人力资源是可变资本

目前，我国学术界对人力资源的讨论，归纳起来主要有两种观点：一种观点认为，人力资源是企业的一项重要资产，是不变资本；另一种观点认为，人力资源不是企业的资产，是可变资本。本文将就此展开讨论。     

整合营销与财务关系

传统的观点认为，企业营销行为的焦点，在于以市场份额等指标来衡量的市场成功程度。为此，营销部门非常重视份额、销售额这些指标，而企业利润，则被认为是顺理成章的事。他们认为：企业产品市场的成功，自然会带来利润的增长。     

谈国家审计机关企业审计的范围

一、国家审计机关企业审计范围的两个不同观点改革开放以来，我国经济体制改革取得了重大进展，现已形成了多种经济成分共同发展的局面。面对企业所有制结构调整出现的多种经济成分和企业类型，国家审计机关如何界定自己的审计范围是一个涉及到企业审计如何发展的重大课题。对此，目前主要有两种不同的观点。一种观点认为凡是“国家的”企业都可以进行审计；另一种观点则认为只有“国有的”企业才可以进行审计。所谓“国家的”，是指中华人民共和国行政管辖范围之内的各种性质的经济成分，包括国有经济。集体经济、私营经济、个体经济、联营…     

工业品营销中的关系学

工业品是指由制造商、批发商、零售商、机构为用于生产、再销售、资本设备、维修或研究与发展所购买的产品与服务。与一般居民所用的消费品不同的是，从价值上看，工业品购买量大，如各种原材料、燃料，往往都是以万吨为计量单位。从购买决策过程看，工业品的采购程序牵涉到从总经理到技术人员、采购人员多个层次；从购买动机看，工业品更看重产品质量、性能、可靠性和易修理等特性。从交易过程看。由于工业生产是一种持续性的活动，所以工业品一般是反复购买，即使是不再反复购买的设备也往往需要备品备件的供应。 鉴于这些特点，在工业品营销中更需要利用关系营销的理论来指导企业的营销行为。传统观点认为，市场营销的内核是一种交换过程，而关系营销策略是在主要合作伙伴之间，构筑、发展和维护长期的、有成本效益的交换关系，从而谋求共同发展。传统营销的核心是交易，企业通过诱使对方发生交易从中获利；而关系营销的核心是关系，企业通过建立良好的互惠合作关系从中获利。在产品和服务越来越趋向同质化的时代，营销的成败，取决于企业能否同时为客户提供三种利益：功能利益（好用、耐用）、流程利益（易于购买）和关系利益（在享用产品和服务时与企业形成良好的互利关系）。     

基于实物流与资金流的存货周转率分析

对存货周转的理解主要有两种具代表性的观点：第一种观点是“实物流”，认为存货周转是指存货入库、投入生产直至销售发出，即存货在企业内的库存过程，存货周转率应反映企业的销货能力；第二种观点是“资金流”，认为存货周转是指购入存货支付货款、投入生产、存货销售并且收回货款的资金周转过程，存货周转率应反映存货的变现能力。笔者认为，以上两种观点各有其长，使用时应根据企业特点进行选择，不可一概而论。     

视同销售业务会计处理之管见

为说明这一问题，我们先来看一个例子，假设某企业在建工程耗用自产的产品一批，成本价为10000元，增值税率为17％，该企业同类产品市场价为12000元。在会计核算的处理上，对此类业务向来存在着两种观点；一是认为应视同对外销售进行会计处理，即方法一；二是认为企业生产的产品自用是一种内部结转关系，不存在销售行为，应按成本进行会计处理．即方法二（见下表〕。对于上述两种观点，笔者赞同方法二的处理，因为此类业务并没有增加企业资金，企业不可凭空以高计资产而增加一块利润，以给企业带来资金周转不利的影响，会计处理应按成本结转…     

伟大CEO都是杰出营销家

我大半生的时间是在从事营销和营销研究，我认为市场营销过程中的真正目标并不仅是提供一种产品或服务，而是开创未来。企业管理的首要任务是开创未来；不仅仅是整体意义上的未来，还包括了公司业务的具体前景，以及如何实现这些目标，这就是市场营销的主旨。     

我国中小企业品牌的构建策略

关于中小企业有没有必要实施品牌战略，建设自己的品牌，国内外存在两种观点：一种观点认为，中小企业受企业规模、人员素质、企业财力、时间长短等因素的制约，无须建设品牌；另一种观点认为，中小企业在创立之初，就应该树立起品牌意识，实施品牌战略，否则就会被淘汰出局。考察国内外中小企业的发展历史可以看出，创建并管理好自己的特色品牌是中小企业发展壮大的必然选择，只要中小企业结合自己的特点，找准优势，明确定位，是可以低成本地创建强势品牌的。     

有形物品与服务品关系营销的比较

关系营销起源于20世纪60年代北欧诸国的工业品营销和企业对企业的营销实践，此理论认为企业彼此是“一对关系伙伴”。也就是说关系营销是一种注重企业与顾客之间，通过相关产品和服务发展出长期的关系，进而塑造参与感及顾客忠诚度的观念。     

关系营销中的服务延伸

传统观点认为，市场营销的内核是一种交换过程，在此过程中，两方或多方互换价值以满足彼此的需求。可以说，营销的过程就是创造和消除交换关系的过程。这种观点可以称之为“以交易为基础的营销观”，其战略焦点是，识别潜在买主，把他们变成客户，然后完成产品或服务的交易。交易型营销倾向于遵循如下的过程：     

论系统方法在企业营销中的应用

以系统方法在企业营销大系统中的子系统──实体分配系统中的应用为例，介绍系统的整体性观点、结构性观点、动态性观点、开放性观点如何应用于营销系统的设计、制造和改造过程之中，以提高企业营销的效率。     

“筑巢引凤”与“筑巢留凤”

应届大学生是企业新员工中的一个特殊群体。如今，中小企业到岗才几个月的大学生纷纷“跳槽”的现象越来越普遍。对于这种现象，社会上也产生了不小的争议。一种观点认为大学生的这种行为是“极不负责任”、“极不守诚信”的，学校和社会应该加强大学生的诚信教育；另一种观点认为：这是社会进步的表现，不能把责任单方面地推给大学生。     

我国房地产市场投资与经济增长关系分析研究

一、研究现状 对于房地产业发展与宏观经济之间的关系，国内外学术界也对此进行了相关的研究和探讨，主要有以下三种观点：一是认为房地产业发展有力地促进国民经济增长；二是认为主要是宏观经济增长带动了房地产业的发展；第三种观点认为二者是相互作用的。     

承包经营责任制与利改税的关系问题

目前，对承包经营责任制和利改税，人们众说纷纭，褒眨不一。主要有以下三种观点：第一种观点认为，利改税是对承包制的否定，承包制可以取代利改税；第二种观点认为，利改税完全正确，目前需要逐步完。善，而承包制是起老路，又退回到利润包干的形式上去了；第三种观点则认为，利改税与承包制各有利弊，应相互补充。以上述观点；我不敢苟同，对此谈谈自己不成熟的看法。     

企业营销行为道德建设探析

一、企业营销行为道德的内涵及其存在的主要问题 企业营销行为道德的标准,历来是学界有争议的问题.综合学界的观点,笔者认为,企业营销行为道德是指企业在营销过程中的各个环节中努力协调企业、竞争对手、社会和消费者的利益关系,主动自觉地用社会道德、职业道德来约束自己的行为准则.     

从商品房买卖合同效力与登记的关系看预告登记制度

一．商品房买卖合同效力与登记的关系。商品房买卖合同效力与房屋登记的关系问题，几年来，我国理论界一直有不同的观点。对于未办理房屋权属登记的买卖合同效力，一种观点认为未办理权属登记的买卖合同无效，由双方承担合同无效；另一种观点认为买卖合同不成立，一方收受的财产或货币为不当得利之债，应返还给对方，造成的损失由有过错的一方承担赔偿责任；第三种观点认为，合同尚未发生效力，一方可强制另一方实际履行或在解除合同时要求对方承担违约责任，第四种观点认为，合同生效，产生债权请求权，但房屋所有权没有转移，买方可依合同请求卖方承担违约责任。上述四种观点中，     

中美内部控制发展的比较研究

一、美国内部控制的发展 （一）美国内部控制的发展阶段。国内对美国内部控制的发展研究比较多，主要有两种观点：一种观点认为是四个阶段，一种观点认为是五个阶段。我们赞同五个阶段的观点，也就是说美国的内部控制在其漫长的产生和发展过程中经历了五个阶段：第一阶段称为萌芽期，也叫内部牵制阶段，时间在20世纪40年代前；第二阶段称为发展期，也叫内部控制制度阶段，时间在20世纪40年代末至70年代；第三阶段称为过渡期，也叫内部控制结构阶段，时间在20世纪80年代至90年代；第四阶段称为完善期，也叫内部控制整体框架阶段，时间在20世纪90年代以后；第五阶段称为成熟期，也叫企业风险管理阶段，时间在2003年以后。     

企业社会责任研究：驱动力 内容与方式

通过分析认为，法律的强制力、市场的竞争力、利润的吸引力、责任自觉的内驱力是企业承担社会责任的四种基本驱动力；对政府、对股东、对消费者、对员工、对资源环境、对社区的责任是主要的企业责任内容；公益宣传、关联营销、社会营销、慈善事业和自愿者活动等是企业履行社会责任的主要方式。     

企业如何留住大学应届毕业生

应届毕业生是企业新员工中的一个特殊群体。如今，到岗才几个月的大学生纷纷“跳槽”的现象越来越普遍。对此社会上有不少的争议。一种观点认为大学生的这种行为是“极不负责任”、“极不守诚信”的，学校和社会应该加强大学生的诚信教育；另一种观点则认为：这是社会进步的表现，不能把责任单方面推给大学生。姑且不论谁是谁非，从企业的角度来说，这不仅是人才流失，还会加大企业成本，更严重的还可能打乱企业的某项商业计划，甚至导致计划的最终失败。     

浅论市场竞争策略

浅论市场竞争策略王开智，闵静近年来，众多企业在营销实践中发现，仅仅依靠传统的营销观念来指导企业的市场营销活动已不能满足日益激烈的市场竞争需要，必须有一种新的观念导向来加以推进。我们认为：企业的营销能力和竞争观念直接关系到企业的兴衰成败，企业家应当树立...