无二的，是企业参与市场竞争的核心竞争力。文章从品牌营销的内涵及其必要性入手，分析我国企业品牌营销存在的问题，提出解决品牌营销问题的对策。     

渠道服务品牌、建设路径及其优化措施

基于SERVQUAL量表的调查结果,研究发现渠道服务品牌的可靠性、关联性是中间商关注的重点,而在渠道服务品牌的响应性、有形性等方面,国内许多企业都大有改进,并开始向国外企业看齐.因此,对渠道服务品牌进行战略性规划、为渠道服务品牌提供必要的支撑,并将渠道服务品牌内涵中的服务质量或水平作为渠道考核与激励的关键性指标便成为企业渠道管理应当关注的重点.     

供应链企业品牌共生机制研究

在社会专业化分工日趋明细和协作化程度不断提高的经济全球化背景下,供应链企业的强强联合相互依存的共生现象已成共识.本文从品牌共生的形态和机制的视角出发,分析三种品牌共生形式,即主次品牌共生、多品牌共生及贴牌共生的机理.品牌共生效应具体表现在三个方面:形象资源和业务行为共享;提高供应链的效能;增加供应链企业间的协同,使整条供应链交易成本最小化.本文主张我国企业要充分认识品牌共生,使其成为我国经济发展的范式;积极参与全球分工,融入全球供应链,不断增加我国自主品牌的技术含量和市场竞争力.     

基于品牌定位的渠道选择研究——以化妆品为例

企业在进入市场前面临先树立品牌还是先构建渠道的问题。当今市场,企业无法单靠品牌或是渠道树于市场之林,这就提出了问题:怎样将二者合理运用又减少可能出现的冲突?论述二者关系,并通过化妆品为例,阐述将渠道的选择建立在品牌定位之上。     

舒蕾品牌成长与发展问题初探

本文从品牌发展的角度对舒蕾品牌的成长过程做出了分析;指出零售终端的成功建立、品质建设的持续进行、团队管理的坚持实行、销售渠道的严格管理是舒蕾品牌取得快速成长的关键原因;同时指出舒蕾品牌建设中存在战术性营销手段失效、顾客品牌关系建设迫在眉睫的问题,并给出了相应的建议。     

新疆农产品品牌建设优化研究

国家提出的农业供给侧结构性改革、乡村振兴等兴农战略都需要发展农业,建设农产品品牌。新疆农产品品类多、分布广,农产品品牌建设对发展新疆农业至关重要。因此,立足于新疆农产品品牌发展现状,对新疆农产品品牌建设存在问题进行分析,并根据存在问题,提出了建设全产业链,标准化生产,打造高质量产品,进行渠道建设和加大宣传力度等策略以提高新疆农产品品牌建设。     

资生堂品牌营销策略的分析与思考

本文在品牌营销理论的基础上,运用理论联系实际、定量与定性相结合的方法,研究资生堂在品牌定位、产品形象、营销渠道等方面的营销策略,结合中国化妆品行业的发展,分析在当今市场竞争激烈的情况下,如何采取有效措施保持自己的竞争地位,扩大自己的品牌影响力。     

海南省本土品牌传播问题与对策

本文结合海南本土品牌传播存在的品牌意识差、传播内容低层次重复、缺乏受众研究、传播渠道滞后等突出问题,提出了构筑品牌接触链、构建消费者模型、注重品牌伦理、实现品牌多元立体传播等方面的具体操作建议,有助于海南本土品牌实现有效传播.     

基于渠道权力的自有品牌产品定价方式选择

本文重点分析在不同的渠道权力结构下自有品牌产品的定价方式的选择.研究表明:零售商只有在高度权力均衡和零售商主导的渠道权力结构下才会开发自有品牌;在高度权力均衡时,零售商对自有品牌实施跟随定价方式;在零售商主导时,零售商对自有品牌实施高端定价方式;且在不同的权力结构下,二者对制造商产品的定价方式也有所不同.