普拉纳广告／创意新作

< 中国联通金中华卡-冰桶篇设计总监:于永芳创意:董丽文案:董丽平面设计:王刚摄影:李嘉宾作品点评: 手机与冰桶在日常生活中是绝不会联系在一起的事物,通过广告产品绝妙地联结在一起,当话费便宜会有什么后果?那就是手机会发烫,该作品用极其简单的道理诠释了一个巧妙的广告创作点。人们的一贯思维在该作品前被打破。     

营销的最高境界：营销梦想——访新疆普拉纳品牌策划有限公司董事长谷文通

中国广告：能谈谈你所在城市的市场情况吗？谷文通：乌鲁木齐是新疆的首府,也是中国西部的桥头堡和我国向西开放的重要门户。乌鲁木齐地处亚欧大陆中心,天山山脉中段北麓,准噶尔盆地南缘。     

活动行销——终端制胜的利器

日趋激烈的市场竞争，多元化发展的市场格局，使企业的市场前进每一步都如履薄冰，谨慎有加。在当前有限的通路渠道和零售终端成为实现产品价值社会化的基本要素之后，一个企业如何才能另辟蹊径、独树一帜，并最终在市场中出奇制胜，占尽先机呢?营销手段的选择就成为寻求突破的方向。在当前营销形式的多样化中，     

新疆普拉纳广告公司个案创作手记

关于一根胡萝卜的童话——神内胡萝卜汁画册创作记录 背景：神内，新疆知名果蔬汁企业。7年前，谷总亲自操刀执行的《满天星计划》一场类似《超级女声》的形象代言选拔活动。每天晚上80个5秒广告，80个形象代言参赛小孩，80遍“健康快乐，来瓶神内”，连播一个月，让神内胡萝卜汁一夜之间家喻户晓。但现在，由于广告力度的下降，产品的自然周期，使得神内的知名度面临钝化，消费陷入困境!     

闲聊做好总经理——访BBDO亚太区董事长苏雄

苏雄是目前为数不多在国际广告公司中做到高位的华人,管理着BBDO在十几个国家的运营,让他来谈谈广告公司的经营管理应该是最适合的了,就让我们和苏雄一起闲聊一下。贺:您第一次做GM是什么时候? 苏:1986年,中国智威汤逊成立的时候已经我已经在做GM的工作了,真正做独立的GM是在台湾。我第一次当GM的经验和别人很不一样,一切都是从零开始,一个员工都没有,办公室也没有,就我自己一个人做。WPP在谈购买智威汤逊的条件,凯诺后来突     

叶茂中：先把自己当商品卖的广告猛人

“没有好创意就去死吧”“男人就该对自己狠一点”。叶茂中的激情、强势以及铿锵有力的表白就和他那一年四季都不的帽子一样，在中国的本土营销界中引来无数争议。赞美有之，叶茂中到福建晋江一带，当地的企业家争着和他交换名片；诋毁有之，有人说叶茂中在给中国企业吃鸦片，第—剂很爽，后来就把企业送进了鬼门关。本刊也在今年年初推出重头章《叶茂     

同盟广告／创意新作

~~同盟广告/创意新作~~     

观唐广告／创意新作

,引以尹刃纤一飞叼慕呈;岌、老观唐广告/创意新作~~     

广告的前行者——访意识形态广告公司董事长郑松茂

在不大的台湾竟冒出来一个叫意识形态的本地广告公司.自立门户.压根不理会国际4A 那一套,苦练真功.竟修得独家绝技.锋芒直逼国际4A.不仅从众多大牌广告公司中脱颖而出.而且佳作不断,已持续走红十几年.意识形态也成为台湾唯一一家两获台湾地区风云广告代理商的广告公司.并且每年在时报广告奖、亚太广告奖、龙玺广告奖等诸多广告奖项中屡获大奖。在1997年、1998年、2000年为时报广告金像奖获奖最多的广告公司,在1998年、1999年、2001年台湾4A 广告创意奖拔得头筹.并且有着司迪麦、中兴百货、东芝电视、裕隆汽车等一些服务十年以上的客户.称得上是叫好又叫座。意识形态也成为台湾最具颠覆性、最有争议、客户作品及代理商本身被报导率最高的公司,意识形态在不断改写着台湾广告的历史.并创下数项纪录。意识形态的影响力已超越广告公司本身.同时也超越了华文广告圈。在法国"法     

比较广告大有可为

由于在推销自己的商品或服务的时候，有其他竞争对手的参照，能给消费者提供进一步的信息，帮助他们迅速做出选择，比较广告越来越受到业内人士的青睐。     

我是工作狂？ NO！

昨天又是半夜回家，地铁里没有多少人，和首席设计坐在空空荡荡的车厢里，有一搭无一搭地说着没边儿的闲话。这几天我有点像小怨妇，总是在埋怨工作的繁重，其实我是很不希望给别人留下娇气印象的，但我同样不想让男人们觉得我和他们一样是铁打的“硬汉”，     

第十四届亚太时报广告奖印象

第十四届时报亚太广告奖很国际日本电通7金居首最大奖分落泰新来自日本、韩国、印度、马来西亚、泰国、新西兰、中国大陆、台湾与香港等20多个国家和地区的顶尖广告作品,在评审团们历经16小时以上的马拉松评审后,在2003年12月5日午夜,终于选出所有得奖作品;到了12月7日,即展开一整天的创意论坛"点睛",旋即,重头戏——第十四届时报亚太广告奖颁奖典礼在红楼剧场举办,传统风味的剧场,深具国际性的广告奖,交互辉映,颇为特别,让外籍人士印象深刻。     

今天，我们怎样开发和服务客户

对广告公司而言,全部工作无非两点:第一,怎样将客户引进来:第二,如何满意地服务下去,长久地服务下去。要想做好这两点,要想在多如牛毛的广告公司中脱颖而出,必须做好三件事。第一件事:广告公司一定要给自己清晰的定位。是做策划,还是做设计,是做影视,还是做媒介、做户外,不能什么都想做。     

广州广告仍最有可能最先成熟

兼听则明，偏信则暗。对于广州本土广告业的发展，尽管广州4A的召集人张小平先生并不赞成“本土广告公司与洋广告公司”之分，而认为只有“专业广告公司与非专业广告公司”之分，但是物以类聚、人以群分的自然法则无疑更有说服力。正因为如此，广州本土广告业的发展参照体就自然有两个：一个是国际4A，一个是广州外的广告中心地带，主     

领先的移动广告业务——访内蒙古博洋广告有限责任公司董事长、总经理李玉法

军人出身、一向低调的李玉法在采访中不愿多谈自己,但一说起广告,这位36岁的年轻企业家就激情四射,一不小心就暴露了自己的勃勃雄心:"内蒙古博洋广告公司是立足巴士广告,放眼全国市场。"     

新疆广告业发展现状和对策探析

新疆广告业经过20多年的发展,规模和效益取得了长足的进步。但长期以来存在的一些问题仍没有得到根本性解决,引起有关部门和行业人士的关注和重视。本文针对新疆广告行业发展现状,进行实证分析并提出相应的对策。     

我们创意的“智”——JWT全球创意作品

“所获金狮奖从7座到17座；获奖工作室从6家发展到11家；入围的工作室则从16家上升到21家；全球网点从排名第10上升到第7。不过想做到业界的翘楚．我们还有很长的路要走。”     

文字的力量

这是一件真实的事情,发生在2003年12月11日上海。我家地处闹市,那天回家路过国际饭店,看到门口有两个老人,一个在拉小提琴,一个在唱歌。在他们面前有一只打开着的箱子,里面放有一张卡片,上面写着"下岗献艺"四个字。老人唱的是美声歌曲,听得出来,是受过专业训练的。他们的头发都梳得很整齐,穿的衣服是正式演出时的燕尾服,虽然比较破旧,但很合身得体,而且非常干净。我非常好奇,想知道他们一天的收获,与他们背后的故事,便在他们的箱子里放上一张五块钱的纸币。老人非常感激,我们便攀谈起来。原来他们以前在一家大型国企的文工团里上班,后来随着