浅析当下电视节目植入式广告的发展现状

随着中国市场经济的快速发展和广电总局对广告时间的政策挤压,传统广告的发展并不乐观。此时,植入式广告与真人秀节目的完美融合,而备受广告主的青睐。本文就是针对这一广告形式进行分析,分析其迅猛发展的背后原因,植入电视节目中的形式,以及当下发展的现状,并对其未来的发展提出一些粗浅的看法。     

对企业广告投入的理性思考

分析了影响企业广告投入的诸因素，为企业科学决策广告投入提供理论依据。     

游戏植入式广告成为广告新宠

在传统广告业受到巨大冲击的背景下,游戏植入式广告,作为一种伴随当代电子游戏业的迅速发展而兴起的新型广告形式,引起当前广告学界的深度关注,而它所蕴含的巨大商机,更是当前广告业界极为关注的一大焦点.本文对游戏植入式广告的时代背景、基本特点、实例分析等进行简单的梳理并预测了该行业的前景.     

浅议植入式广告

随着社会经济的发展,整合市场营销的方式在不断地丰富,植入性广告也越来越多的受到重视。植入性广告是一种隐性广告,性价比高,但植入性广告是瞬间感性诉求,且难以把握投入的＂度＂,投入效果也难以评估,因此需要尽早确定植入方案,以期与剧情完美结合,并与传统的广告形式配合使用;在把握好品牌的植入＂度＂的基础上,实现受众的市场细分与母体特征的完美结合,提升广告效果。     

植入广告传播效果及影响因素:品牌资产的视角

植入广告突破了传统广告的限制,将广告做到内容里,产生了良好的营销效果.通过实证方法从品牌资产角度探讨植入广告的传播效果及其影响因素,发现广告植入类型对品牌资产中的品牌意识、品牌联想产生了显著影响,而对感知质量、品牌忠诚的影响不显著;广告植入关联度与品牌意识、感知质量、品牌联想和品牌忠诚均呈明显的正相关关系;受众对植入广告的态度能显著调节植入关联度对品牌资产各个维度的影响,对广告植入类型在品牌资产各个维度上的影响只起部分调节作用.因而,企业应根据广告目的和资金条件选择合适的广告植入方式,提高植入广告的关联度,为消费者带来愉悦的品牌体验.     

我国植入式广告法律治理研究

在现有的制度环境下,虽然植入式广告的法律定义和法律地位还未明确,但政府部门应该并且能够积极发挥职能进行有效管理;修订完善法律法规、构建合理的法律规制体系是加强植入式广告治理的根本之举,要着力于经营者法定告知说明制度的建立。     

我国电影植入式广告现状分析

本文论述了电影植入式广告的发展现状和表现方式,分析当前电影植入式广告存在的失当和误区,并从这些问题出发提出了一些对策.     

我国电影植入式广告现状分析

本文论述了电影植入式广告的发展现状和表现方式,分析当前电影植入式广告存在的失当和误区,并从这些问题出发提出了一些对策。     

我看电影中的“隐性”广告

本文通过分析“植入式”电影广告的表现形式,进而倡导追求一种更合理的广告合作方式,实现真正意义上的三方共赢。     

论植入式广告的法律规制

植入式广告作为一种新兴的广告传媒形式,因法律缺位、监管无据而被严重滥用。以法律手段实现对植入式广告的社会控制,是维护电影、电视等传媒受体合法权益、提高社会文明程度、维系社会文明发展的根本方法。将植入式广告纳入法律调整的范畴,依法管理、监督植入式广告并使其维持适度是实现我国影视等产业以及广告业良性发展的基本途径。     

论植入式广告应注意的几个问题

植入式广告可以让受众在无意识的状态下接受广告信息的刺激,达到潜移默化的传播效应.一些广告内容不符合"植入"的隐性特点,不够巧妙,影响了观众收看节目的感受和体验.植入式广告意味着智慧与规划,绝不是简单的摆入和拼贴.植入式广告创作形式要避免形式单一化、内容简单化,必须考虑产品本身的性质与载体作品的相关度,表现形式要自然.植入式广告发展到今天已经不是应不应该植入的问题,而是如何植入的问题.     

商业片植入式广告的应用与效果

本文以《非诚勿扰》为重点对象研究。运用内容分析、问卷调查、短片实验等方式分析商业片中的植入式广告的应用策略与传播效果。研究目的是为了对商业片植入式广告的应用经验、表现形式、营销策略进行总结,以科学理性的态度对商业片中植入式广告的传播效果进行调查与测试,并分析其成功与不足之处,为广告传播的创新提供思路。     

植入式广告的法律透视

植入式广告作为我国广告业的新型营销方式,颇有争议。由于其无可比拟的渗透性,从长远看利大于弊。从法律性质上看,植入式广告具备商业目的性、对价有偿性和双向契约性,是商业广告的一种形式;又由于其不易觉察性,它也是隐性广告。对此,可借鉴域外经验,现阶段宜采取原则许可,例外禁止的监管模式,尽快完善法律规范,构建多层次的监管体系。     

广告“搭便车”与“搭便车”广告

广告“搭便车”,就是把所欲宣传的产品或劳务,跟出名的、受众已识记和认可的人或事物联系在一起,借他人之名以扬己之名的广告手法。名人广告,熟语广告,时尚广告,名广告广告等是“搭便车”广告的几种形式。这些形式各都有成功与缺陷。广告“搭便车”并非是广告创作的现成法则,只不过是广告创意的一种思路。     

网络游戏的广告价值探讨

网络游戏作为一个探索中的媒介,在受众群、传播效率、受众覆盖的精确性和沟通潜力上都较传统媒介有明显的优势。作为一种新的广告操作方式,网游广告的开发尚处于初级阶段,相对于传统媒介广告,广告主在与游戏商谈判中更容易掌握话语权,从而以较低的投入,赢得最大化的广告回报价值。     

从受众方改变广告传播对象态度的一般方法

改变广告受众态度,提高传播效果的方法有恰到好处的恐惧诉求,从受众听从性的大小确定方法和角度,根据海德的平行论进行方式和重点的选择,根据受众的从众心理利用沉默的螺旋模式等。     

央视春晚植入式广告营销新探

目前我国植入式广告的不成熟,导致央视春晚植入式广告存在植入生硬、与节目关联度偏低、缺乏系统规划等方面的不足。简单取消做法并不可取。在新的经济、媒介、受众环境下,央视春晚植入式广告的运作与管理亟待创新。坚持内容至上,以真实为生命,重视专业策划,注重产品与节目的深度契合,开发新型植入方式,开展效果评估,倡导全方位的整合营销,有利于实现企业、媒体、公众三方的共赢。     

广告标题的构思设计

广告标题是广告作品的“眼睛”。本文阐述了广告标题的三种类型；论述了广告标题构思设计应遵循的原则；探讨了广告标题构思设计的七种技巧：(1)新闻式；(2)建议式；(3)称赞式；(4)提问式；(5)悬念式；(6)比较式；(7)图文一体式。     

浅析广告附加传播的作用

由于广告主、受众、广告代理商、广告内容等因素的影响，广告在传播主题内容的同时，有意或无意地传播出另外一些影响产品销售、社会文化的信息。作者将这些非广告主题传播因素的总和称为广告附加传播，并对其产生原因及其作用进行了探讨。     

广告的伦理思考

从伦理的角度来重新审视现代广告，辨析广告的权利和责任的范围，并就如何规范广告，使之更好地走上伦理之途，提出了若干见解。