央视广告招标会 展示品牌力量的舞台

看了贵刊上期《央视黄金竞技场 谁是最后大赢家》的特别报道，心中感触良多。有人说，央视广告招标会是中国经济的晴雨表，这话虽然有些夸张，却也不无道理。纵观近几年广告招标总额，一年比一年高。     

白酒“灌醉”央视

<正>12个小时的争相"出招"后,被称为"中国经济晴雨表"的央视黄金资源广告招标于11月8日晚最终以126.687亿元落槌,总额较2010年上升15.52%,再创央视广告招标的新高。食品饮料、家电与金融保险三大行业成为在央视广告招标中增速最快的行业,汽车行业则以投放总     

旁观“百亿时代”——央视2010黄金资源布局全解

中央电视台2010年的黄金资源广告招标不仅是央视全面改版后的第一次广告招标,也是在全球金融危机形势下的一次招标,因此广告界,媒体界、学界乃至经济圈都对这次广告招标预售投以高度关注的目光,即使是在2010年央视招标已经过去一段时间之后,电通传媒作为媒介购买领域的资深专家出具的这份《2010年CCTV黄金广告资源招标结果分析》仍然值得被探讨和关注。分析结果显示,2010年央视黄金广告资源招标开启“百亿时代”,招标成功的外部原因是经济大环境的回暖、企业对高覆盖率的传播效果的旺盛需求,因“广电61号令”导致的电视强势媒体的涨价使央视的性价比更具优势。内部原因来自央视优化了原有标的物、增加了新的标的物和预售策略的成功。     

财富速览

数字央视2012年广告招标总额142亿元创18年新高素来有中国经济晴雨表之称的央视黄金资源广告招标会近日在北京开局,竞标12个小时后方结束,最终央视2012年广告招标预收总额142.5757亿元,创18年新高,比去年增加15.8887亿元。其中白酒企业的交锋最为激烈,茅台4.43亿夺下了6个新闻联播的报时广告标的4个。     

重聚的力量——哈药、三精、联合利华等回归央视招标

2010年开年以来,中央电视台广告收入持续增长,广告资源备受企业青睐。这一开门红源于老客户进一步加大抢占央视黄金广告资源的力度,源于新客户的不断涌现,这其中还包括了许多回流客户。对于这些回流客户而言,经过了各种的选择和尝试,最终回到央视的舞台,他们都更加深刻地认识到：央视广告是品牌升级最大的助推器,是品牌从区域走向全国的跳板,也是树立品牌效益的最佳保障。     

移动互联时代,这样玩深沉

"广告越来越难做了。"这是眼下电视媒体以及不少传统媒体的感慨。互联网来势汹汹,不仅抢了传统媒体的人(观众),还抢了传统媒体的钱(广告),一副"一度倾人城,再度倾人国"的架势。抛开那些已经关停的报纸杂志不说,广告王央视老大哥2014年开始就一反常态不再公布广告招标中标金额,2015年的央视广告招标会更是一再反常于去年,2015年的央视招标会不请记者,不对外宣传,能多低调就尽量多低调,2015年的广告招标会俨然成了央视内部的一个闭门会议。     

飞鹤乳业——最大黑马驶进央视

在今年央视黄金资源广告招标会上，不难看出传统乳业巨头的低调与慎重。这也让从未登过央视荧幕的飞鹤乳业，成为今年央视招标中最大的一匹黑马。     

精彩的央视

<正>郭德纲与央视之间的争议,完全可视为相声表演,所谓责任与和谐,只是一种幽默的说辞罢了。郭德纲与央视之间的恩怨,有了升级的趋势。代言虚假广告的事儿经央视一传播,这位向以伶牙俐齿而著称的相声演员立马在公     

“标王”困局

只有香港睹片结尾处的“梭哈”一幕才能如“2004年央视黄金段位广告招标”这般豪迈，有媒体对在CCTV2005年I1月I8日北京梅地亚中心举行的央视黄金段位广告招标会作了这样一句概括性的描述。     

德国世界杯的营销机遇

“中国队无缘世界杯,使中国媒体在本届世界杯期间的广告收入减少3至4亿元。不过．没有中国队参加的世界杯更能保证质量。”4月13日下午．在中央电视台2006年世界杯广告资源（上海）说明会上,央视体育中心编辑部副主任张斌这样说道．他的话引来一片会心的笑。     

央视挑战者

大量的广告资源从电视媒体分流,广告之王CCTV将风光不再互联网媒体基于大数据的分析能力而受到广告主青睐一年之后中央电视台(CCTV)有可能会失去"广告之王"的地位,上位者是一家互联网巨头。老大的位置央视已经至少坐了22年,自从1991年电视加速进入客厅,众多广告主就对央视趋之如鹜,以至于每年11月份在北京梅地亚中心举行的黄金资源广告招标一票难求。不过,前不久,百度发布财报显示,2012年百度的在线营销(也就是广告收入)为222.46亿元,同比增长率高达53.5%。而据央视内部人士透露,2012年央视的广告收入为269.76亿元,同比增长率低于15%。2013年,如果双方仍然保持上年的增速,央视     

蒙牛，会不会重蹈秦池覆辙？

有一点可以肯定，蒙牛不会像秦池那样半道退出央视．因为蒙牛的销售做得比广告好。     

蒙牛:贞观长歌

2006年11月18日下午，蒙牛PK掉日化集团纳爱期，以1.004亿元的高价赢得央视电视剧特约剧场上半年广告特红播映权。     

央视招标:一掷千金为什么?

今年的央视招标会如同一场特殊的"奥运会",它让人们看到,不仅职业运动员们希望在奥运会上争胜,诸多企业也都期望在2008年奥运题材催化下的央视广告"奥运会"上有不俗的表现。     

恒源祥:品牌的魄力

2006年11月18日，北京梅地亚央视2007广告招标会上，严自上海的恒源祥集团一举夺得《新闻联播》后7.5秒标版。这是央视广告招标改版后的着次中标“羊羊羊，恒源祥”耳熟能详的广告语让恒源祥品牌家哈户晓，而以品牌为导向的产品战略也让这家老字号充满生命力。     

《新闻联播》明年改动 央视高层:高质量接地气

近日,向来被视作"中国经济晴雨表"的央视黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行,白岩松等央视名嘴助阵招标现场,最终总招标金额高达158.8134亿元,创19年新高,比去年增长了16亿多。招标会上,央视来年的新动作也得以提前披露,除了新闻节目会大幅度进行调整外,更有《舞出我人生》《中国好功夫》等新节目曝光。     

明星代言广告风险知多少

本据统计,2006年上半年,央视一套晚黄金时间段（19：00—21：00）明星代言广告占比高达80％以上,围绕明星代言运作广告,似乎成为大小品牌的必然趋势     

AD季精彩观点回顾

中央电视台广告部主任:夏洪波:解读央视广告经营之道作为中国最大的电视媒体,中央电视台在30年广告经营的道路上也积累了诸多宝贵的经验。可以说,中央电视台广告营销存在着两种力量:一种是推力,另一种是拉力,就是通过打造品牌(包括     

央视广告招标与经济预期

<正> 每年11月间中央电视台的广告招标已经成了当天一条重要新闻.近来逐年增加的招标收入被解读为“企业预期来年的信心指数”,喜悦写在播音员的脸上。 在一定程度上.央视已经不仅仅是国家电视台.国内所有的地方电视台,无论大小,都必须要有转播新闻联播的频道,这保证了央视相对稳定的高收视率。再加上央视特殊地位吸引     

潘刚的敌人学

虽然没开个好头，但却有一个好的收关。在2006年央视黄金资源广告招标会上，年仅35岁的伊利董事长潘刚出手就充满“杀气”。