合法经营是正道——访中国广告协会学术培训部主任苏华

记者：苏主任，您好! 苏华：您好! 记者：感谢您接受本刊的采访。5月22日，由阳狮集团整合下属的实力传播和星传媒体的媒介购买业务成立新的公司——博睿传播。在成立后，无论是业界还是学术界对其成立极其关注。您是如何看待博睿传播这一事件的呢？     

广告

博睿传播英文名称变更为VMXChina Media Exchange（CMX,博睿传播）于2010年1月4日正式更名为VivaKi Media Exchange（VMX,博睿传播）,世界各地以地域命名的媒介购买机构都将统一使用VivaKi Media Exchange的名称。中文名称博睿传播保持不变。博睿传播于2006年成立,代表阳狮集团旗下的实力媒体、突破传播和星传媒体在中国进行统一的媒体购买。     

20世纪营销与广告理论的发展与联系

20世纪,是营销学和广告学大发展的时期,同时,在20世纪,营销理论的发展深刻影响了广告活动的实践,为广告学运作奠定了科学的基础,成为广告学学科体系中重要的理论支撑,使得以市场营销学、传播学为支柱的广告学理论体系逐步建立起来。     

从美国广告预售（Upfront Season）活动想到的

早就听同事偶尔提起美国广告预售活动(Upfront Season)是美国电视媒体界和广告界的一场盛会。5月,阳光灿烂,在可口可乐公司和全球第二大广告代理商阳狮集团的邀请下,我们来到了美国纽约,虽然错过了Upfront Season,但通过与阳狮集团高层、ESPN总裁等的交流,初步了解了美国广告预售(Upfront Season)的基本模式,感触很多。     

广告／公关／媒体机构动态

宏盟与阳狮合并获欧盟批准将成全球最大广告公司1月10日凌晨消息,欧盟反垄断监管机构周四批准了美国宏盟集团（Ornni com GroilP）和法国阳狮集团（PublicisGroupe）总额达350亿美元的合并交易,该交易将创造出全球最大的广告传播集团。宏盟和阳狮目前分别是世界第二和第三大广告传播集团,合并后的新公司规模将超过目前排存第一的英阂WPP集团。     

一家制造企业与广告圈的资本故事

生产水泵的利欧股份继两个月前收购聚胜万合以后,又与两家数字营销商氩氪互动与琥珀传播签署了股权收购意向书。收购背后,是怎样的动机?收购以后,又有怎样的故事?2014年5月24日,利欧股份与氩氪互动和琥珀传播签署了股权收购意向书,全资收购这两家新锐数字营销商。而利欧股份在这项收购的两个月前因收购聚胜万合广告(MediaV)而引起关注。据报道,此次收购的总金额在4亿人民币以下     

中国广告年度大奖获奖榜单

2009中国广告媒介代理公司大奖Publicis—Zenithmedia 阳狮集团-实力传播获奖理由：通过长期为客户的传播投资提供量化回报的理念经营．2009年业绩赢得跨越式增长。     

广告圈

2005首届互动营销论坛上海举办，TBWA与博报堂建立合作关系，强化中国大陆地区管理团队 李奥贝纳中国大陆地区陈念端和李少慧荣升，奥美协力复地集团启动全新品牌战略，天歌传媒2005年度客户答谢会在大连举行，AD：TECH登陆“在线营销”风靡上海，2005年龙玺奖作品征集中，贝恩广告为永和豆浆更新品牌新形象，走进上海阳狮奥“狮”卡之夜，IFA将在19个国家开展艾激病宣传，上海地铁广告价格明年全线上涨，平均涨幅达10％，亚太区广告专业人才短缺短时间不会改变。     

2014广告圈十大资本并购事件

一、华录百纳25亿收购蓝色火焰2014年4月3日华录百纳披露,公司计划以25亿元的价格收购广东百合蓝色火焰文化传媒股份有限公司100%股权。交易完成后,华录百纳将进军电影、新媒体等快速发展的业务领域,并形成以电视媒体为核心、电影业务为突破点,兼顾新媒体等多种媒体形式的传媒产业链综合布局。蓝色火焰主营业务为品牌内容整合营销、文化内容制作运营及媒介代     

广告圈

第十三届中国广告节新闻发布会在昆明召开；分众生活圈媒体理念受纳市肯定；中信国安集团与宏盟集团在中国建立战略合作伙伴；下一站天后：植入式广告；博睿传播正式成立。     

郑以萍：广告繁荣，创意不繁荣

前瞻观点：2008年以下几个领域会有比较大的发展：第一就是电器，大家的生活好了，因此会需要更多的电器，尤其是二三线城市；第二是比较昂贵的保养品会增加，在超市，卖场出售的保养品也会增加，因为人们更重视对自我的保养；第三是房地产市场会继续繁荣，这在二三线城市也表现得比较明显；另外就是汽车。我最看好的是电器和汽车，中国人口众多，幅员辽阔，所以这两个方面一定有很好的发展。 2007年影响力：阳狮集团是全球第四大广告集团，同时也是全球第二大媒体咨询与购买集团。阳狮2007年收购中国最大独立互动营销公司Communication Central Group（简称CCG），以拓展在这一领域的业务，声明称此令阳狮成为“数字和互动传播方面的区域领袖”。     

阳狮宏盟：广告狂人合体应对数字化浪潮

在2013年大暑这个极热的时节（7月28日）,全球第二大和第三大广告与传播公司——美国宏盟集团与法国阳狮集团在巴黎宣布合并,且组建新的广告机构——阳狮宏盟集团。这一消息无疑像个火球,把全球的营销行业燃的热火朝天。     

业务变更

IBM指定灵智整合传播集团为全球首席数字代理商，TBWA＼AGENCY．COM赢得箭牌公司糖果品牌中国数字业务，格兰菲迪选定Can Create为其年度品牌代理商，中国移动正式挑选明复为合作伙伴，同盟广告牵线NBA与先声药业合作.     

互联网广告代理商一样的天空，不一样的生存

在互联网行业,广告代理商生存的压力更大,竞争更激烈,需要持续的创新、技术、服务能力,才能成长壮大。     

品牌3．0时代什么比广告更有效

在一个新的品牌环境下,你的独门秘技是什么？市场营销从公关时代,到广告时代,到整合传播时代,商家们无不绞尽脑汁思考怎样使顾客心甘情愿掏腰包。处在如今这个信息与传播世代,广告传播越来越被商家倚重,共至已经成为很多商家市场营销的圣经。     

超广告传播

我们正有幸或不幸地置身于广告大变革的背景之上。这场变革大约可以从两个方面来加以描述：第一．广告的话语如此坚决地摆脱了行业的限制，而成为品牌、媒体乃至全社会的共同话语第二，品牌的传播同样有力地摆脱了传统广告的狭隘概念，长驱直入终端、公关．活动与事件等领域。舒尔茨曾经的线上线下、点与面、各种传播手段的整合传播的理论憧憬，仿佛一夜之间在中国成为现实。一个超越广告的时代真的到来了。     

蓝色光标并购博杰广告案例分析

2013年2月蓝色光标开始收购西藏山南东方博杰广告有限公司,本文就这一并购案展开研究,详细分析了并购的动因、并购后的整合效益和存在的一些风险,经过分析后,发现到目前为止本次并购较为成功,双方的整合实现了协同效应。     

4A广告公司格局图

随着越来越多的外国品牌来到中国，全球性的广告集团亦紧随而来。至1998年，全球前10名广告公司全部在中国设立了合资公司，且业务发展非常迅速。这些广告巨擘除服务于跨国企业外，亦纷纷争取本土大品牌客户。与中国的产业规模相对应，中国广告企业在全球市场中仍处于低端，其现实的选择是，在跨国广告公司实力还未充分表现出来之前，把握稍纵即逝的机会，不求最大，只求在某一专项或一个环节做到最好。     

新整合营销:以广告拉动广告

整合资源的能力是一种伟大的智慧,它决定着企业和品牌所能达到的高度。整合,可以很简单很乏味,也可以很复杂很深邃。与我们对整合理解程度的深浅相匹配,与我们选择整合的方式相对应,整合可以仅仅是简单叠加资源的代名词,也可以带来人们之前所不曾设想过的宏大效应。