“后全球品牌”时期企业品牌国际化营销组合策略探讨

品牌国际化的营销策略已经从"全球品牌"时期发展到"后全球品牌"时期。该文从产品、价格、渠道和促销等四个方面,对"后全球品牌"时期企业品牌国际化营销组合策略进行了探讨。     

南国大"儒" 打造埃立特手机"王国"

南国大"儒" 深圳市埃立特通讯设备有限公司,于2003年成立,从最初十几个人的研发团队发展到拥有1000多人的集团性公司,并于2007年初获得国家发改委发放的手机生产牌照,成为为数不多的拥有GSM手机生产资格的公司之一.     

神龙优质轿车是怎样"炼"出来的?

神龙汽车有限公司是我国最早规划建设的三大轿车基地之一.成立13年来,从单一品牌经营发展到"双品牌"经营,即东风雪铁龙和东风标致;从单～品种结构逐步发展到高、中、低档产品品种结构更趋合理的格局;从投产初期时年销量不足万余辆,发展到目前年产销量超过10万辆.神龙公司引进的具有国际先进技术水平的产品,开辟了两厢经济型轿车的先河.神龙公司在保持产品技术与国际先进水平接轨的同时,在质量管理与客户服务方面,以国际先进水平和标准严格要求,生产的轿车连续多年被国家有关部门评为"满意产品"、"满意服务"和"全国用户满意产品",获得"中国环境标志企业和产品"、"中国环境标志杰出贡献奖"等殊荣.     

论"风情柳州"旅游品牌的构建与技术策略

"风情柳州"旅游品牌的打造是柳州市创建"旅游名城"重要举措,由此结合柳州市重点课题"风情柳州旅游品牌的构建与策略研究",对柳州旅游景观资源的调查与分析,提出构成"风情柳州"品牌的主要因子,确定品牌的内涵和基本框架,拟定打造该品牌相应的技术策略和方法,以项目促进品牌建设,强调品牌市场开发与营销策略,最终将"风情柳州"打造成地方旅游品牌.     

"十四五"时期无锡城市文化标识建设与传播研究

随着城市的不断发展,无锡的城市文化标识也在不断地发展演化,从"小上海""无锡充满温情和水""太湖明珠"等文化品牌到"太湖明珠甜美无锡""太湖明珠魅力无锡""太湖明珠江南盛地"的文化标识系统,无锡城市文化标识走过了一段从自然生成到主动培育,从模糊到清晰,从零散到整合,从简单的品牌建设到开始系统构建的过程.     

加强社会心理服务体系"心"建设访中国健康促进基金会专项基金常务副主任祝心越

从心理疏导到心理健康教育和服务,进一步拓展到内涵更丰富、目标更明确的社会心理服务,我国社会心理服务体系建设已走过十几年发展路程. 重实用宜推广 曾在部队工作过的祝心越,历任军事医学科学院研究所副政委、军事医学科学院院史馆馆长,撰写出版过《军人心理自我调适辅导》丛书.祝心越在接受《经济》杂志、经济网记者采访时表示,部队心...     

"七匹狼"品牌培育任重道远

品牌是企业核心竞争力的集中体现,要培育出一批具有大规模、强竞争力、覆盖面广的名优品牌.根据品牌的现状分析,从以下几点对品牌培育进行阐述:从领先准确的策略、科技创新、品类管理、营销体系、服务管理、品牌文化等多方面提高品牌的竞争力,从而做大做强七匹狼.     

张稻:以中国元素开创品牌腕表

中国新锐钟表品牌——张稻,近日亮相北京,从而揭开了该品牌参展系列款主题"甲骨文-丝绸之路"的神秘面纱。张稻汲取中国传统元素"甲骨文"及"丝绸之路"中的灵感,融以洛阳三彩大师的手绘艺术,将中国文化元素与国际钟表制作工艺完美组合,打造独树一帜、具有"东方之美"的中国腕表。目前张稻腕表已组成"甲骨文-丝绸之路"两个展品系列,将首次在今年3月份举行的瑞士     

外资保险公司为何兵败"华"铁卢

随着中国保险市场的逐步敞开,越来越多的外资保险公司纷纷进驻内地.从最初美国友邦在内地开设第一家外资保险公司至今,已有五十余家外资保险公司在中国的土地上扎根.外资公司之所以纷纷来华.就是看准了中国保险市场这块"巨大的蛋糕",但近年来这些公司的经营业绩却很不理想,究竟是什么原因使这些在国际上久负盛名的保险公司兵败"华"铁卢,本文从保险业经营环境和保险公司经营理念两个方面按照由一般到特殊的逻辑顺序进行解释.     

打胜中国动漫衍生产品市场"争夺战"

中国动漫产业蓬勃发展,其衍生产品市场具有极大的利润空间.在外国品牌垄断衍生品市场的情况下,如何制定行之有效的策略抢占市场份额对中国动漫产业的发展至关重要.本文客观分析了中国动漫衍生产品的现状,并为如何打胜中国动漫衍生产品市场"争夺战"提供了相关建议.     

"一带一路"沿线各国参与建设进展情况梳理

按照官方最初规划,"一带一路"涉及到60多个国家和地区,现已有100多个国家和国际组织参与到"一带一路"建设中.截至2016年9月,我国已与70多个国家、地区和国际组织完成战略对接.     

中国轿车市场的品牌扩散策略与绩效分析

本文回顾了中国汽车工业的发展阶段,认为目前中国轿车市场已经进入"品牌扩散"时期,并总结了这个时期市场若干方面的产业组织特征.随后以产品差异化理论为基础,分析了品牌扩散策略的优势和劣势.我们的结论表明,领先企业有动机通过品牌扩散进入新的细分市场,并提高企业盈利能力.厂商从低端市场通过品牌扩散进入高端市场,反而有利于高端市场维持高价位;而厂商从高端市场通过品牌扩散进入低端市场,其品牌扩散对高端市场的威胁较大,会引发低端市场新的价格战.     

浅谈品牌策略与区域经济发展

现代市场经济从某种意义上来讲是"品牌经济",品牌是企业经济优势在市场竞争中的鲜明体现,品牌的多少、品牌经济的发展水平,已成为区域经济实力的综合体现.从品牌策略与区域经济发展关系分析入手,指出我国实施品牌战略的必要性,并提出实施品牌发展的具体策略.     

"动感地带"品牌建设方略探究

品牌化和品牌传播是品牌建设战略的两个核心内容.中国移动凭借敏锐的市场直觉、联合有丰富品牌运作经验的广告公司,适时地推出了"动感地带"品牌,在品牌化的阶段取得了不俗的成就.但随着市场态势的变化,进入品牌传播阶段的"动感地带"却存在着诸如品牌赢利点淡薄、包客性不强等问题.针对此种情况,笔者提出了扩展品牌视野、丰富品牌内涵等针对性的建议.     

中国名牌"培罗成"长盛不衰的奥秘--访宁波培罗成集团总经理陆宏国

在2005年中国自主创新品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会上,浙江省宁波市被授予"中国品牌之都"的光荣称号.目前,宁波市己成功培育出了11个中国驰名商标、35个中国名牌产品和12个"中国500个最具价值品牌",还有20个品牌入围商务部重点培育和发展的出口名牌,宁波市成为全国拥有国家级出口品牌最多的城市.     

外商进入中国市场的"本土化"现象

随着经济全球化的加剧,外商公司进入中国市场的步伐加快,而其中国行为的"本土化"现象越来越明显.外商不论是在产品开发、市场研究、渠道建设、销售管理、市场传播等策略方面,还是在品牌建设、人力资源开发等战略方面,都深刻地体现了其高层公关、"把洋品牌做土"贴近中国大众和重用华人精英、尊重中国文化的中国化思维,是对中国文化彻底、深刻的洞悉和体现.     

长株潭城市群发展"两型农业"的禀赋分析

发展长株潭"两型农业"具有重要意义.要积极推进长株潭城市群的现代农业建设进程,需要了解长株潭城市群发展现代农业的禀赋和基础条件.本文从生态环境保护、现代农业基础、综合经济实力、科技人才基础、体制机制基础等五个方面分析了长株潭"两型农业"发展的禀赋.     

基于脑科学的品牌营销策略研究动态

随着脑科学的兴起与发展,基于脑科学的营销策略研究成果日益丰硕,并为科学地制定营销策略提供了依据.特别是在市场营销学和消费者行为研究的各个领域中获得了迅速地发展.本文主要介绍基于脑科学的品牌策略中关于品牌人格化、明星效应、品牌延伸和品牌影响力几个方面相关研究进展,为探究消费者行为与营销策略研究拓展新的视野.     

出版品牌的构建研究——以上海人民美术出版社为例

出版品牌已成为评价一个出版社的重要指标,构建出版品牌对于出版社来说有着长远的极为重要的意义.本文以上海人民美术出版社为例,展示上海人民美术出版社以"人无我有,人有我优"的品牌构建方式.     

出版产业的核心竞争要素研究——基于出版品牌视角的探讨

在出版产业由产品竞争、资本竞争阶段上升到品牌竞争的高级阶段的过程中,品牌日益成为市场决胜的核心要素。品牌是形成核心竞争力的关键因素,以品牌为核心构建出版产业的核心竞争力是一条可行之路。出版社的品牌建设应遵循的策略应包括差异化策略、集中化策略、资源优先独占策略、质量策略、日常管理策略、品牌保护策略以及品牌延伸策略等。