万向创新收购

在介入三年后,借承德露露股改之机,万向欲以最小成本拿下前者的控股权 3月13日,承德露露(SZ 000848)推出股改方案,目前的第二大股东万向三农将向流通股股东每10股派送6.27元(折合约1.482股).这一采用纯送现金的方案并无特别之处,但结合起之前披露的回购露露集团所持国有股的计划,承德露露的股改方案绝对可称"创新".     

基于SWOT模型的承德露露市场营销战略创新研究

承德露露作为全国最大的杏仁露生产企业,在杏仁露细分市场中占有巨大优势,但在整个饮料市场中的产量和市场份额却很小,这说明其尚有巨大的发展潜力和市场空间,且其诸多优势与销售提升缓慢出现了巨大反差。基于此,本文对承德露露市场营销战略的创新进行了探究和分析,分析了该公司的发展概况及其市场地位,又结合SWOT模型分析承德露露的营销环境,提出了承德露露营销模式的创新,以期为承德露露市场营销战略提供有益的借鉴和参考。     

当“露露”遭遇“露露集团”

2008年夏天，一种名为露露集团凉茶，包装酷似王老吉的凉茶悄然上市。无论是在华堂超市、家乐福、乐天玛特等等，都能看到露露集团凉茶的身影。开始记者惊诧于承德露露从杏仁露到凉茶的转型，但后经与各方核实后，原来此“露露”非彼“露露”。     

国有企业转制的成功——承德露露集团公司案例分析

本文对承德露露集团国有企业转制成功的案例进行了分析。说明露露的成功,首先在于结合本地特色,以市场为导向,走出一条富有特色的农业产业化经营的路子,其次,露露在国有企业改革过程中,坚持走可持续发展的道路,为露露形成良好的运营机制提供了的基础。露露的成功,对于欠发达地区的国有企业改革,有一定的借鉴意义。     

何氏父子交易

3月13日，承德露露（SZ000848）推出股改方案，目前的第二大股东万向三农将向流通股股东每10股派送6．27元（折合约1．482股）。这一采用纯送现金的方案并无特别之处，但结合起之前披露的回购露露集团所持国有股的计划，承德露露的股改方案绝对可称“创新”。     

露露营销陷入误区

2006年4月,万向集团收购露露股权战役终于尘埃落定。代表万向集团挺进农业产业，以实现其农业长期发展战略的万向三农公司最终总共持有承德露露（000848）的42.55％的股权,成为其背后最大的资本力量,并取代了原母公司露露集团。     

外观设计专利构成仿冒可否按不正当竞争论处

基本案情:去年1月17日,陕西省宝鸡市工商局渭滨分局经检大队接到河北省承德市露露集团有限公司举报,称宝鸡市场有几个品牌的杏仁露包装仿冒了该公司生产的“露露”牌杏仁露包装,侵犯了该公司的合法权益。市场调查发现:河北承德市某公司生产的“神神神”牌杏仁露饮料以及某公司的“哈露”、“国光”牌杏仁露包装整体印象与“露露”牌杏仁露饮料的外包装相似,足以造成消费者误认。于是,该局决定立案查处。经过进一步调查确认,1991年,露露集团在国家工商局注册了“露露”商标,2001年又注册了瓶体商标的蓝白相间的指定颜色。露露牌杏仁露1998年…     

人物

邱晓华升任国家统计局局长；米洛舍维奇狱中死亡；鲁冠球实际控制承德露露；杨镭去职。     

段货，我不想卖，行吗？

前不久，河南华中食品城的李经理给本刊打来电话，他主营的产品是承德“露露”杏仁露，原以为旺季到了可以大赚一把，没想到今年市场上特别混乱，假冒产品极其猖狂，厂家高调打假，却不见什么有效的行动。     

露露能否成就“标王”品牌

由于场面相比往年火爆度较弱加之央视的谨慎、低调,11月18日举行的＂2014中央电视台黄金资源广告招标大会＂被解读为中国企业的＂理性回归＂。但是,有一个自主品牌却在中国企业整体理性回归中＂脱颖而出＂,承德露露以6.7亿元巨资摘得＂2014央视标王＂称号。这不禁引起公众一片哗然,这么一个年利润只有2.7亿元的品牌凭什么能够贴得起＂央视标王＂称号？即便身后有巨大资本撑腰,露露又凭什么能够保证在短期之内铺开市场、渠道和扩大产能并跟上管理呢？这不禁让公众对露露的标王之路捏着一把汗。     

央视:让书写在古籍中的文字活起来——《中国汉字听写大会》来袭,书写对决打响

正掀起全民学习热潮的《中国汉字听写大会》第二季7月13日播出迄今,受到了观众的广泛关注。同时,由其发起的"全民焐热冰封汉字行动",也掀起了网友们排山倒海的热潮。截至8月4日21点,已有6000万小伙伴加入到焐热行动中来。其中,第六期(8月17日播出)焐热词汇"颟顸mān hān"上线两天,参与人数达1600万人。《中国汉字听写大会》第二季由诺亚舟优学派冠名、承德露露果仁核桃联合特约,在CCTV-1综合频道及CCTV-10科教     

市场虽肃清 隐患依然多

<正> 在万向集团成为了第二大股东之后,露露集团在销售淡季发动了一系列市场攻势。不仅把七家仿制企业推上了被告席,还改换了包装,把形象代言人许晴的形象印在了罐体上,并且通过央视和《华糖商情》等媒体面向全国实施。其中,尤以《华糖商情》的内刊消息锋芒毕露。原文如下:仿冒露露将受严厉处罚近日,国家工商总局商标局做出了"关于‘露露’及图形注册商标有关问题的批复"。明确指出:使用在第32类杏仁乳(饮料)等商品上的"露露"及图形(指定颜色)是露露集团有限责任公司的注册商标,其专用权受法律保护。露露集团投     

终端促销,注意细节

<正> 一、发现我与同事一直都在公司楼下的一家小餐厅吃午餐,对小餐厅已经很熟悉。周一中午下班后,我们又习惯性地来到小餐厅,当我推门进入餐厅时,忽然感到小餐厅内部布置颇有一丝新意!于是我有意识地仔细看了看,原来是各个餐桌上都摆上了一个颇有创意的牙签筒:简体以"露露"的蓝、白色为基色,印有"露露"的 logo,并且表面绘有与露露杏仁露包装罐体图案一致的图案,看似一件设计精美的艺术品;另外餐厅的墙壁上也挂上了一个很有个性的店表:整个店表同样以蓝、白为基色(上白下蓝,与露露杏仁露包装罐体颜色搭配一致),配以红色的表针,表面中     

时尚业态

<正>汕头出现"婚礼印章"与以往结婚找"笔手"书写请柬费心费力相比,现在只要你上网定制一个个性化十足的"婚礼印章",就可以省事很多。这个婚礼"衍生品"出现在广东汕头,受到不少新人的青睐。据刚刚度完蜜月的汕头市民李小姐介绍,前一阵子他们小两口为了筹备婚礼,从装修房子拍婚纱照到安排婚宴,搞得头昏脑涨,特别是在书写请柬时更是碰上"难题"。原来,他们虽然请来了"笔手"代书请柬,可是在落款时为表示诚意,特别是给自己留一     

滋润的感觉，由你作主——露露广告语征集活动富媒体广告赏析

总述：这是一则为露露饮料广告词征集投票所做的富媒体广告，广告需要通过出色的创意来吸引网友关注并参与到活动当中来。 创意背景：露露集团对整个广告词征集活动的要求是要突出露露饮料”男润肺，女润色”的特点。“男润肺，女润色”是露露产品打动消费者的一个功能定位，如何把这个功能定位转化为一句有销售力的广告语？对此，消费者更有发言权。     

露露乐檬营销策略与受众群体研究

露露乐檬在短短20多年的时间内,由一家普通的运动服饰商店成长为了一家市值超过400亿美元的巨大商业集团。独特的商业模式与极具受众针对性的数字化营销策略是露露乐檬实现如此巨大增长的重要原因。通过分析露露乐檬品牌崛起的社会环境、主要受众群与针对受众的营销策略,不难窥探到这个巨大商业帝国背后成功的秘密。     

动态

2009年以来,浙江嵊州市工商局、民营企业协会积极引领企业加快自主品牌走出去战略,加强品牌建设。一是加大宣传引导力度,加快品牌国际化步伐。二是建立出口企业商标注册数据库;三是推行行政指导,服务企业商标发展;四是建立出口商标重点联系工作制,实行局、所联动,对境外商标注册企业指定专人专项挂钩,全程服务;五是强化商标专用权保护,为品牌经济保驾护航。通过宣传引导、行政指导等"五措"并举,全市企业实现了"产品出口到哪里,商标就注册到哪里"的可喜局面,注册数量高位增长。     

真人、真事、真杏福：“露露杏福团”微博混媒营销

从去年年底，平成混媒联手服务了18年的本土饮料品牌“露露”，开始了“露露杏福团”的一系列微博营销活动。这是一次大胆的尝试。平成混媒运营官赖莎和“露露杏福团”的营销团队，为我们解析“露露杏福团”营销案例，重新审视微博作为一个全新平台，给广告人、给品牌的沟通带来的机遇与挑战。     

从“信达雅”谈商标异化翻译

商标是商品的标志,商标翻译质量的好坏会直接影响到跨国营销活动的成败。商标翻译需要理论和原则加以指导,在翻译方法上,商标翻译一直有"归化"与"异化"之争。本文从"信达雅"翻译标准角度,论述了商标翻译应以"信达雅"为标准,采取异化翻译,以利于保留原语文化内涵,多元文化交流,避免文化霸权主义,同时也符合现代消费者的心理趋向。     

承德 避暑圣地／精彩蝶变

承德，旧称“热河”，后雍正取“承受先祖德泽”之意定为承德。历史文化悠久，拥有5000年的红山文化、1000多年的契丹文化和300余年的山庄文化。承德从清代的第二政治中心到首批历史文化名城，再到现在打造的国际旅游城市，承德的发展与转型走过了一条精彩的蝶变之路。