《广告周刊》：数字广告的六大发展趋势

美国《广告周刊》杂志长期关注报刊、电视、广告及品牌经营等传媒业动态。该杂志2011年10月就数字化问题进行盘点,其中,针对数字广告的发展趋势梳理了以下最重要的技术和最新观点：1．“点击率”测最或将真正退m广告效果评估舞台。“点击率”测量广告效果的效率极低,特别是品牌广告。     

近代外商广告中的本土化战略——以《申报》《大公报》为例

近代外商广告是洋货进入中国市场的重要手段,本土化的广告战略是其成功的关键,它不仅是当时西方经济侵略的重要工具,也为我国近代企业发展提供了有利的借鉴,并促进了中国广告业的整体发展。本文以《申报》、《大公报》为考察对象,对其中的报纸广告中的本土化战略进行分析和研究,以对中国广告史的研究和今后中国广告业的发展有所贡献。     

晚清的拍卖广告与《申报》

《申报》作为中国现代报纸的开端和标志,从发刊到终刊,历时78年．出版时间之长．影响之广泛,同时期其他报纸难以企及,在中国新闻史和社会史研究上都占有重要地位。     

广告投放与媒体定位的思考——以《三联生活周刊》为例

杂志作为传统媒体的一种,也是广告商们竞相争夺的一块重地。由于媒体本身的独特性使得广告商们在杂志上投放广告的时候,必须考虑广告产品和报纸的消费者的重合度问题。以《三联生活周刊》为例,试图对这个问题进行了阐述和分析。     

浅析报纸文化版面版式设计策略——以《温州日报·文化周刊》为例

报纸文化版面的版式设计是内在文化内容的一种外在形式,在吸引读者关注、增强报纸内容表现力等方面具有重要的作用。本文以《温州日报·文化周刊》的具体案例,阐述报纸版式设计与策划的方法策略。     

浅析伴随文本对广告的影响——以可口可乐2014年巴西世界杯广告《灵魂的拥抱》为例

广告就是一个极具符号创造力的行业,而体育广告较之其他广告,更是符号化消费极度明显的商品.本文选取可口可乐2014年巴西世界杯广告《灵魂的拥抱》为研究对象,试图运用符号学的伴随文本理论找寻广告文本中的潜在信息,分析这些潜在信息是如果影响受众和广告文本意义的构建的.     

浅析央视春晚植入式广告——以2009年春晚为例

随着影视产业商业化的发展,当今的影视作品大都采取了多种多样的营销方式以促进作品更好的销售和发展。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,也需要进行市场营销策划。除去春晚自身的营销手段以外,近年来中央电视台在春晚中以出售植入式广告"广告位"的形式进行春晚营销,取得了较好效果的同时也存在着一些问题。本文以2009年春晚为例,通过对植入式广告的运用类型、效果等的分析,为探寻春晚更好的营销策略提供参考。     

《三联生活周刊》的周刊观

近年来，平面媒体市场涌起了一股周刊热，新闻类较早的有《三联生活周刊》《新周刊》《北京青年周刊》，稍晚一点的有《中国新闻周刊》《新民周刊》〈东方瞭望周刊》，财经类则有《商务周刊》、《互联网周刊》，《财经》杂志也在酝酿明年改版周刊的动作。除了国家政策内的主管主办单位和国外传媒集团外，民营资本也纷至沓来，     

视频广告的影像叙事研究——以日本BB-navi广告排行榜为例

选取日本BB-navi广告排行榜2021年1月至2022年6月每月排名前十的共160支视频广告为研究对象,采用叙事学理论和内容分析法,探索视频广告中叙事话语、叙事策略和叙事时空的显著特点。研究发现广告模特选择收窄,暖色调产品广告更受欢迎;音乐铺垫叙事风格,音效转换叙事场景;叙事密度高,叙事风格偏重感性诉求;叙事时序线性式,叙事空间倾向选择内景。日本视频广告叙事的研究不仅有利于了解当下日本广告的传播环境,也为我国广告叙事中各元素的组合提供了参考和借鉴。     

怎样在中等城市经营生活周刊——《莲池周刊》运营探索管窥

《莲池周刊》作为保定日报社的子刊,在河北省发展迅速,并成长为保定市乃至省内独树一帜的新媒体品牌。它是一份以反映、传播、塑造地域性城市社会化与物质消费为主题的定期出版物。而走向区域化、强调地区特点、坚持生活化取向是纸质城市周报最好的生存之道之一。     

《三联生活周刊》解释性报道的文本分析——以“封面故事”《郭美美戳破了什么》为例

“作为一本比较权威的综合性期刊,应该提供一个更加深入的,深度的阅读,深度的阅读可能不是很好读”《三联生活周刊》主编朱伟这样描述他的杂志。创始于1994年的《三联生活周刊》（以下称《三联》）与邹韬奋先生在20年代创办的《生活》周刊一脉相承,有着深厚的文化背景。《三联》定位于一般知识分子阶层,以“倡导一种生活方式”为口号,重视对生活的解释。它提供的是有三联独特风格的深度解读,以新闻事件为由头,通过全面深入的报道而传递一种观念和理想。因此,《三联》新闻报道的方式以解释性报道为主。     

广告诉求方法差异分析——以教育类广告为例

本文运用量表测量法和访谈法对教育广告诉求方法进行了调查,结果显示:(1)科系和性别并不会影响大学生对双面分析法的认可性;(2)不同科系会影响大学生对恐惧诉求的认可性;(3)性别会显著地影响大学生对性诉求的认可性。对于大学理科学生更加偏爱的产品,广告应增加恐惧诉求的方法;对于大学男生更加偏爱的产品,广告适当增加性诉求的方法。     

微信朋友圈信息流广告发展现状探析——以卡片广告为例

微信朋友圈信息流广告从图文广告到形式多样的卡片广告,搭载各品牌的创意,内容更加丰富,方式不断变化,互动性和沉浸感进一步提升。本文总结微信朋友圈信息流广告中卡片广告的形式,归纳其特点,分析其面临的用户接受、信息安全、智能算法上的挑战。     

电影植入式广告的传播效果研究——以《失恋33天》为例

植入式广告与传统广告形式相比有着明显优势,于是这种广告形式迅速在全球范围内风靡,在我国亦是如此。因此本研究从电影植入式广告的三个类型入手,选取电影《失恋33天》为研究对象,对其进行调查研究。     

浅析中国微电影广告的传播策略——以益达《酸甜苦辣》为例

现今社会已经步入微时代,微博、微信、微小说、微电影等微事物迅速占领人们的生活。任何能承载信息的媒介都可能成为广告的媒介,微电影广告正成为一种迅速崛起的广告形式。作为一种刚刚起步的广告形式,微电影广告正处于摸索前进的阶段,在这其中不乏优秀作品,但也存在很多问题。本文以热门微电影广告益达《酸甜苦辣》为例展开分析,旨在为微电影广告的创作提出一些建议。     

广告诉求办法差异分析——以教育类广告为例

本文运用量表测量法和访谈法对教育广告诉求方法进行了调查，结果显示：（1）科系和性别并不会影响大学生对双面分析法的认可性；（2）不同科系会影响大学生对恐惧诉求的认可性；（3）性别会显著地影响大学生对性诉求的认可性。对于大学理科学生更加偏爱的产品，广告应增加恐惧诉求的方法；对于大学男生更加偏爱的产品，广告适当增加性诉求的方法。     

经典收藏——《理财周刊》年度珍藏版

《理财周刊》杂志自创刊以来．一直深受广大读的关心和支持．有些读从创刊号就开始购买．并一直很好地保存，以便查阅相关章。本公司根据读的上述需求．特推出“《理财周刊》年度珍藏版”．为您提供整年度理财方面的信息．同时我们将赠送您一个价值80元的“珍藏精装礼盘”．方便您收藏的同时又能点缀您的书柜．另外我们还将向您赠送价值98元的家庭理财电脑软件一套。     

网游互动广告：在“寒冬”中绽放——首届《网游互动周刊》新媒本沙龙纪实

由中国传媒大学新媒体研究中心、《网游互动周刊》主办的首届网游互动新媒体沙龙于2008年11月13日在中国传媒大学新媒体研究基地展示厅成功举办。作为主办方的国内第一家网游广告专业电子杂志《网游互动周刊》,策划并邀请了网游厂商、广告主、广告公司、     

论现代广告的视觉传播——以时尚广告为例

现代社会节奏的加快促使广告图像传播在经济活动中的活跃与繁荣,视觉传播在现代广告传播中占据着十分重要的位置。本文以现代时尚广告为例来研究现代广告的视觉传播,分别论述了现代广告的图片传播与消费、现代广告摄影的发展以及视觉传播的作用,最后提出了现代广告的摄影策略。