维亚康姆抢滩中国户外广告市场

坐在位于东方文化交流中心宽敞明亮的办公室里，张振利悠然地望着窗外，窗外的景色没有多大的变化，但办公室门口的铭牌已经更新。同样更新的还有张振利及其同事的名片，“流动传媒有限公司”的字样已经不复存在，取而代之的是“维亚康姆户外传媒广告（北京）有限公司”。他的头衔也由原先的“执行董事”升格为“董事局主席”。而这一切的变化就发生在短短的3个月之前，中国户外广告市场上的一次大并购，将维亚康姆与张振利所在的流动传媒紧紧联系在了一起……     

李亦非：善解人意的游说者

在中国这个让传媒巨头默多克头疼不已的市场,维亚康姆中国区总裁李亦非却游刃有余。1999年李亦非加入维亚康姆后,这家美国传媒巨头在中国取得了多项突破,充分显示出她的破冰才能     

维亚康姆在中国的本土化运营

维亚康姆这艘娱乐航空母舰通过电视、电影、移动平台和在线网络等方式向160个国家或地区近6亿的用户传输旗下的音乐电视网、黑人娱乐电视网和派拉蒙电影公司所提供的节目。她在广播电视、户外广告和在线媒体等领域的不凡表现,世界各地的广告商提供了一个巨大平台。本文主要通过对维亚康姆在中国实行的一系列举措进行分析,从而为中国的传媒集团提供可借鉴之经验。     

户外广告:一种新主流

2008年2月19日,户外广告运营商天骏传媒集团宣布,已经正式完成总额为8300万美元的战略股份融资,成就了中国户外广告企业史上最大规模的单笔私墓融资.     

甘肃卫视、文化影视频道2008年全新改版

韩国知名的私募风险投资基金KTB与OakCreek Capital公司于近期对七维传媒注入了高达1000万美元资金．这宣告七维传媒已完成了第一阶段的融资。作为一家新近进入中国市场的外资传媒公司，七维传媒在国内、尤其是上海的户外广告领域已受到越来越多业内人士以及大众的关注，旗下新媒体VEGA更在1月被中国《传媒》杂志评选为2007年度中国十大新兴媒体称号。七维传媒CEO李权锡称，     

8300万美元：天骏传媒创户外广告私募纪录

2008年2月5日，天骏传媒集团完成以国际著名投资银行高盛、业内知名私募资金新天域资本，著名风险投资基金红杉中国（Sequoia China）等Series A投资者的战略股份融资。本次融资总额为8300万美元。这是中国户外广告企业获得的最大规模的一笔私募融资。花旗银行担任了天骏传媒此次私募的独家财务顾问。天骏传媒集团成立于2006年，是中国最大的专注于交通领域的户外广告运营商。已经在北京、广州和深圳的机场、地铁和火车站等高端受众密集的交通枢纽建立起了具有行业领先优势的户外媒体网络。     

无聊中，给视线一个支点——2006年框架传媒调研分析报告

2005年以来，国际广告集团在我国户外媒体市场刮起了一股整合狂潮，全球第一大传媒集团维亚康母也收购国内的流动魅力公司，全球第二大户外广告集团法国JCD并购了媒体世纪和媒体伯乐，就连国内户外广告巨头白马户外也早在几年前就归入全球最大户外广告商clear channel旗下。在这样的背景下，框架传媒应势而动，短短时间内完成了对国内的垄断性整合，也为这一户外广告市场创造了新的发展机遇。     

新推/合作

分时传媒与华语传媒联姻共同开拓户外广告市场，阿里巴巴集团构建一站式网络营销新舞台，第十六届哈佛亚洲与国际关系学术年会启幕，易迅通文化传媒有限公司项目推介会圆满举行，天涯社区分众互动关系营销平台正式上线，     

活动

永达传媒客户感恩会于黄山召开 1月1日，中国户外广告领头羊永达传媒于新年伊始，在黄山召开了“见行，见心，见未来——混媒时代下的媒介运用”客户感恩会。永达传媒董事长周志强在会上致欢迎辞。2010年永达传媒以年均30％的增长速度，销售额突破3．2亿元，稳坐中国户外广告行业的头把交椅。     

中国广告协会户外广告委员会成立

5月22日，中国广告协会户外广告委员会正式成立大会在北京隆重举行。大会历时两天，中国广告协会会长杨培青、副秘书长孙英才等领导出席了会议。来自全国各地的40多家知名户外广告公司代表近90人参加了会议。大会以不记名投票方式选举出16名户外广告委员会常务委员，并由常务委员推举产生了户外广告委员会的领导集体。     

滴水可穿石 专注铸品牌——永达户外传媒集团董事长周志强谈企业经营

“中国广告30年突出贡献奖”评选活动已落下帷幕，在30位当选者中，作为中国高速路户外广告行业领军人的周志强以及他所引领的永达户外传媒集团格外引入瞩目。     

天然的优质平台——长三角高速公路户外广告发展态势分析

进入新世纪的几年来，我国的户外广告业呈现出前所未有的迅猛发展势头。户外广告市场增长和规模都已排在大众煤介的前列(电视、广播、报纸、杂志、网络等)。五大户外传媒集团相继在境外上市，中国户外广告专业委员会的成立都表明我国户外广告业正朝着规模化和规范化的方向发展。特别是高速公路户外广告媒体随着高速公路网的逐步形成，它的覆盖能力和传播价值越来越被广告人和广告主认同。     

中国户外广告的整合革命

在传媒的各种广告形式中，户外广告产业无疑是“一枝独秀”，其成长正在驶入快车道。2004年，中国广告营业额1246亿元，其中户外广告占比在20％以上，户外媒体增长幅度高居各类媒体之首，比上一年增长了153％。目前已经成为继报纸、电视之后，广告主眼中最重要的媒体之一。伴随着中国经济的发展，户外广告行业仍将高速增长。     

分时传媒，为广告产业探索创新之路

展望新的一年，中国广告业的发展尽管潜能巨大，然而形势严峻，非创新即无出路。分时传媒的出现，在近年来异军突起的户外广告领域，为中国广告业开辟了一条创新之路。     

地平线传媒

正中国三线户外媒体专业运营商我们至今已买断优质墙体广告资源27万块,分布在全国29个省的国道、省道、旅游景点、县市及城乡出入口,为企业开拓中国三、四级市场量身打造优质广告投放!1997年地平线户外传媒成立,全心致力于为企业开拓中国三、四级市场提供户外广告传播服务2000年应邀为康佳集团制定《康佳集团全国墙体广告发布规范》,同时地平线传媒成为墙体广告行业标准制定者;     

决战户外

古时候，宰羊的在屋外挂一颗羊头，卖酒的在屋檐悬一面酒旗，这就是最早的户外广告。作为人类历史最为悠久的广告样态，户外广告发展到今天，在其表达的功能上其实并没有本质上的突破。然而，作为当下广告媒体的一支主力军。其经营额在不断增长，产业链在不断完善。进而成为当今广告市场的一块淘金宝地。仅2004年一年，中国已发展起总量达160亿元人民币的户外广告市场。广告精英的不断涌入和商家的普遍青睐一时间把户外广告推上了风头浪尖。     

理性分析、科学规划、平等协商、依法办事——对户外广告整顿中的政府行为提几点建议

随着经济的增长，我国户外广告业连续几年以两位数的百分比高速增长。2004年营业额已达115．76亿元，在国民经济中的比重及影响越来越大。今年3月以来，在大连、南京、济南等城市，因当地政府部门治理整顿户外广告，相继引发业界震荡、社会关注。作为TOM户外传媒集团的负责人之一，也作为中国户外广告行业的积极推动者、参与者，我愿对此谈谈个人的体会、感受和意见。     

户外广告不是广告

新闻事件：目前，实力传播联合6大户外供应商：广东白马户外广告有限公司，媒体世纪集团、媒体伯乐集团有限公司，深圳市龙帆广告有限公司、TOM户外传媒、巍珂庆余广告有限公司，由央视市场研究股份有限公司，捷思市场研究及顾问有限公司两大调研公司参与支持，进行了一次户外媒体广告效果大调查，从而期望规范户外广告市场，解读户外广告的悬念。     

户外广告系列篇一——（大类分析）：京、沪、穗户外广告“牌”行榜

随着中国广告业的发展，户外广告已成为电视、报纸广告之外的又一重要广告宣传媒体。但是，户外广告在中国市场仍然只是处于初级阶段，还应进一步开发和利用，而有关各地户外广告使用的情况各有不同，针对此情况，广东康赛市场服务有限公司从1995年开始对一些类别在全国35个城市进行了户外广告的监测。广东康赛市场服务有限公司将分五个系列浅析京、沪、穗三大城市目前的户外广告情况。     

纵谈中国广告的未来：决胜终端

从2003年起，一种以电视广告为表现形式的户外广告悄然兴起。户外广告市场在不知不觉之间被带入了一个动感化、数码化的全新时代。作为中国户外电视广告网络的创建者，分众传媒在2年时间从1个城市发展到38个城市，从50栋楼宇发展至15000多栋楼宇，从起初的月广告营收100多万元增长到现在的4000多万，成为十几年来中国新传媒市场中成长最快的案例。