中央精神文明建设指导委员会办公室 国家工商行政管理局关于开展2000年“树立新风尚,迈向新世纪”主题公益广告宣传活动的通知

工商广字［２０００］第３号各省、自治区、直辖市及计划单列市文明办、工商行政管理局：为充分发挥公益广告在宣传党的路线、方针、政策,传播精神文明方面的重要作用,中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理局决定在２０００年,组织开展“树立新风尚,迈向新世纪”主题公益广告宣传活动。现就有关问题通知如下：一、２０００年是历史性、标志性的一年,“树立新风尚,迈向新世纪”主题公益广告活动的宣传要紧紧围绕党中央、国务院确定的中心工作,把握时代脉搏,唱响主旋律,唱响祖国颂、社会主义颂、改革开放颂。讴歌全国…     

为公益插上互动翅膀——全球互动公益作品评析

真正打动人的公益广告,一定要有一颗互动的内心。当下,"互动"已成为挂在广告人嘴边最热的词汇之一,它正变成一种行业趋势,一个规定动作。当公益插上互动这张翅膀,将产生什么不可思议的化学作用,带来怎样的新思路呢?公益不是喊口号1986年,贵阳电视台播出"请君注意,节约用水",成为我国首条公益广告,20多年来,公益广告可谓发展飞速,近年来更频频在国际广告节斩获大奖。然而谈起公益广告,更多人脑海中浮现的仍是这样一幅画面:一个大明星,以宣传科长式语重心     

企业署名公益广告，户外大牌价值凸显

在城市化进程加快之前，我国的公益广告主要依靠行政手段规划，广告表现形式陈旧，缺乏创意，单调雷同。这是合众传播的副总经理周鑫在采访一开始就公益广告发展现状的评价。但随即他又提到，随着城市化进程的加快，城市之间的距离被逐渐拉近，户外广告不可或缺。从公益广告本身来说，它在引导主流价值观，弘扬社会正能量方面起到了非常重要的作用。单纯依靠政府力量发展公益广告是行不通的，必须要走公益与商业相互结合的户外发展模式，才能促进户外公益广告的健康发展。     

国内企业公益广告发展优势浅析

相对于国外,在我国企业公益广告相对来说较晚,严格来说我国真正的企业公益广告产生于改革开放之后.由于中国的市场经济尚不发达,消费者的权利运动也未成熟,工商企业界没有受到太多的压力,从而投身公益广告事业的意识始终比较淡漠,20世纪80年代之后,我国在贵州电视台推出了我国的第一例企业公益广告"节约用水".自此,我国企业公益广告如雨后春笋般发展起来,经过20多年,我国企业公益广告有了长足的发展,并形成了自己良好的运行态势.     

困扰中国电视公益广告发展的三大难题

自1978年以来，我国的公益广告事业已经走过了30年。2008年春季以来，中央电视台等多家电视媒体连续展播大量的公益广告作品，借北京奥运东风，将我国电视公益广告事业推向了新的发展阶段。但从整体来看，我国目前的公益广告发布总量还是偏低，公益广告的发展存在诸多瓶颈问题，主要有以下三点：     

公益广告传媒在构建和谐社会中所发挥的作用

本文主要就公益广告和社会发展两个支点来展开分析,研究电视公益广告对构建和谐社会发展的作用问题。以电视公益广告为出发点,分别从电视公益广告与构建和谐社会经济发展的关系、我国社会经济发展状况对电视公益广告应用的制约和影响、电视公益广告对构建和谐社会经济发展的重要作用三个方面予以阐述和分析,探讨电视公益广告对构建和谐社会的促进作用。     

建立促进公益广告持续发展的长效机制

我国公益广告的健康发展有赖于促进公益广告持续发展的长效机制的建立。该机制的核心内容是进一步明确公益广告的本质属性,将公益广告从政治和道德说教的束缚中解放出来。在此基础上明确公益广告的四大责任主体,并努力实现公益广告的叙述性表达和栏目化发布。     

中国 公益广告事业的推进显现出多种可能

中国的公益广告事业已经发展了20多年的时间,从目前公益广告行业的管理机制以及作品来看,我国的公益广告还处在发展的初级阶段。没有专业的行业管理机构、没有常态的公益     

中国公益广告视域下的商业元素创意表现“隐性”诉求

随着时代的发展,我国公益广告创意表设计现在现代社会中扮演着重要角色,并有其不可替代的作用,然而,从我国公益广告创意设计发展现状看公益广告受传统观念的影响广告宣传具强制性、权威性、严肃性,形成单向设计传播,易使传播者与受众脱节。随着社会的进步发展,公益广告创意也在不断更新,原本相互对立的商业广告创意设计和公益广告创意设计之间也出现了相互转化的趋势。由于公益广告创意设计商业元素“隐性”诉求有相当大的经济发展空间和科学管理机制,同时能聚集一批优秀的广告创意设计团队,它在规范社会行为、提倡社会文明进步的同时,在传播企业品牌艺术理念、树立企业良好品牌形象、增进企业活力和推动企业发展方面具不可比拟创新的效果。     

关于公益广告的法律思考

一、公益广告活动中存在的问回及法律思考我国的公益广告事业虽然取得了一定的成绩，但从整体上看还不理想，与一些发达国家相比，还远远未形成声势和气候，公益广告的制作数量和质量也有待于提高，公益广告的整体形象还比较薄弱。公益广告活动中目前存在的问题主要表现在以下几个方面：一是缺乏公益广告活动的规划。目前公益广告活动，从总体上看，还处于自流状态，缺乏政府有关职能部门关于公益广告发展的近期、中期和长期的设想、规划和要求。古人说，凡事预则立，不预则废。没有长远规划，公益广告就不可能深人、持久、健康地发展下去。…     

公益性:城市户外广告发展新理念

公益性理念,就是要尊重公众的利益和维护整个社会的利益。公益性理念包括公益广告的内涵。公益性理念视觉下的城市户外广告发展,应制定公益广告管理办法,增强广告从业人员的公益性理念,鼓励公益广告和商业广告的融合。     

中外公益广告的运作模式比较研究

本文通过对中国和美国、日本、韩国的公益广告的投放现状和运作模式进行了较全面的比较分析,并对不同国家不同公益广告的运作模式的利与弊提出了基本的判断。试图通过这种横向的比较研究寻求改革和建立有利于我国公益广告未来发展的数种可能路径。     

商业化运作：未来公益广告发展之路

公益广告越来越成为人们关注的一个焦点,许多学者在这个领域做出了研究。但总体来说,我们现在的研究相对还处于起步阶段,本文试图从公益广告运作的角度对我国公益广告的未来发展提出一点个人的看法。     

浅谈平面公益广告艺术设计风格

公益广告与普通的商业广告存在着本质区别,公益广告旨在提高全民的社会道德观念,净化社会不良风气,创建和谐优美城市。近年来,随着我国精神文明建设进程的加快,公益广告作为一种宣传手段,其所发挥的作用也越来越被社会所认可,广告自身发展上的多样性决定了设计风格自由多元。那么如何对平面公益广告进行整体定位,使其具有整体的发展特点是本文关注的重点,本文就此进行相应的探讨和分析。     

做承担社会责任的媒体——中央电视台“迎奥运讲文明树新风”公益广告推陈出新

2008奥运的脚步越来越近,“迎奥运讲文明树新风”主题宣传正在全国范围轰轰烈烈地展开。中央电视台作为国家级电视台,牢记国家媒体的社会责任,积极落实“迎奥运、讲文明、树新风”公益宣传,在全台各个频道,尤其是CCTV-1广泛播出了具有广泛社会影响力的“迎奥运讲文明树新风”公益广告,3月推出的《婴儿篇》、《新世纪篇》等公益广告获得了广泛好评。     

城市户外公益广告发展思路探讨

本文以南京市新街口地区户外广告为例,探讨城市户外公益广告发展新路径,指出政府是城市户外公益广告发展的组织者和协调者;广告商提供媒体资源和创意保障,是城市户外公益广告发展中的主力军;企业是户外公益广告的有效推动力量.另外,新媒体技术的发展是城市户外公益广告发展的载体和动力.     

公益广告的主题及其表现形式

公益广告具有独特的德育美育功能,能够在精神文明建设中发挥重要的作用,因而近年来公益广告及其创作在我国倍受重视。在已推出的公益广告中优秀之作颇多,影响很大;但也有一些作品质量低下,功效甚微。这说明我国公益广告创作的整体水平     

对现代平面公益广告的审美与分析

平面公益广告作为为社会人民群众服务的不以盈利为目的的广告,其与社会大众的生活息息相关,涉及到人们日常生活的各个方面,人们基本每天都会接触到平面公益广告。本文主要概括了其在情感、创意及设计风格方面上的特点,并分析了当前我国平面公益广告的发展现状,最后就其存在的设计问题提出了有效的解决措施,以供相关读者参考。     

中国品牌典型抗疫公益广告评析——以网易严选抗疫公益广告为例

对于各大品牌而言,通过公益广告增加曝光量和受众好感度是其在履行社会责任的同时进行品牌宣传的一大手段。本文将以我国新媒体品牌网易严选2020年的抗疫公益广告为例,对中国品牌的典型抗疫公益广告进行评析,探讨新媒体时代我国品牌进行公益广告创新传播的路径。     

国家工商局广告司通知要求加强公益广告宣传管理

日前,国家工商行政管理局广告司发出《关于加强公益广告宣传管理的通知》。《通知）全文如下：国家工商行政管理局《关于开展公益广告活动的通知》（工商广字［1998］第61号）发出后,各地都认真进行部署,对公益广告活动进一步深入、持续地开展起到了积极推动作用。同时,也发现有个别地方不遵守公益广告管理的有关规定,在公益广告中出现了不符合要求的内容。为了规范公益广告活动,重申广告主、广告经营者和广告发布者在公益广告活动中,要严格遵守中央宣传部、国家工商行政管理局、原广播电影电视部、新闻出版署联合下发的《关于做好公…