在高处的思维与进取(一)

惟有“中国创造”才能超越“中国制造”,才能战胜“外国制造”。“创造”是根据用户的需求进行的全新事业,如果不知道用户需求或者错误理解用户需求,“制造”得再多再好也只能是“库存”。———海尔集团只有自创品牌,企业才能自强自立;只有依托品牌,企业的发展才有生命力;只有发展自主品牌,国家才能振兴。———浙江中大集团控股有限公司要在变动的世界中把握自身,不仅仅要有对行业的信心,更要有顶住各种压力不为人惑的性格。能打倒你的就是你自己。19年来无论外界如何变换,双汇始终不偏离主业,你说,我们又怎么会失误?———双汇集团这些年…     

品牌如人

品牌的产生并不是你在广告里宣传或许诺了什么，而是你与客户的关系如何。就像我们日常生活中交朋友一样，有挚友，有损友，有自己常见面却不喜欢的人，也有自己虽然不认识却经常听到身边的人谈到的人，更多的是茫茫人海中见过面却没有印象的人。这些“人”对人们来讲，有的是好品牌，有的是可以选择却没有忠诚度，有的是不喜欢的品牌，更多的根本称不上品牌，这种关系的形成是由这个品牌与人们之间的互动关系决定的。     

长城售后服务在于实力基础

汽车市场经过几年的飞速发展，消费日趋成熟，品牌信誉、售后服务成为用户关注的焦点，于是各厂家纷纷打出“服务牌”来吸引消费。然而，一个品牌是否能保证用户购车后无后顾之忧，这不能看其所宣传的如何，重要的是看它有没有“将售后服务进行到底”的实力。     

向未来挑战——LG的品牌探索之路

“永远不要停止提升你的品牌。竞争对手们总是在丰富自己的产品特色和服务．准备突袭你的品牌。无论是强化品牌、扩展品牌的用户群，还是把品牌应用到新的产品类别．你的企业都应该是这方面的佼佼者。”     

用品牌开启消费者的心智

品牌是一种世界语言。品牌形象店的建点,经销商的市场表现，店员训练有素地向用户介绍产品，其间都蕴涵着“金色服务”对用户的承诺。品牌形象店是企业与竞争对手争夺市场的擂台。要想自己的品牌在市场有一席之地．必须让品牌形象店深入人心，得到市场的认可。     

如何查处利用“第一”进行虚假宣传的行为

去年下半年,我局根据国家工商局和省工商局公平交易工作部署,把查处引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为作为公平交易执法的突破口,特别对利用无效评比（或变相评比）结果、市场调查结果进行引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为加大’TfT击力度。当你打开电视欣赏节目或阅读报刊、杂志时,当你走进商场、批发市场选购商品时,各类“第一”铺天盖地涌入你的眼帘,甚至同行业生产的同类产品同时出现几个“第一”。比如“全同城市VCD市场占有率第一名”、“最具竞争力民族品牌第一名”、“98购物首选品牌第一名”、“全国质量第一”等。诸…     

政府在农产品品牌建设与管理中的角色

实行农产品的品牌化运作是解决“三农”问题的行之有效的办法,也是发展地方经济的可持续发展道路。在农产品的品牌建设与管理过程中,政府应按照“有所为有所不为”的指导原则,在以下几个农产品品牌建设与管理的过程中扮演好自己的角色:品牌意识的树立与宣传;品牌的选择;品牌的推广;品牌的保护。     

客车业品牌营销透视

客车业的竞争加剧，使品牌营销成为可能而且必要。品牌营销的关键在于确定自己的品牌定位。并通过内部建设构建自己的品牌定位优势，并将这一优势传递给目标用户，让用户确实感受并认可你的品牌定位。这样才能保持长期的竞争优势。促进客车业的整体健康发展。     

政府在农产品品牌建设与管理中的角色

实行农产品的品牌化运作是解决“三农”问题的行之有效的办法，也是发展地方经济的可持续发展道路。在农产品的品牌建设与管理过程中，政府应按照“有所为有所不为”的指导原则，在以下几个农产品品牌建设与管理的过程中扮演好自己的角色：品牌意识的树立与宣传；品牌的选择；品牌的推广；品牌的保护。     

百分百的澳洲啤酒

在竞争激烈，对手林立的市场中，如何让你的品牌独树一帜?面对竞争品牌巨额的广告预算，如何让你的品牌突出重围，美誉独具?显然，面对如此困境，设法改变游戏规则是唯一的出路。由Angotti，Thomas，Hedge Inc广告公司策划的“澳洲人的啤酒”系列品牌宣传给我们提供了一个成功的案例。     

除了电视广告，你还能做什么？——王老吉联手PPLive成功“网罗”年轻一族

电视广告平台通常都是各大企业品牌宣传推广的必争之地，央视黄金时段的广告价位已经突破5000万元，但仍然有众多企业趋之若鹜。然而，在新媒体大行其道的今天，似乎不只有电视广告能够帮助品牌“扬名”，那么，你还能做什么？     

现代优盘将冷酷进行到底 USB2.0倾情优惠大促销!

现代“易闪”优盘将举行优惠促销,是新品牌“易闪”推出以后首次大型活动,也是为了让广大消费者更好更近的全面了解、接触其新品牌的形象和新产品的展示。促销活动从2003年9月5日——2003年10月7日,活动细则:在现代优盘各代理商及经销处通过发放现代产品优惠宣传彩页及各种杂志、报刊上的宣传页面来给用户传递信息,宣传彩页及各种杂志报刊上印好“凡持此卷购买现代易闪USB2.0移动存储的顾客将获得100元优惠及价值88元豪杰多媒体套餐一套”。这次时间跨度很大,让更多的消费者有更多的机会,来全面接触现代“易闪”优盘。     

汾酒事件营销战

事件回放 最近,汾酒集团突然举办“汾酒荣获巴拿马万国博览会中国白酒品牌唯一甲等大奖章95周年纪念大会”,汾酒集团董事长李秋喜公开宣布“真相只有一个”,透露我国四川、贵州等地,很多知名企业此前都打着自己品牌的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖完全是虚假宣传,历史真相必须还原!     

树-品牌篇：交行五指山-交银理财业务品牌整合推广

A篇--整合之道上美与交银理财品牌有过良好的合作,其LOGO即出自上美之手。对于此次交银理财旗下产品品牌的宣传,上美有着自己独到看法。经过我们重新深入分析,五大产品被我们总结威“大额存储”、“企业经营”、“旅游消费”、“综合理财服务”、“外汇投资”。     

开拓品牌的处女地

如果你向个十岁以下的孩子讲品牌，他可能理都不会理你如果你向一个十六七岁的孩子讲品牌，抱歉！或许太避了，他们可能对品牌很有自己的观点。但是，如果你向一个十一二岁的孩子讲品牌，你就找对人了。益普索集团一项最新的调查表明，11—12岁的孩子不仅易于接受品牌，而且没有特别的针对性，这是一块不错的“处女地”。     

焦点（国内）

奇瑞：请叫自己中国品牌 9月12日下午．在奇瑞E3上市前的媒体沟通会上．奇瑞汽车销售公司总经理黄华琼说：“市场在变．我们的竞争对手也在变．我主张,我们不要再称呼自己为‘自主品牌’了,因为消费者不会因为你叫‘自主品牌’,就会原谅你所犯的错误：竞争对手也不会因为你叫‘自主品牌’．就会心慈手软。我们应该就DU自己‘中国品牌’,中国的汽车品牌,应该和美国、法国、德国等国家的汽车品牌放在同一个竞争层面上去竞争。”     

房地产品牌要靠“炒”？

回眸近年来的国内房地产市场，炒作现象比比皆是。绿色家园、阳光楼盘、精典花园、水景住宅等等．各种概念你方唱罢我登场。在房地产泡沫一片嘈杂声中．业界普遍认为，今后的中国房地产必须靠品牌立市．否则泡沫散尽．开发商将一无所有。所谓品牌．“品”是产品．“牌”即牌子．前者应占品牌比重的70％～80％．即以产品为主、包装为辅。真正的品牌并不是单纯的知名度．其支撑点是优质的产品质量。而目前房地产市场上普遍过于注重牌子的宣传，甚至一味追求所谓品牌营销，为了提高知名度．搞爆炸式宣传炒作。     

雅戈尔VS杉杉:围城内的较量

李如成说:“雅戈尔要做百年品牌”;郑永刚说:“十年内,中国服装不会有真正的世界品牌”。李如成说:“雅戈尔要搞全世界规模最大的服装生产基地”;郑永刚说:“那种不但做衣服、卖衣服,甚至连棉花都想自己种的模式不行了,你没看杉杉的工厂都外包了吗”?李如成说:“雅戈尔要继续打造一批旗舰式专卖店”;郑永刚说:“国际著名品牌哪个还自己生产自己卖呀,你没看杉杉在搞特许经营”……殊途同归,各展神通,请关注——     

名人名企合力打造“品牌联盟”

当今，明星们不再只是产品的代言人，他们已经成长为各大“品牌”成熟的合作伙伴。为了创建自己的品牌，有时你必须分享你的品牌。越来越多的公司．如美国百威啤酒集团和哈雷戴维森集团，正在选择与明星，如贾斯汀·汀布莱克和摇滚小子等合作，组成新型的“品牌联盟”。这种新形式的联盟采取的合作形式有很多，比如相互赞助彼此的活动等。     

中国一拖实施“金色服务”品牌工程

“‘金色服务’是中国一拖的用户价值工程。塑造服务品牌是一项需要长期坚持并要努力提升的艰巨工作，我们要继续大力宣传、教育、传播，使之成为公司价值链每一个环节、每一个岗位的共识。”日前，为了解中国一拖集团公司新近发布、实施的《2008年“金色服务”