论广告在商业电影中的运用

随着商业化电影的发展，广告也逐渐深入到电影领域，出现了贴片广告、置入式广告等新型的电影广告形式，即在电影放映前加入广告或利用电影情节“隐性”地展现广告品牌，达到广告目的。两种广告形式都有各自的优势，能使广告产生积极的效果。但运用不当也会产生广告泛滥的不良现象。贴片广告过渡搭载和置入式广告过于牵强的现象较为普遍，甚至出现严重违规以及内容低下等情形，应引起重视。     

论电视广告的整合

电视广告具有表现的多元性、信息的复杂化特征，随着广告竞争日趋激烈，整合性已成为现代电视广告创意与表现的必然要求，它主要包含主题的整合，语言要素的整合和广告品质的整合，整合的策略有以品牌形象塑造为核心的信息内容整合，以消费心理为核心的广告功能合策略，以新产品独特利益为核心的说服艺术整合策略，以“一个声音说话”的要素系统整合策略和以电视媒介特性为规约的表现方式整合策略等六种。     

应用型本科院校广告学专业的参与式教学分析

经济的全球化对我国市场营销和广告产业的发展提出了更高的要求,而中国广告产业的不断发展则对中国广告教育提出了问题。培养一批具有国际化视野的营销人才和广告人才是当前我国广告教育首要的挑战和任务。参与式教学是根据学生的实际需要和愿望,以主体性为内核,以自觉性、选择性为特征的教学方法,对于广告学人才的培养具有重要意义。应用型本科院校广告学专业的教育教学改革和发展可从参与式教学着手,进行启发式教学、研讨式教学、实践式教学、项目式教学、案例式教学、平台式教学、技术式教学、精英式教学、综合式教学,从而培养出符合社会和市场发展需要的具有实际动手能力和综合应用能力的广告人才。     

送错笑脸表错情

早一段时间,电视里《还珠格格》放得火爆,看的人特多,跟片的广告也特多,据说插播的费用还相当昂贵。恰巧,一个曾经有过合作关系的房地产发展商打电话跟我说,能不能帮忙把正在销售的一幢甲级写字楼广告给插上去?当时我跟他建议,追看《还珠格格》的人群并不是甲级写字楼的直接用户群,而且这部连续剧插播的广告已经多到成灾,费用不菲不说,最终效果还会很成问题的。客户沉思了半晌,不置可否。过了几天,在《还     

广告标题的构思设计

广告标题是广告作品的“眼睛”。本文阐述了广告标题的三种类型；论述了广告标题构思设计应遵循的原则；探讨了广告标题构思设计的七种技巧：(1)新闻式；(2)建议式；(3)称赞式；(4)提问式；(5)悬念式；(6)比较式；(7)图文一体式。     

向乾隆学习 管理“和珅式”员工

不知大家对王刚在电视连续剧中饰演的和珅这个角色还有没有印象?他把和珅对皇上的屈膝谄媚和奴颜婢膝的丑态刻画得入木三分,表现得淋漓尽致。不可否认,在企业中,有些管理者也非常想要“和珅式”员工,更有甚者,他希望所有的下属都是“和珅式”员工,这些都是由领导心态所决定的。     

浅谈病毒式广告在社交媒体中的运营现状和发展策略——以人人网为例

本文对病毒式广告在社交媒体上应用的现状进行了简单直观地介绍并阐述了社交媒体中以人人网为例的广告运营现状,分析和探讨了社交媒体盈利的广告关键点以及病毒式广告如何与社交媒体更好地结合,浅述病毒式广告在社交媒体上既达到广告效应同时又为其带来赢利点的可行性。     

直销模式能主宰保健品营销吗？

很多业内人士都固执地认为保健品行业是亲广告行业，销售业绩要依靠广告来拉动，甚至至今仍有部分保健品企业在固守这一营销理念。当然，持此种理念不足为怪，广告确实为很多保健品企业创造了营销佳绩，诸如上海健特的脑白金、太太药业（现健康元集团）的太太口服液、静心口服液、鹰牌花旗参等品牌产品的成功营销，更是让人感觉到保健营销操盘的“广告模式”的无穷威力。但是，2003年以来这种雷雨大作式的广告轰炸却未见新面孔（新企业、新品牌、新产品），却涌现出一批保健品行业的“隐身英雄”，这些企业知名度要远逊于上面提及的企业、品牌和产品，虽无巨额广告支撑，但销售业绩却达到亿元甚至数亿元，     

论情节式广告

情节式广告是近年来出现的一种较为成功的广告宣传文体。情节式广告具有文学性、情节性及题材多样性等特点。在拟制情节式广告时应注意情节的选择、细节的安排及语言的锤炼等。     

广告:魅力与难题--兼论广告人才培养

广告的魅力得益于新奇鲜活的创意，而获得堪称上乘的创意并使其赢得最佳的表现则是广告的难题；广告以引领时尚、影响社会生活抓住了受众，但广告要想永远走在时尚前沿并不容易，时尚是文化现象，悠久的中国传统文化资源，为广告的创新提供了丰富的资源，但关键是要让传统在时尚的传播中成为新的元素，获得新的意义；广告以其艺术的审美的形式吸引了受众的眼球，但广告的本质却是沟通消费，随着市场经济的发展，广告公司将成为客户的行销伙伴。广告要保持长久魅力的难度会越来越大，这也对广告教育、广告人才培育提出了更高的要求。     

从房地产广告看广告策略--2001年9月重庆房地产报纸广告分析

本从版面，创意，表现，定位，策略等多方面对重庆2001年9月份若干报纸的房地产广告进行了定量和定性分析，指出了重庆房地产广告在创意设计，诉求点等方面的不足，指出差异化是市场发展的最终选择，房地产行业的差异化主要有四个方面，开发商，市场定位，区域地段和消费。     

论广告中的不正当竞争行为

广告作为市场经济的产物、信息传递的主要方式越来越多的进入了我们的日常生活，在市场经济运行中，具有辅佐企业开拓市场，引导社会消费的功能，是国际国内市场信息交换的有效渠道。但是，目前我国广告所具有的开拓市场、促进消费、信息传播的积极作用还不能完全正确发挥，广告活动中的不正当行为也表现得日益突出，损害了广大经营者和消费者的合法权益，扰乱了社会主义市场经济秩序。     

浅述数码技术在平面广告图形中的运用

随着数码技术的高度发展,数码技术不仅渗入了平面广告图形采集、绘制、设计、编辑、排版的整个过程,而且对广告图形表现形式也产生了深刻的影响,它突破了广告图形平面表现的限制,使广告图形语言有了不同层面的衍变,赋予传统图形新的生命,从而促进了广告图形语言的新发展。数码技术也使设计师获得了空前的设计自由,实现了艺术与科学最完美的结合。     

向乾隆学习管理“和珅式”员工

不知大家对王刚在电视连续剧中饰演的和坤这个角色还有没有印象？他把和坤对皇上的屈膝谄媚和奴颜婢膝的丑态刻画得入木三分，表现得淋漓尽致。     

国际广告：全球消费主义文化的视觉盛宴

在全球一体的消费主义文化形成中，广告发挥了重要作用，全球性消费主义形成的广告机制包括去传统、展现新生活方式和新价值观、组织性地再现生活体验。全球消费主义文化的影响不仅体现在我们日常生活的物质消费品上，而且还表现在更为深层的思想观念、价值取向和意识形态上。传统人格的广告化、民族精神的商业化、私人领地的公共化就是这种影响的表征。     

英语广告的语言学特点

广告翻译应以语言为基础.只有掌握了广告的语言学特点.才能使广告翻译准确且充分地表现出源语文本的信息和特色.英语广告作为一种应用广泛的信息栽体,其语言有很多独特性现象和有趣的特点.从语言学角度分析.英语广告的特点主要体现在词汇、句法和修辞等方面,研究并掌握这些特点对搞好英语广告的翻译或撰写是十分重要的.     

浅谈网络视频广告的互动性

如何利用互联网的交互性来提高网络视频广告的传播效果是本文讨论的重点.本文首先介绍了互联网视频广告的定义及发展现状,接着分析了现有的网络视频广告在互动性不足方面的种种表现,最后从技术角度、生产环节、创意角度与营销手段四个方面有针对性地提出了相应的建议.     

英汉广告语言特点比较与翻译

语言是增强广告作品表现力的重要手段，在广告中具有极为重要的地位和作用。然而。由于受本民族语言文化的制约与影响，英汉广告又各有自己的表现手法，形成各自的风格特点，比较英汉广告语言特点有助于译者准确翻译。本文结合诸多中外广告实例分析了英汉广告语言特点的异同，并根据其特点提出了英汉广告语言翻译的几种方法，即直译、意译及创译等翻译方法。     

现代公众特点与广告心理策略

现代公众是一个具有较强时代特征的群体，随着社会的发展，现代公众表现出明显的时代特征，如何根据现代公众的心理特点，研究制定不同的广告心理策略，强化广告的心理感染力，争取公众的理解和支持，把需要的心理转化为消费动机，这是广告决策时必须认真对待的现实。     

亮神系列专利产品，掀起小本创业热潮

记者有幸在今年的“西洽会”上看到了浙江武义亮神自动擦鞋机厂展位前人头攒动的火爆加盟场面，在总经理徐新华的介绍下，记者了解到原来他们厂专门针对国内自动擦鞋系列产品的市场空白，开发出了感应式、投币式、家用式、广告灯箱式、多画面循环式、袖珍礼品式等擦鞋机。其研发的系列专利产品，投资小，回报快，很适合小本经营，当然这也是导致他们产品招商火热的根本原因。