大国崛起与品牌背书

近日,近百个企业在"广东省著名商标"有效期将满之际未申请续延,其中不乏家喻户晓的知名品牌,如"雅倩"、"大印象"、"康王"、"万家乐"等。为什么"广东省著名商标"这个有效期为3年,申请认定和续延都无需缴纳任何费用的政府认证会被诸多品牌商们抛弃?恐怕这很难简单地用"由于商标更改,新品牌需要重新认证"或者"企业知识产权管理不健全导致未能及时续签"来解释。再加之"中国驰名商标"面临着信任危机以及"国家免检产品"黯然退场,下马观花,国家级认证集体走弱,表象之下深层次的     

玫德:实施商标战略 打造民族品牌

济南玫德铸造有限公司始建于1962年,现为大型高新技术企业、国家火炬计划重点高新技术企业,公司现拥有一个总厂、三个分厂、一个科技园区。十几年来,玫德公司大力实施商标战略,不断推进民族品牌建设,在企业发展过程中取得了一个又一个辉煌战绩。2002年,公司的"迈克"商标被认定为"中国驰名商标",是中国同行业迄今唯一被国家工商总局认定的"中国驰名商标"。"迈克"产品畅销130多个国家和地区,拥有完善的销售网络和稳定的用户群,国内市场占有率超过     

名牌战略助力产业升级

"大而不强"近年来一直被认为是中国纺织行业的软肋,事实上,快速发展的纺织行业在自主品牌建设上也经历着快速发展。越来越多的名牌涌现,体现了行业增长模式向依靠自主品牌、高科技、高品质、高附加值转变的趋势。中国纺织工业协会作为行业组织,对名牌培育倾注了大量心血。     

新华书店，明天在哪里？

生存底线被击穿,品牌使用权的混沌状态,改制后的新华书店由"一家亲"变为"各侍其主"老张是新华书店的一名职工,在收银台坐了近三十年,曾经有很长一段时间在他面前都排着一支长长的队伍他在收钱的同时还要喊上两嗓子:"大家排好队排     

服装品牌走出狭义广告宣传误区

近年来随着众多服饰企业进行品牌化发展,市场宣传推广成为品牌快速进入消费市场,获取营销利益的直接手段,而"广告"作为市场宣传推广的重要组成部分,被品牌企业首当其冲的作为提高品牌知名度、建立产品营销渠道的"万金油".忆当年,安踏的快速崛起让众多服饰品牌企业似乎看到了"代言人 央视"的魔力,于是乎群起而仿之.     

别让品牌游离建筑企业

品牌到底是什么 品牌是人们主观上规定性的"形式与符号",最基本的含义就是"形象标签".品牌一词缘自英文"Brand",而Brand这个词本义是人们在羊的身上打上烙印,以使得我的羊和你的羊区别开来.今天Brand的本义并没有改变,只是体现的方式变了,不是在羊的身上打烙印,而是在消费者,客户的头脑中打上烙印--攫取人们的"心智资源"!品牌之所以被现代经济活动越来越重视,原因不外乎品牌主体的两个最基本的目的:     

围猎中高端

原本作为中流砥柱的中端市场正在被不断侵蚀,大中端市场的概念正在变得模糊,其边界也正在经历新的分化。长期以来,中国汽车市场大体呈现这样的格局:外资豪车品牌坚持高端路线,合资品牌汽车的主力市场在中高端市场,自主品牌着力发展中低端市场,三者相安无事,互不影响。然而,这种现象2011年出现破局,三股力量交锋首次激化。每年年底是车企轮番上演价格战"博销量"的关键时刻,然而,2011年中高端市场的价格战起码提前了半年,竞争提前进入"肉搏战"。     

大国崛起与品牌背书

商誉的建立需要过硬的产品,但同样离不开强有力的国家背书。只有背靠国家这颗大树,品牌们才有凉可乘近日,上百个企业在"广东省著名商标"有效期将满之际未申请续延,其中不乏家喻户晓的知名品牌,如"雅倩"、"大印象"、"康王"、"万家乐"等。为什么"广东省著名商标"这个有效期为3年,申请认定和续延都无需缴纳任何费用的政府认证会被诸多品牌商们抛弃?恐怕这很难简单地用"由于商标更改,新品牌需要重新认证"或者"企业知识产权管理不健全导致未能及时续签"来解释。     

小心,到处插一脚的塑化剂

<正>2012年临近岁暮冬闲,一场酒鬼酒里有"鬼"的"塑化剂"大风波又风靡全国。号称天下第一酒的酒鬼酒被检测出3种塑化剂成分,其中塑化剂(邻苯二甲酸二丁酯DBP)超标达260%。一石激起千层浪,据了解,塑化剂超标在白酒行业里不只是酒鬼酒一家,其他品牌的白酒,也存在塑化剂超标的情况。举国民众为之震动!传承湘西悠久的民间传统工艺、独创中国白酒     

品牌创建与推广艺术

"品牌之魂"是:诚信、创新、敬业,"品牌推广艺术"指的是在推广品牌过程中加入创造性成分的活动。本文阐述了品牌与品牌创新的内涵,重点分析品牌创建与推广艺术问题。     

贺兰山:民族特色的生态家纺品牌

参展产品:"贺兰山"精梳驼羔绒被产品特点:首获国家纤检局"生态纤维制品"证书,驼羔绒含量100%,首创我国独有的驼羔绒品质标准展会上,作为内蒙古唯一的参展企业,阿拉善宇联纺织原料有限公司常常被观众围得水泄不通。因为驼羔绒优异的功能性、资源的稀缺性、分梳品质的唯一性、绝无仅有的生态性及骆驼悠久历史文化的传承性,"贺兰山"牌驼羔绒被产品成为当之无愧的高档生态芯被。     

沙隆达:从辉煌到沉寂,再到破茧重生

<正>沙隆达,一个为荆州百姓所熟知的本土品牌,它经历过辉煌,也曾一度沉寂,如今,当年的"老品牌"再现昔日辉煌。是什么原因使它不仅没有被市场的巨浪所吞没,反而愈战愈勇、愈战愈强?沙隆达人给出了这样的答案:狠抓企业管理,狠抓营销     

对自主品牌到了战略布局的思考

一段时间来,自主品牌汽车特"火",概念"火"、市场也"火"。但必须看到,自主品牌这几年的发展更多的只是凭着一种感觉,有人甚至认为是凭着一股子激情在往前走,可以说是摸着石头过河。要造世界上最便宜的汽车,就是这种感觉的真实写照。回顾上海车展自主品牌企业不断涌入、全面开花的热闹场面,我觉得有几个问题不得不说。     

客车行业20种现状之13 品牌说教化现象

在市场上,品牌的作用是不可替代的,因此,近年来客车企业对品牌的重视程度不断加强,不仅纷纷成立了独立的品牌管理部门,而且还委托专业的品牌策划机构协助品牌的提炼和推广。因此,近年来,客车的品牌推广精彩纷呈,出现了前所未有的兴旺气象,宇通的"耐用"、海格的"安全"、     

云敦男装中国名牌是怎样炼成的

日前获悉,福建云敦服饰有限公司的经典男装品牌"云敦"被中国名牌战略推进委员会正式授予"中国名牌产品"称号。这也是云敦男装继获得"福建名牌产品"、"福建省著名商标"、"国家免检产品"和"中国驰名商标"之后,企业所取得的又一历史性突破。有业内人士指出,这次成功入选"中国名牌",不仅意味着云敦男装跻身国内一线男装品牌行列,也预示着云敦男装的国际化品牌之路将就此展开。     

闽派服饰企业试水“微电影”营销

一部《老男孩》的微电影将一款中级车雪佛兰科鲁兹炒得火热,人气巨星吴彦祖主演的微电影《一触即发》则将凯迪拉克的"瞩目风范"和高品质性能演绎得淋漓尽致。至此,微电影开始被大众熟悉,一些品牌服饰企业也开始试水"微电影"营销。对于品牌来说,通过一部微电影来传达自己深层次的品牌内涵,要好过仅仅是对于某个产品的宣传广告,而这也正是品牌更希望消费者了解接受的。     

苏州97亿元“污染投资”拒门外

自主研发新产品26个申请专利20多项近日,从国家质检总局传来喜讯,宏磊集团的"宏磊牌"漆包线被评为"中国名牌"产品,且综合评分排在中国绕组线行业第一名。     

宁夏荣昌绒业集团有限公司:成就“精品羊绒在灵武”神话

宁夏荣昌绒业集团有限公司位于灵武市羊绒工业园,经过10年的创业,公司已经成为宁夏最大的羊绒衫生产企业之一。2009年公司自有品牌"灵州雪"被评为宁夏名牌产品;同时被中国纺织工业协会评为"中国纺织服装企业竞争力500强企业"。     

圣得西:开启轻商务新时代 “圣得西杯”第一届中国轻商务装设计大赛揭晓

2015年3月29日,在梅赛德斯—奔驰中国国际时装周(2015/2016秋冬系列)期间,由中国服装设计师协会与圣得西集团共同主办的"圣得西杯"第一届中国轻商务装设计大赛在北京751D·PARK中央大厅举行。首届大赛主题为"轻松·自在",与圣得西轻商务装"无处不自在"的品牌精神一脉相承。20位优秀选手的作品入围决赛,经过激烈角逐,金、银奖被自由设计师包揽,李曦贺以作品《our time》     

社交媒体时代的品牌声誉

社交媒体是把双刃剑,既可以让品牌一夜成名,也可以轻易地将其毁于一旦。企业应该如何在社交媒体上管理自己的品牌声誉?当第一夫人在国事访问中第一次亮相时,其简洁大方的服饰造型立刻引发网友在社交媒体的热议。不到半天时间,其大衣、包包的品牌便被眼尖的网友"人肉"发现。一个叫做"例外"的本土品牌立刻引起人们的兴趣,其官网在网友的