浅谈新形势下主流媒体的深度报道

深度报道是伴随着受众需求及社会变化,而发展成为的一种重要的新闻文体,在现代报纸版面上占有重要地位。在深度报道上,报纸拥有得天独厚的优势,可以扬长避短地满足受众详细、深入地了解新闻事实的要求。作为主流媒体,要进一步提高影响力、引导力和竞争力,必须高度重视和研究深度报道。     

生活类报纸的活动营销发展之路

在活动中办报．在办报中活动．已成为多数媒体的发展的口号之一，通过活动中办报可以实现报道的多样化，提升报纸在媒体中的竞争力、增强与读者的互动性，确立报纸媒体的影响力，并且有利于报纸媒体的经营创牧。在报纸媒体的发展过程中．活动营销已经成为整合社会资源并帮助拓展广告经营行之有效的方式之一。生活类报纸已经成为报纸媒体的主流，更适合开展活动营销，     

浅谈城市报纸调查类报道的特殊性

随着报业竞争加剧，媒体同质化趋势日益严重，特别是同城报纸同质化现象尤为突出，同一座城市的几家报纸“一张面孔”“一样的新闻”“一样的报道方式”，不但造成公共资源的浪费，更让百姓在阅读时没有选择的余地。面对这样尴尬的局面，许多报纸加大了调查类报道分量，增加了深度报道的版面，同中求异。与全国性大媒体不同的是，作为一张城市类报纸，因受各种客观因素制约，其舆论监督的范围、力度、影响力，远不及央视《新闻调查》《南方周末》等全国性媒体。因此，如何做好城市报纸调查类报道是一个值得研究与探讨的问题。本文以《兰州晚报》为研究对象，对城市报纸调查类报道的特殊性做简单阐述。     

新媒体环境下城市党报如何“突围”

正一、城市党报生存面临多重挤压在大中型城市,城市党报的发展压力主要来自两方面:一是同城都市类媒体的冲击。一个城市,大都有好几张都市类报纸。在市场竞争中,城市党报经常要和这些媒体争抢订户、广告客户。而在订户与广告客户面前,都市类媒体更受欢迎,城市党报并无太多优势;二是网站、微博、微信等新媒体的冲击。从全球媒体产业发展的现状来看,纸媒受到新媒体的冲击已毋庸置疑。不断下滑的经营性收入、媒体品牌影响力及受众人数,与此同时新媒体大肆开疆拓土,     

“四位一体”培育区域国际品牌

1992年,浙江率先在全国实施名牌战略;2006年,省委省政府开全国之先河出台《关于推进品牌大省建设的若干意见》;近年来,品牌建设一直是浙江各级党委政府主抓的重点工作之一.经过多年努力,浙江品牌建设取得了明显成效,品牌经济在全省经济总量中的比重不断上升,对经济发展的推动作用日益显现.浙江品牌建设主要包括产品品牌、企业品牌和区域品牌建设.相比而言,浙江在产品品牌和企业品牌建设方面取得了巨大成就,《浙江商标品牌发展报告》指出,浙江全国驰名商标、商标国际注册数、商务部出口重点品牌、省级著名商标等指标位居全国前列.但品牌建设的另一重要内容——区域品牌建设则显滞后,无论数量和质量都与浙江块状经济特色和优势突出的现状不符,区域品牌影响力受地域限制,在国内外其他地域知名度、特别是美誉度不高.     

报纸媒体如何应对“第四媒体”的挑战

今天的世界,由于信息技术的飞速发展,全球媒体通过网络（第四媒体）轻而易举地走向各个角落,作为传统的传播媒介－报纸对这一挑战惟一的选择就是上网,建设网络版。这样既可提高出版时效和工作效率,又可开阔编辑视野,加快新闻反应速度;也可丰富办报内容,加大报道深度,从而使报纸在新闻竞争中处于不败之地。     

论电视品牌栏目的品牌维护

自我国电视媒体行业开展事业单位企业化改革以来，其经营体制发生了重大变化走向了产业化道路，行业竞争也日趋激烈，因此，电视媒体想要赢得尽可能大的优势，求得更快速的发展，实行电视品牌的经营策略便是当务之急。品牌策略就包括品牌的建构、维护和延伸，实施有效的产品品牌策略就意味着电视节目在消费者中的高认知度、高收视率，尤其是提高消费者的忠诚度。本文通过电视品牌栏目介绍，分析品牌栏目维护的必要性及措施，以期推动我国电视品牌栏目的品牌维护。     

关于涉税网络舆情管理工作的思考

正近年来,随着信息技术的飞速发展,网络媒体已被公认为是继报纸、广播、电视之后的"第四媒体",成为了思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器,而涉税网络舆情对税收事业发展的影响力也日益彰显。涉税网络舆情,是指在一定的社会空间内,通过网络围绕税     

凤凰卫视的人力优势及对内地媒体的启示

香港华语电视媒体凤凰卫视,自1996年开播以来,已经在全球华人世界取得了较高的认同度。10多年来,凤凰卫视以产业文化化、职业事业化、沟通经常化、品牌诚信化和创新制度化这管理"五秘籍"为向导,通过对国内外多项重大和突发事件及时、全面的报道,和一系列的事件营销、活动营销和品牌营销,在全球华人世界中获得了较大的影响力。     

文化品位彰显报纸品牌

品牌的核心价值在于品位，报纸也不例外。目前，随着网络日趋成熟化和占有化，报纸的生存空间受到了一定的挤压，不管是各种类型日报、都市报，还是不同行业的专业报纸，除了固有的报道模式外，都在寻求突围的途径。变则通，如何变化才能抓住读者，问题的关键在于如何提升报纸的核心竞争力。在新闻报道中虽然各有所长，各有突破，但在报道内容上如何选择重点就显得很重要。     

地方报业影响力公信力竞争力的提升

报纸是大众传播的重要载体之一,承担着反映及引导社会舆论的重要功能,但随着新兴媒体的迅速发展,以报纸等为代表的传统媒体受到了较大的冲击,这种情况之下,必须要在了解新媒体的前提下,充分挖掘自身的优势,扩大传统媒体的公信力、影响力以及竞争力,只有这样才能够更好的促进传统媒体的发展。文章就地方报业发展过程中如何有效提升自身的影响力、公信力及竞争力进行简单的探讨研究。     

浅谈网络文化对大学生价值观的影响

加拿大传播学家麦克卢汉曾说过:“媒体会改变一切,不管你是否愿意,它会消灭一种文化,引进另一种文化.”他的说法虽然不完全正确,但是不得不说,媒体的力量已经不可忽视,甚至于网络已经成为改变我们生活的主力军.网络作为“第四媒体”,其影响力已经超越了最初的报纸、广播以及电视,也削弱了报纸、广播和电视在我们生活中的必要程度.网络作为一种无区域限制、无时空限制以及无意识限制等等特点的全新且独特的传播方式,具有其他媒体所不具有的特性,由此也形成了一种建立在计算机网络基础上的文化,即网络文化.随着网络的逐渐普及以及网络科技的不断进步,网络文化已经不单单影响社会,也通过网络这个途径影响到了高校.网络文化也已经成为学者们争先恐后讨论的问题,其带来的影响有积极也有消极,有正面也有负面,有可发展性也有需要积极应对的.     

企业品牌新闻营销研究

市场环境复杂多变,品牌对企业发展的重要作用不言而喻。传统的营销模式对企业品牌的创建与提升效率普遍较低,新闻营销作为一种新形式,让许多企业眼前一亮。将新闻营销应用于企业品牌建设,借此提升企业知名度,扩大企业的影响力,成为众多企业在新时代发展的关键性抉择。对企业品牌新闻营销的研究也就存在重要的现实意义。     

苏格兰“独立公投”前与后 英国10家报纸头版PK

正苏格兰"独立公投",这不仅是一场政治的角逐,也是一次媒体的狂欢。小编带你看独立公投前与后,即9月18日和19日,英国10家报纸的头版分别是怎么报道的。《太阳报》9月18日标题:不管结果是"是"还是"否",苏格兰的历史都将在今天掀开全新的一页在标题的下面,这份报纸特地留下了大片的空白,邀请读者参与设计。有趣的是,一些网友"恶搞"参与设计。     

锐变中的亚洲：设计气候与新思维——亚洲最具影响力设计奖2014亚洲巡回交流会上海站

说到影响品牌成功与否的因素,可以想到很多,然而有一个因素在品牌塑造过程中发挥着越来越重要的作用,也为越来越多人所重视,那就是设计.而在设计越来越被重视的亚洲,什么是亚洲好设计？香港设计中心董事会副主席、“亚洲最具影响力设计奖”评审团刘小康曾作出这样的表述：“亚洲好设计必须从四个不同角度来透视和分析,其中包括‘尊重文化’、 ‘可持续发展’、 ‘传统与科技’、及‘设计影响亚洲社会’.”     

解读新闻媒介的现代公益活动

新闻媒介的社会主体意识与社会责任感加强，公益活动对于媒介形象塑造的重要性得到认同，新闻媒介的公益活动逐渐走向了理性化、系统化、制度化的道路，媒介的现代公益活动表现出活动策划与策划报道相配合，以情动人，唤起社会关爱，体现深切的人文关怀，提高影响力、塑造媒体品牌等特征。     

浅谈电视新闻的平民意识

二十一世纪是广播、电视、报纸和因特网等各种媒体重新整合优势、互争高低的时代，媒体之间的竞争可谓金戈铁马，愈演愈烈。电视人也在谋求一种更贴近普通人的叙述姿态，可以在娱乐节目之外吸引观众。平民化已成为各类媒体争取受众，扩大影响力的一项利器。其中电视作为一种覆盖面广、渗透力强、声情并茂、语言通俗易懂的电子传播媒介，尤其具有平民化的优势和发展潜力。     

乡村旅游品牌战略研究——以苏南为例

苏南地区乡村旅游在开发和发展中以起点高、投入大和规范性强的特点而取得了可喜的成绩。在此基础上进行品牌建设可谓意义重大,也是乡村旅游进入可持续发展的重要举措。品牌是一种承诺,是关于产品、服务或企业的所有内容,在消费者心目中占据与众不同的位置。文章认为,创建苏南地区乡村旅游品牌,一是要在服务质量上令游客满意;二是加强品牌文化内涵建设;三是丰富品牌形象个性以吸引更多特色乡村旅游客源。     

让“三农”报道更有人文情怀

<正>当前,涉农新闻正在走向边缘化。从版面的设计到新闻的选择和处理不难看出,报纸已展现区域城市化发展载体的趋势。无论从各种纸质媒体栏目设置还是焦点报道,大量涉及当地城市建设、经济发展、城市生活、交通、环境、治安等方面内容。有观点认为,这是地区报适应市场化选择     

媒体公益行动 助推重大民生工程 以《宁波日报》“垃圾分类全城总动员”公益行动为例

正做足做好民生新闻已成为各类媒体扩大影响力、争取受众的必然选择。本文以《宁波日报》垃圾分类系列报道为例,剖析党报通过整合集团资源,构建统一联动的运作平台,在媒体公益行动助推重大民生工程上进行的有效探索。问题导向深度报道助推重大民生工程落地