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我国金融品牌定位策略研究 总被引:2,自引:0,他引:2
随着入世后五年适应期的结束,国内资本市场的结构性改革不断深化,银行、保险、证券等行业加快了市场化进程,我国金融业已进入了全方位开放的阶段。金融市场的逐步开放意味着中外金融企业将在个人和国内企业金融业务领域开始正面交锋,相关企业不得不面对来自国内和国际同行业的全面竞争。这种竞争已经由价格竞争,服务竞争,人才竞争,技术设备竞争,转变为以金融品牌为核心的企业综合实力的竞争。从金融品牌定位角度,对如何加强金融品牌建设做出一定的分析和探索。 相似文献
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代碧波 《商业经济(哈尔滨)》2010,(3):59-60,63
品牌定位是品牌成功的重要基础。品牌定位策略的制订必须依赖于一定的理论根据,主要包括心理依据和市场依据两个方面。品牌定位是一个关于品牌内涵诸多方面的定位,企业对品牌内涵的诸多方面应进行整体的定位设计。从整体定位传播的角度讲,需要遵循集中传播原则;从面向消费者的品牌定位讲,则体现为集中于品牌内涵某一部分的定位,即集中定位传播而非整体定位传播,不能简单地认为品牌定位就是产品属性、利益等某一点的定位。 相似文献
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针对自有品牌定位存在的问题,本文分析了如何确定自有品牌市场定位的目标,论述了自有品牌目标市场的选择,提出了自有品牌市场定位的策略。 相似文献
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企业品牌文化定位策略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌的文化定位是在品牌定位过程中通过文化因素的作用来突出品牌形象和价值,通过“品牌”这种“文化符号”将其文化价值具体化,满足消费者的心理需求和审美需求。本文探讨了基于产品特征、利益认知和形象的品牌定位策略。 相似文献
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在中国这个生产大国而非生产强国的市场,未来的营销将是品牌的战争,作为中国服装的一个很大分支休闲男装,也存在大而不强的问题。而如何通过准确的品牌定位占领市场成为强势品牌。是一个值得研究的有重要现实意义的课题。本文通过对品牌定位的研究,结合我国休闲男装的案例进行定量分析,以对我国休闲男装品牌提供合理化建议。 相似文献
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黄晶晶 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(9Z):44-45
本文从四种主要的品牌服装企业产品的品牌定位策略:引领策略、跟随策略、对立策略和空位策略的角度分析了产品品牌定位对品牌服装企业审美化的要求。分析了不同类型的品牌定位策略决定了在设计开发环节中打造成功品牌所需的不同的资源和审美化的侧重点。 相似文献
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针对自有品牌定位存在的问题,本文分析了如何确定自有品牌市场定位的目标,论述了自有品牌目标市场的选择,提出了自有品牌市场定位的策略。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(14)
近年来,随着我国经济的快速发展,人们的生活水平越来越高,对产品提出了更高的要求。在激烈的市场竞争中,产品呈现同质化的特征,为了实现可持续发展,企业必须尽快为品牌确立定位。由于品牌定位与广告策略具有密切的联系,前者将决定后者的策略主题,因此企业必须协调好两者的关系,在扩大产品知名度的同时,树立良好的社会形象,从而获取可观的经济利润。本文正是基于这一视角,以企业品牌定位的影响因素为切入点,阐述了当前企业品牌定位存在的问题,并分析了广告策略在中小企业中的应用,希望能给相关企业提供借鉴。 相似文献
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要在经济市场化,全球化,信息化的大环境下满足客户的金融需求,就需要加快品牌建设。它是我国商业银行发展品牌建设的重点,是增强竞争力,应对国际化金融大潮的必要举措。因此,本文通过分析我国金融现状,就如何准确的定位品牌,构造品牌服务系统,打造品牌文化,提出讨论。 相似文献
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随着中国加入世界贸易组织的步伐,许多外国品牌纷纷涌入中国。尽管我国部分企业已经开始探索并试着接受和推行品牌发展策略,但是中国的品牌仍然存在着一些问题。结合这些问题,本文主要从品牌的含义、企业实施品牌发展策略的现状和对策进行分析。 相似文献
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企业的品牌定位与广告策略探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌定位决定广告策略,广告策略对品牌定位有反作用。品牌在定位时有许多因素需要考虑,如品牌名称、品牌个性、品牌质量、服务、企业形象等,它们对品牌定位的成功与否至关重要的影响。广告策略是建立品牌最有效的途径之一,在广告的长期诉求中注意情感和“名人”效应的运用将会对品牌的定位起到事半功倍的作用。 相似文献