“感叹号”感冒药的广告策略

知名度是OTC营销的中心 OTC营销为什么要以建立品牌知名度为突破口？原因很简单：OTC类药品以治疗常见病为主，患者自诊自购的消费特征接近快速消费品，自主性强，关注度低。因此，必须通过建立高知名度以挤进消费者心智，让消费者熟悉，熟悉后产生好感，有好感后产生消费；更关键的是，OTC市场产品同质化严重，[第一段]     

“小刀”酒的启示

在河北酒业中。三井酿酒公司因为在主销区之外推广光瓶的“小刀”酒而显得独树一帜：而在形形色色的光瓶酒中，小刀又显得独树一帜。三井公司的主销区在沧州，其盒装的中高档酒“十里香”在当地市场占有率颇高。但是向外拓展时，三井公司并没有用十里香这个品牌，而是用三井这个光瓶酒在主销区之外拓展。在光瓶酒中。小刀既没有绵竹、尖庄、红星等品牌那样的知名度。也没有老村长、龙江家园等东北酒那样大力度的户外广告和渠道促销。但是短短的两年半时间内（2003年7月小刀上市）。小刀一跃成为河北光瓶酒市场上的黑马。     

“少即是好” 2011年快速消赞品发展趋势

在英国敏特国际集网有限公司（Mintel）最新出炉的年度研究报告,预测了2011年快速消费品的一些发展趋势。1、各大食品品牌将致力减少产品中的钠、糖分含量全球最大的汤品提供商金宝汤公司已经如述改造了汤品。敏特公司预计,厂商们将使用甜叶菊糖等成分,来达到使食品糖分降低的目的。     

当厂家的“倚天剑”砍向代理商的“屠龙刀”

经典回放在国产彩电大战的华南市场,F 品牌的市场占有率从1%飙升至10%,再到销量狂跌40%,三级渠道几乎全军覆没,成败都源于厂家与代理商的分工。     

创业“小魔头”张锐：做个让别人去模仿的人

2006年10月15开始．物美在京36家大卖场都将以“物美电器”的名义销售由成盛电子（中国）有限公司生产、贴牌为“优宜”的自有品牌笔记本电脑，并打出5649元的“惊爆价”，一时间BI起业内的高度关注。作为物美这样以生活用品为主，而且主要是以快速消费品为主的连锁超市．为何会涉足电脑等IT领域呢？笔者认为主要有以下几个因素：     

“美佳”便利店的品牌蜕变

困惑：美佳品牌遭遇十五年之痒 美佳便利店是中国第一家连锁超市公司，创立于1990年。在早期取得了非常不错的发展，据其所有人东莞糖酒集团的相关人员介绍，美佳品牌取得非常不错的经营业绩，在东莞和苏州发展了100多家连锁分店。在东莞曾拥有很高的知名度，特别是对于在东莞呆过较长时间的人来说，达到家喻户晓的程度。     

快速消费品“触网”

将互联网的虚拟现实化,以此构成快消品牌落地的快速通道,进而更接近品牌的销售终端。实现传播和销售之间无缝对接。     

百乐宝“与狮共舞”

联合利华的冰淇淋在全球100多个国家生产和销售,居世界销量首位。和路雪(中国)有限公司自1994年成立以来,其创新的产品理念和市场策略,使和路雪这一著名品牌在中国取得长足的发展。2002年4月市场调查资料显示:和路雪在北京、上海等城市的知名度超过90%,市场占有率雄居榜首。和路雪拥有百乐宝、可爱多、梦龙、可丽波、千层雪、金雪百合等著名品牌,其中百乐宝是世界著名的儿童冰淇淋品牌,深受广大中国少年儿童的喜爱。其形象代表"百乐宝狮子",在和孩子们分享冰淇淋的美味的同时,也给孩子们带来了许多探险的快乐体验和乐趣。     

“放任自流”带来的“病毒”财富

在集体策展的时代里,愿意把信息控制的缰绳松动、将自己的品牌“放任自流”的公司反而会找到一笔数量惊人、前所未有的财富。     

品牌经营，贵在“独特”

严格来讲，我不属于典型意义上的品牌经理人。1991年大学毕业后，我考入广州宝洁有限公司销售部，主要从事实地生意运作管理和促销部工作，对市场有了一定认识。1996年底，我加入一家大型民营日化企业任销售总监和公司副总经理。2002年加入和黄健宝保健品有限公司，初期任合资公司营销总监，现为合资公司总经理。工作十三年来，我所从事的行业包括快速消费品化妆品和保健品，     

可口可乐，独具创意的网络营销方式

利用网络开展大规模的营销,在国外快速消费品市场中早已司空见惯。有关数据显示,美国50％以上的企业都使用了网络营销,已经构成品牌推广和产品推广的核心策略之一,但在国内,如果排除建立企业官方网站这种网络营销基础手段,那么这个比例可能不到1%。     

PPG的“快品牌”运动

快速成长想必是所有年轻品牌共同的梦想。谈到成长的速度,很多人都不约而同地会想到“脑白金”及其背后的销售奇迹,不过,这样的奇迹伴随着太多的争议与不可复制。PPG作为衬衣品牌的迅速崛起,为品牌的快速成长提供了全新的启发。一声“OKPPG”的背后,是怎样的策略思考？本文期望通过对PPG广告代理公司决策人的专访,解析PPG的快速成长之路。[编者按]     

黄酒的33个“为什么”

为什么在明清时期能够风靡全国的黄酒现在却偏于一隅？     

医药企业的“事件营销”

事件营销作为一种全新的营销策略,是企业迅速建立品牌知名度的较好途径。医药企业应该适时运用事件营销的策略,提高自身产品竞争力,从而得到更好的发展。     

“微博”技术在图书馆信息服务中的应用

信息技术的发展促使高校图书馆读者的阅读行为日趋电子化,这直接导致图书馆信息服务形式的更新。"图书馆微博"便是具有代表性的更新形式之一。但它的推广也存在原创性缺失、更新频率低、互动性差等不足,为了去除不足,图书馆应规范管理,推广个性化的互动模式,建立系统化账户,使"图书馆微博"更好地服务于图书馆信息的发布工作。     

信息不对称条件下品牌的“信号”功能分析

在市场经济活动中,买卖双方的信息是不对称的。信息不对称增加了消费者的选择成本从既降低了消费者剩余也萎缩了需求。建立在厂商与消费者互动基础上形成的品牌就具有信息传递和信号显示的功能。品牌作为信号的存在,既是消费者选择的依据又是企业营销的载体,品牌大大降低了选择成本,提高了选择效率。本文通过模型从理论上证明在信息不对称条件下品牌存在的必要性,为企业产品信息的有效传递和品牌建设提供一个有力的理论依据。     

信息不对称条件下品牌的“信号”功能分析

在市场经济活动中,买卖双方的信息是不对称的。信息不对称增加了消费者的选择成本从既降低了消费者剩余也萎缩了需求。建立在厂商与消费者互动基础上形成的品牌就具有信息传递和信号显示的功能。品牌作为信号的存在,既是消费者选择的依据又是企业营销的载体,品牌大大降低了选择成本,提高了选择效率。本文通过模型从理论上证明在信息不对称条件下品牌存在的必要性,为企业产品信息的有效传递和品牌建设提供一个有力的理论依据。     

让消费者“有感觉”

正这是一个需要学会抓住营销时机的时代。品牌如何让消费者有感觉,是营销人们在探究的话题。这一点,在快消品行业格外明显。一个现实的情况是,对快速消费品而言,只要有一段时间消费者见     

“老字号”品牌形象的再设计

伴随2008年全球性金融海啸的来袭,大批制造企业的倒闭,再一次给国内企业落后的品牌意识敲响了警钟,本文中所述的"老字号"品牌形象再设计的观点正是在这样的背景下得以提出。本文力图通过对具体案例的分析,详细阐述品牌形象再设计对于国内"老字号"品牌提升其品牌价值的重要意义。