平成·喜之郎

在2003年初，喜之郎公司向市场推出新包装的200克果肉果冻，随后发动了一场“大碗”果肉果冻普及运动，计划通过产品创新——“大碗装，杂果多”，将消费人群从小果冻的小孩，少女，母亲人群拓展到大果冻的家庭全众，使果冻产品由休闲小食品转变为主流休闲食品，提高市场份额，进而提升品牌“亲情无价”的价值观，强化品牌与产品的高关联。     

期待领军海苔市场

2005年初，喜之郎集团推出了“美好时光”海苔产品，并于2月份在央视进行了强势广告宣传。其以“品味海的滋味=品味美好时光海苔”为广告诉求，再加上跳水王子田亮的代言，抽象化地把海苔产品与海洋的感觉联系起来，宣传重点停留在“美好时光”品牌本身上。这种将品牌与产品品类“划等号”的宣传策略曾在喜之郎果冻系列的上市推广中取得成功，此番“美好时光”的品牌宣传是否可以同样使其领军海苔市场呢?     

喜之郎：下一个“爱多”？——喜之郎广告策划失败案例剖析

狂轰滥炸。一夜暴名大获全胜的时代已经成为历史，喜之郎当初的成功得益于搭便车和电视广告。然而，辉煌过后，随着品牌的延伸，喜之郎似乎愈来愈迷失方向，愈来愈找不着北了。     

绝妙的否定性诉求

创意领土的扩张"唉,负面效应太大了吧?""把我们的产品想得那么坏怎么可以啊?""嘿,去坎城参加评奖还差不多,客户可能会不同意的。"既然在坎城可以行得通,为什么在我们这里就不行了呢?既然也许能够得奖,为什么在现实生活中却不能执行它呢?被我们拒之门外的否定性诉求作品为什么可以在坎城和纽约广告节上轻易地获得大奖?每当看到这种现象,我们广告界会说:因为在美国所以就可以,但在我们这里,客户怎么可能接受呢?我们好像总是对否定性的诉求有出于本能的排斥。坐在奶奶腿上听"很久很久以前,有个……",每当听到这种故事它的结局总是     

单眼另看“银可络”

<正> 在一次银杏叶药物制剂企业的营销提案竞标会上,对方企业的经理一定要我谈谈对海王银杏叶片(银可络)"30岁的人,60岁的心脏; 60岁的人,30岁的心脏"这个广告片发表看法。业内人士都知道,这个广告是叶茂中先生的手笔。之所以要听听我的想法,无非是想看看我对营销、广告以及竞争对手的了解程度。从策划实施效果的角度和市场检验的角度出发,我发表了自己的看法。总的说来,这个广告片给我的突出印象是:出挑的创意,不好的广告,不一定有好的市场回报。     

轿车平面广告投放分析

<正> 轿车的生产和营销在汽车行业中占有重要的地位,轿车平面广告的投放从一个侧面反映了轿车营销的状况。根据相关统计数据,平面媒体是轿车广告的主要投放阵地,且增长速度惊人:2001年1-6月,平面媒体轿车广告收入是电视媒体的2倍,与2000年1-6月相比,平面媒体的增长速度为75%,而电视媒体只有11%。慧聪媒体研究中心     

户外平面广告创意要诀

有资料表明，2003年以来在市场份额方面，户外广告以13．6％的比例位于电视、报纸之后，排名第三。在建立知名度和提升品牌形象方面，户外广告成为仅次于电视的第二大媒体。     

领导品牌策略的创意表达

竞争永远是现代市场广告营销的不变主题,我们可以很容易地回忆起很多经典的国际知名品牌之间的竞争,如可口可乐和百事可乐、麦当劳和肯德基、宝洁和联合利华的长期竞争。但其实,近年来,随着产业的竞争越趋激烈,很多国内     

喜之郎圆梦世博会

上海世博会既是国家形象的展示舞台,更是企业品牌实力的竞技场。全球各地品牌都希望借上海世博会向世界传达“品牌神韵”,中国品牌更不例外。     

英扬传奇广告／创意新作

~~英扬传奇广告/创意新作~~     

广告的语言魅力

当你打开电视，色彩纷呈、种类繁多的广告涌来时，触动你感官神经的不仅仅是精美的画面，最烂熟于心的往往是富有个性魅力的广告语。     

糯米VS爱帮：烧钱抢市场

在千团大战中,颇具规模、占据着一定市场的爱帮、糯米,主动或被动地进行着烧钱抢市场的战争     

果冻巨头喜之郎成功谋略

喜之郎作为行业的领头羊 ,在市场定位、市场扩容、广告宣传等方面都十分成功 ,值得营销者借鉴。它的创新思维的成果cici及水晶之恋更是改变了人们对果冻的传统观念 ,大大改变了该行业产品单调的局面。但企业在宣传渠道、广告深度与研发能力方面有待提高     

广告创意让梦飞起来

感性诉求广告抬头的年代现代人生活压力越来越大,生活节奏越来越快,也让广告人有迹可循,情感是我们在做广告中首要考虑的方面,因为情感的丰富性,也更容易受到激发,因而,我们就可以很好的利用情感诉求激发其购买行为.广告心理学的课程上我们了解到,当人们面对一些产品时,如果感情融入到购买行为中时,那么产品本身的性能就不再是其主要购买诱因,也就是说,情感活动越强烈,购买行为也就越容易产生,甚至可以说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感,感性诉求广告就是在这样的条件下产生的.通过合理的艺术表现手法,我们将情感放置到广告中,激发消费者的购买行为,感性诉求广告,也是我们成功的将消费者对商品的需求转化为一种心理需求的过程.