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企业投放广告是媒体重要的经济来源之一,可以这样说,广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差,每到一个城市都会买上几份当地有影响力的报纸浏览,最吸引他的倒不是报纸的版面办得如何的好,报纸内容如何的丰富,而是报纸版面上那些纷繁多彩的广告内容,如果这张报纸没有一个广告他是不会再看下去的。他说:如果一张报纸的广告很多的话,就证明这张报纸办得好;如果这张报纸一个广告都没有,再好也是失败的。我们暂且不论他的话有无道理,但是在市场经济竞争日益加剧的今天,他的话至少能说明一个问题:广告存在的价值。 相似文献
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代言人给广告带来很多好处。做明星代言人广告我是有很多亲身感触的。我们公司致力于做代言人广告的创作,像中脉科技的企业形象广告,我们就联合了四大明星联袂出演(濮存昕、文兴宇、蒋雯丽、沈立)这在代言广告里是很少见的“大手笔”了。由于他们的形象一直很“正”,很有诚信,在观众那里也有说服力。另一个广告就是新近完成的蒙牛酸酸乳,张含韵代言的广告片。“超级女声”已经落幕了,但是和张含韵的合约还在继续,新的片子刚拍完。还有一个就是金立手机,是刘德华代言、冯小刚导演的。之所以热衷于做代言人广告有一个很重要的原因客户觉得对品牌树立和产品销售的支持,能比较迅速地树立品牌信任度。采用代言人广告的企业通常有两种: 相似文献
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微电影广告是当下广告发展的一种新形式,在庞大的网络平台及其他多媒体互应的年代,它的兴起顺应了新媒体时代的信息传播方向。相对于传统的视频广告而言,其优势是十分明显的,收到越来越多企业的青睐,但微电影广告有专业化程度低、传播效果受地方的网络普及限制等局限性。,为此,注重微电影广告的内容和审美、处理好艺术与广告间的平衡、走产业化道路和专业化道路,才能形成品牌效应。 相似文献
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<正>随着算法和人工智能的不断发展,广告业有了不小的转变,对广告从业者也提出了全新的挑战。作为计算广告时代的“原住民”,甫一入行,我就面临着技术导向的、与传统广告时代截然不同的全链条转化问题。一个完美的广告转化模型有曝光、点击、激活、转化、付费、留存这几步。而当在某短视频平台进行信息流广告投放时,我首先要做的就是从上述角度考虑用户转化的整个过程: 相似文献
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近几年我国杂志广告经营额一直在20多亿的水平上徘徊,是四大传统媒体中广告盘子最小的一个,年度间的变化也是有增有减,发展缓慢。2006年全国杂志广告经营额为24.1亿元人民币,而根据新闻出版部门的统计,同年国内共有各类期刊9386种,以此推算每种杂志的年度广告收入不过25.7万元。该年全国期刊总印数为28.5亿册,则每册杂志的广告回报约为0.85元。 相似文献
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首先,我们必须面对一个现实,当前电视广告营销的主要矛盾,是广告客户不断扩大的需求和电视广告营销体制的矛盾。这种矛盾还会在相当长的一段时间存在。大力发展广播影视产业,深化产业体制改革是任务也是方向。在这个质变进程中,从细节着眼的量变是必不可少的,简单的说就是创造出一些新的广告形式。山东电视综艺频道在这方面进行了探索。 相似文献
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现在看电视,你是无法越过广告的,虽然国家广电总局颁布过黄金时间电视剧不准插播广告的规定,但到了地方台,就往往会生发出许多变异的方法,即让广告无孔不入,又不给上级留下拿捏的把柄。此间最受煎熬的自然还是广大的百姓受众。 相似文献
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2006新春伊始,央视荧屏就格外火爆,各种新春特别节目创下了一个又一个收视高峰。与此同时,央视06年各种项目的广告销售情况也非常火爆,出现了供不应求的态势。 相似文献
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Split ads involve presenting advertising information as two separate and distinct parts, such as when two short commercials for a given brand are separated by other television content. An emerging form of the split ad strategy combines a short ad in one medium with a second short ad that appears in a completely different medium. Two studies investigate the relative effectiveness of such hybrid split ads. In particular, we explore a form of the hybrid split ad strategy that is gaining in popularity and that involves combining an ad in a traditional medium with an addendum ad on a web site. Results of Experiment 1 indicate that a hybrid split ad can produce more positive attitudes toward an advertised product than a traditional uninterrupted ad. This seems to occur, because the hybrid split ad focuses particular attention on information contained in its latter half. In Experiment 2, we further show that varying the difficulty with which the latter half of a hybrid split ad is accessed can enhance the amount of added weight given to information in its latter half and can thus further enhance attitudes. 相似文献
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《广告大观》2006,(12S):110-114
2006年10月29日晚,由中国广告协会主办、腾讯网独家呈献的“第十三届中国广告节颁奖盛典”在昆明盛大开幕。来自广告界、企业界、网络界知名人士共1500多人共同见证这一辉煌、隆重、时尚的历史时刻。这次典礼上腾讯将广告特色、云南特色、网络特色进行有机结合,为莅临盛典的来宾打造了一场融“云南风情+广告经典+网络特色”为一体的科技与视觉盛宴。在网络媒体及网络营销给我们展现无限可能的今天,腾讯与中广协紧密合作,其过程本身就是传统媒体与网络媒体的“天作之合”。在颁奖盛典之后,本刊记者有幸采访了腾讯网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义先生及腾讯公司副总裁、广告事业部总经理刘朝阳先生。[编者按] 相似文献