广告:上海新生活的见证

1861年11月,上海最早的中文报纸《上海新报》创刊。这份报纸的英文名是《The Chinese Shipping List and Advertiser》,直译为《中文航运与广告报》。而由它的发刊词我们也可以看出,这正是一份以发布商情为主的报纸。报纸创刊时为两版,基本上都为各类广告,内容涉及木料、大米、香水、钟表、货运和保险等多个行业。     

美国学者高家龙有关上海广告史的研究计划

美国康奈尔大学历史学教授高家龙(Sherman Cochran)著有《中国的大企业:1890—1930年中外卷烟工业的竞争》(Big Businese in China:Sino—Foreingn’s Rivalry in theCigarette Industry,1890—1930,哈佛大学出版社,1980年出版)等书,是美国研究中国近代经济史的著名学者之一。近年来,他对外国广告在中国所起的某些影响产生了兴趣,陆续写了《外国对中国大众文化的渗透:1915年以前大规模广告的影响》(Foreign Penetrationinto Chinese Popular Cultnre:The Effects of Mass Advertsing before 1915)等四篇论文。在此基础上,他打算结合最近来华访问期间所收集的资料,用两年的时间写本专着,书名暂定为《中国城市中的大众文化:广告和商业对上海的渗透和外传,1850—1985年》(PopularCultare in Urban China:Advertising and Commercial Penetration in and from Shanghai,1850—1985)。本书将探讨有关中国大众文化整个发展过程中的三个主要问题:(一)大众艺术在传统中国社会中是怎样起作用的?(二)近代新闻工具对传统的大众文化起了什么影响?(三)     

世界广告航空运输等主要服务业发展趋势一瞥

世界广告航空运输等主要服务业发展趋势一瞥广告１９９７年对于广告业是繁荣的一年，广告收入将增长４－６％。一些新的市场，如中国的上海将成为大的广告中心。在世界化过程中，企业希望他们的广告公司能在世界各处出现，这意味着世界广告的到来。使用ＷＥＢ做广告将成为...     

上海国际数字广告技术大会召开

11月17日，“2005年上海国际数字广告技术大会”在上海国际会议中心召开。雅虎、网易、MSN、GOOGLE等众多知名企业的CEO分聚大会，就交互式市场及其涉及诸多新的领域内的关键问题展开研讨。尼桑公司、索尼爱立信、国泰航空、微软等国际知名的大型网络公司和企业的领导到场演讲，以实际经验，分析了如何通过整合营销战略来提高自身的竞争能力。     

成功之道,就是热爱你的事业——上海君美广告传播公司CEO李炜访谈录SSCI

上海君美广告传播公司——一家没有国际背景的民营广告企业。 今日中国的广告业界,跨国巨头林立,如奥姆尼康、WPP、天联、奥美、麦肯……论规模,“君美”不可与之抗衡：论历史,“君美”创建不过20年。然而,就是这家寻常的民营广告企业,创造出了不寻常的业绩,搭建起了国际知名品牌和国内市场的沟通桥梁。“君美”代理的广告,涵盖了诸多国际最著名的品牌,如化妆品欧莱雅（LOREAL）、资生堂（SHIsEIDO）、爱莱莉（AMORPACIFIC）;内衣品牌LAPERLA、华歌尔（WACOAL）;健身器材泰诺健（TECHNOGYM）;家居品牌FINE;童装品牌：MOTHERCARE;床品品牌依芙德伦（YVESDELORME）;及其它品牌如绝对伏特加酒（ABSOLUTEVODAK）、松下电器（PANASONIc）等等。自2003年以来,君美广告的业务量以年均30％的速度增长。他们在为国际跨国巨头进入中国市场奠定基础的同时,也将中国市场介绍给了世界。目前,本刊采访了君美广告传播公司CEO李炜,整理出“君美”的经营心得,供读者共享。     

汽车广告大变脸

不知你注意到没有,前几年,当你从沪宁高速公路的江苏段驾车驶入上海段区域,就立即会被一种浓郁的上海汽车广告氛围所感染.     

上海 规划引领户外广告 规范有序繁荣发展

正上海是中国户外广告业的发祥地,也是全国广告经营中心之一。作为中国最著名的工商业城市,户外广告与城市工商业活动与生俱来,早在上世纪二三十年代,霓虹灯广告已经成为"夜上海"的鲜明标志。改革开放后,我国的户外广告逐渐恢复,上海广告业得到了快速发展,回顾三十多年户外广告发展的历程,走过了三个阶段。第一阶段,1979年到1989年,是上海户外广告恢复发展时期。第二阶段,从1990年到1999年,这一阶段是快速发展阶段。进入二十一世纪后到现在是第三阶段,是上海户外广告规范发展阶段。三个阶段,基本上每个阶段跨度十年,上海户外广告每十年上一个台阶呈现出前所未有的大发展局面。回顾发展之路,归纳一下,我们有三个方面体会。     

上海电视广告排行榜

上海城市社会经济调查队对第一季度上海5套主要电视频道(上海电视台一套、二套、上海东方电视台一套、二套、上海有线电视台一套)每天18:00—24:00广告进行监测结果显示: 一、东方电视台广告最多第一季度共有1045条广告在上海5     

美国高家龙教授谈中国企业的广告与通俗文化的关系

《中国的大企业》一书作者,美国康奈尔大学历史系高家龙(Sherman Cochran)教授于7月22日来本所座谈。座谈会上高家龙教授介绍了他打算研究的新课题:《中国城镇的通俗文化:上海的广告和商业渗透,1800—1983》中外商人和企业使用适合中国大众口味的视觉形象和文字形式的广告,对中国百姓的心理和文化习惯产生了什么影响,影响的深度和广度如何?由于高家龙教授对这样的问题感兴趣,因而选择了上述课题。高家龙教授认为,对这一研究课题来说,上海是一个适当的着眼点,这不仅因为上海集中了各地和各种商业广告的特色,而且大企业也以上海为据点,将广告送往各地。即便是重现商业广告的今天。     

广告课程教育存在误区

2008年是中国改革开放的第30个年头，中国的广告业也走过了30年的发展历程。《中国广告》杂志发表的“中国广告业30年200个‘第一’”见证了中国广告业的跨越式发展，记录了中国广告业发展的历史性成就。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第2位，仅次于美国。截至2007年底，     

中国广告产业的定位

自1979年广告业恢复以来,伴随我国经济的高速增长,广告产业蓬勃发展,广告经营额从1981年的1亿多元增加到2010年的2340亿元,广告经营额占GDP的比例由1981年的0.024%增长到2010年的0.588%,其中2003年高达0.92%。目前,中国广告市场已经跃居全球广告市场前列。尽管历经30多年的发展,广告已成长为一个独立的产业,但理论和实践     

浦东金城广告公司塑造企业形象有成效

浦东金城广告公司塑造企业形象有成效日前，上海企业形象推广讨论会在影城举行本市有关部门领导、专家学者、企业家和广告界、新闻界代表近百人应邀出席。会议就企业形象在中国企业走向国内国际市场的地位与作用以及如何塑造企业形象等议题展开热烈的讨论。上海浦东金城广...     

浅析中国茶叶产品的广告表现特色——以竹叶青广告为例

竹叶青茶广告是我国茶叶产品广告的经典之作,它的广告表现体现在视觉包装、产品包装、广告设计和对中国传统文化的运用以及名人广告等方面,是中国茶叶产品广告的典范之作。     

沃野之上的移动广告

2015年7月,美国市场研究机构eMarketer发布了移动广告（指通过移动设备,手机、PSP、平板电脑等访问移动应用或移动网页时显示的广告）市场的最新预测。2015年,美国移动广告市场的规模将同比增长50%,达到287亿美元。截止到去年底,中国智能手机用户数已经达到6.01亿人,是美国的3.6倍,但移动广告市场规模仅为美国的23%。     

明星广告是否一定是广告中的明星

从1989年李默然拍的“三九胃泰”电视广告算起，中国的明星广告已有近13年历史了。聘请明星做广告已成为一种流行做法，凭借明星广告的优势很多企业的产品和品牌一炮打红，甚至大红大紫。尽管明星的出场费与日俱增，而明星广告却愈演愈烈。体育明星、歌星、影星、名模、主持人等各路明星都赤膊上阵，纷纷出现在服装、医药、化妆品、食品、IT、家电、汽车甚至化领域中，为各自的产品和品牌摇旗呐喊，蔚为大观。     

去年违法广告罚款2.44亿

中国广告协会2011年第一次公开点评违法违规广告发布会2月18日在京举行,公开点评了一些违法广告的典型案例。据国家工商总局广告司监督处处长江雁明介绍,去年全年工商系统共查处各类广告违法案件46889件,罚没款2.44     

上海眼球经济N种形态

如今千姿百态、形形式式的广告，时时刻刻走进人们的视线。但上海人对广告的接受是有选择的。现在不少有形的广告缺乏创意，人们熟视无睹了，而无形的广告，突破了传统的方式，在潜移默化中，给人以震撼力、感召力。沪上商家开始注重用无形的广告，宣传自身形象，拓展了市场。如今一种通过环境美化的色彩、黄金宝地的舞台、荧屏显示等无形广告，成了挡不住的眼球盛宴，吸引上海人逛新街市。     

旧上海的月份牌广告画

如今的上海,各种形式的广告铺天盖地,但如果提起月份牌广告,恐怕很少有人知道。不用说年青人,就是上了点年纪的,对月份牌广告也知之甚少,只有那些已过花甲之年的“老上海”,在回首往事,触景生情时,或许偶然会流露出一句:“当年上海滩的月份牌,蛮好看的。”     

中广协首次公开点评涉嫌违法广告 广告业担心“大家不再相信广告”

2008年7月1日，中国广告协会（下称“中广协”）在北京召开对涉嫌违法违规广告公开点评和加强行业自律工作相关规定的发布会。会上公布了中国广告协会关于行业自律的举措，并对“排油素”、“十八掌热磁带”、“全息自灸贴”等3个涉嫌违法违规的电视购物广告进行了公开点评。     

浅析高职院校广告专业教育

中国加入WTO之后,广告市场对外开放将是一个必然。中国广告业逐步走向国际化、规范化,这就要求中国广告界必须拥有技术特别精、素质涵养特别高的一大批尖端广告人才。广告教育作为一门新兴综合学科在高职高专院校推广,必将有利于中国广告业的全面发展。当前不太健全的广告教育现状有待采取适当的措施。