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新世纪呼唤企业营销创新 总被引:1,自引:0,他引:1
21世纪知识经济的到来,给我国经济带来了新的挑战和机遇,同时也赋予企业营销创新的内涵,本文根据新世纪营销环境的新变化,提出了企业为适应新环境和营销创新所应包含的主要内容,观念创新、组织创新、产品创新、市场创新、以及营销创新的方向:知识营销、绿色营销、网络营销、合作营销。 相似文献
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加入WTO,面对国内市场国际化、全球市场一体化的竞争压力和挑战,企业首要的任务是创新理念,必须把竞争取胜的目光集中到营销管理与策略重塑上。研究知名企业和企业家“营销理念”的创新与实践,主要集中在关系营销、文化理念营销、营销买忠诚等六大理念变革方面,这对于我们企业“入世”营销对策创新是颇有启迪的。一、“关系营销”比产品营销更重要企业“关系营销”是指获得、建立和维系企业在市场经营中诸方关系的行为,是巩固和发展企业与消费者、供应商、合作伙伴、金融与政府部门关系的活动。在发达国家企业中,“关系营销”已受… 相似文献
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提高西部企业营销能力和水平,促进西部企业经营活动的有效性,增强西部企业整体竞争能力,是当前西部大开发的重要一环。只有西部企业整体实力提高了,国家鼓励西部开发的各项政策和措施的效应才能奏效,西部地区的经济发展水平才能上一个台阶。本文就西部企业在营销活动中普遍存在的不足及营销创新方面提出一些粗浅看法。希望西部企业对此能引起高度重视。 相似文献
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在知识经济时代,企业管理的重点将从生产转向研究开发,从对有形资本的管理转向对知识的管理。与此同时,企业营销方式也必然会转向更高层次,即知识营销将成为企业获得市场的一种重要的营销方式。概括起来,知识营销有以下两个特点:一、知识营销使用户在消费的同时学到新知识知识经济时代,科技推陈出新的频率加快,消费者萌发的消费需求常常滞后于新产品推出的速度。这种情况导致了新型的市场营销观念即市场开拓的提出。市场开拓的中心思想是创造新的需求和消费方式,以引导和改变消费者的消费行为和消费习惯。这就要求企业在推销产品的… 相似文献
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我国电力市场已从卖方市场逐渐转为买方市场,供电企业的工作重点应同时由生产管理向营销管理转变。供电企业要适应这一转变,必须努力做好用电营销管理工作。所谓市场营销(Markeing)观念,就是企业在开展市场营销活动的过程中,在处理企业、顾客和社会三者利益时所持的态度、思想和观念。从市场营销学来看,电力企业市场营销,应是有效利用电力企业的资源(即优质二次能源)最大限度提供比其他竞争者更能满足用户需求的能源,使企业获得良好的经济效益。一、用电营销管理为供电企业带来革命性突破1.观念体系创新。(1)知识营销观念。供电企业… 相似文献
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1996年,英国某大学商学院日英企业营销战略比较研究课题组。采用问卷和面谈方式对三十家在英国有影响的日本海外子公司和对应的英国企业进行了营销战略比较调研(笔者也有幸参加)。调研结果显示:日英企业在市场占有率和企业形象等方面营销业绩的显著差异,不能归于国家的、文化的和其他固有的“优劣长短”,而日英企业营销观念、营销战略和营销知识与技能的不同,才是主要原因。因为样本中,成功的英国企业在营销观念、营销战略、营销技术和组织结构都与日本企业相似,他们都有正确的营销思想、明确的战略,重视企业长远利益,注重企业形… 相似文献
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<正> 随着我国入世进程的加快和国际、国内市场的融合,钢铁企业的经营活动将面临许多新问题,产品营销工作也已进入了所谓“情感化”的时代,关系营销、交易营销和战略营销的思想业已形成,营销的创新将直接关系到企业的市场份额和企业的竞争实力,而服务营销则是面对竞争的一种创新思路。服务营销是把服务与产品、品牌、生产过程和营销战略相融合,把服务的理念融入到企业生产、销售的各个环节中,融入到产品及企业形象当中去。 相似文献
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营销创新是企业成功的关键,但几乎却是营销研究的盲点。本文从营销创新的内涵、营销创新的度量和营销创新的相关研究三方面对国外研究文献中与营销创新相关的内容进行了系统的综述,在此基础上,对今后营销创新研究进行了展望。 相似文献
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中国已成为世界贸易组织(WTO)的正式一员,中国企业在日趋激烈的市场竞争中和变化多端的市场需求面前,如何牢牢把握市场份额,拓展生存空间,已成为企业迫在眉睫的重要课题。本文分析了企业营销活动策划的现状与意义,并对营销活动策划的原则、方法与工作流程等进行了系统研究,希望能为企业和营销咨询机构所营销活动策划的科学化与专业化有所启示与帮助。 相似文献
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营销近视症是指企业在营销活动中缺乏远见,眼睛只盯着产品,认为只要自己的产品物美价廉,顾客就会踊跃购买,从而忽视市场需求变化和企业长期发展的一种营销现象。目前营销近视症在化肥企业中普遍存在,成为制约化肥企业发展的一个重要因素,必须加以纠正。化肥企业近视症的特征及表现1.营销目标重眼前轻长远。许多化肥生产企业在确定营销目标时,都非常强调产量、产值、成本、利润这些短期性目标,而市场占有率、顾客巩固率、营销网络化、产品与服务质量的优化,企业及产品形象和声誉的提高程度,顾客满意度和忠诚度的提高等长期性目标… 相似文献
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市场经济条件下,钢材由国家统购统销的传统模式逐渐失去地位,价值规律、竞争规律在并不成熟的市场中发挥着愈来愈强的作用。在波澜壮阔的市场海洋中,企业营销工作首先受到冲击和考验,钢铁企业纷纷调整和重新制定各具特色的营销策略,收到成效。剖析钢铁企业营销策略,于提高企业营销水平大有神益。1.营销思想中缺乏真正的市场观念、长远观念、系统观念、整体观念,尚未上升到战略高度。(l)有的钢铁企业仍然先看自己能生产什么产品,就生产什么产品,再推销什么产品;或仅看市场需要与本企业产品结构的相交部分,而忽视了与其他竞争对… 相似文献
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谈煤炭市场营销创新方法 总被引:1,自引:0,他引:1
1.煤炭市场营销创新的含义。煤炭企业市场营销要创新,首先要补上营销这一课,理解什么是营销理念。所谓市场营销理念,通俗地说就是一个企业在面对企业、消费者和社会三方面利益分配时的态度问题。着重解决营销就是推销、销售、卖煤的片面认识,要从生产人员、管理人员全员全过程补上营销这一课,要按照全国人大八届四次会议对市场营销提出的“积极发展代理制、连锁经营等新的营销方式,建立科研、开发、生产、营销紧密结合的机制”要求,从技术管理、生产过程、市场开发、营销手段,尤其是思想观念上,补上营销这一课。要通过全员全过程… 相似文献
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“市场是永远不会饱和的”,在买方市场的条件下,仍存在无限的可持续营销的市场空间,本文着重从市场需求的多样性,延伸性,发展性和可诱导性等特征,以及应用信息交合法,使多种市场需求信息相结合产生新的需求信息方面,来探索产品创新和市场创新的机会,旨在指导现代企业更加有效地开展市场营销活动。 相似文献