质量安全让品牌走得更远

产品质量过硬、可靠安全是塑造品牌的前提和基础,也是品牌声名远播的内在动力。优秀品牌是卓越品质的重要体现,卓越品质要以打造优秀品牌为奋     

质量——品牌战略的“生命线”

产品质量是品牌的基础,是品牌生存和发展的"生命线"。随着国内剩余经济时代的来临,市场上商品多了,消费者就要选择低价质高的品牌产品,消费者没有选择的产品,最终将被无情地淘汰。利用品质来拓展市场,争取品牌,提高经济效益是所有企业为适应日趋激烈的市场竞争而采取的一种有效手段,创造品牌离不开产品的质量。     

日本零售商自有品牌50年创新发展及启示

日本零售自有品牌于20世纪60年代随着大型综合超市的势力扩张而出现,至今经历了三次热潮.日本自有品牌从最初廉价低质形象,逐步向高性价比、实用性、个性化发展,被越来越多的消费者认可.发展自有品牌已成为日本零售企业战略的重要组成部分,其在自有品牌商品的品质管理、开发机制、促销模式、包装设计等方面的创新做法,值得中国零售企业借鉴和学习.     

北京银行：“小巨人”发展计划

“品牌”就是“品质”加“牌子”。必须修炼好内功,先把“品质”做好了＇才能有过硬的“牌子”。 在金融危机的大环境影响下,创新是银行一个永恒不变的话题。我认为,创新更重要的是需要结合经济发展的特点,以此发展和创新你的品牌。     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之二十七 品牌伦理(三)

事实判断与价值判断什么是事实判断与价值判断呢?第一,消费者对品牌是否认可是根据品牌事实结果来判定的。从而形成事实判断。就是说品牌事实结果是什么样的,是消费者根据品牌的要素,特别是消费者通过这种对品牌的品质,经过消费以后形成的认可,于是形成了事实判断,消费者才有可能说产品是好的,然后产生忠诚。如果这个品牌的事实结果是很糟糕的,消费者就会形成一个相反的判断,就会认为这个品牌是糟糕的,就没有美誉度,更谈不上让消费者形成忠诚。第二,在事实判断的基础上,消费者根据品牌情境和品牌     

民办教育发展前景广阔职业培训学校要重视品牌建设

<正>在政策的支持下，我国民办职业教育取得了巨大进步，但也面临着同质化竞争问题，这就要求职业培训学校不断加强自身品牌建设，形成特色化的品牌优势，加强对于目标群体的吸引力。职业培训学校的品牌建设理论体系品牌认知品牌认知作为品牌资产的重要组成部分，是企业或其他经济主体衡量消费者对品牌内涵和价值理解程度的重要标准，同时也是企业或其他经济主体市场竞争力的重要体现。     

提升企业品牌核心价值的营销策略

品牌,是具有经济价值的无形资产,也是企业的重要符号和标志,承载着消费者对企业产品的认知以及服务认可。随着社会的不断发展,品牌已成为国内外企业共同关注的重要内容。换言之,品牌的建设与维护决定着企业的未来生存和发展。将直接影响到消费者对产品和企业的看法,因此,在营销过程中,企业必须要加强对品牌建设和维护的重视度,始终坚持和贯彻品牌理念,彰显企业价值和自我价值,引起企业与消费者之间的情感共鸣,切实提升品牌核心价值,文章从品牌建设的基本规律入手,分析了品牌营销对企业发展的作用,并提出了夯实企业品牌核心价值的营销思路,以供参考。     

中国新广告评选始于2003年

本月观点： 价值创新对于品牌而言，不仅仅是创新更是一种战略。品牌通过向市场和消费者提供前所未有的价值从而获得品牌认可。     

谈品牌战略形成和实施中的互动性

品牌战略是企业经营管理中的核心战略.品牌战略一经实现,会给企业带来丰厚的经济效益和良好的社会效益;优质、个性化的品牌会给消费者带来理性和情感的享受.随着我国经济实力的明显增强,居民收入水平的快速提升,品牌经济正在逐步形成.品牌的形成,离不开企业和消费者双边的共识和良好的互动,这就需要企业作为主导者从消费者角度创新开拓,也需要消费者作为合作伙伴的关注和参与.     

解读体验营销

体验营销与以往3种经济发展阶段不同,消费者消费时的理性与感性兼具,消费者在消费前、中、后的体验,是研究消费行为与企业品牌经营的关键。笔者认为,在中国开展体验营销,需要中国经济的大发展,需要企业产品和服务质量的过硬,以及企业和顾客转变观念。     

中小企业自主品牌培育模式的研究与实践

品牌是人们对企业及其产品质量、服务、文化价值的一种认可和评价,是企业存在和长远发展的灵魂。中小企业如何在激烈的商业环境下进行准确的品牌定位,把自己的产品与同类产品有效地区分并获得固有消费群体已变得尤为重要。本文结合中小企业自身的优势和行业特点,从品牌战略定位、品牌传播、企业标准化管理、服务体系建设等方面,提出加强中小企业自主品牌的创新与建设,提升消费者的品牌忠诚度,形成有效的差异化竞争机制。     

面对WTO:彩星抓住机遇,拓展市场

今天的彩电市场可谓群雄并起,竞争异常激烈。作为一个推出仅两年的彩电品牌,彩星电视凭借过硬的内在品质、高标准的服务,在彩电市场上独树一帜,销售额节节攀升,打破了一般新产品从上市到消费者认可需要漫长时间周期的规律,其骄人的销售业绩连业内人士也惊叹是“一年走完了别人三年的路”,为自身品牌的进一步扩张奠定了坚实基础。彩星能取得如此成绩,是耐人寻味的。不久前中美双方在北京签署了中美关于中国加入世界贸易组织的双边协议,对此,香港长城电子(国际)集团彩星电器有跟公司总经理陈峰如是说——     

基于品质与品牌关系的中国企业品牌建设理性思考

在经济全球化背景下，我国企业的发展，经济总量及质量的大幅度提升，必须以品牌建设为前提。品质是品牌建设的基础，是企业参与市场竞争的基本筹码；品牌能为顾客传递品质价值，是企业获利的重要源泉。要搞好品牌建设。必须做好两方面工作。唱响品质标准的三步曲，即制定并完善标准、优化提升标准、走进国际化行列，最终赢得国际化标准制定的话语权、决定权；确立品牌经营新理念，精心培育品牌，精准市场定位。     

品质和品牌双翼起飞

广告大师伯恩巴克曾说过:"为拙劣的产品做广告,只会加速它的一败涂地"。也就是说,优质的产品品质是助品牌腾飞的首要条件。产品的品质是品牌坚实的根基,只有在产品品质本身过硬的基础上,再通过广告的传播推广,品牌才能获得消费者的信赖,     

朗动 中级车市场新贵

北京现代朗动自上市就以月销过万辆的优异表现征服了市场,这不仅需要朗动本身过硬的品质,更为重要的是消费者对其的认可。无论是朗动的产品实力还是市场反馈,都反映出北京现代对市场的把握相当成功。     

电子商务中小企业品牌建设问题研究

电子商务的飞速发展对中国经济产生了重要影响,对中小企业更是提供了巨大的发展机遇。中小企业成为了我国经济发展的主力军,提供了巨大的经济动力和大量的就业岗位。电子商务崛起后,市场竞争愈加激烈,消费者在面对纷杂的品牌时,识别能力不断提高,对企业品牌建设的要求亦是愈加严格。而在这个过程中,很多品牌的消费者忠诚度却在逐渐降低,究其原因还是企业的品牌建设没有形成一个完善的体系,品牌营销、品牌传播等缺乏精细化建设。本文针对电子商务中小企业品牌建设进行细致分析,并给予中小企业品牌建设的建议。     

网购引爆进口食品消费

随着世界经济一体化的程度不断加深，进口食品行业近几年来在中国发展迅速，成为中国食品行业中的一个重要分支。进口食品也以其口味新奇、品质上乘、包装精美等优点赢得国人的欢迎和认可，逐渐在中国各大城市的商场和超市站稳脚跟，受到中国消费者的青睐。     

2008中国消费者理想品牌大调查揭晓

顾客至上时代,消费者的认可和忠诚是品牌长久经营的根基,哪些是消费者心目中的理想品牌?首次由12家协会、商会和研究单位联合支持,全国36所高校倾力巨献,覆盖36个中心城市的"2008中国消费者理想品牌大调查"全面揭晓!让我们一起倾听,来自消费者的心声。     

共应商的品牌化生存

品牌已经不再是消费品的专利，同样成为工业品、上游供应商企业的重要资产，品牌不仅意味着下游客户的认可，消费者的认可，同时还将成为企业产业链延伸，资本运作的重要法码。     

青啤并购广东“活力啤酒”

青岛啤酒以过硬的品质、优秀的品牌、丰富的市场推广活动以及对市场的精耕细作,深受消费者欢迎,销量连续十几年持续高速增长。而在粤北,随着青岛啤酒市场占有率第一,市场销量增长率不断领先,青岛啤酒并购活力啤酒的成功就在消费者的青睐之中实现了。