浩腾 数字成为策略核心

正营销者说程序化购买这一领域将继续增长。同时,广告主对移动终端在线视频投入的增加,导致移动营销市场将发生根本性的改变。现在,不仅是媒介公司,还有创意公司在内,都面临越来越大的挑战——客户要求我们都是营销专家,不能只看自己擅长的某一领域。以客户对媒介公司的要求来看,希望我们不仅仅是做媒介购买、如何买得更便宜的媒体,还要做长期的战略策划,规划如何与消费者沟通、引发消费者的行动。各家代理公司之间,功能的界限不再明显。在媒介代理公司内,每一位业务负责人不能再只将数字媒体看作是附带的,而应该是最受他们关注、策略中最核心的。要求我们媒介人要改变想法和策划思维——把数字媒体放在最前,而     

宏盟媒体 数字动力

正营销者说在2014年,数字营销带来的快速变化,还会继续。在2013年,国内的营销环境和媒体技术发生了很多的变化:·首先是在线视频营销预算的增长,我们看到,营销预算在从传统电视转移至在线视频,以宏盟媒体在中国业务中在线视频的增长为例,2013年这个数字约达到40%;·其次,电子商务开始成为整合品牌营销中各个数字渠道的入口;·另一个快速增长的领域是程序化购买,以宏盟媒体集团旗下、基于RTB(实时竞价)的跨渠道程序化购买部门Accuen为例,在2013年里赢得了30多个新客户,并拓展了程序化购买产品,包括展示类、富媒体、移动类、前置式以及优质的私有广告交易。Accuen还被艾瑞咨询评选为2013年度最佳程序化购买平台、赢得Campaign Asia Pacific大中华区2013年度"最佳专项服务代理商"银奖。可以肯定的是,在2014年,这样的变化还会继续。原因很简单,也就在3~4年前,当一位国际品牌客户来到中国市场建立品牌认知时,可     

致趣联媒 专注移动端兴趣营销

在移动互联网高速发展的时代,用户的媒介接触场景越来越碎片化,移动终端越来越多,用户的注意力被无数的应用瓜分。移动互联网时代,广告主的投放习惯必须改变,从"大媒介"向"多媒介"转型。而在面向"多媒介"环境时,选择更优质媒介才能实现有效投放,但优质媒介通常界面、功能、内容都非常简洁精准,更看重并维护用户体验,如何能在优质媒介做优质投放?广告主更需要做的是,让广告看起来更有趣。     

关于媒介形态的思考

随着科学技术的不断发展,媒介的发展变化在不断改变着人们的日常生活和数字艺术教育领域,艺术与科学、技术的关系越来越密切,媒介的发展变化改变着人们思维和艺术创作的方式。本文对媒介的定位和媒介形态的发展变化进行了一定的梳理,就当前媒介形态变化和新的媒介进行了阐述和分析,就媒介形态变化和当前数字艺术发展以及数字艺术教育的关系进行了探讨,对当前媒介形态不断变化的前提下对数字艺术教育进行了提出一些建议。     

风猎旗更扬

近来，随着大型媒介购买公司的组建，关于媒介购买公司与媒体、广告主之间的讨论风潮逐渐成为热点，到底媒介购买公司的规模优势，像大风一样带来暴风骤雨，还是夏日里的习习凉风，沁人心脾？我们都在关注着媒体市场天气的变化。     

论媒介融合在中国的发展趋势

随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破,电视、网络、移动技术的不断进步,各类新闻媒体将融合在一起。媒介的融合不仅指媒介产业内部各种不同形态的媒介之间的融合,它还包括媒介行业与其他行业之间的整合。随着中国媒介改革的推进以及媒介融合的不断深入,媒介融合必将给活跃的媒介市场带来新的变化和冲击,同时给媒介产业的发展带来新的机遇和挑战。     

数字营销搭台唱戏

正归根结底,数字化营销是一个搭平台的工作。先搭台再唱戏,这才是数字营销人应有的数字思维(Digital thinking)。然而现在往往看到的是,大家热热闹闹地在数字媒介上举办一个又一个"战役(Campaign)",思路与在传统媒介上投放广告无异。     

空间与驯化：移动媒介的场景使用研究

5G时代背景下，移动媒介场景使用越来越多元化，移动媒介在用户体验、连接、呈现方面发生了深刻变革。移动媒介传播场景变得更立体，实现了由原来单一场景向叠加场景、真实场景向虚拟真实场景的维度升级。社会个体与媒介的关系也发生改变，移动媒介重塑了社会个体的空间认知，实体边界变得更加模糊，引发了物理边界与心理边界的重塑。     

移动互联时代如何思考品牌传播

在信息越来越碎片,媒介越来越分散的时代,移动互联网将重塑品牌与消费者、媒介与消费者、消费者与消费者的关系2013年到2014年,关于互联网思维的争论,微信的迅速发展,自媒体的崛起,移动支付的战争等,都在改变原有的商业和营销生态。今天,所有的企业都处在移动互联网的时代,     

入驻平台不是转型终点

移动互联网不仅是大势所趋,而且已经真实地来到我们身边。随着3G和智能手机的普及,人们正在逐渐习惯随时随地阅读新闻、获取信息,而伴随人们习惯的迁移,媒介生态环境也在发生深刻变化。当传统媒体还在热衷于报道移动互联网的各种热点时,     

媒介

金牛媒介首进晋江；“佳洁士重庆微笑大使选拔赛”行业复赛如火如荼；北京移动电视：公交大变脸 出租展颜；广东电视台8月底将推付费数字频道；中央人民广播电台开通网络电台通过网络和手机听节目；央视9月将试播高清电视频道……     

数字

正2014年移动互联网下的中国营销人员调查全球市场研究集团益普索(Ipsos)近期在中国开展了《2014年营销展望》调查。根据众多中国营销人员调查得出三点重要结论:大媒体时代的营销转变根据益普索的调研显示,数字媒介依旧是营销人员希望加大利用力度的一个领域。"微信"(78%)和"手机APP"(71%)成为中国营销人员最精彩接触的媒介,高于微博(58%),远远高于综合     

AdMaster数据是数字营销的灵魂

数据是玩转数字营销的灵魂。越来越多的广告主已经意识到数据的力量，数据驱动下的数字营销价值正在逐步得到市场认可。社会化媒体、跨媒介投放、移动互联网以及针对电商领域的产品创新将是2012年行业新趋势。     

我国数字媒介全球化的价值和路径探析——以抖音国际版TikTok为例

随着经济全球化的进一步发展,中国数字媒介企业也积极出海,其中以短视频平台TikTok最为成功。目前,TikTok已覆盖全球150个国家和地区,已然成为全球性数字媒介。本文将以TikTok为例,讨论了我国数字媒介全球化的价值与实现路径,以期为中国数字媒介企业的全球传播提供参考。     

台网大融合追赶新政后时代

电视台在互联网化的过程中,与视频网站也会有竞争,但也会有合作,是竞合的关系。当今,媒介的网络化、信息的数字化、传播的全球化形成了多元化的媒介环境。互联网和移动互联网的发展,已经并在加速推动着媒介的变革,改变着原有的媒介秩序和传播系统,有线电视、卫星电视、计算机互联网、独立制作公司、OTT等新媒介的兴起更促进了媒介变革的深化,媒介的大裂变、大整合已经成为传媒领域在发生并且不可逆转的趋势。     

3G门户 整合移动入口

正营销者说移动行业会应用视频产品,视频行业也一定会拥有移动的基因。在未来数字营销将会越来越同质化,最后变成一个整合的传播生态圈。随着智能手机越发普及,2013年移动领域跨入了高速发展阶段。用户在移动端的不断成长,让这个市场的商业机会越发清晰,吸引着大量传统企业慢慢自PC端转向移动端。毋庸置疑,2013年是移动互联网大跨步的一年尤其是伴随着智能手机不断普及,推动移动终端环境不断优化,也让一直摸索着前进的移动营销变的越发清晰。追随市场的快速变化,3G门户在去年完成了包括GO锁屏、GO桌面、APP以及GO.CN四大入口的营销布局,同时加上2013年的成功上市,也证明我们得到了资本市场的认可。     

3G门户:移动入口深浅拼图

正随着用户行为越发移动化,为更好帮助品牌与消费者互动,3G门户在用户行为轨迹的每一个环节,由浅到深,布局自己的入口拼图。早在互联网时代就有一句话,得入口者得天下。随着移动端融入到用户的生活中,各大互联网企业纷纷在这片蓝海中,率先抢夺阵地,争夺营销入口,挖掘移动领域的创意营销生产力。按照久邦数码全国策略中心总经理伊楠的话来说,移动营销要"迎来低调的井喷"。而这其中,自然少不了久邦数码(3G门户GO桌面母公司)的身影。2014年它正在透过一套融     

媒体融合背景下移动新闻客户端研究

本文对移动新闻客户端的主要功能进行简单说明,并对媒介融合背景下移动新闻客户端的发展进行分析。在此基础上,结合融媒体中心的实践经验,提出依托先进技术构建全媒体应用服务体系、落实对新闻著作权的保护、重点关注内容质量、强化对用户的研究、重视移动新闻客户端功能的扩充等优化路径。     

数字时代编辑的传播理念与媒介素养探析

数字时代传媒产业模式和内容发生了新的变化,编辑的传播理念和媒介素养受到挑战,编辑不再是单一的稿件把关人,而是转向知识传播,工作重心由重出版转向重传播效果。数字时代提高编辑的媒介素养,要求加强与媒介、媒体和受众的交流;要求提升掌握、分析、评估媒介产品的技巧和能力,学习先进的传播理念,打造知识传播性媒介;要求形成提高媒介素养的文化环境。     

基于数字媒介的植入式广告发展趋势分析与模型建构

媒介技术是信息传播方式的决定性因素,20世纪80年代以来的媒介数字化革命使人类传播方式从大众传播时代进入全新的数字时代.产生于大众媒介时代的植入式广告也将在数字时代呈现出全新的型态与功能.本文从数字媒介的特征出发,分析了基于数字媒介的植入式广告发展趋势,并从品牌形象与品牌关系的维度建构了数字时代的植入式广告模型.在这个...