共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
2.
3.
可口可乐一直信奉和笃守奥运会、品牌、消费者三位一体的奥运策略,它所有的行动都是围绕三位一体这一策略来展开的,这一点我们可以从以下简单的历史得出。1928年,可口可乐第一次在阿姆斯特丹亮相,1000箱可口可乐与美国奥运代表团一起参加奥运。 相似文献
4.
与朋友们一起享受欢乐运动带来的愉悦社交,让每个人都是奥运主角,使奥运与中国网民的生活息息相关。这就是"酷乐仕运动到伦敦"奥运campaign的创意来源。品牌:酷乐仕代理公司:琥珀传播目标:"酷乐仕"是可口可乐的一款时尚健康饮料品牌,同时也是可口可乐旗下参与2012伦敦奥运全球合作伙伴的三个品牌之一。在铺天盖地的奥运营销大潮中,"酷乐仕"认为必须做点不一样的、有趣的东西,来获得更多消费者的关注 相似文献
5.
正同4年前北京奥运会相比,可口可乐这一"奥运营销专业户"为伦敦奥运营销做出了不少改变,有关奥运和可口可乐的所有故事不会只在一种特定的媒体上展现。在中国,可口可乐的伦敦奥运新节拍由李奥贝纳广告公司上海办公室操刀,通过与其执行创意总监Amanda沟通得知,相较于2008年北京奥运会的大手笔高投入,可口可乐对此次奥运会也异常重视,先后拍了近20条片子。其实可口可乐本身每年都会签约一些运动员,不是纯粹出于奥运营销的考虑。今年有刘 相似文献
7.
8.
<正>深谙奥运营销之道的可口可乐,在2008年3月的营销活动进行得有条不紊。其中对新品"原叶"调味茶饮料的宣传可见其用心。从可口可乐旗下不同品牌广告花费对比来看,"原叶"调味茶饮料的广告投放量最大,占其中的71%,远高于其他品牌;其次是可口可乐,广告投放量占其中的26%。 相似文献
9.
全球著名的可口可乐饮料,自1886年至今已经走过了100多年的历程,其品牌价值以好几百亿美元,已连续多年位居全世界最有价值品牌百强之首。无论品牌人气、饮品质量,还是品牌价值,均与百年奥运结下了浓厚的情怀,积极赞助奥运三大盛会,支持和发展奥运经济。 相似文献
10.
11.
2008年奥运营销不仅给很多行业带来了新的商机,更为重要的是,奥运提供了影响力巨大的品牌传播舞台,随着2008年奥运会的临近。很多企业都吹响了奥运营销的号角,但是,如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合,如何能够做好奥运营销,这是很多奥运营销企业关心的问题。盛世指标数据管理有限公司最新的调查显示,接近半数的企业营销负责人表示,奥运营销需要将品牌的战略与奥运营销紧密地结合起来,而“追求卓越”、“激情”、“科技”、“全球性”等奥运的价值元素可以作为品牌的核心诉求实现和奥运的对接,截至目前,可口可乐和联想等企业被誉为是表现最好的借助奥运进行营销的企业。 相似文献
12.
13.
可口可乐多年来一直是世界的第一品牌,2002年品牌价值高达近700亿美元.可口可乐凭的什么?可口可乐饮料既不是高科技产品,也不是有特别功能的产品,其成功之道是什么呢?笔者以为有两点:一是公司的"神秘的"可乐配方;二是公司无可比拟的品牌宣传.可口可乐通过在全球的特许经营,以最低的制造成本,大规模地采购、罐装和分销,占领全球市场. 相似文献
14.
15.
16.
正把活动内容放到广告浮层里,让用户在展示广告页面直接参与互动——百度为可口可乐打造的这一线上互动广告形式,实现了网络展示广告的新突破。2012年7月26日,远在伦敦的"中国奥运之家"收到了一份特殊的"礼物"——凝聚着亿万国人"加油节拍"的奥运歌曲《中国节拍·震动世界》。这首奥运歌曲的打造过程相当独特:在短短三个月中,通过可口可乐在百度品牌专区等新媒体平台发起的网络和各城市落地活 相似文献
17.
《中国广告》2004,(10):148-149
奥运广告,可口可乐、麦当劳、肯德基等国际品牌齐集央视国际品牌一向擅长抓住事件营销的机会进行广告传播,但在中国市场以前并不突出。此次2004雅典奥运会出现了明显转折,众多国际品牌再没有错过市场机会。每天晚上,在中央电视台直播奥运赛事期间,观众总能发现许多世界级大品牌的广告穿插其间,其中麦当劳、可口可乐、肯德基三大国际品牌的广告尤其引人注目。广告中,可口可乐聘请跨栏高手刘翔和体操健将滕海滨做广告代言人,两个人为了争夺一瓶可口可乐而展开了激烈的竞争,节奏紧凑,充满激情。麦当劳叔叔则成为了链球选手,链球掷出后,由于力气太大,麦当劳叔叔也被带了出去,广告片轻松幽默,紧 相似文献
18.
08奥运不仅是国人的盛世,也是全世界的盛世。对于任何一家企业而言,这都是树立自身品牌形象的难得良机。在这样个干载难逢的营销机遇来临之际,怎样把品牌营销与奥运精神进行紧密结合?技术驱动也许是二者契合的关键所在。搜狐打造的可口可乐奥运营销案例也许可以带给业界不小的启示。 相似文献
19.