广告媒体的选择

<正> 随着我国改革开放,商品经济观念深入人心,社会广告意识越来越强.在日渐激烈的产品竞争中,为了站稳脚跟,占领市场,企业不惜投入巨额财力物力大作广告,一时间广告战愈演愈烈.但值得注意的是,企业在广告策划中,往往只着眼于以新颖的创意手法充分显示自己产品特色,树立产品形象,却忽视了广告媒体的选择,从而很容易导致广告信息不能顺利到达目标消费者,影响广告效果.我们知道,广告总体策划一般可以分为二个过程:广告表现和媒介运用。前者是怎样制作广告,涉及到市场调研,广告创意等问题;后者则是怎样发布广告,涉及到广告媒体选择的问题。二个阶段相辅相成,缺一不可,前者是广告策划的基础,后者则是前者实现的条件,因此不能厚此薄彼,更不能将媒介运用看     

企业如何做广告策划

广告策划是在广告调查基础上围绕市场目标的实现,制定系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程。成功的广告策划应该紧扣广告目标,充分有效利用内外部资源,并通过创造性劳动而形成市场方案。     

广告省钱绝招

广告费，对任何一个想发展的企业来说，都是一笔不可忽略的费用。从节约成本、降低费用角度来看，不论广告主要有多么巨大的经济实力，他都不会在广告上不计较成本。其实，广告做得好不好，不完全在钱多少，关键在巧妙。广告做得巧不巧，关键又在智慧。只要开动脑筋，运用智慧，拿出新创意，那么，少花钱甚至不花钱，也能做好广告。下面就是一些广告省钱的绝招。     

施工企业广告策略

我们每天都要接触各种各样的广告，这些广告千奇百怪、形形色色。但是我们较少看到建筑施工企业的广告，尤其是在电视里。为什么施工企业的广告这样少？施工企业怎样做广告？怎样以最低的广告成本达到最佳的宣传效果？在这里笔者谈一点粗浅的认识。     

谨防广告误区

在当今的信息爆炸时代,广告作为一种信息传播形式,已被众多的企业所接受。然而,广告作为一种年轻的产业,人们对它的认识还极为肤浅与幼稚,有的企业对广告顶礼膜拜,期望过高,把广告视为争夺市场、抢占市场制高点的唯一“魔方”。正是人们对广告作用的神化,导致了中国企业间一场场惊心动魄的广告大战。据国家统计部门提供的资料:１９９５年中央电视台黄金时段广告拍卖时,有９３家企业投标,山东一酒厂以２０７９万元夺标;１９９６年第二届拍卖时,有１３４家企业投标,山东另一酒厂以６６６６万元夺标;到１９９７年第三届竞标时,投标企业达１９８…     

漫话企业广告

<正> 广告作为传播信息的主要媒介之一,已经越来越被人们所认识,成为发展生产、促进销售的最佳选择。那么,企业是如何看待广告宣传呢? 最近,徐州市社会经济调查队和广告公     

广告市场明年底全放开 放开后国际化程度会更高

国家工商行政管理总局局长王众孚近19在第39届世界广告大会开幕式上向中外广告界人士重申，中国将兑现加入世界贸易组织的承诺，到2005年底全部放开广告市场，中国的广告传播业国际化程度将会更高。     

广告与现代企业

<正> 作为商品经济的宠儿,广告这个最现代化的促销手段和信息传播工具,已经受到越来越多的企业界人士的青睐。世界公认的几个发达国,如美、日,英、法、西德和加拿大,它们的广告投资额与其在世界经济中的地位刚好相     

中小企业广告的十大误区

时下，广告已成为中小企业经营活动中不可缺少的一个环节，广告对提高产品销量和提升企业形象起着举足轻重的作用，广告正在成为中小企业成长过程中攻城略地的常规武器，然而香港广告商会中国事务主席、香港精信整合传播集团行政总裁陈一枫近日指出：“20世纪80年代只要打广告就能吸引消费者，20     

受众接受心理与企业广告策略

<正>要想使广告获得成功,不仅要吸引广告受众注意,更要使广告符合受众获取广告信息的心理反映规律。广告受众通过什么来获取广告信息呢? 一般认为是通过眼睛、耳朵来接收的, 但这并不全面,准确的答案是通过受众的感觉器官来接收广告信息并做出判断,即对广告进行感觉与知觉。因此,广告受众对信息的接收依赖其感知系统。     

促进销售增长的5种广告策略

广告对于促进销售的作用无疑是巨大的,这也使得不少企业的老板对广告越来越依赖,总是以为只要广告打出去钱就会加倍地流回来。可是缺乏创意和策略的广告比比皆是,追求“艺术美”、追求“广告奖”,以及鱼目混珠的广告代理商遍地开花,这就使得企业的广告费不止浪费了50％,甚至把80％或者更多的广告费白白地花了出去。让花出去的广告费换来至少1倍的销售增长,是越来越多老板的梦想。     

关于实施国家广告战略的政策建议

正改革开放以来,我国广告经营额年均递增30%以上,广告市场总体规模已跃居世界第二,广告产业成为改革开放以来我国国民经济中增长最快的行业之一。同时,也应该清醒地看到,制约广告业科学发展的矛盾和问题还比较突出。聚焦广告业发展的重点、难点和热点问题,全面准确把握广告业发展的战略定位,有针对性地制定出台促进广告业持续、快速、健康发展的政策措施,实现广告经营额未来十年翻两番、迈上万亿元台阶,全面推动我国由广告大国向广告强     

消费者生成广告对企业营销能力的影响研究

随着 Web2.0技术的发展,消费者可以采用文字、图片和视频的形式生成有关于企业产品或服务的广告,这些广告对企业的知识管理能力、关系营销能力和品牌建设能力都产生了重要的影响.企业可以通过举办竞赛或提供赞助的方式引导消费者生成广告,也可以采取措施鼓励消费者自愿为企业的产品或服务生成广告     

揭短广告创作八法

<正> 一般的广告,都是说好话,所谓“王婆卖瓜,自卖自夸”。但是,古今中外,也有一些企业却反其道而行之,在宣传自己的产品时,采取“献丑”、“曝光”的揭短手法,取得了意想不到的经营效果。这种别出心裁的揭短广告,从其“揭短”的手法及其效应来看,大致可分以下八种类型。     

加入WTO后的广告监管模式初探

现行广告监管模式及缺陷。随着市场经济的逐步成熟，特别是面对入世后的新形势，现行广告管理模式与市场经济发展的要求，与WTO规则存在着相当差距。     

论企业广告战略策划

企业广告战略是广告运动的指导思想，是企业为了实现一定广告目标而采取的一整套谋划和根本性对策。本文对企业经营的广告战略策划作了研究探讨，旨在为企业从事广告活动提供操作建议。     

谨防房地产虚假广告

房地产广告是房地产开发企业、房地产中介服务机构宣传商品房、吸引投资的主要方式。开发商为了促销，不论是预售或是销售都充分利用各种媒介作广告宣传，尤其是在预售阶段，广告宣传造势更为突出。但由广告不实或购房得到的商品房与广告宣传内容不一致而引起的纠纷时有发生，房产商的虚假广告已成为当前商品房销售中的一大公害。     

企业如何借比较广告剑指对手

什么广告最有效?什么广告最危险?什么广告争议最大?比较广告——悬崖上的舞者。     

让广告守法

广告是企业经营活动中不可或缺的组成部分.要在市场竞争中运用广告手段举措有方,处置得当,企业就必须熟悉广告法规,明辨广告是否违法.     

提高企业广告效益浅议

提高企业广告效益浅议●邯郸市赵都商场集团总公司魏高友综观当前企业的广告不难发现，一个致命的通病是企业广告的投入与回报严重不成比例，许多企业存在着广告效益过低的问题，这里有企业自身问题，也有广告媒体问题。一是广告缺乏战略性。企业在生产、销售、产品开发等...