品牌经营谨防六大误区

在当今产品同质化的情况下，品牌经营的成功与否，对于品牌的成长和企业的发展都至关重要?不难想像，缺乏卓有成效的品牌经营，是很难打造出一个成功品牌的。但是在实践中我们看到，目前有些企业在品牌经营上往往有失偏颇，容易陷入误区，从而导致品牌经营的失败，影响了品牌的成长和企业的发展。     

2006上海中小企业品牌发展交流论坛日前举行

由上海市促进小企业发展协调办公室、上海市小企业生产力促进服务中心，上海市小企业贸易发展服务中心，中国电信黄页信息有限公司、上海市中小企业品牌建设推进办公室联合举办的“2006上海中小企业品牌发展交流论坛”于日前隆重举行。上海市推进中小企业品牌建设的有关机构．区县经济管理部门．中小企业的代表百余名出席了论坛。本次论坛的主题是“品牌建设与发展战略”。     

创品牌需要坚守

创自主品牌是一个艰苦而漫长的过程。一个品牌从无到有、由弱到强，需要不断探索品牌定位．努力开拓市场渠道．积极构建营销网络．品牌规模和效益才能逐渐显现．，而要实现品牌的跨越式发展，仍需要坚持不懈的努力。     

品牌传播：请别忽视品牌音乐

品牌传播的最终目标是为了使消费者对所传播品牌的个性特征定位进行丰富的品牌联想，形成品牌认知与忠诚，实现消费者对该品牌产品的重复购买行为。要实现这一目标，需要对品牌进行重复传播。有形就要有声，对于一个正在成长或发展成熟的品牌而言，只见其形不闻其声的品牌传播不能算是一个完整的品牌传播过程。     

我国民族品牌发展问题及对策

随着经济全球化的发展，当今世界，市场的竞争已经演变为品牌的竞争，是否在国际上拥有强大的民族品牌，已成为一个国家综合国力的重要体现。本文综合分析了我国民族品牌发展过程中存在的问题，并深入探求其原因，在分析我国优秀品牌以及其他国家塑造成功品牌经验的基础上，提出了发展我国民族品牌的措施。     

北京：扶持品牌企业

北京市中小企业服务中心将为北京商业品牌企业的快速发展和提升出台融资担保，品牌评估，人才培训，专家指导，品牌联盟，传媒推广等六项支持措施。①融资担保，为解决企业融资和担保难题，市里为中小企业搭建了融资项目公开征集与融资服务平台；②品牌评估，中心将组织10家有资质，有经验的资产评估机构，为50强品牌进行无形资产评估，评估费减半。     

聚焦，才是关键

石景山提出CRD规划，是想要打造一个区域经济品牌，类似石景山这样的次城市中心区域，在区域转型时．能找了一个新的发展概念，这对区域发展来说．是一种很好的策略。     

浙江省房地产企业品牌建设模式探讨

浙江省房地产业经过10多年的快速发展已进入品牌竞争和品牌提升阶段。为引导房地产企业加快品牌建设，推动房地产行业提高整体素质，使房地产业为经济繁荣、城市发展和社会和谐做出新的更大贡献，今年6月，由浙江省房地产业协会、浙江大学房地产研究中心和金都房产集团合作开展的《房地产企业品牌价值形成机制及提升策略》的课题研究正式启动，课题组经过4个多月的理论研究、系统讨论、模型和方法设计、企业调研、专家论证和反复修改，先后完成了十个专题报告和一个总报告。现将其中的4个专题报告摘要刊登在本期和下一期上，以供读者研读，相信大家会得到有益的启示。     

企业品牌老化的原因及品牌创新

品牌是一个企业的灵魂，在企业的经营运作中起着非常重要的作用，一个企业的发展过程也就是企业品牌的创建过程。文章分析了现今我国企业品牌的老化原因，并提出了防止品牌老化的策略，从品牌创新策略，产品市场定位，品牌文化，品牌运作等几个方面提出了建议。     

品牌营销在桂林旅游中的应用研究

当今旅游市场竞争日趋激烈，品牌成了赢得游客的一个核心因素。而对品牌的研究不能单单停留在口号上，应开展正确的品牌营销方式。桂林有着丰富的旅游资源，有着“山水甲天下”的美誉，通过品牌营销，维护和提升旅游品牌形象，能促进当地旅游经济的快速发展。     

服务员工品牌内化及影响因素的探索性研究

随着服务经济和体验经济的发展，服务企业面临的市场竞争日趋激烈，服务品牌的建设已经成为品牌管理的一个新兴主题。对于服务企业而言，构建强势品牌不仅仅在于品牌的外部传播，必须从平衡的视角，致力于品牌的内部建设，通过与顾客接触的员工的品牌态度和行为，塑造良好的品牌形象。本研究基于扎根理论对服务员工品牌内化及其影响因素进行了探索性研究，通过文献分析和质性研究相结合的方法，构建了服务员工品牌内化的概念模型。研究认为服务员工品牌内化体现在服务员工品牌态度和品牌行为两个层面，驱动服务员工品牌内化的要素包括品牌形象、品牌定位和工作特征三个方面，研究为服务员工品牌内化的定量研究打下了坚实的基础，对品牌管理具有重要的实践意义。     

浙江老字号品牌激活战略研究

浙江省是老字号品牌资源大省,但经营状况不容乐观。激活浙江老字号,需要遵循三个原则:新旧结合原则、群体与个体结合原则、差异激活原则。不同行业和发展阶段的老字号具有不同特点,可分别采用不同的激活战略:以激活形象为中心的激活战略、以激活品牌资产为中心的激活战略、以激活品牌意义为中心的激活战略。     

品牌带动战略在海西建设中的意义及实施对策分析

本文在分析品牌和品牌带动内涵的基础上，强调了品牌带动战略对海西建设的重要意义，构建了品牌带动模型，提出应加强品牌规划、品牌保障、政府支持及产业集群等方面的工作，进一步改善品牌的发展环境，才能保证品牌带动战略的实现，最终促进海西建设的全面发展。     

零售商自有品牌研究综述

随着零售业的发展，零售自有品牌也日益成为人们关注的话题。总体来看，自有品牌的发展在近几年呈现出惊人的速度，自有品牌的市场份额也越来越大。文章在总结前人研究的基础上，对自有品牌相关理论做了一个归纳和总结：     

打造企业品牌 适应市场竞争

在当今社会，服务型企业要想站稳脚跟并且发展壮大，依靠的不是产品，而是品牌。品牌是一个企业的象征。一个出色的企业，必定有其优秀的品牌。这个品牌包括了品牌产品、品牌服务、品牌员工等等。企业需要品牌，没有品牌就没有竞争力。品牌是由市场上的广大消费者在长期使用过程中，逐渐对产品所建立起来的一种信任度，是来自企业外部用户的评价。说起品牌，应该具有这样四个方面特征，一是较高的知名度；二是被社会公众信任和赞许；三是拥有众多的消费者和用户；四是较高的信誉价值。企业要在激烈的市场竞争中立足、生存和发展，创建企业品牌的战略任务，摆在了我们每个人面前。本文就如何打造企业品牌，不断适应市场竞争，谈几点个人粗浅的认识和看法。     

点-线-面的品牌之路

拥有良好品牌的企业未必都会成功，但缺少良好品牌的企业一定无法走远!发展和生存之间没有绝对的鸿沟，谋求一个企业的发展，应该从考虑生存之际做起。[编者按]     

品牌泉州见雏形

品牌是一个国家或地区综合实力的重要标志，谁拥有更多的品牌，谁就具有更强的竞争力。随着品牌经济的发展，个体品牌在一个区域的集聚，随之而来的是一个区域品牌的崛起，从个体品牌到区域品牌，泉州，正在经历着一场全新的变革。     

长沙五一商圈与红星商圈发展战略研究

长沙在湖南商业中应该扮演中高档品牌消费中心和商业文化传播中心的角色，中高档品牌消费建议聚集五一商圈和红星商圈，由于红星商圈发展空间较大，又处于和株洲和湘潭等距离交通节点中间，发展以五星级酒店和不同主题文化购物中心为主．弥补五一商圈的不足。     

演出产业品牌发展的路径分析

演出产业在世界范围内方兴未艾，走品牌发展之路是演出企业发展的必由之路。演出产业品牌的发展是一个系统工程，首先要分清演出市场的类别。在发展品牌的过程中必须牢固把握好影响企业品牌发展的关键因素。同时，演出品牌的创立需要整合相应的文化资源，惟有此才能让演出品牌既有内涵又有品位。演出品牌创立的过程中要努力做好市场调查、主题定位、营销宣传和品牌的维护修正等工作。     

VF的品牌并购术

从一个手套制造商发展到今天拥有二十几个独立品牌的服装集团，VF旗下的所有品牌都是通过兼并获得。那么，VF如何在每一次兼并中保持平稳过渡，让被收购品牌的管理层继续为VF效命？又是怎样有效地将每一个被收购品牌发扬光大？