围观“达芬奇”

放眼城市的大街小巷,林林总总、虚虚实实的"洋品牌"包罗万象,从皮具、服装,到家具、奶粉,再到零食……"洋品牌"大放异彩。2011年7月10日,央视《每周质量报告》播出了《达芬奇天价家具"洋品牌"身份被指造假》,将"洋品牌"推向了风口浪尖。     

“假洋品牌”现象分析及其转型发展探讨

本文从消费心理学以及当代中国特色市场经济条件下中小型企业发展的角度,分析了"假洋品牌"现象萌发的前因后果;以欧典地板被揭发为"假洋品牌"等案例说明"假洋品牌"对企业发展的危害性,阐述了"假洋品牌"现象终将消亡的观点;对现存的"假洋品牌"企业从宣传、营销等多个角度探讨了其转型的发展方向,为国内中小型企业创业者提出了一些参考意见。     

从迷信到理性:洋品牌崇拜开始降温

洋品牌崇拜是经济上相对落后国家的共性。二战后很长一段时间,日本也曾陷入"洋品牌崇拜"。在新浪网曾组织的"洋品牌你还信任多少"的调查中,近50%受访者表示已不再信任洋品牌,而最新的网调显示,这一数字已更新为55.2%。     

被宠坏的洋品牌

罗永浩微博的潜台词是,不管怎么地,还是洋品牌产品质量好,买了德国的西门子质量不好是自己运气不好,德国的不行,日本的总该没问题吧?洋品牌在一些地方和部门享受的"超国民待遇"一直为国人诟病。在中国,为了吸引外资,一些地方和部门为洋品牌开辟"绿色通道",对其质量的检验、监管很多地方不到位。     

回眸2011——洋品牌“前仆后继”的这一年

自家产品在家门口被砸。2011年末,牛博网创始人罗永浩上演了"怒砸冰箱"的一幕,把西门子公司推上异常尴尬境地的同时,也引发了人们对"洋品牌"在中国发展现状的审视与反思。无独有偶更有三六九,我们略加盘点即可发现,2011年,是洋品牌质量事件的高发之年。在这一年,众多重量级的洋品牌丑闻频出,前赴后继地陷入"质量门",蔚然成为中国市场一大景观。     

洋品牌病了

不幸的是,实际上并不仅限于2011年——近年来众多重量级的洋品牌丑闻频出,前赴后继地陷入"质量门",已蔚然成为中国市场一大景观。我们不禁要问,曾被中国消费者奉为质量"楷模"的洋品牌究竟怎么了?     

褪色的洋货 洋品牌频现“质量门”意味着什么

很长一段时间,在中国语系里,"原装进口"、洋品牌一度是高质高价和信誉保障的代名词。洋品牌和本土品牌的差别就像中国曾经的城乡差别那样明显。     

刍议洋品牌产品安全与我国技术贸易壁垒体系构律

2005年3月,洋品牌产品如雀巢奶粉、宝洁SK-Ⅱ等因为质量问题相继在中国市场触雷,引起中国消费者对"洋品牌就是代表优质产品"这一观念产生怀疑.最近,索尼数码相机产品缺陷导致索尼神话的破灭再度引发我们对洋品牌产品质量的思考.究其根源,是因为我国尚未建立有效的技术贸易壁垒体系,没有制定全面保护消费者人身安全的技术法规、标准,无法对洋品牌产品质量进行合格评定,导致跨国公司漠视我国消费者的权益,在我国市场生产、销售质次价高的产品.     

洋品牌为何总是歧视中国消费者

为什么会出现如此局面?是中国消费者没有血性,软弱可欺,还是因为中国人穷得太久了,急于以昂贵的洋品牌来证明自己"富了起来"?还是过于迷信洋品牌,以为"外来的和尚好念经"?或者干脆就是毫无主见,盲目随大流消费?     

“美涟”披上“洋外衣” 芸美生物复制品牌“广撒网”

近日,有网友爆料称:广州芸美生物科技有限公司(以下简称"芸美生物")旗下美涟品牌冒充洋品牌,而且涉嫌虚假宣传。被包装的"洋品牌"微信公众号注册名为"美涟护肤SPA"的运营主体为芸美生物,企查查显示,芸美生物成立于2015年3月18日,法定代表人张冠南。     

统一润滑油与洋油比高下

目前,有车族正在不断壮大,但许多车主对洋品牌润滑油盲目崇拜,对国产润滑油质量不信任,相当一部分用户在选择润滑油时只知选品牌,不知选级别,甚至误把洋品牌的低档油当“好油”使用,而对国产品牌高档润滑油则视而不见。那么国产高档润滑油质量与洋品牌到底有多大差别?是否像许多人潜意识中所认为的那样“差”呢? 为此,《中国汽车报》选择了目前在国内市场占有率和品牌效应较突出,特别是获得了API国际权威认证授权的统一牌润滑     

国产服装国外注册身价暴涨

假冒国际知名服装品牌的做法已不是新闻,不过,近年市场上又冒出很多"假洋品牌":明明是国内生产和销售的牌子,到法国、意大利注册个品牌,再进驻百货公司就摇身一变成为"国际品牌",虽然这样做并非违法,但是有欺骗消费者之嫌,不少消费者和业内人士希望有关部门能及时界定、规范这种"假洋品牌".     

“达·芬奇密码”——掀开洋品牌金色外衣

洋品牌在国内的盛行不是近年的事,早在80年代,当改革开放面向西方世界打开大门时,一股崇洋风盛行国内,人们纷纷以购买洋品牌商品显示自己非同寻常的身份和非凡的能力。一台洋电视机甚至一件洋衬衫、一块洋手表向人们展示的不仅仅是"身价",更展示了先人一步的"新潮"。     

解读品牌

当数不清的外国知名品牌在中国城乡市场上畅行无阻时,中国人才真正领略到了"品牌产品"的行销魔力,同时也深切感受到了"品牌经济"的冲击力和渗透力。洋品牌的营造历史已超过百年,所以它们能横行五洲。全球经济一体化的必然趋势,迫使每一个参与市场角逐的中国企业面对咄咄逼人的洋品牌不得不"居危思危"。为此,打开品牌密码,解读品牌之谜就成为每一个中国企业不得不面对的市场课题。     

中国卫浴与洋品牌同台逐鹿

日本伊奈打出"世界最合适卫生间"的口号,总部设在福建南安的中宇卫浴打出了"全球最梦幻卫浴空间"。6月30日14时,中宇卫浴"全球最梦幻卫浴空间"在上海世博会世界贸易中心协会馆举行亮灯仪式,一场中国民族品牌代表与洋品牌的鏖战,烽火引燃到世博会。事实上,在中低端市场上鏖战了多年的中国卫浴品牌,早在3年前就与洋品牌开始了高端市场的抢夺战,特别是进入2010年以来,已经"硝烟密布",业内人士说,现在以中宇为首的福建乃至中国卫浴品牌,与洋品牌的的市场争夺战,升级到世博会短兵相接的博弈。"大战"在即,作为首家德国上市的卫浴企业,中宇卫浴总裁蔡吉林从容地说:"我们用德国的品质、欧洲的卫浴时尚,结合中国文化打造的卫浴品牌,在中国市场,我们有足够的信心。"     

标准面前 人人平等

“既然说要与涂料洋品牌一较高低,为什么不直接拿洋标准跟人家过招?这样不是更能说明国产涂料并不比洋品牌差吗?”以喝涂料成名的北京富亚公司总经理蒋和平,对近日部分国内涂料企业叫板洋品牌的活动规则提出了质疑。 据介绍,2003年3月15日,广东某涂料生产企业倡议国内同行和自己一道与著名国际品牌同场检测,目的是用检测结果证明“国产涂料不比洋品牌差”。该企业把目标锁定为立邦和多乐士。倡议书发出以后,多乐士很快表示愿意参与,立邦选择了沉默,而国内涂料界近8000多家企业也应者寥寥。2003年6月10日,多乐士、立邦(被消费者选定的品牌)及…     

轿车市场的洋品牌现象及其启示

随着国门的进一步放开和国内汽车市场的持续升温,近几年我国汽车工业正进入前所未有的高速发展时期。2003年我国轿车产量达到创纪录的201.89万辆,并带动整个汽车行业成为我国工业的第五大支柱产业,然而,在这200多万辆轿车中,自主品牌轿车仅占一成多一点,国内轿车生产企业几乎都成为"洋品牌"轿车的组装线,轿车市场几乎成了国际汽车巨头的角斗场,"洋品牌"轿车主导国内市场的现象正引起人们越来越多的关注。     

本土品牌的五大硬伤

<正> 近两年来,本上企业中,"企业难做,日子难过"更是越来越多的感叹。而与之形成鲜明对比的是,适应了中国环境的洋品牌近年来却有卷土重来之势。与洋品牌相比,中国的本土品牌的差距是明显的,这种差距不只是简单的企业实力上的差距,更多的是一种观念与品     

“洋奶粉”热销涨价衍生3假

随着洋品牌奶粉价格的风生水起,一些不良商家在高额利润的诱惑下,纷纷打起了"洋奶粉"的主意,空罐回收造假、原产地造假、跨国代购假货骗局、问题"洋奶粉"国内不退不换……如此种种,使"洋奶粉"市场乱象丛生。     

中国品牌如何迎战洋品牌

随着品牌全球化的即将到来,国际竞争国内化,洋品牌再次发起攻击,那么,中国品牌如何迎战洋品牌?