品牌策略文化论

品牌是文化的载体,文化是凝结在品牌上的企业精华.任何品牌都具有一定的文化属性,优秀的品牌更积淀了深厚的文化底蕴.品牌文化是品牌价值的重要构成,提升品牌文化是提高品牌附加值的有效途径.许多企业已经意识到,在市场竞争同质化的今天,鲜明的个性特征是实现品牌差异化的根本要素,是品牌策略文化的突出表现,是品牌是否具有旺盛生命力的核心指标.将品牌文化渗透到品牌发展战略,努力提高品牌策略文化的内涵,能迅速地提高企业竞争力.     

关于企业品牌持续竞争力的研究——以岳池特曲有限公司的调查为例

随着市场经济的发展,企业品牌的树立显得越发重要,一个具有知名度的品牌自然能为企业带来不错的经济效益和社会竞争力,然后品牌的持续竞争力却是一个严峻的问题.只注重于眼前利益和短期品牌效力的企业,只能在市场竞争中逐渐被淘汰,要想维持品牌在市场上的持续竞争优势,必须提高企业的核心竞争力,才能有有助于品牌在市场上的不断成功.     

我国家电连锁品牌忠诚度研究

家电连锁市场竞争逐步趋向于行业整合阶段,提升品牌忠诚度已成为家电连锁企业在激烈竞争中赢得长久发展的法宝.运用品牌忠诚度理论分析家电连锁品牌存在的问题,指出家电连锁品牌竞争同质化、品牌忠诚度管理不善、不重视品牌文化建设等已严重影响顾客满意度及品牌定位建设的问题.运用公共关系树立品牌形象,引导顾客对品牌的正面态度,转换消费者的偏好和习惯,是当前家电连锁企业培育品牌忠诚度的关键措施.     

品牌建设——中国企业发展的理性选择

品牌尤其是名牌目前已经超越了管理、人力资源、技术、资金,成为企业的核心资源.企业只有进行品牌建设,创建具有竞争力的知名品牌,才能在国际市场竞争中具有影响力和征服力.通过自主创新创建知名品牌已经成为中国企业发展的理性选择.     

我国打造世界品牌的途径研究

在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝.本文通过对我国品牌发展现状及存在的问题的阐述,并分析了制约我国品牌打造的原因,最后针对我国打造世界品牌的途径提出了自己的一些看法.     

品牌竞争的未来走势分析及对策研究

市场竞争已进入品牌竞争时代,高价值的品牌以其强劲的市场渗透能力和规模扩张能力占据了市场竞争优势,未来的品牌竞争发展方向是企业关注的主要焦点。本文通过引入大量的数据,对未来品牌竞争的走势进行了深入细致的分析,并对企业如何展开品牌竞争提出了相应的对策     

试论品牌消费

随着我国市场经济的发展,人民生活水平的不断提高,消费观念正在逐渐成熟,中国的消费品市场已逐步从"商品消费"时代进入"品牌消费"的时代.品牌消费就是人们在购买商品或服务的过程中,将品牌作为首要的决策因素,按品牌购物的行为.品牌商品在长期的市场竞争中,具有了较高的信誉度,也获得了消费者的普遍认同,品牌消费是一种安全消费,是一种个性消费,还是一种身份消费,品牌日益成为一种象征,一种身份的符号.在这样一个追求品位、彰显个性的品牌消费时代,我们的企业应重新审视现有的品牌管理,不仅要重视品牌的开发,更要重视品牌的维护;不仅要重视品牌的宣传与推广,更要在品牌中注入文化内涵;品牌管理要专业化,重视品牌经理的作用.     

中华老字号的品牌复兴策略浅析

富有中国传统文化特点的老字号品牌,在激烈的市场竞争中如何生存并持续发展,是值得深入研究的问题.本文在前人研究的基础上,浅析中华老字号兴衰的原因,并提出中华老字号重新焕发生机的关键,即品牌复兴,同时对老字号企业的品牌管理提出了建议.     

浅析我国企业的品牌塑造

在激烈的市场竞争中,品牌成为企业获取竞争优势的最强武器,企业品牌的塑造已经到了刻不容缓的地步,然而我国企业在塑造品牌的过程中存在不少问题.企业应定位明确,注重特色,综合运用多种品牌营销策略,正确使用CIS策略,以期达到成功塑造品牌的目的.     

品牌建设是我国企业当务之急

我国企业已进入品牌时代,谁拥有强势品牌谁就掌握了市场主动权。因此,加强品牌建设是我国企业的当务之急。企业只有实施正确的品牌战略,着力打造优势品牌,才能在日趋势激烈的市场竞争中取胜。