登高望远绘蓝图 营销赋能向未来——八五五农场有限公司“大营销”思维助力企业跨越式发展

本文阐述了北大荒集团黑龙江八五五农场有限公司紧密围绕国企改革“二次创业”和“全面振兴”工作重点,紧跟集团“1213”高质量发展工程体系战略,以“双控一服务”为基础联结基地端,以“一体两翼”为驱动升级加工端,以“三库一中心”为依托畅通渠道端,以“北大荒绿色智慧厨房”为平台锻造营销端,全力做好营销工作,牢牢把握市场“大营销”的盈利点,逐步实现一二三产业融合的商业模式和运营方式,形成生产端和销售端有效利益联结的生产体系,进而实现“田间”到“舌尖”的转化。     

新电商背景下农产品“直播+”营销模式构建

“直播+”电商营销凭借多场景覆盖、互动式购物体验等优势,成为农产品创新营销模式的重要选择。借助直播可视化场景,全方位展示农产品特征,改变传统电商的图文销售方式,消除了传统电商营销的“虚拟感”,增强了消费者的购买意愿。基于此,引入“直播+”创新农产品营销模式,要充分利用直播营销工具,融合多元营销场景,深化营销、物流及售后等多环节协同,为创新农产品销售提供智慧动力。     

“新零售”时代农产品电商品牌化发展问题及应对策略

随着大众消费水平提升和市场发展多元化,线上线下融合推进的“新零售”模式发出强大的发展潜力,越来越多的厂商、电商开始瞄准这一趋势,推动其与传统运营管理模式的深度结合。众多农产品营销和市场主体投入到“新零售”浪潮中,在助力农产品电商发展的同时,开启农产品电商品牌化之路,力求在新的营销模式下,找到破解农产品品牌建设难题的有效措施。围绕“新零售”格局下的“互联网+品牌”展开论述,试图厘清新模式下农产品电商在品牌创建中存在的问题,以期为农产品品牌从业者带来参考和启示。     

特色农产品“微营销”很火

<正>2013年农产品微营销的最大赢家莫过于甘肃省陇南市成县的核桃,因为县委书记李祥以"@成县李祥"的微博成功营销,将地处欠发达地区的成县核桃,一下子传播到大江南北,几乎家喻户晓。如今,成县有400多家淘宝商店,专卖当地特产鲜核桃,成县鲜核桃已经成为知名的区域农产品品牌。书记李祥因为在网上推广鲜核桃,成为网络红人。     

“心经济”背景下农产品品牌营销策略

21世纪是一个注重精神消费的“心经济”时代.由于农产品的同质性较高,中国大多数农产品仍处于“有名品,无名牌”的窘境中,农产品品牌问题已成为制约中国农产品市场竞争力的关键因素.在“心经济”时代,农产品品牌定位要指向消费者心理需求,要通过文化创意塑造农产品品牌个性形象,农产品应采取文化营销、体验营销、情感营销等多样化营销方式.     

农产品电商网络品牌建设与“上行”渠道优化研究

目前我国农产品电子商务上行渠道存在种种困难,农产品网络品牌建设是提升农产品竞争优势打通上行渠道的重要措施。文章分析了农产品品牌化发展现状及农产品网络品牌营销的优势,提出了农产品上行渠道优化策略,研究认为:农产品标准化生产,品牌化营销同时建立品牌追溯机制,坚持市场化运作是实现农产品上行渠道可行性策略。     

上海地产农产品电商发展现状分析及问题研究

近年来,随着市场经济在农业中的逐渐渗透,农产品电商呈现出高速发展的势态.自2012年生鲜电商开元至今,经历探索、高速发展、洗牌,如今进入了后成长期转型升级阶段.作为一种创新的农产品交易方式,电子商务已成为农产品重要的销售渠道,对增加农民收入、降低农产品流通损耗、打响农产品品牌、引导农业供给侧结构性改革起到了积极作用.因...     

“互联网+特色农产品”品牌营销策略研究——以A蜜桔品牌为例

随着网络时代的快速发展,经济的运作模式日新月异,特色农产品的营销策略也在与新兴经济模式同步发展。当今的农产品销售的重要形式之一就是运用互联网购物平台推广农产品的品牌。文章试图通过A蜜桔品牌网络营销现状,重新认识和了解目标消费者,并运用这种方法丰富农产品营销策略体系。     

乡村振兴背景下“互联网+”助力农产品品牌化发展研究：以科蔬网创业项目为例

“互联网+”是当前乡村振兴背景下推动农业现代化、促进农产品品牌化发展的重要手段。通过分析我国农产品品牌化发展的现状,探讨了“互联网+”助力农产品品牌化发展的路径问题,并以科蔬网创业项目为例,阐述了该助农电商平台在加速农产品品牌化发展方面的有益尝试,分析其对我国农产品品牌化发展的启示。     

电商助农背景下的农产品“网红”营销现状及对策分析

21世纪网络信息技术和平台的发展,延长了农产品的销售链,刺激了农产品多元营销模式的创新,在农业领域,农产品“网红”直播带货方式的出现,无疑是电商助农作用和优势的全面凸显,也从根本上激起了农产品营销的浪花。但由于当前我国农村电商助农工作开展时间不够久,农产品“网红”直播营销还存在一系列问题,从而影响了电商助农+“网红”直播营销模式在农村区域的高效应用。本文就电商助农背景下的农产品“网红”营销必然性、现状和主要问题进行分析,并在此基础上提出针对性的对策。     

广西特色农产品“物流+新媒体+农业”三位一体发展模式研究

广西作为一个农业占比较大的省区,近年来随着农业的迅速发展,优势农产品日渐形成一条特色产业链。广西的糖业和木薯业等久居全国榜首,果、蔬等特色农产品优势增强,然而由于广西交通设施不够完善,物流落后,影响了农村经济的发展。本文为响应国家可持续发展战略,对广西特色农产品“物流+新媒体+农业”三位一体发展模式进行了探究。     

“高标准农田+”赋能乡村振兴

冬日的甘肃省酒泉市肃州乡村,皑皑白雪滋润着丰收后的土地,曾经“地块块、矮埂埂、渠弯弯”的田地变为现在一亩亩集中连片、设施齐全的高标准农田,肃州区正阔步走上现代化农业发展的大道。     

“东方甄选”营销模式分析

近年来,农产品网络零售业发展突飞猛进,在乡村振兴政策红利加持下,电商营销成为助力农产品扩大销售和拓展利润空间的新风向。本文以新东方集团旗下的东方甄选平台为研究案例,剖析总结其“知识+产品”独特营销模式的基本特征和发展历程,具体分析东方甄选平台营销模式中的主播、口碑、选品及情怀等优势,重点总结该平台电商营销中的创新性举措,最后针对东方甄选平台营销模式存在的用户黏性低、选品局限、独立生存能力弱等问题,提出创新直播内容、提高选品标准、优化产业链等建议,并为同类农产品电商营销提供借鉴。     

“互联网+”背景下农产品物流影响因素分析

农业快速发展为农产品物流的配套服务带来新的发展机遇,对服务能力提出新的要求。目前,农产品物流发展受到多重因素的共同制约。文章探究了我国农产品物流的动态变化和制约因素。结果显示,我国农产品物流水平受到宏观环境推动,在近5年内发展呈上升趋势;农产品电商发展水平对农产品物流水平的影响不显著,主要是由于我国农产品物流的发展滞后于农产品电商的发展,且这种失调程度逐渐降低。     

农产品品牌创建浅析——以“陆个壹”为例

建设良好的农产品品牌是我国"三化同步"中的一项重要环节,如何更有效地开展农产品品牌创建是政府和业界关注的焦点。然而目前国内农产品品牌建设普遍存在宣传意识淡薄,推广方式不正确等问题,导致国内大部分农产品竞争能力不强,利润空间低,形成"卖难"的局面。本文以"陆个壹"系列农产品为典型代表,针对其农产品品牌建设中存在的主要问题进行分析,并提出了解决农产品品牌建设的思路。     

“五化模式+职农协会” 为乡村振兴赋能

正澄城地处陕西关中平原东部,是一个传统的农业县,总人口40万,其中农业人口31万,是国家扶贫开发重点县、全国现代苹果产业20强县、陕西10万亩樱桃种植示范区,国家生猪标准化养殖示范区、国家畜牧业绿色发展示范县和陕西省百万头生猪大县,拥有"澄城生猪""澄城苹果"等品牌,"澄城樱桃"荣获国家地理标志证明商标。初步形成北果、南药、西旅、东椒农业产业格局。6年来,澄城县农广校紧扣全县农业发展,以农民为主体,人才是关键为引领,以高素质农民培养、龙头企业培育、     

“互联网+”背景下现代农产品营销策略分析

随着移动互联网时代的不断发展,各行各业面临着创新和改变。我国作为传统农业大国,农业对我国经济发展有着非常重要的影响。文章研究在“互联网+”背景下,现代农产品营销模式以及存在的问题,并提出相应的对策,以供参考。     

“互联网+”背景下山西省农产品营销策略探究

互联网技术的不断创新给各行各业发展带来了机遇,农业作为传统行业,也借此机会与互联网不断融合发展。“互联网+”模式的应用有助于打破传统农业的销售困境,促进农产品营销,对于乡村振兴、农村就业、增加农民收入都有很大帮助。为此,本文分析“互联网+”背景下山西省农产品销售遇到的问题,并从物流体系、专业人才等方面提出建议,以期为农产品营销提供参考。     

农产品电商企业群雄并起 发展模式异彩纷呈

<正>近些年,随着各大电商纷纷涉足农产品电子商务,农产品销售作为电子商务领域内的最后一片蓝海,也开始变得火爆起来。阿里巴巴、京东商城等大型综合电商把拓展市场的重点放在农产品领域的同时,也出现了像本来生活、坨坨公社等只专注于农产品营销的电商企业。可以说,农产品电子商务的高速发展,与政策的推动也有一定的关系,2014年中央1号文件提出农业要大力培     

“党建链”赋能“产业链” 为振兴发展注入“红色动能”

<正>产业作为农场改革发展的“实践场”“练兵场”“赛马场”,如何“下好先手棋、打好主动仗、建好主阵地”是农场企业化改革后面临的“必答题”。延军农场有限公司党委全面推行“四链”模式,以“党建链”赋能“产业链”,有效激发产业发展的内生动力,走出一条以高质量党建引领产业高质量发展的新路子。