地产联袂拍卖 保利海南首拍

地产品牌半山半岛联袂北京保利拍卖，将于2014年元月6日至2月6日，在三亚半山半岛·藏家艺术中心举行“2014新春收藏艺术大展”。     

文化创意产业园与文化创意地产发展研究

随着我国经济和高新技术的快速发展,创意产业在短短十几年的时间内进入飞速发展时期.文章结合我国国情,从我国文化创意地产和创意产业园区的发展现状和特点出发,对我国文化创意地产和创意产业园各设计阶段的工作任务和收益模式,以及发展中存在的不足进行了系统的分析,并结合国内外相关案例进行探讨,针对我国文化创意地产和创意产业园区发展中存在的相关弊端,提出了相应的解决方法和措施.     

我国文化创意产业地产模式的选择

文化创意产业地产作为符合时代趋势和产业发展的新型复合地产的重要代表,其主题化开发理念和基于产业联合及文化经营的特色正日益受到瞩目。然而文化创意地产还存在着诸多问题,因此,寻找合适的文化创意产业地产模式成为当务之急。本文试图探讨不同文化创意产业地产模式的异同,寻找适合我国文化创意产业地产发展的模式,为文化创意产业地产的发展提供一定的借鉴。     

创意地产的文化传播之道

创意地产像雾像雨又像风，在中国房地产业创新与转型中，创意地产如何冲破传统地产的桎梏，建立自己独特的语言？     

文化创意产业园的地产生意

“对于创意产业园的用地,我们保留它原有的工业用地性质,暂不征收原产权单位土地年租金或土地收益。”     

创意，是与广告主动对话的最佳语言——《新周刊》执行总编封新城谈杂志形象广告

一个整版，上面只有一行字“最好的品牌选择最好的杂志”这是《新周刊》的形象广告。简洁明了、特立独行、充满想象空间，这是人们对《新周刊》形象广告的总体评价。从1998年创刊开始，《新周刊》就通过发布形象广告表达这本杂志强烈的品牌意识。创刊号上，为了吸引广告客户的注意，《新周刊》执行总编封新城决定留出一个广告页，上书“最好的品牌选择最好的杂志”。此举在当时品牌行销意识还不强的期刊市场，极具开拓意义。这是《新周刊》的第一个品牌广告。     

21金维他《责任篇》创意纪实

民生董事长竺福江指出：“民生的品牌，应该能体现民生药业一贯坚持的对消费者的责任、对消费者健康的关爱，也应该体现21金维他一贯坚持做适合中国百姓的常规健康品这一品牌定位。”在这一指导思想下，牵手强势公信力人物倪萍的系列方案浮出水面。     

邹吉峰 创意地产打造“原创生态链”

谈到中国创意产业的未来,邹吉峰表示,要想持续健康地发展下去,最需要的是原创力,因为它才是创意产业的源动力。以原创力为核心打造创意生态链如何有效利用存量房地资源进行产业升级,带动区域经济发展一直都是各方关注的焦点,同时也是邹吉峰在探索     

青蛙王子《角色互换篇》、《泡泡篇》创意解读

青蛙王子(中国)日化有限公司2011年夏天成功上市,无疑对其整体儿童洗沐业市场有了一个更高的、全新的期待。此次邀请陈慧琳代言青蛙王子,也正是基于提高企业与品牌声望,迅速扩大市场为目的。经过近三个月的周密运作,终于顺利谈妥并于2011年底之前顺利在香港签约。     

阎旭晨：包装创意——品牌价值的形象载体

与阎旭晨老师相识，缘于在太报传媒产业园举办的山西省农副产品品牌建设座谈会。去采访阎老师，是得益于山大商务学院的魏卞梅老师的极力推荐。     

《总裁营销》之经典篇——总裁营销八大样板

现在的城市流行“样板街”．凡那些能称作。样板街。的．在卫生、治安、形象上莫不出类拔萃．堪为楷模。同样．有无数明星级的企业家和总裁们．他们非常注重并善于总裁营销．他们的每一个举动和行踪常常成为大众传媒报道的焦点并受到世人的关注．有效地提升了他们的企业知名度、社会声望、企业精神、品牌内涵。     

世嘉东方 创意广告践行者 地产品牌增值商

世嘉东方(Sharp View)创业十二年,血液里流的都是混凝土。从2001年成立至今,世嘉东方始终坚持以"锋利的思想力"武装自身,为客户提供精准有效的策略及创意,以"感动客户"的精神服务客户,并通过创造"影响力项目"使其产生跨越式发展,实现价值与品牌双重提升。     

做创意，怎样才能真正“敢”做——凯迪拉克品牌广告《新不可测篇》诞生记

做创意的人都知道，创意之道最难能可贵的是敢于突破框框，突破成规俗套，对事物有全新的解读想法，把他人都能想到的前十几个想法自行枪毙掉，接下的想法才可能是真正的big idea的萌发点。而如果你面对的恰恰又是一个宣扬“敢为”精神的品牌，那么实在是创意人梦寐以求的创意表现机会了。我们李奥贝纳上海负责凯迪拉克品牌推广的专组就有幸获得了这样一个千载难逢的机会。     

JWT智威汤逊-东北亚区执行创意总监劳双恩

您如何看待体验经济在企业品牌、产品营销中的作用？ 劳双恩：我认为这个问题非常切实,最主要的原因是我觉得现在的消费者。普通的百姓有了更多的发言权。他们通过现在的数码科技或者互联网渠道,多了表达自己想法的工具、方法和渠道。现在很多人能上传视频,分享博客,每个人都能是个导演、音乐家、社会运动的创始人。     

文化创意产业前景如何? 让创意与品牌相生相长

创意产业成为传媒业转型升级的突破口随着经济全球化趋势的加快和科技水平的提高,文化创意产业呈现出前所未有的发展前景,成为21世纪全球最具商业价值和文化内涵的朝阳产业。近年来,中国的创意产业蓬勃发展。湖南电广传媒与新疆大晨报合作发展文化旅     

新兴艺术形式在电视广告创意表现中的运用——以奥迪形象《沙画篇》的创意与表现为例

随着广告业的不断发展,越来越多新兴的艺术形式被运用到电视广告中去,给受众带来耳目一新的视觉享受,同时也无形中提高了广告片的艺术品位和商业效果。本文以奥迪形象《沙画篇》为例,分析了新兴艺术形式在电视广告创意表现中的意义和作用,并针对新兴艺术形式在电视广告创意表现的运用中提出了一些建设性的意见。     

揭密上帝之手——读《创意的秘密》

现代社会是创意为王的社会，其间变幻甚至是上帝也无能为力的盲点。作者掀起了蒙在形形色色令人眼花缭乱的文化现象之上的盖头：广告、电影、电视、体育节目……这些眼球经济的命脉在于大众意志的走向，它们的攫金能力取决于创意者是否寻找到了某种和受众心理合辙压韵的联系。为了诠释这些联系，作者动用了学界已然盖棺或是还在争论中的理论模式，以及业界大获成功或是尚且存疑的生动实例。拜他出色文笔和趣致行文所赐，这道学术料理即使如我之辈没有内行的味蕾，也能甘之如饴。     

饭店整体形象营销策略

在文化与管理双重思维引导下,确立以形象印证品牌的营销策略,有利于饭店提高品牌和经济效益。饭店业是我国最早与国际接轨的行业。市场竞争也趋于国内市场国际化,国际市场国内化。在此前提下内资饭店和国外联号饭店竞争最有效的手段就是产品的"多样性、差异性和独特性"。当今,饭店越来越重视文化氛围,经营者在饭店文化上寻找营销出     

高怀忠：支持赞助文化创意理念是企业社会责任的体现

4月13日，中国广告主协会常务副会长高怀忠在2011年“全球广告主周”大会上中表示，支持和赞助文化创意理念，社会公共事业，是企业的社会责任的体现。     

80后力量吉利熊猫《假人篇》创意随想

3月9日，中央电视台一套在《焦点访谈》后，播出了吉利新款轿车“熊猫”《假人篇》的广告。虽然仅仅15秒钟，但吉利熊猫的“更多安全，更多爱”的广告语已经引起热议。