平台化的移动应用广告新蓝海

广告的发展随承载媒体不断演进,从早期传统媒体到互联网媒体,至2000年左右中国移动引入DoCoMo的iMode模式,搭建移动梦网并开启移动增值及WAP媒体时代,广告进一步从平面、桌面向移动时代演化。在WAP网站广告的基础上,手机广告运营商进一步发展出短信／互动营销广告、彩信／手机报刊广告。今天,随着移动互联网时代的到来以及大屏触控移动终端的流行,     

媒介融合视阈下手机二维码对广告业的影响及发展前景分析

在媒介融合的时代背景下,手机二维码广告作为一种新兴的广告形式日益引起人们的广泛关注。相对于传统媒体广告,手机二维码广告具有互动性、便捷性、信息丰富、精准定位等特点。本文从手机二维码的传播内容、传播方式、传播效果、传播创新等方面探讨了其对广告业的影响,并预测随着技术条件的成熟,营销效果显著,应用范围逐渐扩大,产业链构建趋于完整,手机二维码广告的发展前景不可估量。     

试析媒介融合背景下二维码对广告业的影响

在媒介融合的时代背景下,手机广告作为一种新兴的广告形式日益引起人们广泛关注。相对于传统媒体广告,二维码广告具有受众卷入程度高、传播内容立体化、较强的伴随性和互动性等特点。本文从精确测定广告效果、精准定位消费者、拓宽广告营销渠道、改变广告传播方式等四方面探讨了二维码对广告业的影响,并预测随着互联网的发展、智能手机的普及、3G服务的渗透,手机直接访问互联网将越来越便利,二维码这一新型广告形式将大有作为。     

手机广告特性对大学生广告态度的影响研究

随着移动互联网的发展,手机早已成为商家广告投放的重要媒介。研究表明,消费者的广告态度对广告营销活动的成功有着重要作用,而消费者的广告态度受广告特性的影响。大学生是手机移动网民中的一个非常重要的群体,目前针对大学生做手机广告态度的研究还比较少。鉴于此,本文以大学生为对象,研究手机广告特性对其广告态度的影响。研究表明,手机广告的娱乐性、信息性、互动性;不可信性对大学生广告态度有着反向的影响。因此,以大学生为目标群体企业在采用手机广告这一促销方式时,应注重广告信息的认知度,并增强其娱乐性,强化互动的功能,以此提高手机广告的营销效果。     

数据管理公司染指广告代理市场

数据驱动的营销革命也革新了数据公司的商业模式。随着营销人在忠诚计划,客户关系管理(CRM)和交易数据方面越来越多地倚仗电子数据,类似Epsilon和Merkle的数据管理公司通过并购或是创立,来拥有从精准广告到手机应用开发的广告技术和数字营销部门,开始攻城略地准备染指广告代理公司的疆域。     

网络营销的促销策略创新

网络营销的出现是市场营销的一场革命,它改变了传统营销的观念、模式、手段和营销环境,它使市场更趋自由化、市场选择性加大、全球化营销极为便利。本文在分析传统促销策略局限性的基础上,对网络营销的促销策略创新进行了论述:利用网络互动与消费者建立融洽关系;整合传统媒体广告与网络广告,实现广告策略创新;提供网络个性化服务,提高顾客忠诚度。     

数据管理公司染指广告代理市场

数据驱动的营销革命也革新了数据公司的商业模式。随着营销人在忠诚计划．客户关系管理（CRM）和交易数据方面越来越多地倚仗电子数据,类似Epsilon和Merkle的数据管理公司通过并购或是创立,来拥有从精准广告到手机应用开发的广告技术和数字营销部门．开始攻城略地准备染指广告代理公司的疆域。     

颠覆传统,网络将成为第一媒体应用形式

随着第四媒体——互联网的兴起,传统媒体正在经受越来越严重的挑战,大的传统媒体公司的利润正在被挤压,其影响力将逐渐被削弱。媒体研究与咨询机构Outsell最近发布的年度营销调查显示,2009年有将近650亿美元的广告预算从传统广告渠道流向企业自己的网站和互联网营销。     

3G，中国移动营销的机会——专访移动营销协会亚太地区分会总经理Rohit Dadwal

“亚洲仍然是移动营销最火热的地区，手机的普及率高于全球任何其他地区。随着手机使用者和广告主数量的增加，移动营销会成为抓住大众市场的最佳机会——将超过电视、平面媒体和其他传统媒体。”     

创意传播的探索者——安瑞索思

安瑞索思是目前网络互动广告公司的典型代表，提出改变传统媒体与新媒体的区别，以互动为核心，整合传统广告、传统活动、传统公关、传统媒体，让他们作为一个整体来为品牌的推广服务。安瑞索思的商业模式无论在执行上还是在观念上，无疑都是中国广告界的探索者。     

无线营销——三大行业运用案例剖析

手机作为第五媒体的广告营销价值得到广泛关注,如何运用?方式是怎样的?是众多广告主迫切关注的,下面以手机、汽车、互联网等三大行业作一个全面的剖析。手机行业——分众展示,精准到人想卖手机,当然不能错过在手机上投放广告。手机作为无线广告的媒介载体,     

3G时代的影视互动营销

马中红：今天我们要讨论的话题是3G时代影视互动营销。大家对于3G这个名词都不陌生,但是3G究竞是什么？3G到底能带给我们什么商机？当3G手机成为大众工具,并且借助这样一种移动媒体,去从事广告、营销和传播的时候,前景又会是如何？     

老麦咖啡馆:让咖啡香飘到网上

传统媒体因其广告价格的高昂、年轻受众群的日渐忽视受到了极大的冲击,反之新兴时尚网络如微博、豆瓣、QQ,还有正在流行的手机微信等随着智能手机的广泛使用,个人的分享平台在朋友人际圈的互动效应而快速传播,使其渐渐也成了一些小品牌的助力推手,以"四两拨千斤"之势给小品牌的微营销注入了生命力。     

手机广告的发展原则与商业模式解析

目前手机广告的发展原则与商业模式已成为产业链上各环节共同关心的问题。本文从手机媒体的传播特征出发,总结了手机广告的发展原则,并在此基础上构建手机广告的AICEA模型与商业模式,以期为手机广告业的从业人员提供有实践意义的理论启蒙与实务指南。     

当受众成为广告的主角——滚动条交互富媒体的广告魅力

在互动营销时代．网络广告在受众参与方面不断地进行着开拓和创新，告别了以往传统媒体的单向诉求．在互联网的世界里．受众体验的营销价值开始彰显．广告活动中的主角也逐渐向产品受众倾斜。新浪的滚动条交互富媒体广告就是一例，这种新的网络广告形式，令广告诉求与产品特性达到了更为紧致的结合，整体广告印象和受众信息接受度相比以往有着明显的提高。     

基于手机广告的新型营销模式研究

在现代消费社会,手机将不再只是通讯工具,而是一种新型的传播新闻与广告的大众媒体,是全新的个性化、大众化的个人媒体,并成为精准营销的革命性的广告载体,其存在的价值就在于提供个人生活沟通便利,娱乐、资讯消费和信息智能服务手机,手机媒体将创造一个巨大的市场。本文研究手机广告的基本内容,并且介绍了几类基于手机广告的新型营销模式。     

全球热恋 网动体育营销

娱乐互动和网络传播成为企业进行体育营销的必备元素。网站、手机等新的广告渠道正在迅速崛起。     

浅谈手机APP广告营销的发展及应用

手机APP广告进入大众视野,正在成为新的广告营销载体,与传统的手机广告营销方式比,它更容易让用户接受。本文分析了手机APP广告营销的特点和未来发展趋势,并就如何有效的进行手机APP广告营销提出了建议。     

自行车媒体的泛民众化传播优势

2006年新媒体全面颠覆中国广告规则,中国营销界走向新格局的一个临界点。2007年,分众、定向、互动、低成本……新媒介的特质和价值将被充分发掘出来。一边是新媒体的流量、广告量狂飙突进式发展,一边是传统媒体的受众量、广告量被迫无奈地分流下降,新媒体的崛起和未来,以及给传统     

“旺财福狗”：将商报营销优势转化为公司经营优势

报纸营销是双重营销,同时产生两种产品——新闻、广告;面对两种完全不同的消费者——读者、广告客户;同时进行读者营销和广告客户营销。