蒙牛夺“标”的驱动力

2004年黄金段位广告招标会上，蒙牛以3.1亿元的巨额投入成为央视新标王，紧随其后的是伊利，投入2.14亿，此外，三鹿、完达山、维维等乳品企业也参加了竞标。这预示着新一年的乳品大战已拉开了序幕。     

从央视招标看2006年乳业发展

今年央视广告招标已经落下了帷幕，乳品企业伊利和光明分别以2．04亿元和2．25亿元的总投标额名列本次招标前五名，蒙牛的中标额为8000万元。媒体而言，乳业巨头的中标额升至5亿多元，增长幅度接近100％。业内人士指出，此次央视招标拉开了明年乳业竞争的序幕。     

三元一出手，全国市场有没有？

在2009第十五届央视广告招标会上,三元乳业第一次出现在央视招标会上。它不鸣则已,一鸣惊人,总中标《新闻联播》后标版六个单元中的五个单元,总共耗资1．32亿元获得连续10个月在新闻联播后时段的广告播出权。     

从央视“乳业招标大战”谈开去

尽管2009年中央电视台黄金资源招标会已经过了快一年,眼下即将迎来的2010年央视招标,已成业界关注的焦点;但2008年11月18日当天,乳业招标大战的火爆场面仍历历在目：在这一天,共有8家乳业企业中标,中标总额高达9.9217亿     

“创新”与“突破”

每年一届的央视广告招标会总是中国企业家与营销传媒界关注的焦点与热点，央视所拥有的资源决定了它对行业及品牌的影响力，去年央视投标会上，来自全国各地的企业、广告公司近1000人参与了这场品牌盛宴。最终央视黄金资源广告招标总额达到58.69亿元，比上届增长6亿多元，震惊业内。     

数字

15亿为了收拾旧山河,伊利、蒙牛、光明都拼了!根据CTR市场研究提供的数据,今年第一季度饮料行业投放广告前20名中有半数是乳品企业,仅伊利、蒙牛、光明三家的广告投放就已经超过15亿元。     

央视的商业脸谱

2006年11月18日，第13届央视广告招标会举行，结果不出意料：黄金时段广告共卖了67．96亿元，又创央视广告收入新纪录。要知道，去年这一数字为58．69亿元，涨幅为16％。而13年前，第1届央视广告的招标总额也才不过3．3亿元，到今天竟然膨胀了近23倍。由此，我们似乎可以看见央视的一张商业脸谱，再顺势看去，就连那些在央视非黄金时间倒卖广告的代理商们，也多是数钱数烦了的表情。     

央视广告招标:奥运遮百丑

每年年底，央视比春晚更重要的大戏是广告招标会，今年因为奥运商机，更是如此。9月7日到16日，央视曾率先举办仅面向奥运会官方赞助商的招标会，对2008年16个奥运资源中的11个提前进行招标认购。正是在此次招标会上，伊利集团以2008万元拿下了奥运会开、闭幕式贴片广告的“第一位置”，     

态度

“内蒙古的经济真那么好?” ——“内蒙古军团”在央视黄金段广告招标中大出风头,蒙牛和伊利分别以3.1亿元和2.1亿元摘走了前两名,拍卖师林一平对此也很奇怪 “万一播不了,我们只好把时段卖出去,要么退回央视,要么转让给别的公司。每个段位的价格加15％,我们就能赚1000多万。” ——蒙牛市场总监透露,刚砸下3.1亿元人民币、成为央视“标王”的蒙牛正在酝酿一个史无先例的计划     

飞鹤乳业:整合传播新开端

在2008年11月的央视招标会上，飞鹤出人预料一改低调作风，第一次参加央视招标就竞得“A特段”等重点广告标段，全年广告投入将超过1．6亿元，成为乳品行业最大的黑马，不鸣则已，一鸣惊人。     

月度人物

牛根生原蒙牛集团董事会主席上榜理由拿得起、放得下、想得开上榜等级(五颗星)简评牛根生说,自己既是伊利集团的创始成员,也是蒙牛的创始人,而这两家企业的年销售额都在300亿元左右,加起来600亿元,在全世界乳业企业中可以排进前五位,无论从企业还是行业的角度,     

百年润发 前路难卜

2007年底,浙江纳爱斯抛出2.29亿元,在2008年央视黄金时段广告招标会上拿下全年电视剧特约剧场冠名权!此番动作,真的能够给百年润发带来新生吗?     

奥运营销提升广告媒介行业景气度

可口可乐对百事可乐、麦当劳对肯德基、蒙牛对伊利、青岛啤酒对燕京啤酒、阿迪达斯对李宁…”打开电视，一场以北京奥运为主题的广告大战正在上演。2007年二季度，主要的奥运会赞助商及其竞争者在可测量的媒介中已投入了超过70亿元的广告费用，这一数据还不包括品牌商的线下营销费用。市场咨询公司CTR（媒介智讯）的最新广告监测数据显示，[第一段]     

从打不还手到不战而胜——蒙牛乳业老板牛根生以退为进谈发展秘籍

6年前，牛根生创建了内蒙古蒙牛乳业集团，蒙牛从一无所有开始，发展成为行业老大，其收入达72．138亿元，仅次于伊利乳业的87．34亿元，而蒙牛3．194亿元的净利润却远远把伊利抛在后面。凭此，牛根生进入了2004年《福布斯》富人排行榜，身价1．35亿元。从牛根生身上。我们看到当企业还很弱小的时候，如何与行业龙头博弈，在利用国际资本这把双刃刨时，如何才能不伤及自己。     

2009央视广告招标逆势上扬

2009年11月18日,中央电视台黄金资源广告招标会在梅地亚中心如期开幕。央视招标作为中国广告业每年最为重大的事件之一,一直扮演着“中国经济的晴雨表”角色。本届央视广告招标总成交额92．5627亿元,比上年增长12．3627亿元,增幅约为15．4%,彰显了市场对中国经济的信心。     

新兴行业借力央视推进品牌化——央视招标与家居业升级

对中央电视台黄金广告招标来说,家居业就像一匹突然杀出的行业黑马。地板业继去年在央视招标会上一展雄风之后,今年再度出手,抢占黄金广告资源。在素有“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”之称的央视招标会上大手笔投入,标志着相对比较小的家居企业在经过规模化发展之后,全面进     

日化产品 本土品牌群起出击入佳境

被很多企业喻为“中国经济的晴雨表”的第13届央视广告招标会已于日前轰轰烈烈地在北京梅地亚中心落下帷幕。本届招标会央视一举创下最新纪录,揽下67.96亿元“真金白银”,去年这一数字为58.69亿元。上届标王宝洁公司本次以4.2亿元的中标金额继续稳居第一名,让日化行业再次成为各界关注的焦点。     

伊利：才搭奥运年，又夺央视宝

在06年央视黄金资源广告招标会上，118号伊利无疑是最令人瞩目的焦点。10点30分，A特段第一单元第一选择权开拍，在拍卖师宣布标底价为2809万元后，在座企业纷纷举牌，经过十几个回合的角逐，焦点开始集中于118号和388号之间。     

本月头条

正中央电视台2015年黄金资源广告招标会在京举行11月18日,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在京举行,数百家企业、千余名代表参加,经过6个小时、五个轮次的激烈竞争,2015年招标预售总额高于去年。与收视规模相当,央视广告规模也高居全国电视媒体榜首。2015年央视广告招标预售包括签约认购和招标竞购两部分,自10月8日签约认购启动以来,已有百余家企业陆续圈定央视各类资源。18日举行的现场招标,由于许多往年的招标项目今年改成了签约,现场招标资源比往年减少,招标会时长也比往年     

招标前夕，中央电视台广经中心副主任兼广告部主任针对今年招标形势做出了种种判断，从招标结果来看——“郭氏预言”全面应验

2004年11月14日，在央视国际网站在线直播的“新老招标企业话招标”活动中．谈到对即将举行的2005年央视黄金段位广告招标的展望时．中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部主任郭振玺满怀自信地说“与往年相比．在今年11月18日的招标会上，将会出现新的特点和亮点：一是日化企业中标总额将超过7亿元二是国际品牌企业中标额将占总中标额度的12％以上．