浅谈营销创新是中国企业营销的必由之路

当今的中国企业营销,应该说走的是一条以模仿为主的道路.改革开放的30年来,西方企业营销理论与方法进入中国,从引进、传播再到推广、应用,多数企业基本上是简单意义上的模仿与复制.进入21世纪后,我国企业营销如果仍然走以模仿和复制为主的道路,总被别人牵着鼻子走,那将无法在世界经济激烈竞争的环境中得以生存和发展,因此我认为营销创新是我国企业营销的必由之路.     

浅谈营销创新是中国企业营销的必由之路

当今的中国企业营销,应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的30年来,西方企业营销理论与方法进入中国,从引进、传播再到推产、应用,多数企业基本上是简单意义上的模仿与复制。进入21世纪后,我国企业营销如果仍然走以模仿和复制为主的道路,总被别人牵着鼻子走,那将无法在世界经济激烈竞争的环境中得以生存和发展,因此我认为营销创新是我国企业营销的必由之路。     

营销3.0背景下体验式营销模式研究——以宜家为例

营销3.0时代是人文精神的时代,消费者不再是被消费所绑架的人,而是具有独立思想、追求精神体验的人。新的营销理念关注人类的精神体验,并要求企业把经济利益与社会责任、善待自然结合起来。宜家从瑞典南部的乡村小店成长为全球最具影响力的时尚家居用品商业帝国,其成功的营销模式引起了学术界的关注。通过分析宜家体验式营销模式,发现其口碑营销、目录营销、实景营销和绿色营销与营销3.0的理念不谋而合。宜家的这种体验式营销模式对未来企业的发展具有借鉴意义。     

培训，为安利（中国）搭建起稳定的营销渠道

5月7日，当意大利歌诗达经典号邮轮徐徐停靠在上海外滩国际客运码头，周立红和1200多名安利营销菁英结束了他们的宝岛台湾之旅，他们是第七批次参加“安利心印宝岛万人行，2009安利营销菁英进修研讨会”的营销人员。这位来自浙江杭州的安利高级营销经理向本刊记者表示，虽然这已是她第13次参加安利营销菁英进修研讨会，但这次的宝岛之旅依然为她带来惊喜，依然收获丰厚。     

新形势下企业营销工作创新初探

随着我国市场化经济的深入发展,对企业营销管理工作也提出了新的要求。在现今这个竞争激烈的市场环境下,企业如何做到在营销理念、营销策略、营销模式这几方面上进行科学的创新,以适应社会经济的发展就成了当下企业家们所共同探讨的问题。     

从组织支持感特点分析销售团队对直销商需要的满足——以安利(中国)为例

该研究采用深度访谈、焦点小组讨论和开放式问卷对安利(中国)直销商的组织支持感进行调查。根据调查结果从阿德佛ERG理论角度分析安利销售团队的组织支持对不同直销商生存、相互关系和成长需要的满足。     

新形势下供电企业营销管理创新

在市场经济发展的今天，电力企业要面向市场、走向市场，做好市场营销工作就显得十分重要，本文针对目前供电企业普遍存在的营销管理问题，在营销管理创新方面进行探讨和研究，提出了适应市场经济发展的新的电力营销理念。     

特色旅游营销的模式创新思索——以川盐特色旅游为例

四川盐业旅游资源十分丰富,为开展特色旅游奠定了很好的基础。作为传统旅游升级换代的正确方向的特色旅游,其发展速度和方向尚处于起步阶段,营销手段和模式也落套于以前的方式方法,营销效果难以理想。为了给特色旅游探索出一条有效的营销手段,以川盐特色旅游为载体提出文化推销、产品提升、产品创新、创造需求等营销模式,不失为一有益探索和策略。     

寿险营销模式新构想——玫琳凯直销模式对寿险营销的启示

传统寿险营销模式——个人代理制,经过十几年的发展,在为中国保险事业做出重大贡献的同时,也给保险业带来了许多负面影响.随着全球金融一体化进程加深,我国保险业也因此发生巨大变革,雇员制、专业代理人公司制等改革方案相继出台.玫琳凯是目前中国几大直销公司之一,在经历了中国政府一系列的规范、整顿之后,直销模式保存的最为完整.因此,本文就以玫琳凯直销模式为例来谈谈寿险营销模式的完善.     

从营销组合分析服务经济中的创新——以招商银行为例

随着服务经济时代的来临,企业已经从传统的营销组合向新的营销组合转变。银行作为服务经济中的一个行业,也在进行着各种营销方面的创新。文章以招商银行为例,从营销组合的角度探讨其中的一些创新。     

新形势下证券营销的变革与创新

由于我国证券市场出现较晚 ,到目前只有十几年的历史 ,加之开始时受行政干预较多 ,计划色彩较浓 ,证券市场处于卖方市场状况 ,因此 ,券商的营销意识淡薄 ,或者说根本不存在营销意识。随着我国经济改革的进一步深入 ,这几年我国证券市场发展很快 ,市场机制不断完善 ,市场导向逐步占主导地位 ,证券市场也由卖方市场转为买方市场 ,证券市场的市场化程度逐步提高 ,竞争越来越激烈。因此 ,券商营销的变革与创新势在必行。     

“以人为本”的营销策略——浅谈通信运营商校园营销活动中校园直销团队的应用

一、引子在校园里,运营商之间一直有一场没有硝烟战争。走入迎新期间的校园,各种有趣却又言语刻薄、针锋相对的迎新横幅——映入眼帘：“在我的地盘做‘型动派’,拒绝做一个翼（鸟）人”——这是移动对抗电信的迎新横幅;“在沃的高速路飞驰,让他们在他们的地盘上慢慢移动吧”——这是联通讽刺移动的横幅;还有电信的“翼起3G,一起逃离‘冻干’地带”。身为运营商企业的一员,我在忍俊不禁的同时,也陷入了深深地思考,如何在校园市场的营销战争中找到定位,寻求适合自己的营销策略,是我们不得不面对的问题。     

浅析电子商务中的多渠道营销模式——以微信营销为例

近年来,随着信息技术的迅猛发展,互联网技术日益在全球得到普及和应用。根据电子商务目前的情况,以微信营销为例对其进行分析。随着电子商务日渐普及,网络购物正成为最普遍的消费模式。为了适应世界市场全球化和经济结构的调整,企业要根据自身的特点,充分利用电子商务的特性,对现有的营销模式做出创新,探索适合自身的网络营销发展道路。不同的网络营销渠道和随之簇生的网络营销模式将成为企业改造传统营销手段的热点,使营销模式适应新市场环境,从而在激励的市场竞争中获得优势。     

浅议企业营销创新

随着国际市场营销环境的变化,国内买方市场的全面形成,知识经济时代的到来和可持续发展战略的提出,我国企业必须实现营销创新.企业营销创新的内容包括营销观念创新,营销市场创新,营销产品创新,营销方法策略创新等许多方面.只有创新,才能进步,只有创新,才能发展,创新是一切财富的源泉,创新是一整套的管理体系,创新是企业发展的必由之路.     

报纸广告经营新模式的探索——以深圳特区报金融广告营销创新为例

近年来,报纸广告经营面临来自多媒体的白热化竞争,如何突破,创造新的广告经营模式,占据更多的广告份额?深圳特区报金融广告金额从2004年600多万,增长到2007年2400多万,如今稳定到每年2000多万,其广告营销创新举措功不可没。文章通过介绍深圳特区报金融广告的营销创新措施,如"两连页四联版"广告、理财沙龙、银行保险高峰论坛及CFB金融风云榜等,来探索一个报纸广告经营新模式。     

基于顾客的企业营销创新

“企业80％的利润是由20％的顾客制造的”，以20％顾客为中心进行营销创新不仅能提高营销策略针对性，也是提升企业竞争力的关键。企业以顾客为中心的营销创新不仅能满足顾客的要求，而且也能节省营销策略的成本，提高营销策略的效率，最终提升企业竞争力。     

试论企业的营销创新

所谓企业的核心竞争能力是指企业在特定经营中获取、配置资源，形成并保持竞争优势、奠定市场地位的关键能力。对一个企业而言，核心竞争能力既不能复制，也不能模仿，它应该是独一无二的。     

买方市场条件下的企业营销创新

当前,我们已经跨越过了那种没有竞争、生产什么都有人要的短缺经济时代,进入了把消费者或用户称作“上帝”的买方经济时代。新的形势和环境向企业的营销工作提出了更加严峻的挑战,可以说,营销工作的好坏成为企业经营质量的关键。这就要求企业必须抛弃观念,不断进行营销创新,企业才能在市场竞争中赢得机遇和主动,才能走出买方市场条件下的营销困境。一、营销观念创新无数事实证明,企业的发展离不开营销观念的不断解放和创新,只有观念领先,才能导致企业在市场上的领先。针对当前的状况,企业的当务之急就是要尽快实现以下观念的转变:1、从“以…     

谈谈企业营销机制创新

文章阐述市场营销的涵义 ,研究市场营销的三个基本要求 ,论述进行市场营销机制创新的现实途径 ,即以顾客需求为中心 ,开展整体营销活动 ,综合运用产品、价格、销售网络、品牌、电子商务等各种因素 ,在满足客户需求中实现企业利润     

论绿色营销——以饭店营销为例

节约能源,减少消耗,保护环境,倡导绿色消费,提供绿色服务,将成为我国饭店业发展的重要战略。作为＂绿色管理＂核心内容之一的绿色营销也在环保潮流推动下产生,在绿色消费趋势下发展。