特色产品创出特别效益

<正> 云南省泸西县酒厂以生产粮食白酒为主,1997年实现产值454.2万元,利税78万元,被中华酒文化研究会评为“全国酒行业明星企业”。该厂生产的“兰益”牌荞酒荣获了国家专利局和辽宁省政府联合举办的“第六届中国专利新     

“少康”——国家级名酒诞生

<正> 1993年10月。北京。国内白酒业最具权威的“中国优质白酒精品推荐委员会”发布公告,推荐国内名酒。其中河南省监颖县少康酒厂生产的少康酒以其过硬的质量一举夺得三项大奖——“少康牌”少康特曲(50°)获驰名白酒精品奖,“少康牌”特制少康酒(54°)与少康牌少康酒(46°)同获优质白酒精品奖,使少康与茅台、五粮液等齐名中州,使河南酒行又添一种国家名酒。     

本色演绎铸造经典——“赖永初酒”品牌包装原创记

赖永初酒是以赖永初先生为命名的酱香型白酒，被中国白酒界专家誉为“酱香经典，酒中极品”，优良的品质受到国内外消费者的一致好评。赖茅酒在历史上曾被奉为上品声名显赫，但多年以来由于种种历史原因使她失去了应有的高知名度与丰厚的回报。如今，赖永初酒业有限公司集酒界群英，以“经典营销”之理念，追求整合营销的高执行力、高细致化衍伸，誓做中国一流酒类品牌。所以，在赖永初酒包装也要求尽善尽美、出类拔萃，作为赖永初酒新包装的主要设计师，我们就“赖永初酒”包装设计理念，抛砖引玉，业内分享。     

敢为人先方能创造奇迹——九龙集团打造白酒业品牌侧记

九龙集团推出的九龙醉牌“九龙酒”、“九龙波酒”、“九龙胶囊”注定要成为中国酿酒业的一大亮点——继2004年该集团拥有的上述字号批文以来，业界争相看好这一以高科技含量为主导的产品引领国内白酒市场新潮流的趋势。有业内人士称．这是中国白酒类产品首获此顼准入证书。作为酒类市场引导消费的独家产品。它的推出．既给消费者带来了福音，又给投资商带来了商机。     

酒是新的香

中国白酒，以天地为窖而得灵气，以历史与文化为糟而得灵感，是用时间酿造而成的．所以“酒，久也”一直是中华酒史里的句至理名言。     

“中原禧酒行”——白酒渠道的新探索

“中原禧酒行”采取河南各市县加盟连锁形式经营，网络遍布整个中原。以婚宴白酒经营为主，兼营红酒、糖果等婚宴用品，满足消费者一站式购物需求。所加盟的白酒等食品类品牌免费进入“中原禧酒行”连锁店，“中原禧酒行”总部对所加盟品牌供货价不另加价，只收取适量系统管理服务费和宣传推广费(按销售额的适当比例收取)。本费用取之于厂商，用之于市场营销。     

韩经纬：在高处卖酒

自己的企业不产酒，却能在酒界声名正赫；将酒卖火．而且还能实出一种至美的境界……这，便是韩经纬的“段位”！ 为什么百年老店酒仅上市一年。销售额就蹿到2亿元以上，产品几乎覆盖了大半个中国?为什么百年老店酒能将“中国畅销品牌奖”和“2003年中国白酒典型风格金奖”一并斩获？韩经纬，这位四川大成酒业集团公司、宜宾五粮液百年老店销售总公司执行董事、总经理，笑眯眯地对《商界名家》记者吐出酒气副人的五字——在高处卖酒！     

“今世缘”酒品牌能否圆市场全国化之梦

2006年销量达7个亿的江苏今世缘酒业，尽管90％的业绩来自本省江苏，但在中国众多的酒民中如果提到以“缘”文化为卖点的白酒品牌的话，无论见过没见过喝过没喝过，都会有相当多的消费者马上脱口而出：“今世缘酒”![第一段]     

白酒迈向奢侈品背后的经济推力

公认的奢侈品大部分是国外品牌，唯有在文化习俗难改的“食”方面，中国品牌才能够彰显，比如烟和酒，过去几年，中高端白酒的价格涨幅远大于CPI。中国高端白酒消费的一大特色是政府和商务消费占相当大份额，在信贷规模大幅增加的2009-2010年，高端白酒的消费主要集中在铁路、公路和基础设施建设以及金融、房地产等领域。茅台价格上千元，实际上意味着公款消费或商务性宴请的消费升级。     

传统白酒 纯粮标签=?

喝酒的人未必知道白酒是怎么回事,做酒的人可能也不想让喝酒的人知道白酒是怎么回事。别看白酒广告满天飞,真还没听说有哪家酒厂与消费者真诚交流过。以至于在中国食品工业协会白酒专业委员会推出《全国白酒行业纯粮固态发酵白酒行业规范》后,许多白酒主义者都纳闷:白酒就是白酒,怎么又出了个“纯粮标签”?     

“可以喝的古董”？——从饮到藏，陈年白酒的收藏之路

<正>何为陈年白酒？在历史长河中,中国酒文化与华夏文化相生相伴、相互影响。从敬畏天地和祖先的祭祀文化,到唐风宋韵的诗酒风雅,再到寻常百姓人家,中华传统文化和民族精神中,随处飘散着美酒的芳香,酒无处不在。酒是陈的香。何为陈年白酒？通常是指灌装出厂投放市场后,经过长时间的存放,保存完好,具有特殊的陈香风味特征的酒。中国酒业协会对陈年老酒的标准定义是“由具备白酒生产资质企业以传统白酒（固态法、半固态法）工艺酿造,出厂10年以上,且存放完好的白酒产品”。     

铸就高端经典白酒——注解五粮液熊猫造型酒

一年以前，终端售价超过400元／盒的白酒可谓超高档次。但随着几大名酒相继提价，高档酒的价格定义跃升到了1000元左右。其中以五粮液股份公司精心打造的五粮液熊猫造型酒、五粮液贵宾酒、五粮液一帆风顺等为代表的产品正合力铸造着中国白酒的高端市场。而在这支阵容中，五粮液熊猫造型酒以其经典高贵的气质成为了行业瞩目的焦点。它。何以能为“家族”和“上帝”所青睐?!何以能一跃成为五粮液股份公司超高端产品的杰出代表?!笔者关注该产品时间不短，现就几点体会作简要分析，仅供参考。     

虫饰致富以生命的名义踏上创业路

诞生于1998年12月10日的金六福，尽管本身并不生产一滴酒，但只用了短短3年时间，到2001年就做到新锐白酒第一的规模；2003年，金六福销量达到18亿元，2004年突破20亿元，2005年金六福跻身白酒市场前五强，品牌无形价值更是高达28．8亿元，并被中国食品工业协会授予“跨世纪中国著名白酒品牌”。     

促销手段违法 被罚1万

<正> 去年9月,成功酒业有限公司于2001年12月份经营古川纯粮液白酒初期,采取回收古川酒瓶盖(每个3元)的方式,以达到促销此酒的目的。自2001年12月至2002年8月期间,共支付给新锦江大酒店、苏中大酒店等负责开启酒瓶的服务人员3900元,回收到1300只古川白酒瓶盖。据该酒店服务人员说,每推销一瓶古川白酒,可以凭酒瓶盖获得成功酒业公司支付的3元回扣,所以,在向顾客介绍饮用酒时,首先推荐古川纯粮液白酒。此外,有关"凭古川纯粮液白酒瓶盖每个可以兑换3元"的做法,成功酒业公司没有向社会公众明示,酒店服务人员也     

文君之路

<正> 四川省文君酒厂是一个年产酒2万余吨,产值1.5亿元,税利3500多万元的国有大型企业。其主导产品“文君酒”连获历届四川名酒、商业部优质产品金爵奖,1988年以来,连获11枚国际金奖。质量体系和产品获取了国家方圆认证证书,进入了中国名酒的行列。在去年9月由国家旅游总局和国内贸易部联合举办的评酒会上,文君酒经专家和全国白酒评委严格评审和市场调查评估后,荣获“中国酒王”称号。企     

第十二届中国广告节大奖赛大奖再评

中国广告节是中国广告人自己的节日，而其中的大奖赛更是广告人最为看重的，是评比就会有争议，出结果就要有妥协，大奖赛的获奖作品就是“大佬”评委们妥协下的产物，为听到更多的声音，本刊特别邀请了非大奖赛评委的三位创意总监，针对本届广告节大奖赛全场大奖和全部余奖作品，展开二度评委，当然，此评无奖，有的只是真言。[编者按]     

销售与管理

白酒之地里出现“高档女人” 轩尼诗将“文君”酒作高档白酒品牌来打造,很有意思,白酒之地从此出现“高档女人”。这是前所未有的事,也是中国白酒企业没有尝试过的事,但轩尼诗正在这么干,一切都有意思。     

与美同在的“娜娇婷”——“娜娇婷”品牌是如何脱颖而出的?

<正> 广东省中山市供销实业集团公司生产的“娜娇婷”丝袜自1990年创牌以来,年销售额从开始的30多万元发展到1996年的1亿元,销售收入增长了300多倍,这既是企业生产规模不断扩大的结果,也是“娜娇婷”品牌效应增强的结果。据国家有关部门统计,“娜娇婷”品牌知名度在全国丝袜品牌中居前三位,市场占有率在前五名。“娜娇婷”丝袜产品不仅多次在全国范围评比中获奖,也多次被消费者协会授予最受消费者欢迎的     

郎酒新贵——1912惊艳上市

2005年8月6日《中国500最具价值品牌》出炉，郎酒以品牌价值50．95亿元居全国115位；瞬间．在央视、凤凰卫视等强势媒体及航空媒体上涌现出一系列以健康运动庆奥运为主题的郎酒宣传，令国人大为震撼。一句“神采飞扬&;#183;中国郎”的口号更让郎酒“好儿郎”的形象深深扎根于国人心中……1963年郎酒被评为四川省名酒，1979年在第三届全国评酒会上，被评为全国优质酒；1984年在第四届全国评酒会上．被评为国家名酒，荣获金奖，十年一个新台阶，让人们感受到郎酒人致力于品质优化与种类的完善，脚踏实地，上下求索不断进取的精神。     

你方唱罢我登台——白酒话春秋

<正>又是一届糖酒盛会,全国各地白酒大PK,白热化程度超过以往任何一届,中国白酒进入“战国”时期。白酒行业以1993年为界分为两个阶段。1993年之前,由传统国酒和各个地方酒组成,地方酒的流通范围一般以省为界。这一时期共分为三个阶段:解放初期的恢复阶段,主要是传统国酒和散装白酒;第二阶段是中期的建设阶段,除传统国酒外,