广告的创意及策略

随着大众传播工具新的变化，人们对信息呈现出前所未有的渴求，广告在世界范围的商品经济狂潮中，借助广播、电视、互联网等媒介成为巨人般的弄潮儿，无孔不入的广告已渗透到社会的各个角落。现在，不用广告的生产和没有广告指导的消费简直不可想像。企业如何才能抢占焦点，在信息爆炸时代脱颖而出，已成为广告从业人员面临的最大考验。     

浅谈幽默广告的规则

幽默广告作为一种独特的广告方式往往能令人过目不忘,留下鲜明持久的印象而成为广告界的新宠。但由于多方面的原因,我国幽默广告的发展处于相对落后的状态。我们必须认真研究并采取相应对策,不断开创我国幽默广告发展的新局面。     

注意开发自身广告资源

当今社会，广告可谓无孔不入，广告媒体更是五花八门，丰富多彩。然而，有一种重要的广告资源却一直没有得到国内企业的高度重视和充分的开发。这就是对商品本身的利用；其外在的包装和内附的说明书之类，都可以“点化”为所费不多然而效果甚佳的广告媒体。     

幽默广告的心理效果研究

幽默让广告传播变得不再被动,能更有效的加强消费者对品牌的印象,从而实现宣传产品及品牌的目标。幽默作为一种独特的表现形式,在现代广告中有着一种别样的魅力。     

绿色营销,农村彩电市场的金策略

当中国人的彩电逐步将国外彩电在国内的市场缩小的时候,中国彩电企业也开始了相互之间激烈的竞争,国内彩电行业在大打价格战的同时,了吹响了争夺各类市场的号角。国内的彩电市场抢夺战硝烟弥漫,逼迫企业深挖其他市场,继长虹在国外拓展市场取得成功之后,康佳、TCL等也积极开拓国际市场,并在印度相继建立了自己的生产基地和销售网络。如今,我国城市的彩电市场已趋于饱和,商家们的眼光早已纷纷转向农村这个广阔的消费市场,都想分享农村市场这块大蛋糕,但如何打开农村这个巨大的市场,却是众商家绞尽脑汁的事情。     

名人,美女与广告——评《广告,找名人还是选美女？》

读雨东发表在《企业文化》2000年第二期上的《广告、找名人还是选美女?》一文,其内涵用雨东的话来说,“看广告就是看女人”,“企业卖广告就是把无数人见人爱的美女卖给大众”,或者说“只有美女才能足以达到百看不厌的境地”,“从心理角度看,男性对漂亮女人的容忍和包容度是最大的”。通篇文章道明一个主题:没有名人、美女就不能成为好广告,人们也只爱看美女广告,也只有美女广告才能让企业界百试不     

房地产广告：我们还能说什么？

房地产业正与其他消费品一起，步入品牌化的道路，虽然已经。慢了不少步伐，但品牌化的方向终归是必由之路。房地产广告，历来是报纸媒体广告来源中的大头。君不见，翻开报纸，大都是满版满版的房地产广告。然而，纵眼观之，在表面热热闹闹的房地产广告中，我们这几年究竟有多大的进步?在不远的将来，除了那些早已听腻的说辞，我们还能说些什么?我们以后将以一种什么样的形态来表达房地产?     

广告，别营造误区

如今，谁都能体会到广告多：看电视、读报纸、广告往你眼里挤；骑车、乘车、逛大街，广告往你手里塞；就是你回到家里，广告也会从门缝往你家里钻……     

“趣味广告”的创意效应

广告一词,最初在英文的词根里,有“注意”、“大喊大叫”的意思。汉语顾名思义,即“广而告之”。随着时代的变迁和信息科技的发展,广告创意形式日新月异,运用多媒体广告促销应运而生。笔者根据日常积累的有关资料,谈谈国内外经营者是怎样利用“趣味广告”宣传产品而获取市场效应的。     

广告“攻心”与“攻眼”

<正> 21世纪的广告是“整合营销的传播”,它是一场争夺“眼球”、争夺“注意力”、争夺“顾客心”的商战。然而,为宣传产品或企业形象而做的广告,有的强调“攻心”,有的在“攻心”的同时还需“攻眼”,需要合理把握二者之间的关系,将两种策略灵活运用,并掌握好“攻心”与“攻眼”的时机,从而达到广告“促进销售”的目的。 一、“攻心”与“攻眼”的区别 1.广告“攻心”策略是从长远的角度出发,产生的是长期性的效果,消费者一旦因此而购买了该产品,往往会形成品牌忠诚。而“攻眼”只是短暂性的吸引顾客的目光。就如广告大师大卫·     

幽默营销跳上餐桌

所谓幽默经营，就是指企业将幽默渗透到经营服务中去，大胆开避别人不屑或不敢用的服务方式，把枯燥无味的服务工作变得生动有趣，引人注目，从而在竞争中取胜。     

房地产广告如何有效？

一位曾经做了很久房地产推广策划的朋友，前不久跳槽去了广州一家知名的综合性广告公司，一次网上聊天，他说“再也不做房地产广告了”，言语中虽然流露出脱离苦海的轻松与快意，却也透着几分曾经沧海的落寞和无奈。     

以多芬为例浅析广告营销

市场的变化是一个动态的难以掌控的过程,企业所面临的生存环境,有着来自各方面的压力,既要符合消费者的需求,又要保证企业利润的最大化,使得企业能够长期稳定发展,针对这一问题多芬运用合理的广告营销方式使之得以有效解决。本文以多芬成功的广告营销为案例,分析了在当今激烈的营销竞争中,广告营销以其特有的方式帮助产品抓住消费者,占领市场。     

以广告策略为核心的广告创意研究

如何创作出有效的好广告是一个需要研究的重要课题,本文提出以广告策略为核心进行广告创意.作者在广告作业流程基础上,结合实例依次阐述广告策略的核心是解决说什么、广告创意的核心是解决怎什么,最后通过案例展现了中心论题.     

幽默的广告

<正>一种新果汁饮料上市后,很快风靡起来,水果们闻讯后悲伤至极,纷纷因绝望而走上了不归之路:苹果卧轨自杀,香蕉上吊身亡,西缸柿一头撞在墙上……这一组平面作品让人忍俊不止,幽默像雕刺刀一样,把产品刺进消费     

为企业导航：广告个性传播

随着市场机制日趋完善，广告竞争也起来越越激烈。广告竞争中渗透着信息竞争，广告要有效地传播信息，不仅要让客户知道你能做什么，而且要让别人知道你的特色在哪里。