世界品牌是消费者可以听得懂的语言

我们在全球各地设有工厂，我跑了很多国家，最后发现，品牌必须靠自己创造，世界不会恩赐给你。怎么创造？有两点，一是速度，二是差异化     

消费者认知是品牌的核心

怎样才能成为品牌？怎样做成品牌？核心在于消费者的认知度。在品牌竞争年代，谁优先并持续地得到消费者的认知，谁就是赢家。     

品牌是产品在消费者心中的烙印

<正>"品牌是产品在消费者心中的烙印"。公司的价值取向不在于一时的得失,而在于营造一个几百年以后依然活着的企业。品牌对于物业服务企业来说,就是企业在消费者心中印下的有鲜明特色的物业服务。南京仁恒物业管理     

品牌是给消费者的一种文化

品牌是企业提供给消费者的一种形象、一种文化。一个强有力的符号能够表达一个品牌的内聚力和精神，并使它能很容易地获得受众的认可。它是品牌营销的关键要素，缺乏一个强有力的品牌识别系统会是一个巨大的障碍。将品牌形象提升到产品营销的一部分，这反映了它不可忽视的力量。     

媒介眼——品牌是消费者心中的标尺

当消费者品牌意识的提高、发展商站在品牌的高度来运作市场的时候，品牌也就成了一种模式。     

造就世界品牌的策略是进攻

进攻，是战争中常用的手段之一。它既可以使拥有优势兵力的一方不断扩大战果，也可以使弱小的一方转败为胜。俗话说：商场如战场，进攻策略也是商战中常用的策略。当然，进攻策略的选择和战术的运用，直接影响着战争的结果。世界各类商品、特别是世界品牌不是天生的，最初入市时都是无名小卒，市场上没有席位，竞争中没有优势。它们不能像已占领市场的老品牌那样，能对进攻和防御两种策略进行选择，它们无阵地可守，无城池可防，只有进攻一条路。向哪儿进攻？一般有两大市场：一是空白的新市场，需要去创造；二是被占的老市场，需要去进攻。前虽不会遇到对手抵抗，但创造新城池并非易事；后虽有建好的城池，但从别人手中夺下会异常艰苦。对前一般采取钻空子的战略，对后则采取楔钉子的战略。     

世界消费者运动

早在19世纪中、下叶,英国在《货物买卖法》中,就应广大消费者的要求,给予购买质量低劣和不适于预定用途商品的消费者以法律上的索赔权,并对欺骗消费者的行为给予严厉处罚,从而改变了"买者注意、当心,卖者不负责"的传统做法和观念。 1844年,英格兰北部以制造毛毯、法兰绒而     

世界是可以重组的——评国新公司成立

备受瞩目的"中投二号"--中国国新控股有限责任公司(以下称国新公司),这家以企业重组、资产整合及辅助性产业投资为己任的资产经营管理公司,终于正式挂牌.尽管一切都才刚刚起步,但是以企业重组、资产整合及辅助性产业投资为己任的国新公司,为未来中国国有经济战略性调整和国有企业改革进一步指明了方向.     

消费者品牌偏好研究

一、消费者品牌偏好的影响因素 消费者往往在购买商品时都会评价产品的价值结构,根据其自身认为重要的价值因素如产品的质量、价格、服务、品牌形象等因素进行评估,然后选择较高价值的产品,经过重复购买和评估后,当消费者发现某一品牌在总体价值上优于其他品牌时,消费者就会对该品牌产生的偏好.     

品牌可以很简单

如今的品牌已经不仅仅是一个很好看的logo,一个非常漂亮的品牌标语,它包括了整个流程,通过简化品牌能够让所有的消费者和员工参与到这些品牌接触点的建设中,这是一个非常大的消费者体验的流程。     

消费者品牌提及率调查哪些品牌消费者提及率高

零点调查与分析公司近日完成一项对北京、上海、广州、武汉、成都、郑州、西安八个城市18岁以上4095名居民进行的有关“由产品到品牌联想”和“由品牌到产品联想”的双向考察。参与考察的产品类型包括:矿泉水、手机、微波炉、西服、牛仔裤、感冒药和纸尿裤;参与考察的品牌有:好孩子、乐百氏、三九、飞利浦、诺基亚、苹果和杉杉。     

浅析消费者品牌信任

文章阐述影响消费者品牌信任的因素，并提出建立消费者品牌信任的途径是强化品牌的内在质量，提高顾客满意度，降低品牌的可感知风险，提升品牌的经济价值，树立品牌良好的声誉。     

消费者品牌忠诚分析

随着市场经济的发展,企业间的竞争越来越激烈,企业在产品质量、技术占有等方面的差别也越来越小,而强大的品牌却可以为企业取得较大的竞争优势,品牌管理开始成为提高企业之间竞争力的重要工具,因此培育消费者的品牌忠诚,得到消费者的信赖和认可,并使其长期坚持购买和使用本公司产品或服务,从而提高企业竞争力,获得竞争优势,成为企业营销管理工作中的重点。同时,伴随消费者消费观念和消费层次的转变,商家简单的通过促销等价格战的方式,很难让消费者对某个品牌或商店形成品牌忠诚,加之商品销售已经由卖方市场转入买方市场,商家不仅需要从商品的质量、包装和性能等方面改进,同时还需要从企业形象、企业文化和消费者本身特性入手来满足不同消费者的个人需求。因此研究消费者个性需求对于品牌忠诚的形成能够起到事半功倍的作用。     

提高消费者的品牌信任度

品牌是企业财富的创造者,因为它能建立起忠诚的客户关系。只有忠诚的客户关系才能使购买环节的成本在较低的情况下获得高销售量,从而保证稳定和强劲的现金流。然而,品牌的信任危机却不时地在消费者耳边此起彼伏:保质期内的牛奶居然变质了,刚装的空调居然只耗电不制冷,才买的手机就死机,漫天飞舞的促销广告让人触目惊心……对于企业而言,仅仅是这表面的质量问题和售后服务问题吗?仔细想来,问题并不是那么简单。那么如何做才能提高消费者的品牌信任度呢?解决经销商和生产商的权责不清人们经常说,血管是人体新陈代谢的通道,对于企业而言,渠道就…     

关注消费者的品牌体验

我搜集故事,那些人们对产品、服务、品牌体验在人们记忆中的故事。 在过去的5年里,我参与了一个既是学术性又是商业性的调查活动,因此得以搜集并分析数百万这样的故事。本文正是基于这样的研究,向读者介绍一种新的分析、解释和了解消费者情感和消费者体验的方法,该方法包括展示消费者用以描述这些体验的情感手迹。     

谁是消费者心目叶“最优”快递品牌？

从目前的快递服务来看，尽管国内已经建立起类似于顺丰、宅急送、“四通一达”等众多快递品牌，但除顺丰一直定位于以高端服务占领高端市场外，其他快递品牌其服务水平与国际一流企业普遍有很大差距，消费者满意度始终不高。     

品牌信息对消费者品牌依恋的影响研究

从品牌信息的维度层面构建了功能信息、享乐信息和社会责任信息对消费者品牌依恋的影响作用模型,运用SPSS17.0和AMOS17.0软件对收集的293份样本数据进行实证分析,相关研究结论可为企业塑造高强度消费者品牌关系提供重要的信息工具和实施路径。     

用品牌态度链接消费者

在数字媒体迅速发展、消费者信息获取渠道日益多元化的今天，品牌要长期地黏住消费者，与消费者的情感联系比产品物理属性更加重要，但是，如何才能与消费者建立情感联系？互联网时代的消费者不再被动地接受品牌的信息，而是希望与品牌互动，明确而独特的“品牌态度”无疑成为与消费者的重要链接点。     

消费者变革时代的OTC品牌营销

当前，我国OTC的市场容量以每年15％--30％的速度递增，消费者主导的OTC品牌时代已经到来，OTC药品企业要学会根据消费者的需求去靠造品牌和创新营销。     

创造“消费者语言”

打开电视,现在的摩托罗拉广告里都有这么一句话:MOTO 全心为你。点击摩托罗拉网站,跃入眼帘的是这样一段文字:近来,摩托罗拉的一支充满现代感的电视广告配上有点“奇怪”的广告词让人记忆犹新。许多不同国家、不同职业、不同年龄的人在